Brand personlighed

Carl Jungs 12 arketyper

hvis du er fan af old school psykologi, kan Carl Jung være din mand. Jung var ligefrem kirurgisk i sin udforskning og dissektion af den menneskelige psyke. Jung udviklede 12 arketyper, der var symbolske for tilbagevendende adfærdsmønstre og motivation. Hans teori var, at identiteterne stammer fra vores mest primitive instinkter og kollektive ubevidste, danner grundlaget for, hvem vi er, og hvilke historier vi fortæller og overflader i vores kultur. Vi har en tendens til at have en dominerende personlighed, men ofte har vi også en back-up danser.

fire væsentlige mål udgør centrum for rammen:

• længes efter paradis, drevet af vores søgen efter frihed
• sæt vores præg, drevet af vores ego
• Forbind dig med andre, drevet af socialt ønske, komfort og følelsesmæssig forbindelse
• Giv verden struktur, drevet af et behov for regler og orden

inden for denne ramme er de 12 vigtigste arketyper.

1. uskyldig: den uskyldige er den, der deler optimistiske citater på Instagram. De er romantikere, drømmere, og de har ondt af det traditionelle og nostalgiske. Mærkeeksempel: lille Debbie eksemplificerer nostalgi til kernen med deres navn og ikoniske emballage fra 1950 ‘ erne.
2. Sage: vismanden jager efter sandheden og tror på selvrefleksion. Sulten efter viden i alle dens former, de er detektiver, lærde, akademikere, filosoffer, tænkere, og data junkier. Brand eksempler: Harvard, Stanford og Cambridge universiteter (og forskningsfaciliteter) indbegrebet den flerårige studerende og informationssøgende.
3. opdagelsesrejsende: Opdagelsesrejseren undgår grænser og grænser. Sæt dem aldrig ind. De er ikke-konformister, ikonoklaster, nomader og pilgrimme. Brand eksempel: Harley Davidson tiltrækker ældre mænd med ærme tatoveringer samt tusindårige helg krigere. Kernen i deres brandløfte er frihed—deres kunder kan gå, hvor de vil, når de vil.
4. fredløs: Den Fredløse ønsker at bekæmpe systemet. De er regelbrydere og misfits, der ønsker at forstyrre, chokere og ødelægge status. Mærkeeksempel: da Apple lancerede iTunes, iPods og iPhones, revolutionerede de, hvordan folk køber, indsamler og lytter til musik; de forvandlede telefonen til en lommecomputer.
5. tryllekunstner: tryllekunstneren handler om at få magi til at ske. De er karismatiske visionære, der gør deres vildeste drømme til virkelighed. Tryllekunstneren er opfinder, healer, læge, skaber og transformer. Brandeksempel: Disney legemliggør en verden, hvor vi boltrer os sammen med prinsesser og søde mus.
6. helt: Heltens uniform er en kappe, og de er altid klar til en udfordring. De er frygtløse, stærke, kompetente og smidige. De er på frontlinjen som krigere, superhelte og soldater. Brandeksempler: Marvel og den amerikanske hær repræsenterer vores imaginære og virkelige helte.
7. elsker: elskeren handler om intimitet, relationer, lidenskab og medfølelse. De er partnere, venner, team-builders, supportmedarbejdere og sensualister. Brand eksempler: Agent Provocateur, Victoria ‘ s Secret, og Hersheys kys alle levendegøre og varme hjerter.
8. Jester: Jesteren er Jokeren, den slags person, der lever deres bedste liv lige nu. Deres mål er at få dig til at fnise med alle nødvendige midler. De er komikere og pranksters. Brand eksempel: Vendys årlige kvidre stege fik folk til at grine, græde eller en kombination af begge.
9. hver Person: den hver Person er den, du ønsker at få fat i en øl med. Pretension-fri, de har solide værdier, er fri for kunstige sødestoffer og tjener som en relatabel nabo. Som Patrick Bateman sagde i American Psycho, de vil ” passe ind.”Brand eksempel: Dunkin Donuts, hvis tagline er “American kører på Dunkin.”Det er kaffe til den daglige person på farten.
10. omsorgsperson: omsorgspersonen er altruistisk, generøs, venlig og empatisk. De tror på et liv med at tjene andre, pleje andre, og som et resultat fremkalder de forbrugernes tillid. Brand eksempler: verdensomspændende Fond for natur, Greenpeace, og St. Jude Children ‘ s Research Hospital alle udstråler uselviskhed.
11. Lineal: linealen ønsker at knuse konkurrencen. De er magtfulde ledere, der tror på at vinde som det ultimative mål. De er rollemodeller, ledere, aristokrater og politikere. Brandeksempel: Tesla er førende på markedet for luksusbiler.
12. Skaberen: Skaberen er kunstneren med en grænseløs fantasi. De er visionære, der bruger deres evner og talenter til at repræsentere verden på en ny, unik måde. De hungrer efter innovation, kreativitet og perfektion. Mens både skabere og tryllekunstnere inspirerer Fantasi, graver skabere taktisk ind for at skabe begærlige produkter. Brand eksempler: Crayola og LEGO er gode eksempler på skabere.

