Calvin Kleins eliminering av landningsbanan belyser ett stort problem med Amerikanskt Mode.
Calvin Klein meddelade i veckan att företaget stänger sin avancerade designerverksamhet, mindre än tre månader efter att ha skiljat vägar med designern Raf Simons. Vem är verkligen förvånad? Det verkade knappast rimligt att investera tiotals miljoner dollar i framtida landningsbanor och anställa en annan ny designer efter en så spektakulär flopp.
jag menar inte att förminska betydelsen av denna nyhet — ungefär 100 anställda i New York och Milano har förlorat sina jobb, och Calvin Klein har varit en kulturell kraft på amerikanskt sätt i mer än 50 år. Men runway-samlingarna har erbjudit mindre och mindre styrka för företaget för att skapa en så kallad ”halo” – effekt (Driver varumärkesmedvetenhet för att driva försäljningen av sin billigare doft, underkläder och jeans). Det skulle ha tagit en mycket tydligare strategi och synergi mellan de kreativa och företagens sidor av verksamheten för att göra Calvin Klein livskraftig som både ett lyxmärke och en marknadsföringsjuggernaut igen, som det var under Kleins storhetstid på 1980 — och 1990 — talet.
och så, som med andra amerikanska varumärken som har sökt och i stor utsträckning misslyckats med att återuppfinna efter deras grundares avgångar (Bill Blass, Anne Klein, Halston, Donna Karan, James Galanos), kommer Calvin Klein-namnet att fortsätta-för nu, åtminstone-bara på kläder och skönhetsprodukter avsedda för licenstagare. Den anpassade röda mattan, Calvin Klein efter överenskommelse, stängdes också. Det är en sorglig utveckling, men inte nödvändigtvis det värsta av möjliga resultat. En annan designers swing och miss kunde ha gjort mer skada än bra för halo-effekten. Och till vilken kostnad?
vad som är mer sannolikt att hända är att Calvin Klein tar några lektioner från den framgångsrika ompositioneringen av Tommy Hilfiger, som, liksom Calvin Klein, ägs av PVH. Med sitt se-nu-Köp-nu-tillvägagångssätt och lukrativa samarbeten med sociala medier-kunniga modeller och kändisar har Hilfiger lyckats med störningsspelet där andra designers har snubblat. Hilfigers # TommyNow runway-evenemang har drivit konsumentengagemanget till nivåer över förväntningarna och fortsatte att återuppfinna varje säsong med utställningar i större städer, till exempel debuten av ett samarbete med Zendaya i Paris förra helgen. Calvin Kleins arv handlar om marknadsföring lika mycket som design, så det skulle vara meningsfullt för företaget att fokusera sina resurser på mer rubrikfångande satsningar, oavsett om de är provocerande i sina historiska reklamkampanjer eller bara får fler kändisar att posera i sina trosor (t.ex. Shawn Mendes).
en annan viktig punkt: medan Calvin Klein tydligt behövde en återställning, belyser dess återhämtning från landningsbanorna ett stort problem för bilden av Amerikanskt Mode. New York Fashion Week har förlorat många av sina markeringsnamn under de senaste säsongerna och håller nu mindre och mindre lockelse för utländska köpare och redaktörer att delta, särskilt med de återstående stora namnen som Tom Ford, Ralph Lauren, Michael Kors och Marc Jacobs som visar i motsatta ändar av en åtta dagars händelse. Det är för mycket att begära av nästa generation designers att stötta upp en så lång händelse utan att ge dem mer tid att växa. Med denna nyhet som kommer i slutet av en fyra veckors cykel av Shower som verkligen inte hade någon anledning att hålla så länge, är det dags att ompröva och krympa kalendern som helhet. New York skulle vara klokt att ta tillfället i akt och ta det första steget.
alla ämnen i mode
Låt oss göra det Nyhetsbrev-officiell
har aldrig InStyle FOMO igen! Få det bästa sättet, skönhet, kändis exklusiva och shopping råd direkt till din inkorg.