8 trin til at skrive annoncekopi, der sælger

annoncekopi kan lave eller bryde en kampagne, og verdens mest fremtrædende reklameguruer ved også dette. Selv når du arbejder med online displayannoncering, er det vigtigt, at du skriver kopi, der ikke kun fanger dit publikums opmærksomhed, men også sælger. Denne guide viser dig, hvordan du laver frisk og spændende kopi, der sælger!

forskning og Plan

gør pre-kampagne forskning vil virkelig forbedre kvaliteten af din reklame kopi. Undersøg de forskellige typer mennesker, du vil kommunikere med. Ved at opdage de typer mennesker, der udgør dit publikum, vil du være i stand til at undersøge den kopi, der forbinder dem bedst. Forskellige segmenter af dit publikum reagerer forskelligt på kopiering; derfor er det vigtigt, at du afspejler dette dine kampagner. Fra din forskning vil du sandsynligvis opdage, at en størrelse ikke passer til alle, når det kommer til at kommunikere med dit publikum. Omfavn dette ved at skrive kopi til alle segmenter af dit publikum, det betyder, at du bliver nødt til at opbygge flere reklamer (det kan gøres ganske let med den rigtige løsning), men det betyder, at du opretter en hypermålrettet kampagne.

tal til dit publikum

der er ingen erstatning for at være relevant, når det kommer til at skrive kopi til dine online displayannoncer. Nu hvor du har opdaget, hvem dit publikum er, vil det være meget lettere at skrive relevant kopi, der virkelig taler til dit publikum. Ved hjælp af den forskning, du har samlet, kan du begynde at oprette kopi, der virkelig kommunikerer med dit publikum. Manglende relevans betyder blot, at det ikke kommer til at dukke op i søgeresultaterne, og det vil helt sikkert arbejde imod dig. En god måde at gøre annonceringskopien relevant er ved at sikre ved at bruge søgeord, der er relevante for dit produkt eller din tjeneste, som du promoverer.

Respekter dit publikum

Reklamelegenden David Ogilvy sagde ‘en forbruger er ikke en idiot. Hun er din kone. Må ikke fornærme hendes intelligens, og ikke chokere hende’. Dette citat handler om, hvordan vi ser vores publikum og potentielle kunder. Forbrugerne er intelligente, og de vil bestemme din virksomheds succes, så behandle dem med respekt og ikke tale ned til dem, afspejle denne tone i din kopi ellers kan du skubbe potentielle kunder væk.

Hold dig foran konkurrencen

når det kommer til at skrive annoncekopi, der skiller sig ud, er det vigtigt, at du først kender dine konkurrenter og derefter forstår, hvordan du skræddersyr dit reklamemateriale på en måde, der sætter dig i spidsen. Sørg for, at du jage dine konkurrenter ned først og finde ud af, hvad de gør. At kende din sande konkurrence er betydeligt nyttigt at vejlede dig om den tilgang, du skal tage, når du skriver din online-annonce, så du kan få en fordel i forhold til dem.

5. Overgå forventningerne

det er vigtigt, at du helt godt som en marketingmedarbejder, hvis du virkelig ønsker at lykkes. Når du har fået en grundig forståelse af dine kunder, vil du helt sikkert være i stand til at engagere dig i online annonceskrivning, der vil kommunikere præcis, hvad dine kunder virkelig leder efter. Din annoncekopi skal designes på en sådan måde, at den kortfattet og tydeligt forklarer kunderne, hvorfor de skal klikke på den annonce for at drage fordel af det, du tilbyder dem. Husk, at din kopi skal afspejle, hvad der vil tilbyde, når brugeren klikker på din annonce, så mål at overgå forventningerne, men brug ikke din displayannoncekopi til at love noget, du ikke er i stand til at levere, fordi forbrugerne let kan se igennem dette, og det kan skade dit brands omdømme.

hold det kort og sødt

Husk, at du skriver kopi i et begrænset rum, der skal fange en seers opmærksomhed inden for et sekund eller to. Nu er det ikke tid til at begynde at skrive din episke reklamesaga eller forklare, hvordan du opretter dit produkt, er i detaljer, lad det være til destinationssiden eller din kommende erindringsbog. Hold kopien kort og til det punkt.

Skriv en Killer CTA

uanset hvad du gør i din online annonceskrivning, vil skrivning af en killer CTA helt sikkert fungere til din fordel, og det er noget, du ikke bør tøve med at gøre. Du er nødt til at oprette en killer opfordring til handling, der er skrevet på en sådan måde, der vil gøre seeren virkelig ønsker at klikke på din skærm annonce. “Køb nu” er en standard opfordring til handling, der bruges af mange online marketingfolk, men hvis du virkelig vil være et skridt foran dine konkurrenter, skal du vælge et alternativ, der skildrer din kreativitet bedst. Husk igen, at den kopi, du bruger i din CTA, skal afspejle, hvad der vil ske, når nogen har klikket på din annonce og ankommet på din destinationsside.

8. Test annoncekopi

den bedste måde at se, om din displayannoncekopi fungerer, og hvordan du kan forbedre den i fremtidige kampagner, er ved at teste kopien under kørslen af din kampagne. Selvom du måske tror, at din annoncekopi er den bedste, den kan være, skal du altid teste for at indsamle et solidt bevis på dette i stedet for at gætte. Det er lidt svært at forudsige, hvordan din nye annonce vil fungere, og det er derfor vigtigt, at du tester din annoncekopi. Bliv ikke overrasket, hvis den annoncekopi, du forventer at vinde, ender med at tabe i sidste ende. Dette er den nøjagtige grund til, at du altid skal teste hvert element i dine displayannoncer, inklusive kopien.

det er meget tilrådeligt, at du A/B tester annoncekopien som en måde at forfine den på. Denne proces er noget, du bør tage meget alvorligt. Hvad der er involveret her er, at du skal oprette to annonceversioner og køre dem samtidigt for at se, hvilken version der fungerer bedst. Dette vil helt sikkert hjælpe dig med at nå dine annonceringsmål og vil resultere i, at du opnår dine ønskede effekter i sidste ende.

Endelige tanker

skrivning af annoncekopi, der sælger, er ingen nemme opgaver og tager sig tid til at få det rigtige. Det er dog muligt at begynde at mestre annoncetekstforfatning ved:

• hvordan du bedst kan kommunikere dem;
• taler til de forskellige segmenter af dit publikum ved at oprette forskellige annoncer for hver af dine målgrupper;
• respekt for forbrugeren ved at kommunikere med dem 0n det rigtige niveau;
• undersøgelse af din konkurrence, så du kan skille dig ud og holde et skridt foran dem;
• overgå seernes forventninger, men lov ikke, hvad du ikke kan levere;
• hold det kort og sødt;
• Skriv en killer CTA;
• test altid dine annoncer!