som du kan se, er et brand som Disney påviseligt forskelligt fra Harley Davidson og St. Jude i alle aspekter af deres brand, fra deres udseende, følelse, energi, stemme og stemning til de produkter, de sælger, og hvordan de dyrker relationer med deres kunder. Din brandpersonlighed er et spejl af dit publikum, og det er paraplyen, hvorunder du laver en verbal og visuel stemme, dvs.de praktiske udtryk for personligheden.

Hvad er din stil? Hvordan udtrykker du dig selv? Hvordan opfører du dig? Hvad er de ord, du bruger, dit leksikon? Hvordan siger du Hej? Hvis du tænker på dit brand, er din personlighed huset, og din tone og stemme er dine gardiner, møbler, tapet og fancy aromatiske stearinlys. Det handler om de bevidste valg, du træffer i at udtrykke dig selv. Det er forskellen mellem, hvordan Fenty Beauty og Est Kurte Lauder taler om nye produktlanceringer.

dit brands kernepersonlighed, disposition, udsigter og ånd former dets stemme, tone, tenor og temperament. Som et resultat driver tonen og stemmen, hvordan du kommunikerer i alle dit brands handlinger og interaktioner. Din stemme, tone og temperament skal være helt karakteristisk og konsekvent i alle aspekter af dit brand. Ville det ikke være underligt at forbinde med en super velkendt, varm stemme på Instagram og derefter besøge et sted, der er koldt og upersonligt? Din kunde ville blive forvirret af den slags agn og skifte, og forvirring drev mærke opgivelse.

tænk på den stemme, du bruger hver dag. Det eksisterer og er en del af din personlighed og energi. Tænk på de ord, du bruger, og hvordan du bruger dem. Tænk på de billeder, farver og skrifttyper, du klæber til. Overvej tenor, tonehøjde og hastighed på din stemme. Gør krav på dine ord og-ismer. Etablere din stil. Men husk, dit brand er ikke begrænset til at vedtage ejerens stemme. Hvad der kan fungere for en lille virksomhed, kan være en episk fiasko for et multinationalt selskab. Forestil dig administrerende direktør for Taco Bells stemme overalt på sociale medier? Jeg gyser at tænke. Du kan være dig, en karakter eller oprettelsen af stemmen til dit brand: det hele afhænger af størrelsen på din virksomhed, den branche, du er i, og hvad der føles rigtigt og naturligt.

slutmålet er at skabe verbale og visuelle retningslinjer, der styrer alle aspekter af dit brands kommunikation.

tonen i stemmen er udtrykket og legemliggørelsen af dit brands personlighed, tro og værdier—personen bag mærket. Din tone handler ikke kun om, hvordan du taler, men også de ord, du bruger, og hvordan du bruger dem (dvs.kadence og rytme, hastighed og længde af din tale).

for eksempel taler du hurtigt eller med træk? Er du højlydt og bombastisk eller stille og reserveret? Taler du i lange, udsmykkede sætninger, eller er du punchy og to-the-point? Bruger du emojis? Bruger du industrijargon eller almindelig engelsk? Er du indkassere på alle dine 50-cent ord, eller er du holde det simpelt?

