et æresmærke vises på min kvidre profil: jeg tiltrådte i December 2007. Dengang var vi stadig på 140 tegn, og linkforkortelsesværktøjer eksisterede ikke. Svar og svar var manuelle. Det er rigtigt: for at gentage nogen, måtte du skrive “RT @” og derefter kopiere og indsætte deres kvidre.
ikke de nye børn på blokken, kvidre og Facebook er teenagere. Og Instagram? Det er 10 i år.
vælg en hvilken som helst social platform, og du vil opdage, at når det bliver ældre, kommer brugerne og brugerne går. Nye funktioner lanceres, mens andre funktioner fjernes. Da disse platforme bliver ældre, kan det være udfordrende at finde ud af, hvordan dit forretningsmærke eller personlige brand kan få mest muligt ud af dem.
for at hjælpe gennemgik jeg CMIS 2019-indlæg om social media marketing og kom væk med nogle vigtige indsigter til One-stop-læsning.
Instagram: hashtag strategi + fan engagement
Jodi Harris deler Instagram tips fra CMI, tidligere CMI-teammedlem, Content Marketing verden studievært, og ejer af den populære Instagram-konto. På Instagram-kontoen (857.000 følgere) deler han billeder og kommentarer, der minder om den visuelle stil af Andersons film.
selvom nogle Instagram-brugere bruger op til 30 tilladte hashtags i et indlæg, anbefaler vi at oprette en forsætlig hashtag-strategi.
som Jodi skriver, “siger han at forfølge for mange målgrupper på en gang vil fortynde dit indholds indvirkning og mindske afkastet. Han anbefaler at sigte mod fem til 10 af de mest relevante hashtags – inklusive to eller tre unikke for dit brand.”
brug 5-10 af de mest relevante hashtags på @Instagram, siger @tilfældigt via @cmicontent. # socialmedia Klik for at kvidre
to andre sociale medier taktik fra Vally fangede mit øje. For det første viste kommentarerne ham, at fans ønskede at bidrage med deres ideer, hvilket førte til, at Vally inviterede dem til at indsende deres fotos til udstationering.
dernæst valgte han at give afkald på automatisering (f.eks. Instagram-planlægningsværktøjer), så han kunne være til stede for at svare på kommentarer med det samme. Hvis du er fan af en populær Instagram-konto og modtager et hurtigt svar på din kommentar, vil du sandsynligvis være mere opmærksom og være mere tilbøjelig til at kommentere igen.
organiske data kan informere betalt social strategi
CMI ‘ s 2020 B2B Benchmarks, budgetter og tendenser – Nordamerika fandt ud af, at 72% af B2B-marketingfolk brugte annoncering på sociale medier i de sidste 12 måneder. Dette var den mest citerede kategori af alle distributionskanaler for betalt indhold, der oversteg sponsorater (66%) og markedsføring af søgemaskiner (61%).
Ann Gynn anbefaler en datadrevet tilgang til social reklame. Først skal du evaluere den trafik, der kommer til din side fra organisk social medietrafik. Det er som at have sin egen fokusgruppe. For eksempel, hvis et blogindlæg får meget trafik fra kvidre, ville det være en god ide at køre Kvidreannoncer for at give dette indlæg et yderligere løft.
organisk # socialmedia trafik kan være din fokusgruppe for din betalte sociale mediestrategi, siger @AnnGynn via @cmicontent.
brug med andre ord dataene fra organiske sociale indlæg til at informere din betalte poststrategi. “I stedet for at bruge lidt på alt, kan du bruge mere på de indholdsstykker, der mest sandsynligt giver dine ønskede resultater,” skriver Ann.
Facebook-annonceplacering og dit kampagnemål
i begyndelsen af sit CMI-indlæg skriver Brad Smith, “Facebook-sider med over 500.000 ‘likes’ har en gennemsnitlig organisk rækkevidde på 2% eller mindre for hvert indlæg, ifølge forskning fra rapporteret af HubSpot.”
Facebook-sider med over 500K ‘likes’ har en gennemsnitlig organisk rækkevidde på 2% eller mindre. @Ogilvy # forskning @hubspot via @cmicontent. Klik for at kvidre
Brads indlæg blev offentliggjort i begyndelsen af året. Nu ville jeg ikke blive overrasket, hvis den gennemsnitlige organiske rækkevidde var endnu lavere. Hvad er en måde at bekæmpe den nedadgående tendens på? Facebook-Annoncer. For at nå dine målgrupper på Facebook skal du bruge penge på Facebook-annoncering.
du kan køre facebook-kampagner for at tiltrække og konvertere dem, men spørgsmålet bliver, får du mest ud af din investering? Du kan, hvis du følger Brads tip-vælge annonceplaceringer, der stemmer overens med dit kampagnemål.
for at få mest muligt ud af din #Facebook-investering skal du vælge annonceplaceringer, der stemmer overens med dit kampagnemål, siger @bsmarketer via @dshiao @cmicontent. Hvis du f.eks. vil føre trafik til et blogindlæg (dvs. en konvertering med lav værdi i din indholdsmarkedsføringsstrategi), er en nyhedsfeedannonce muligvis ikke prisen værd. Som Brad skriver, ” Facebook-nyhedsfeedplaceringer kommer ofte til en præmie. De er front og center, hvor folk ikke kan gå glip af dem. Det gør dem gode til konverteringsbaserede kampagner. De giver dog ikke så meget mening for indholdsfremme af samme grund: Du betaler for meget for det, du har brug for.”
