definition: ett konkurrenslandskap är en fullständig beskrivning av konkurrenter och deras relativa position på en viss marknad. Det är ett strategiskt marknadsföringskoncept som gäller de konkurrensvillkor och rivalitet som ett företag och dess produkter måste möta på den marknad de ingår i.
Vad Betyder Konkurrenslandskap?
varje företag bör övervaka sitt konkurrenslandskap. Detta innebär att omfatta information om var och en av sina deltagare, deras produkter, priser, marknadsandel, nuvarande strategier och huvudsakliga styrkor och svagheter.
eftersom företaget inte är ensamt på marknaden är det nödvändigt att förstå vem rivalerna är och hur de vanligtvis presterar i syfte att förbättra sin egen marknadsposition. Direkta och indirekta konkurrenter bör identifieras och analyseras. Denna värdefulla information kommer att stödja beslutsfattare när de definierar och utvärderar företagsstrategier.
analysen bör börja med att definiera den relevanta marknaden. Endast liknande produkter bör betraktas som konkurrenter eller ersättare. När företaget ökar antalet och utbudet av produkter och linjer blir konkurrenslandskapet mer komplext.
exempel
Cindy Cakes är ett företag som säljer pundkakor till stormarknader i en liten stad. Generaldirektören anser att Cindy Cakes kan höja priserna i 15-20% eftersom det inte finns något annat märke som erbjuder pundkakor till stormarknader.
företagets marknadschef sa dock att konkurrensen också kommer från andra söta bagerier. Om priserna ökar avsevärt, kommer vissa konsumenter sannolikt att övergå till andra söta alternativ som finns på hyllorna. Han identifierade att det fanns minst fem företag som erbjöd cirka 25 söta bageriprodukter i stormarknader i staden.
Dessutom anser han att glass och glassbaserade desserter också är konkurrenter. Efter en analys av konkurrenssituationen beslutade företaget att priserna endast skulle höjas i 5% och att nya kalorifattiga sorter skulle utvecklas och säljas till högre priser.