Sådan fanger og laver du din tone og stemme

første ting først: kom ind i et rum med en tavle, masser af papir, penne, markører og mad. Ja, du skal bruge mad. Og vand.

gense din kundeprofil. Sørg for, at du ved alt om din udsigt, herunder demografiske og psykografiske oplysninger samt enhver lingvistik intel (dvs., hvordan de taler om din virksomhed og konkurrence). Jeg ville have den front og center. Hvis du bruger en tavle, skal du skitsere deres profil og trække en Brian De Palma, hvor du har kunder på den ene side og dig på den anden.

gense dit brand personlighed profil. Dit brands stemme skal være i overensstemmelse med dets personlighed. Kunder ønsker klarhed og konsistens, så det er ikke et godt udseende at skifte ting op og handle som om du er James McAvoy i Split. Lad os sige, at du sælger støvler. Din stemning er afslappet og robust. Så du ville ikke sætte på airs på sociale medier og prance omkring iført Chanel ballet lejligheder.

Opret et humørbræt. Normalt ville jeg løbe skrigende ved omtale af et humørbræt, men i dette tilfælde er det nyttigt at visualisere nøgleelementer i dit brands personlighed samt diagram, hvordan dit brand ville se ud, hvis det var en rigtig person. Du behøver ikke at trække billeder relateret til dine produkter—faktisk skal du ikke gøre det, fordi du ender med at låse dig selv i en taktisk kasse til Schr Kristdinger ‘ s cat.

træk billeder, citater, farver, fotografier, mennesker og ting, der inspirerer dig og forbinder direkte med dit brand personlighed. Du vil bemærke, at visse temaer vil dukke op. Hvilke former for fotografering tiltrækker dig? Er folk i fotografier, du har indkøbt din ideelle kunde? Hvis ikke, hvem repræsenterer de så? I klippede citater eller sætninger er der ligheder mellem de anvendte ord og hvordan de er skrevet? Opret et andet humørbræt, der dokumenterer resultaterne og resultaterne fra perspektivet af din udsigt. Hvad siger de? Hvad ser og hører de? Hvordan ser de ud og føles? Forestil dig dit brand, som påvirket af din kunde, og hvordan din kunde opfatter dit brand og produkter som et resultat. Visualiser dette sammenkoblede forhold og rejse.

Bring din personlighed til livet. Spørg dig selv, hvordan ville mit brands personlighed komme igennem i forskellige medier, som e-mail, blogindlæg, sociale medier, “om” – siden på hjemmesiden, produktlandings-og detaljesider og elevator-og signaturhistorier? Hvordan er dit kontor indrettet og indrettet? Udkast prøve indlæg og kopiere og læse dem højt. Føler de sig naturlige? Fremkalder de den personlighed, du vil formidle? Prøv at indkapsle din brandstil i en enkelt sætning: “Min tilgang er en blanding af ___________ møder ___________.”

vindue butik. Identificer mærker, der brænder dig og målretter mod din ideelle kunde. “Inspo” – mærkerne behøver ikke at være i din branche; de skal bare give dig de varme uklarheder. De får dig til at stoppe og stirre. Mærker glemmer ofte, at udsigterne er mangesidede; de køber en lang række produkter, der ikke er relateret til det, du tilbyder. Når du vinduesbutik, skal du kigge efter verbale og visuelle stemmeinspirationer, dvs.hvad meddelelserne, stemmen, farven, designet, udseendet og følelsen formidler.

