en gång i tiden…
Nike var… en våffeljärn och en college athletic coach.
CharityWater var … en nattklubb promotor som bestämde sig för att kasta en kickass födelsedagsfest.
Google var … två Stanford-nördar i ett sovsal med pizza och en algoritm.
innan dessa episka varumärken blev kända namn hade de var och en en ödmjuk ursprungshistoria för hur de blev.
vi älskar underdog. Vi är hårdkopplade för det. Och vi vill veta hur allt började.
vi vill också veta var saker kommer ifrån. I snabbköpets hälsosamma matgång ser du de flesta märken berätta sin ursprungshistoria direkt på lådan. Ett av mina favorit gamla exempel är Tom och Tom av Nantucket nektar:
en kall vinternatt började Tom och Tom blanda juice i en mixer. Följande sommar sålde de den från sin båt . Folk älskade det!
bara två killar, på en båt, gör smoothies. Så föddes Nantucket Nectars.
om du tänker på det, har de flesta stora ikoniska märken en mytisk ursprungshistoria.
varför Back Story Matters
per definition gör en innovatör något som är nytt, annorlunda eller inte har funnits tidigare. Som innovatör är den största utmaningen du kommer att möta tvivel i andras sinnen – om vem du är och vad du säljer. Varför ens lita på dig?
Föreställ dig detta: du går upp framför ett rum med investerare eller potentiella kunder för att lägga upp din ide. Frågan i allas sinne är, vad # # pratar du om?
eller värre, de kanske tänker …
”är du på riktigt…?”
” Whoa, den här tanken är där ute. WTF…?”
” Vem är du att skapa en annan XYZ företag / produkt?
misstro. Skepsis. Cynism. Tvivel. Det här är drakarna du måste döda om du vill att människor ska ta emot och omfamna din sannings gåva.
kom ihåg att en del av det du säljer är drömmen om möjligheten. Be inte bara någon att ta ett stort hopp av tro på din galna ide: Jorda det i vad som är verkligt, vad de redan vet är sant. Människor vill ha den tryggheten och tryggheten. Berätta vad som är sant för dig. Titta tillbaka på dina tidigare omständigheter och ge dem den perfekta ramen och folien för att folk ska säga:
”jag förstår varför du gör det här.”
” jag hör varför du har något att säga om detta.”
” jag kan se hur du kommer att bli dålig röv på det här.”
när du inte vet var du kommer ifrån, gör det dumt svårt att dyka upp med närvaro eller ses av andra människor.
det är därför det är viktigt att dela din ursprungshistoria. Din ursprungshistoria är din plats för sann trovärdighet. Det är också ett sätt att avslöja dina motiv—varför det är du gör vad du gör.
Varför är detta relevant för innovation?
återigen, när du gör något som är nytt och annorlunda, måste du förankra det i det bekanta. Människor måste först veta var du kommer ifrån innan de ens tänker på att lita på dig, tro på dig eller köpa från dig.
hitta din inre superhjälte
jag vet av erfarenhet att det inte alltid är lätt.
när allt kommer omkring är själva naturen att vara en innovatör eller förändringsskapare att fokusera på framtiden. Om du är något som jag, är din instinkt att flytta bort från ditt förflutna. Du agerar som svar på något som saknades eller saknades i världen i första hand. Så att gå tillbaka och titta på ditt ursprung kan trotsa din naturliga instinkt.
Detta är den personliga ass-kicker delen om att berätta din historia.
per definition tvingas en förändringsskapare någon gång att lämna eller avvisa sin ursprungskultur. Du säger i princip att status quo inte är tillräckligt bra. Vilket naturligtvis gör dig till en kättare, en rabble-rouser, och bråkmakare i vissa människors sinnen. Vem skulle vilja ta itu med det smärtsamma förflutna?
men den största källan till makt är den del av din berättelse som är unconciled.
det är därför jag ber dig att gå tillbaka in, titta noga på var du kom ifrån och återkräva de delar av din berättelse som du tidigare har avfärdat som inte innehavsvärde.
jag använder ofta superhjältar som en metafor för att förklara kraften i ursprungshistorier. Tänk på din favorit superhjälte (det är okej att släppa ut din inre nörd här). Låt oss ta Batman, till exempel. Det finns få om några superhjältar som föddes superhjältar. De har alla en episk superhjältehistoria baserad på omständigheter de mötte och de Val de gjorde inför dessa omständigheter.
Bruce Wayne föddes inte Batman. Som ett litet barn bevittnade han mordet på sina föräldrar i en mörk gränd. Detta ledde honom att ägna sitt liv med hjälp av sin familj förmögenhet att balansera händerna på rättvisa. Denna ed räckte dock inte. Han var sedan tvungen att gå på en initieringsväg, fysiskt, intellektuellt och andligt, innan han kunde ta på sig sin första fladdermusdräkt och vända sig till ett hemligt liv för att bekämpa brott.
