visuell kommunikation har utvecklats snabbt under de senaste decennierna.
för 40 000 år sedan använde Grottmänniskor Smuts blandat med saliv för att rita bilder av djur på väggar och stenar.
Snabbspolning fram till mitten av 1900-talet, och Don Drapers i marknadsföringsvärlden använde bilder och visuella metaforer för att förändra människors uppfattning om världen och flytta dem till specifika handlingar-därmed faktiskt förändra verkligheten.
Hoppa till nutiden, och vi befinner oss mitt i demokratiseringen av visuell kommunikation: Vad tryckpressen gjorde för böcker, grafisk programvara har gjort för visuell kommunikation. Användare överallt-inte bara marknadsföringsgenier – kan nu skapa vad de föreställer sig i sitt sinne: bilder, videor, animationer, infografik…
linjerna mellan publiken och producenten har blivit suddiga, och nu kan du också skapa krusningar över webben med visuellt innehåll. Eller kommunicera ett verkligt minnesvärt meddelande som kommer att hålla fast i publikens sinne i många år framöver.
men för att göra det på ett sätt som resonerar behöver du mer än bara rätt programvara-du behöver förmågan att tänka visuellt.
i det här inlägget visar vi dig hur du utnyttjar kraften i visuella metaforer och bilder för att göra ett bestående intryck på dina tittare.
relaterade: 10 typer av visuellt innehåll ditt företag ska skapa
hur man skapar kraftfulla visuella metaforer
för att behärska konsten att visuell kommunikation måste du först förstå hur våra sinnen bearbetar information.
när vi uppfattar en bild eller något annat visuellt, bearbetar vi det genom linsen i våra mentala modeller. Dessa är inget annat än förenklade representationer av världen runt oss, som inkluderar människor, platser och saker.
dessa interna bilder-som består av symboler och trossystem-hjälper oss att förstå varje ny upplevelse och ny kunskap vi tar in varje dag. De hjälper oss att fatta bedömningar och beslut, lösa problem och styra vårt beteende.
medan vi skulle vilja tro att vi har en fullständig och korrekt mental modell av världen, kan ingen föreställa sig verkligheten som den är eller ha en fullständig bild av den.
den goda nyheten är att vi kan påverka andras mentala modeller av världen och till och med dekonstruera dem. Eftersom en persons modell inte är i sten och är föremål för ständig förändring, kan kommunikation i form av effektiva bilder påverka denna formbara representation av världen.
ett sätt att göra detta är genom att använda visuella metaforer och analogier. Men jag pratar inte om överutnyttjade metaforer och clich usbi, som ”Tänk utanför lådan” eller ”sätt två och två ihop.”Jag pratar om visuella metaforer som överbryggar klyftan mellan det nya och det bekanta. Dessa typer av bilder innehåller bekanta element, begrepp eller objekt och använder dem sedan för att bygga på betraktarens tidigare kunskaper.
ta till exempel annonsen nedan. Det bygger på tittarnas kunskap om hur nyheter fångas och sprids, men smälter sedan samman det med något oväntat. Det ger liv till konceptet att nyhetsbevakningen placerar dig mitt i handlingen.
men hur kommer du fram till dessa out-of-the-box-ideer i första hand? Enligt författaren Kate Evans finns det några knep för att förenkla denna process:
- skriv först vårt huvudbudskap med några ord, till exempel ”hur man bygger dina kommunikationsförmåga.”
- skriv sedan ut andra ord eller fraser som antingen är relaterade till detta begrepp eller är synonymer till dessa ord. Till exempel, för ordet ”BYGG” kan du lista synonymer som ”förbättra”, ”öka” eller ”växa.”
- rita sedan bilder som representerar dessa begrepp. För” bygga ”eller” växa ” kan jag rita en hög med tegelstenar eller en växt som växer upp från marken. För” kommunikationsförmåga ” kan jag rita en megafon, en telefon eller två burkar anslutna med en sträng.
- nästa steg är att slå samman dessa ritningar på alla möjliga sätt du kan tänka dig. Kanske kan det här resultera i några Off-the-wall-ideer först, men ge det tid-du kommer så småningom att snubbla på en ide som kommer att ge tittarna det ”a-ha!”ögonblick där de gör de avsedda anslutningarna.
- slutligen kan du gå ännu längre med dina visuella metaforer genom att långsamt avslöja dem genom en animering eller skapa en hel historia eller visuellt tema som omger dem.
20 Kreativa Annonser: Lär dig av de bästa
för att hjälpa dig att utnyttja din inre kreativa, vi har sammanställt en lista över några användbara visuella kommunikationstekniker, som exemplifieras av dessa kreativa och övertygande annonser, arkiveras av webbplatsen bästa annonser.
ytterligare förklaring av var och en av dessa reklamtekniker finns i Tim Collins bok 100 Sätt att skapa en bra annons.
1 visuell metafor
ofta används av marknadsförare, den visuella metaforen är användbar för att kommunicera en produkts fördel genom att relatera den till något annat men med liknande kvalitet.
i denna annons för Bergedorfer Beer, till exempel, jämförs vården som går till att tillverka en ölprodukt med processen att föra ett barn till världen. Medan metaforen för att föda något är överutnyttjad, är den effektiv här på grund av den okonventionella bilden.