kanal virkelige mennesker. Denne øvelse starter kontekstualiseringsprocessen. Det er ligesom vinduet shopping ved hjælp af rigtige mennesker. Hvis dit brand var en person, ville det være Selena Gomes, Reese med ske eller Shonda Rhimes? Eller ville det være en kombination af mennesker? Identificer de personer, du søger at kanalisere, og definer de attributter, der stemmer overens med dit brand.

udfør en on – og off-brand øvelse: det er vigtigt, især når du sætter dit brand derude, at du har etableret rækværk til din tone og stemme. Dokumentord, billeder, stilarter, måder at tale på osv., det gør og eksemplificerer ikke dit brand. Tal om dit brand do ‘s and don’ ts. Dokumenter emner, emner og sprog, du vil undgå. Hvad tager du på at bande eller emojis? Når det kommer til grammatik, er du i AP eller Chicago Manual of Style?

eksempler på brandstemme og tone: Mailchimp, Skype, Berghaus og Bank of America har alle retningslinjer for stemme og tone.

Tips til brandstemme og Tone

• vær ikke en copycat-version af en anden. Bare fordi en stemme fungerer for et brand, betyder det ikke, at det fungerer for dig. At dyrke en stemme er ikke et plug and play. Parroting inviterer parodi.
• at være autentisk handler om at handle naturligt, relatabelt og menneskeligt. Hvis dit brands stemme føles akavet og tvunget, er det ikke din stemme.
• læn dig til din historie. Vi talte om, hvordan man laver historier til dit brand, der er lidenskabelige og overbevisende. Hvis du sidder fast, skal du tale om, hvad der er kendt og meningsfuldt for dig. Brug detaljer, eksempler og anekdoter. Du vil opdage, at din stemme vil stige problemfrit til overfladen.
• Træd uden for din branche og søg efter stemmer og vibes, du beundrer. Når du svæver for tæt på hjemmet, du uforvarende afhente sætninger, drejninger af tale, og andre brand-ismer. At søge inspiration ud over din konkurrence giver dig et nyt perspektiv.
• Synspunkt spørgsmål. Hvis din stemme er i den første person, er den den mest intime. Typisk fungerer dette bedst for små virksomheder og kreative iværksættere. Mange virksomheder elsker det kongelige” vi”, fordi det føles varmt og indbydende uden at være påtrængende.
• vær ikke alle ting for alle mennesker. Mærker er bange. De ønsker ikke at miste et salg eller fremmedgøre en kunde, så de pander til alle. I et forsøg på at appellere til masserne kan deres budskab og unikhed blive sløvet og fortyndet. De mest indflydelsesrige mærker fremmedgør folk, fordi de kender denne ene enkle sandhed: Hvis alle er din kunde, er ingen din kunde. For eksempel, hvis du sælger $100.000 biler, ejer det. Skab ikke værdi og budgetbeskeder. Dit brand er målrettet mod et bestemt publikum, og du er nødt til at imødekomme det publikum. Bare rolig-hvis dine produkter er solide, tiltrækker du også periferien.

når du har fået disse brand fundamentals på plads, trække alt sammen i et mærke personlighed, stemme og tone retningslinje dokument. CoSchedule har en fremragende og detaljeret skabelon til dette.

det næste trin er at hente en kreativ direktør/grafisk designer til at oprette dine retningslinjer for visuel identitet (eller brandsystem). Din visuelle identitet vil omfatte logo og logo brug, skrifttyper, typografi, fotografering og illustration retningslinjer, designelementer (dvs., print og online sikkerhedsstillelse eksempler og færdselsregler). Eksempler på retningslinjer for visuel identitet: Toyota, Skype, University of Houston og IKEA.

nu hvor vi har fået dit brand personlighed, stemme og tone på Lås, lad os gå videre til svær analyse.