Vad är det som hände med dig (eller någon i din familj) som ledde till din superhjälte känsla av enhet, engagemang eller beslutsamhet? Vad är gåtan du försöker lösa?
min egen personliga ursprungshistoria
när jag tänker på superhjältar kan jag inte låta bli att tänka på min pappa.
du kanske har hört mig dela innan jag är barn till en uppfinnare och galen forskare, tillsammans med min mamma, en lärare, konstnär och leksaksmakare. Det finns uppenbarligen mycket mer till historien. Låt mig berätta lite mer om min pappa. Till att börja med har han 30+ patent under sitt namn och ledde laget i Schweiz som uppfann det naturliga sättet att koffeinera kaffe, vilket blev en global standard (Ja…du är välkommen).
han har skapat produkter och lösningar inom vin, snabbmat, medicintekniska produkter, kakao—du heter det (ja, du läste rätt, även choklad…äpplet faller inte långt från trädet). Han har alltid varit nyfiken på att lösa stora problem och hitta en elegant lösning på något som är väldigt komplicerat.
jag säger inte det här för att skryta i en ”min pappa är coolare än din pappa” typ av sätt. Faktiskt, han hade ungefär en av de mest ödmjuka början av någon jag känner. Född och uppvuxen i Afrikas buske, i Rhodesias östra högland (idag Zimbabwe), inget rinnande vatten fram till 6 års ålder… skickat till internatskola, för att du inte kunde få mycket av en utbildning ute i busken… ja, den typen av barndom.
precis som jag var min pappa ett knubbigt barn. I fyrtioårsåldern blev han besatt av hälsosam mat. Och efter att ha arbetat för Nestle för 20 år innan du går ut för att uppfinna på egen hand, han trodde att det måste finnas ett sätt att göra komfort livsmedel friska utan att kompromissa med smak eller konsistens. Nyligen har min pappas strävan att omdefiniera kategorin hälsosam mat gått till nästa nivå med sitt företag GoFit Foods. Hittills har han och hans grundare skapat den heliga Graalen av veggie burgers. Det är 100% naturligt men det har faktiskt samma smak, konsistens och nöje av en riktig nötköttburger—istället för kartongskit du brukar få. Det är så bra att vissa veganer faktiskt freak out när de tar en bit och tänker att de har blivit lurade på att äta nötkött.
detta har varit en av hans många framgångar. Men för varje framgång har min pappa haft fem gånger så många uppfinningar som aldrig fick det välkomnande de förtjänade. Legenden säger att Thomas Edison var tvungen att prova 1600 olika material innan han kom med rätt kolfilament för att driva en glödlampa. Min pappa har samma envisa beslutsamhet.
liksom många visionärer var några av hans uppfinningar och genombrott före sin tid.
hans största kamp—fortfarande i dag-är att få folk att se vad han ser.
i min egen ursprungshistoria är det inget misstag jag lärde mig att ideer lever och växer bara när andra kan se vad du ser. Du kan ha alla världsförändrande ideer du vill ha, och ingen kommer att ge en skit om de inte får det själva, och de får dig. Detta är kraften i historien, och ta något att skala. Och allt börjar med ditt ursprung.
hur man bygger din ursprungshistoria
den goda nyheten är att när det gäller att berätta din ursprungshistoria har du några val.
det behöver inte handla om hur du grundade verksamheten, nödvändigtvis; det kan också handla om hur du formulerade din ide, produkt eller väg. Din farfar var en invandrare som seglade över Atlanten, och nu är du i resebranschen. Eller mer metaforisk: din mamma och mormor var sömmerska, och du är nu en psykoterapeut som hjälper människor att väva samman de olika aspekterna av sig själva.
poängen är detta: hitta något som är meningsfullt om ditt förflutna och beskriv hur det legitimerar din framtid och ledde dig till detta nuvarande arbete och uppdrag.
ta 10 minuter för att svara på följande frågor och du börjar knäcka koden:
- Vad är det i dig, din familj eller din historia som ledde dig att skapa, bygga eller behärska ditt företag, produkt, orsak eller uppdrag? Vilka är dina rötter-linjen eller vägen – du kommer ifrån?
- vilka är dina motiv för varför du gör det du gör? Är dina motiv äkta och rena? Hur kan du bevisa det? (Tänk empati och sårbarhet.)
- Vad är du villig att kämpa för? Och varför är detta personligt för dig? (Hemligheten är att du gör detta så att andra inte behöver kämpa med samma smärta.)
- vem exakt gör du det här för? Varför kommer de att ge en skit?
- Vad är det med din livserfarenhet som gav dig visdom och perspektiv att veta att du kan komma på något annat eller bättre?
trots att föra ett budskap om omvandling, du måste förankra ditt budskap i det förflutna, med något bekant, som vi alla kan identifiera sig med och relatera till.
ditt ursprung är grunden för varje innovationshistoria. Dina rötter. Din styrka. Din grundläggande trovärdighet. Se till att du väljer bördig jord för att din berättelse ska växa och mogna.