Stryg op link på 10.000 følgere på Instagram
jeg har en Instagram-konto, men bruger den langt mindre end kvidre. Jeg klassificerer mig selv som en nybegynder på Instagram.
i Susan Moellers indlæg om Instagram havde jeg et aha-øjeblik, da jeg læste: “den gode nyhed er, at konti med mindst 10.000 tilhængere kan give seerne af deres historier mulighed for at stryge op for et link.”
med 10.000 følgere på # Instagram får du en mulighed for at stryge op, siger @SusanCMoeller via @cmicontent. # socialmedia Klik for at kvidre
der er en måde at dele links på Instagram! Du skal bare få 10.000 tilhængere. Hmm. Nå, Susans indlæg giver en god strategi for, hvordan man kommer dertil-VÆRDIRAMMEN:
- værdifuldt: nyttigt eller uddannelsesmæssigt indhold, som dit publikum kan lære af
- ambition: idealiseret, håndgribeligt indhold for at hjælpe med at nå en vision eller et mål
- livscyklus: Indhold bygger bevidsthed, plejer relationer eller tilskynder til handling
- unik: proprietært og branded indhold fokuseret på din virksomhed
- Evergreen: rettidig, relevant og nyttigt indhold i de kommende år
Susan anbefaler, at brugerne tænker i partier på ni, da Instagram viser de ni seneste indlæg på din profil. Shen skriver, “tænk over det på denne måde: hvis nogen finder et af dine Instagram-indlæg på grund af en hashtag-søgning og tapper for at se resten af din profil, vil de blive imponeret?”
Susan delte en tilgang, som Mike Allton bruger, og skabte et skakternet mønster, der skifter sort / hvide billeder på hans profil. Jeg elsker det.
svar på forsvinden af ‘likes’
for næsten et år siden testede Instagram fjernelsen af “front-facing likes” i Australien. For nylig rullede den denne opdatering ud til brugere i USA. CMIS Ann Gynn var prescient, skriver et indlæg tidligere om, hvordan man tænker på – og reagerer på – denne ændring.
mens du måske får de varme fluffier fra at se høje “like” tæller på dit indlæg, betyder et klik på “like” knappen ikke meget. Det er et uklart signal. Kunne nogen” lide ” dit indlæg som en måde at bogmærke det på? Var det en bot, der “kunne lide” dit indlæg? Du ved ikke, hvorfor en “lignende.”Du får dog mere kontekst, når nogen svarer. Du får deres mening og deres synspunkt. Til offentlig validering af dit indhold anbefaler Ann disse alternativer til “likes”:
- Curate blogindlæg baseret på kommentarer til sociale medier indlæg.
- Udgiv udtalelser på dine sociale medieplatforme..
- tilskynd mere interaktion på din blog i kommentarfeltet ved at bede læserne om deres tanker.
vi diskuterede “likes” som en del af en bredere samtale om engagement i Chief Content Officer-magasinet Talking Points sidste efterår.
Split test af Facebook-annoncer
for flere år siden, jeg kørte split-testværktøjer på hjemmesider og administrerede Facebook-annoncer kampagner. Indtil jeg læste Dmitry Dragilevs indlæg, vidste jeg ikke, at du kan køre split tests direkte i Facebook Ads Manager:
Kør A/B-tests på din #Facebook-annonce, når du promoverer indhold. Facebook ‘ s Ads Manager har en split-test funktion, der håndterer dette for dig, siger @dragilev via @cmicontent. # socialmedia Klik her
Dmitry delte råd fra Gaetano dinardi fra Nekstiva – test ikke alt på en gang. Brug i stedet split test for at finde din vindende tekst. Brug derefter test for at finde den vindende kreative. Sæt dem sammen for at få en vind-vind kombination.
når du udfører A/B-test, er det vigtigt, at du ikke tester alt på en gang, siger @gaetano_nyc via @cmicontent. # FacebookAds Klik for at kvidre
derudover skal du sørge for at få meningsfulde resultater. Dmitry skriver, ” afslut ikke split-testen, før du har haft tid nok til at indsamle resultater. På samme måde skal du ikke teste det for længe til det punkt, hvor du spilder penge. Stoppunktet varierer efter kampagne; Brug bare din sunde fornuft.”
håndplukket relateret indhold:
- aktier klip det ikke: Vælg bedre målinger for efterspørgsel og bly Gen
- gå ikke glip af disse 7 måder at bruge dine sociale mediedata på
Live videoer i din sociale medier marketing blanding
Joe Forte opfordrer mærker til at udsende live video på sociale medier.
“livevideoer er ofte mest effektive til meddelelser, bag kulisserne og produktinformationsvideoer,” skriver han. Før du hopper ind, Joe anbefaler, at du får logistikken rigtigt: teknologi, belysning, lyd, etc. Han foreslår også, at du promoverer dine livestreams på forhånd og sender på samme tid hver uge.
fremme dine livestreams før tid & broadcast på samme tid hver uge, siger @realjoeforte via @cmicontent. # socialmedia Klik for at kvidre
på indhold Marketing verden, Brian Fanso talte om dyder live video – det hjælper dig med at være gennemsigtig og relatabel, gør du skiller sig ud i en skare af indhold.
håndplukket relateret indhold:
- klar til at gå Live? Alt hvad du behøver at vide nu
- Sådan får du mere ud af din Livestream efter udsendelsen
lad os få sociale
nok opsummering for mig og nok læsning for dig. Lad os blive sociale. Del med os din bedste afhentning til social media marketing i år, og hvordan du planlægger at anvende denne afhentning i det kommende år.