hur man mäter varumärkesvärde
dagens uppskattning av varumärkets kraft innebär att det finns djupt tänkande och som ett resultat ett brett spektrum av perspektiv på vad som gör ett varumärke framgångsrikt, hur varumärken interagerar med konsumentpsykologi och till och med vad den sanna definitionen av varumärke ska vara. Inte överraskande då kan mätning av varumärkesvärde vara komplicerat och förvirrande utan en tydlig strategi i åtanke.
som sagt är de mest grundläggande sätten att mäta varumärkesvärde fortfarande ganska enkla. En av de enklaste metoderna är att fråga andra företag vad de skulle betala för rättigheterna till ditt varumärke. Genom att göra detta får du en rad siffror som du kan genomsnitt ut för att komma fram till ett rättvist marknadsvärde.
på samma sätt kan du samla offerter från leverantörer eller göra interna prognoser för att ta reda på hur mycket det skulle kosta att utveckla ett varumärke som motsvarar din nuvarande.
varumärkets värdekedja
en viktig milstolpe i utvecklingen av varumärkesbyggande strategi är varumärkets värdekedjemodell. Det är en 4-stegs schematisk utvecklad av marknadsföringsexperter Keller och Lehman 2003. Den beskriver hur varumärkesvärde kan byggas genom marknadsföring, och de variabler som påverkar utvecklingen längs resan.
det finns 4 brand value chain-steg (marknadsföringsprograminvestering, kundtänkande, marknadsprestanda och aktieägarvärde.) Dessa steg modereras av tre ”multiplikatorer” – (marknadsföring) programkvalitet, marknadsförhållanden och investerarnas känsla, vilket kan påverka hur snabbt och väl varumärkesvärdet kan ökas.
som det utvecklades 2003 tar varumärkesvärdekedjan inte specifikt hänsyn till digital marknadsföring och hur varumärkesvärde och rykte byggs online, och i synnerhet hur digital kultur har förändrat konsumentbeteendet. Det kan dock ge en användbar ram för att bygga och kvantifiera varumärkesvärde.
bygga ditt varumärkesvärde
här är några av de sätt du kan förbättra ditt varumärkes eget kapital och i slutändan ditt varumärkesvärde.
marknadsföring och reklam
marknadsföring hjälper dig att flytta från varumärkesmedvetenhet och erkännande till förståelse, anpassning och lojalitet från dina kunder.
enligt den ursprungliga definitionen, varumärke värdekedjor börjar med marknadsföring är det första steget till att förverkliga varumärkesvärde, eftersom det etablerar varumärket i huvudet på kunden.
ambassadörskap och sponsring
oavsett om det är sportstjärnor, sociala medier påverkare eller musiker, att anpassa sig till en välkänd individ eller grupp är en väletablerad form av varumärkesbyggande. Det ökar inte bara medvetenheten och erkännandet av ditt varumärke, det kan kopplas till varumärkesändamål, där ditt företags etiska och sociala värderingar förbättras och förstärks av ditt val av ambassadör.
kundupplevelse
att ge bra kundupplevelser är ett kraftfullt sätt att öka varumärkeskapitalet. Så mycket som kvalitetsprodukter och tjänster förväntar sig kunderna alltmer en bra upplevelse från varumärken, och forskning har visat att många är villiga att betala mer och välja varumärken framför sina konkurrenter när de har haft en positiv upplevelse.