2 visuell liknelse
ett annat sätt att fånga publikens uppmärksamhet är med en visuell liknelse. Även om den liknar den visuella metaforen genom att den skapar kopplingar mellan två ibland orelaterade saker, presenterar den visuella likheten ett objekt så att det ser ut som något annat.
i annonsen ovan är de unika denimaccenterna I Volkswagen Beetle Denim gjorda för att se ut som de streckade linjerna mitt på en väg.
3 visuella berättelser
även om ditt utrymme kan vara begränsat kan du också berätta historier med bilder, vilket ses i den mycket effektiva visuella metaforen ovan av Rädda Barnen. I en enda blick görs du inte bara till ett barns traumatiska barndom utan också medveten om att varje upplevelse i barns liv är som ett frö som sås i deras hjärtas terräng.
4 analogier
som med ord kan visuella analogier användas för att jämföra två saker som till synes inte är relaterade. I ovanstående annons för WWF jämförs till exempel det känsliga ekosystemet med ett Jenga-spel: när en bit tas bort kommer hela strukturen att tumla ner.
5 dramatisera den negativa
i årtionden har marknadsförare väckt rädsla hos konsumenterna genom att överdriva de negativa konsekvenserna av att inte använda sin produkt. I annonsen ovan för Acnes Sealing Jell presenteras vi inte bara den dramatiserade konsekvensen av att inte använda en viss produkt (bristen på ett socialt liv), vi presenteras också med sättet att lösa det och den glada upplösningen: ”skam inte mer.”
6 visuella effekter
denna annons för Jordan Insurance Company kan få många tittare att göra en dubbel ta, om inte för sin uppfinningsrikedom, då åtminstone för sin rena odditet. Med den redigeringsprogramvara som finns idag är vi bara begränsade av våra fantasier i strävan att överraska och intrigera tittare.
7 Minimalism
när du kommunicerar med minsta möjliga antal element, använder du en teknik som kallas minimalism. I denna annons för Tic Tac är allt vi behöver se denna geniala användning av negativt utrymme i form av en mint för att förstå dess budskap: var beredd på när ögonblicket kommer.
8 kontrast
i denna annons för Ikea är tre ord och en effektiv bild allt som behövs för att skicka ett kristallklart meddelande. Genom effektiv användning av kontrast får tittaren omedelbart meddelandet att Ikea är platsen att gå för att skilja dig från resten.
9 typografi
en typ av visuell liknelse som ofta används för att kommunicera visuellt är användningen av typografi som ser ut som ett objekt. I den här annonsen för LG, till exempel, stavas ett vanligt argument mellan par med damm i form av bokstäver, vilket betyder att dess Hom-Bot kan göra mer än bara rengöra ditt golv-det kan eliminera onödiga slagsmål över inhemska uppgifter.
10 visuella ordlekar
även om vissa kan rulla sina ögon på denna annons för 2 Gingers Irish Whiskey, visuella ordlekar är effektiva för att få en snabb skratt av tittarna. Dessa används ofta för att få talesätt till liv, såsom en ”ojämn spelplan” eller en ”varg i fårkläder.”
11 dubbla betydelser
visuella kommunikatörer spelar ofta med dubbla betydelser för att skapa tunga annonser som den här för Volkswagen.
12 visuell Hyperbole
i årtionden har annonsörer använt hyperbole eller visuella överdrifter för att kommunicera produktfördelar. I den här annonsen för Nikon får tittarna omedelbart att ta selfies med sin Nikon-kamera är som att bära runt ett professionellt fotograferingsteam.
13 Mash-Ups
att kombinera kontrasterande eller felaktiga bilder kan användas för att köra hem en punkt, som i annonsen ovan för National Geographic. Andra exempel på detta inkluderar att kombinera kontrasterande ikoner, såsom ansiktet på Clint Eastwood ovanpå Che Guevara.
14 avslöja
medan många annonser syftar till att snabbt köra hem en punkt, andra uppmuntrar tittarna att engagera sig med kopian för att avslöja dolda meddelanden, som i fallet med denna smarta annons för TriHonda.
först kan läsarna se en följd av slumpmässiga bokstäver, men användningen av kontrasterande färger leder dem till att först läsa ordet ”e-post” och sedan ordet ”tjej” följt av varningsmeddelandet ”du kan inte se båda samtidigt.”
15 visuell jämförelse
jämförelser mellan produkter och varumärken är en ofta använd teknik i reklamvärlden. I denna enkla men effektiva annons för Penguin Books gör de visuella representationerna av betyg för böcker och deras film motsvarigheter poängen att böcker ofta är den bättre versionen av berättelsen.
16 symboler
ikoner och symboler kan också användas för att göra otroligt enkelt men effektiva annonser. Denna annons för Play-Doh belyser fördelarna med denna klassiska leksak genom att jämföra den med sina digitala motsvarigheter.
17 Killer fakta
ibland chockerande fakta gör de bästa rubrikerna av alla. I denna annons för DEPAUL är ett par statistik och en effektiv bild tillräckliga för att göra ett övertygande argument.
18 lånat intresse
ett sätt att locka uppmärksamheten hos annars ointresserade publikmedlemmar är att piggyback av en populär karaktär, sitcom eller film. I detta fall utnyttjar Band Aid effektivt en förening med Incredible Hulk för att påpeka att dess bandhjälpmedel är extremt flexibla.
19 okonventionella bilder
att använda udda eller surrealistiska bilder, som i den här annonsen för Bänkfix, är ett säkert sätt att fånga tittarnas uppmärksamhet, särskilt yngre som är stängda för mer konventionell reklam.