varumärke personlighet

Carl Jungs 12 arketyper

om du är ett fan av old school Psykologi, Carl Jung kan vara din man. Jung var rent kirurgisk i sin utforskning och dissektion av det mänskliga psyket. Jung utvecklade 12 arketyper som var symboliska för återkommande beteendemönster och motivation. Hans teori var att identiteterna härrör från våra mest primitiva instinkter och kollektiva omedvetna, som utgör grunden för vem vi är och vilka historier vi berättar och dyker upp i vår kultur. Vi tenderar att ha en dominerande personlighet, men ofta har vi också en back-up dansare.

fyra viktiga mål utgör ramens centrum:

• längtar efter paradiset, drivet av vår strävan efter frihet
• gör vårt märke, drivet av vårt ego
• Anslut med andra, drivet av social lust, komfort och känslomässig koppling
• ge struktur till världen, drivet av ett behov av regler och ordning

inom den ramen finns de 12 huvudarketyperna.

1. Innocent: The Innocent är den som delar optimistiska citat på Instagram. De är romantiker, drömmare, och de värker för det traditionella och nostalgiska. Varumärkesexempel: Little Debbie exemplifierar nostalgi till kärnan med sitt namn och ikoniska 1950-talets förpackning.
2. Sage: den Vise jagar för sanningen och tror på självreflektion. Hungriga efter kunskap i alla dess former, de är detektiver, forskare, akademiker, filosofer, tänkare, och data junkies. Exempel på varumärken: Harvard, Stanford och Cambridge universitet (och forskningsanläggningar) epitomiserar den fleråriga studenten och informationssökande.
3. Explorer: Utforskaren undviker gränser och gränser. Box aldrig in dem. De är nonconformists, iconoclasts, nomader och pilgrimer. Varumärkesexempel: Harley Davidson lockar Äldre män med ärmtatueringar samt tusenåriga helgkrigare. Kärnan i deras varumärkeslöfte är frihet—deras kunder kan gå vart de vill, när de vill.
4. Outlaw: The Outlaw vill bekämpa systemet. De är regelbrytare och missanpassade som vill störa, chocka och förstöra status quo. Varumärkesexempel: när Apple lanserade iTunes, iPods och iPhones revolutionerade de hur människor köper, samlar in och lyssnar på musik; de förvandlade telefonen till en fickdator.
5. trollkarl: Trollkarlen handlar om att göra magi hända. De är karismatiska visionärer som gör sina vildaste drömmar till verklighet. Trollkarlen är en uppfinnare, healer, läkare, skapare och transformator. Varumärkesexempel: Disney förkroppsligar en värld där vi frolic tillsammans med Prinsessor och söta möss.
6. hjälte: Hjältens uniform är en kappa, och de är alltid redo för en utmaning. De är orädda, starka, kompetenta och smidiga. De är på frontlinjen som krigare, Superhjältar och soldater. Märkesexempel: Marvel och US Army representerar våra imaginära och verkliga hjältar.
7. älskare: älskaren handlar om intimitet, relationer, passion och medkänsla. De är partners, vänner, teambyggare, supportpersonal och sensualister. Varumärkesexempel: Agent Provocateur, Victoria ’ s Secret och Hersheys kyssar alla snabbare och varma hjärtan.
8. Jester: Jesteren är Jokern, den typ av person som lever sitt bästa liv just nu. Deras mål är att få dig att fnissa på något sätt som behövs. De är komiker och pranksters. Brand exempel: Wendys årliga Twitter roast fick folk att skratta, gråta eller en kombination av båda.
9. varje Person: varje Person är den du vill ta en öl med. Pretensionsfria, de har fasta värden, är fria från konstgjorda sötningsmedel och fungerar som en relatabel granne. Som Patrick Bateman sa i American Psycho, de vill ” passa in.”Varumärkesexempel: Dunkin Donuts, vars tagline är ” American körs på Dunkin.”Det är kaffe för den vardagliga personen på språng.
10. vårdgivare: vårdgivaren är altruistisk, generös, snäll och empatisk. De tror på ett liv i att tjäna andra, vårda andra, och som ett resultat, de framkallar konsumenternas förtroende. Exempel på varumärken: World Wide Fund for Nature, Greenpeace och St.Jude Children ’ s Research Hospital utstrålar osjälviskhet.
11. linjal: linjalen vill krossa tävlingen. De är mäktiga ledare som tror på att vinna som det ultimata målet. De är förebilder, ledare, aristokrater och politiker. Varumärkesexempel: Tesla är ledande på lyxbilmarknaden.
12. skapare: Skaparen är konstnären med en gränslös fantasi. De är visionärer som använder sina färdigheter och talanger för att representera världen på ett nytt, unikt sätt. De hungrar efter innovation, kreativitet och perfektion. Medan både skapare och magiker inspirerar fantasi, gräver skaparna taktiskt för att skapa begärvärda produkter. Varumärkesexempel: Crayola och LEGO är främsta exempel på skapare.

som du kan se är ett varumärke som Disney bevisligen annorlunda än Harley Davidson och St.Jude i alla aspekter av deras varumärke, från deras utseende, känsla, energi, röst och atmosfär till de produkter de säljer och hur de odlar relationer med sina kunder. Din varumärkespersonlighet är en spegel av din publik och det är paraplyet under vilket du skapar en verbal och visuell röst, dvs personlighetens praktiska uttryck.

