vill du lära dig att skriva innehåll som ger dig konsekvent organisk trafik i månader, år eller till och med ett decennium?
hemligheten?
det handlar inte om att vara trendig.
det handlar inte heller om flyktiga ämnen och clickbait.
det handlar inte ens om att packa in 10 eller 20 timmar i veckan för att skapa en högre volym innehåll.
den verkliga magin kokar ner till två ord:
Evergreen innehåll.
i det här inlägget lär du dig:
- vad evergreen innehåll är.
- varför ska du bry dig om det?
- och, viktigast av allt, hur du kan skapa den.
Vad Är Evergreen Innehåll?
Evergreen content är innehåll som aldrig går ”ur stil.”
det är motsatsen till nyheter eller trendigt innehåll.
Evergreen innehåll är hög effekt, grundläggande, djupgående innehåll med en livslängd på ett eller två år för många branscher.
Låt oss titta på exempel.
när du söker på Google efter sökordet ”Facebook stats 2020” får du det här.
Oberlos stycke rankas #1 för det här sökordet, så du kan föreställa dig den organiska trafiken de får för det.
men frågan är, hur länge?
i 2021, kommer någon att söka efter detta sökord?
Nej.
å andra sidan, titta på det här exemplet.
detta stycke rankas #1 för nyckelordet ”vikten av hälsa.”
som du kan gissa kommer detta ämne aldrig att bli föråldrat eftersom människor alltid kommer att bry sig om god hälsa.
men innan vi går vidare är det viktigt att notera skillnaden mellan evergreen-ämnen och evergreen-innehåll.
vintergröna ämnen
vintergröna ämnen är ämnen som människor alltid kommer att vara intresserade av.
här är tre exempel:
- hur man startar ett företag
- hur man får den perfekta strandkroppen
- ohälsosam mat
oavsett hur världen förändras, kommer mänskligheten alltid att vilja få en extra inkomstkälla, se passform och attraktiv och undvika farliga hälsoproblem.
Evergreen Content
å andra sidan är evergreen content Innehåll som fokuserar på ett evergreen-ämne utan att bli föråldrat.
till exempel:
- hur man startar ett företag utan kapital
- 10 träningspass för den perfekta strandkroppen
- 20 livsmedel du aldrig ska äta
kom ihåg att införliva båda i ditt innehållsskapande.
Varför din blogg inte kommer att överleva utan Evergreen-innehåll (om du inte skickar 10x i veckan)
myt: du måste posta 10x i veckan för att få en stadig ström av organisk trafik till din webbplats.
men sanningen är att innehållsskapare som fokuserar på trendiga ämnen och innehåll måste gå igenom denna rigorösa övning bara för att behålla sin organiska trafik.
titta till exempel på det här inlägget från New York Times.
den 9 November 2016 spikade trafiken till det här nya inlägget. Hela landet var uppbyggt för att ta reda på resultatet av presidentvalet.
men en vecka senare, när folk allmänt accepterade Trump-segern?
det stämmer. Trafiken till detta inlägg platt fodrad.
det är därför New York Times publicerar flera innehållsbitar per dag.
vilket är allt bra om du är ett jätteföretag med fokus på nyheter och aktuella händelser och åsikter.
om du är en vanlig marknadsförare och innehållsskapare? Vad du behöver är vintergröna innehåll.
med evergreen innehåll får du:
- konsekvent trafik. Människor kommer alltid att söka efter ditt innehåll, så att du alltid får trafik.
- besparingar på tid och energi. När du har lagt upp ditt evergreen-innehåll kommer det att förbli relevant i flera år. Således behöver du inte bryta ryggen och skriva upp massor av innehåll per vecka.
varför Evergreen Content är en ovärderlig resurs för alla typer av företag
webben är översvämmad med information av låg kvalitet med mycket litet eller inget praktiskt värde.
i detta sammanhang beslutar många budgetmedvetna företag att ta den enkla (och billiga) vägen ut genom att sänka sina kvalitetsstandarder och skapa och leverera tunt innehåll som inte resonerar med de nödvändigheter och krav som uttrycks av läsarna.
istället för att göra samma misstag och drabbas av konsekvenserna av dina handlingar, bör du fokusera på att producera vintergröna innehåll som alltid kommer att göra ditt varumärke rättvisa.
som namnet antyder är evergreen-innehåll tidlöst.
den visar högsta kvalitet och representerar vanligtvis den definitiva, kanoniska innehållsbiten som ett företag har och marknadsför på ett visst ämne.
alla spelare som är verksamma inom någon sektor kan skapa en rättvis andel av tidlöst, vintergrönt innehåll.
här är de tre viktigaste fördelarna evergreen content erbjuder.
det rankas bra i sökmotorresultat
naturligtvis är optimering en av dina högsta prioriteringar när det gäller att skapa Google-vänligt innehåll.
om så är fallet bör du veta att förutom att ha en lång hållbarhet, rankas evergreen-innehåll också bra i sökmotorresultat på grund av dess tidlöshet.
för att maximera dess potential måste du bara utföra optimal sökordsforskning och se till att ditt innehåll är korrekt optimerat för de sökord som du för närvarande riktar in.
genererar Leads för den längsta tidsperioden
Evergreen content har också förmågan att generera nya leads under en lång tidsram.
många ansedda källor kredit dag till dag leder till högt värde artiklar som publicerades år eller månader sedan.
så omöjligt som det kan tyckas, i en tid med förgängligt innehåll, kan vintergröna mästerverk hjälpa dig att hålla dig aktiv och relevant i din bransch, oavsett dess särdrag.
håller dig i allmänhetens ögon utan att du verkar föråldrad
vissa typer av innehåll som kretsar kring ett ämne som aldrig kommer att förändras kan enkelt stå tidstestet och garantera din framgång.
ämnen som” hur man ställer in en Facebook-företagssida ”eller” 10 lösningar på vanliga problem som du kommer att stöta på i din affärsmiljö ” innehåller vanligtvis information och riktlinjer som kan motstå nya trender och förändringar.
hur man skapar Evergreen innehåll
nu när du är övertygad om awesomeness av evergreen innehåll, nästa steg är att lära sig att skapa den.
här är tre bra tips.
gör sökordsforskning för att hitta vintergröna ämnen
sökordsforskning är nyckeln – särskilt när det gäller att ta itu med ett ämne som är generöst nog för att vara kompatibelt med en långformad artikel eller blogginlägg.
använd sökordsforskningsverktyg som SEMrush och KWFinder för att hitta nyckelord med hög sökvolym under en lång tidsperiod.
dessa nyckelord är dina vintergröna ämnen!
försumma inte sökordsforskning och vikten av en djupare förståelse för din publik; båda aspekterna kan hjälpa din nya bitrankning bättre och svara på dina läsares problem på ett mer effektivt sätt.
optimera din innehållsskapande process
- Bestäm den perfekta strukturen för ditt innehållsbit så att du kan presentera dina ideer på ett logiskt sätt.
- ta reda på när och hur ofta du ska återkomma och justera varje evergreen content piece; om du har mycket på din tallrik och vill hålla dig organiserad kanske du vill skapa en redaktionell kalender och dokumentera alla dessa ändringar.
- Lägg till Interna Länkar för att stödja dina SEO-ansträngningar.
- eliminera grammatik / stavfel.
- Bedöm kvaliteten på ditt inlägg och kom ihåg att varje innehållsbit ska vara unikt värdefullt, istället för att vara en dålig återspegling av ditt tidigare arbete.
skapa innehåll din publik kommer att sakna
det räcker inte att skapa ”bra” eller till och med ”bra” innehåll.
du måste skapa den typ av innehåll som din publik inte kan hitta någon annanstans.
innehållet de kommer att sakna när du publicerar en dag sent.
innehåll som människor kommer att sakna, om du någonsin bestämmer dig för att sluta skapa det.
den typ av innehåll som slår skiten ur all sin konkurrens.
du vet vilken typ.
när du har skapat den kommer den att förbli relevant under lång tid.
Undvik nyheter, trendiga ämnen & datum
nyheter växer inaktuella över natten.
och om du skriver ett blogginlägg baserat på den senaste ”Star Wars” – trilogin, blir det gammalt så snart fansen är över hype.
undvik också ord och fraser som ”2020”, ”förra året” och ”för några månader sedan.”
Fortsätt Marknadsföra Ditt Vintergröna Innehåll!
det finns otaliga sätt på vilka du kan öka din exponering genom långformat innehåll.
nyhetsbrev via e-post och sociala medieplattformar erbjuder dig den mest bördiga marken för en felfri distribution och marknadsföring.
även när du har mycket att säga kan du fortfarande komma med ett socialt medievänligt, avskalat meddelande Genom att dra ut intressanta meningar eller statistik.
du kan också göra en kort video som introducerar ditt ämne eller skapa en massa relaterade bilder som kan stödja ditt innehåll och göra det mer smakligt.
för mer information, läs: Hur du marknadsför ditt gamla vintergröna innehåll: 5 Tips.
Är Vintergröna Innehåll Verkligen Möjligt?
bra fråga.
svaret är ja. Och nej.
ingenting är verkligen 100% vintergröna, för mycket av världen förändras ständigt.
till exempel kan även ditt inlägg om ”hur man startar ett företag utan kapital” bli föråldrat när nya upptäckter och strategier dyker upp.
ett inlägg på SEO kommer att förändras när Google släpper nya algoritmer.
men oroa dig inte.
när du skriver evergreen-innehåll behöver du bara justera dina inlägg varje år eller så.
en liten uppdatering är allt som behövs för att ditt innehåll ska vara relevant igen.
så här kan du göra det.
kontrollera din statistik & länkar
gå igenom ditt innehåll och uppdatera din statistik.
klicka på var och en av dina länkar för att se om de fortfarande fungerar.
kom ihåg att Google märker föråldrad statistik och trasiga länkar.
så gör din publik.
granska Användarsökningsintent
Sökintent är orsaken bakom varje online-sökning.
alla som skriver nyckelord i Googles sökfält letar efter något, och det är ditt jobb att fylla i det behovet.
saken med sökintention är att den förändras över tiden.
om du vill hålla ditt innehåll friskt, se till att det alltid riktar sig till din publiks nuvarande sökintention.
fråga varför du blir rankad
faller ditt innehåll bakom andra fantastiska inlägg?
fråga dig själv varför det är så.
- hur är deras innehåll mer fantastiskt än ditt?
- Vad har deras innehåll som du saknar?
förbättra din Google-ranking med fantastiskt Evergreen-innehåll
som innehållsmarknadsförare vill du skapa innehåll som får massor av länkar och rankas på Google i flera år.
och du vill inte spendera varje minut av ditt liv på att skriva och producera 10 eller 20 inlägg per vecka.
den hemliga balansen till allt?
vintergröna innehåll.
Evergreen content är innehåll som varar ”för evigt”, ständigt och konsekvent får du eftertraktade länkar, organisk trafik och en enorm och dedikerad följd.
de flesta märken antar att de inte har tillräckligt med tid, resurser och/eller pengar för att producera och distribuera vintergröna innehåll.
men här är saken:
Evergreen content är den mest värdefulla tillgången du kan generera och använda även – när dina alternativ är begränsade av ett stramt schema och en ännu stramare budget.