Vad är din stil? Hur uttrycker du dig själv? Hur beter du dig? Vad är orden du använder, ditt lexikon? Hur säger du Hej? Om du tänker på ditt varumärke är din personlighet huset och din ton och röst är dina gardiner, möbler, tapeter och snygga aromatiska ljus. Det handlar om de medvetna val du gör för att uttrycka dig själv. Det är skillnaden mellan hur Fenty Beauty och Estubbie Lauder pratar om nya produktlanseringar.

ditt varumärkes kärnpersonlighet, disposition, utsikter och anda formar sin röst, ton, tenor och temperament. Som ett resultat Driver tonen och rösten hur du kommunicerar i alla ditt varumärkes handlingar och interaktioner. Din röst, ton och temperament bör vara helt distinkt och konsekvent i alla aspekter av ditt varumärke. Skulle det inte vara konstigt att ansluta till en superbekant, varm röst på Instagram och sedan besöka en webbplats som är kall och opersonlig? Din kund skulle vara förvirrad av den typen av bete och switch, och förvirring Driver varumärke nedläggning.

Tänk på den röst du använder varje dag. Det finns och är en del av din personlighet och energi. Tänk på de ord du använder och hur du använder dem. Tänk på bilderna, färgerna och teckensnitten du håller fast vid. Tänk på din rösts tenor, tonhöjd och hastighet. Hävda dina ord och-ismer. Upprätta din stil. Men kom ihåg att ditt varumärke inte är begränsat till att anta ägarens röst. Vad som kan fungera för ett litet företag kan vara ett episkt misslyckande för ett multinationellt företag. Föreställ dig VD för Taco Bells röst över hela sociala medier? Jag ryser att tänka. Du kan vara du, en karaktär eller skapandet av ditt varumärkes röst: allt beror på storleken på ditt företag, branschen du befinner dig i och vad som känns rätt och naturligt.

slutmålet är att skapa verbala och visuella riktlinjer som styr alla aspekter av ditt varumärkes kommunikation.

tontonen är uttrycket och förkroppsligandet av ditt varumärkes personlighet, övertygelser och värderingar—personen bakom varumärket. Din ton handlar inte bara om hur du talar, utan också de ord du använder och hur du använder dem (dvs. kadens och rytm, hastighet och längd på ditt tal).

pratar du till exempel snabbt eller med en drawl? Är du högljudd och bombastisk eller tyst och reserverad? Talar du i långa, utsmyckade meningar, eller är du punchy och to-the-point? Använder du emojis? Använder du branschjargong eller vanlig engelska? Betalar du in alla dina 50 cent ord, eller håller du det enkelt?

hur man fångar och skapar din ton och röst

första saker först: kom i ett rum med en whiteboard, massor av papper, pennor, markörer och mat. Ja, du behöver mat. Och vatten.

gå tillbaka till din kundprofil. Se till att du vet allt om dina utsikter, inklusive demografisk och psykografisk information samt all information om lingvistik (dvs., hur de talar om ditt företag och konkurrens). Jag skulle ha den fronten och mitten. Om du använder en whiteboard, skissa ut deras profil och dra en Brian De Palma där du har kunder på ena sidan och du på den andra.

återbesök ditt varumärke personlighetsprofil. Ditt varumärkes röst måste anpassa sig till dess personlighet. Kunder längtar efter tydlighet och konsistens, så att byta upp saker och agera som om du är James McAvoy i Split är inte en bra titt. Låt oss säga att du säljer cowboystövlar. Din atmosfär är avslappnad och robust. Så du skulle inte sätta på airs på sociala medier och prance runt bär Chanel balett lägenheter.

skapa en humörbräda. Normalt skulle jag springa skrikande vid omnämnandet av en humörbräda, men i det här fallet är det bra att visualisera viktiga delar av ditt varumärkes personlighet samt diagram hur ditt varumärke skulle se ut om det var en riktig person. Du behöver inte dra bilder relaterade till dina produkter—i själva verket gör det inte för att du kommer att låsa dig själv i en Schr Aubbidinger ’ s cat tactical box.

dra bilder, citat, färger, fotografier, människor och saker som inspirerar dig och anslut direkt till ditt varumärkespersonlighet. Du kommer att märka att vissa teman kommer att dyka upp. Vilken typ av fotografering lockar dig? Är människorna i fotografier du har anskaffat din ideala kund? Om inte, vem representerar de? I klippta citat eller fraser, finns det likheter mellan de ord som används och hur de skrivs? Skapa en andra mood board som dokumenterar resultaten och resultaten ur ditt perspektiv. Vad säger de? Vad ser och hör de? Hur ser de ut och känns? Föreställ dig ditt varumärke, som påverkas av din kund, och hur din kund uppfattar ditt varumärke och produkter som ett resultat. Visualisera detta sammankopplade förhållande och resa.

ta din personlighet till liv. Fråga dig själv, hur skulle mitt varumärkes personlighet komma igenom i olika medier, som e-post, blogginlägg, sociala medier, ”om” – sidan på webbplatsen, produktlandnings-och detaljsidor och hiss-och signaturhistorier? Hur är ditt kontor stylat och dekorerat? Utkast prov inlägg och kopiera och läsa dem högt. Känner de sig naturliga? Väcker de den personlighet du vill förmedla? Försök att inkapsla din varumärkesstil i en enda mening: ”min inställning är en blandning av ___________ möter ___________.”

fönster butik. Identifiera varumärken som driver dig och rikta in dig på din ideala kund. ”Inspo” – varumärkena behöver inte vara i din bransch; de behöver bara ge dig de varma fuzzierna. De får dig att stanna och stirra. Varumärken glömmer ofta att utsikterna är mångfacetterade; de köper en hel rad produkter som inte är relaterade till vad du erbjuder. När du fönsterbutik, leta efter verbala och visuella röstinspirationer, dvs vad meddelandena, röst, färg, design, utseende och känsla förmedlar.

kanal riktiga människor. Denna övning startar kontextualiseringsprocessen. Det är som fönstershopping med riktiga människor. Om ditt varumärke var en person skulle det vara Selena Gomez, Reese Witherspoon eller Shonda Rhimes? Eller är det en kombination av människor? Identifiera de personer du vill kanalisera och definiera attributen som stämmer överens med ditt varumärke.

utför en on-and off-brand-övning: det är viktigt, särskilt när du lägger ditt varumärke där ute, att du har etablerat skyddsräcken för din ton och röst. Dokumentord, bilder, stilar, sätt att tala, etc., som gör och inte exemplifierar ditt varumärke. Prata om ditt varumärke gör och gör inte. Dokumentera ämnen, ämnen och språk som du vill undvika. Vad är din syn på svordomar eller emojis? När det gäller grammatik, är du i AP eller Chicago Manual of Style?

Brand röst-och tonexempel: Mailchimp, Skype, Berghaus och Bank of America har alla röst-och tonriktlinjer.

Tips för varumärkesröst och ton

• var inte en copycatversion av någon annan. Bara för att en röst fungerar för ett varumärke betyder inte att det kommer att fungera för dig. Att odla en röst är inte en plug and play. Parroting inbjuder Parodi.
• att vara äkta handlar om att agera naturligt, relatabelt och mänskligt. Om ditt varumärkes röst känns besvärlig och tvingad är det inte din röst.
• luta dig på din berättelse. Vi pratade om hur man skapar berättelser för ditt varumärke som är passionerade och övertygande. Om du fastnar, prata om vad som är bekant och meningsfullt för dig. Använd detaljer, exempel och anekdoter. Du kommer att upptäcka att din röst kommer att stiga sömlöst till ytan.
• gå utanför din bransch och Sök efter röster och vibbar du beundrar. När du svävar för nära hemmet tar du oavsiktligt upp fraser, talvarv och andra märkesismer. Att söka inspiration utöver din tävling ger dig ett nytt perspektiv.
• synvinkel är viktigt. Om din röst är i första person är det den mest intima. Vanligtvis fungerar detta bäst för småföretag och kreativa entreprenörer. Många företag älskar det kungliga” vi ” eftersom det känns varmt och inbjudande utan att vara påträngande.
• var inte allt för alla människor. Varumärken är rädda. De vill inte förlora en försäljning eller alienera en kund, så de pander till alla. I ett försök att vädja till massorna kan deras budskap och unikhet bli matt och utspädd. De mest inflytelserika varumärkena alienerar människor eftersom de känner till den här enkla sanningen: Om alla är din kund är Ingen din kund. Om du till exempel säljer 100 000 bilar, äger du den. Skapa inte värde och budgetmeddelanden. Ditt varumärke riktar sig till en specifik publik och du måste tillgodose den publiken. Oroa dig inte-om dina produkter är solida kommer du också att locka periferin.

när du har fått dessa varumärkesgrunder på plats, dra allt ihop till ett riktlinjedokument för varumärkespersonlighet, röst och ton. CoSchedule har en utmärkt och detaljerad PowerPoint-mall för detta.

nästa steg är att ta in en kreativ chef/grafisk formgivare för att skapa dina visuella identitetsriktlinjer (eller varumärkessystem). Din visuella identitet kommer att innehålla logotyp och logotypanvändning, teckensnitt, typografi, riktlinjer för fotografering och illustration, designelement (dvs. utskrifts-och online-säkerhetsexempel och vägregler). Exempel på riktlinjer för visuell identitet: Netflix, Toyota, Skype, University of Houston och IKEA.

nu när vi har fått ditt varumärke personlighet, röst och ton på lås, låt oss gå vidare till SWOT-analys.