Hvad er den bedste måde at skabe godt logo design på? Opret ikke dårligt logo design.
det kan virke som en forenkling, men der er også meget sandhed der. De bedste designere er opmærksomme på de mest almindelige fejl, der kan ske, når de designer et logo—mest fordi de selv har lavet disse fejltrin på et eller andet tidspunkt i løbet af deres karriere—og er nu i stand til at fange dårlige valg, før de træffer dem.
i logo design visse “hvad man ikke skal gøre” forekommer oftere end andre, og at se disse ineffektive valg i aktion kan hjælpe dig med at undgå dem i dit eget logo design. Her har vi samlet de mest almindelige fejl i dårligt logodesign, så du ved, hvad du skal passe på. Hvis du allerede er skyldig i en af dem, skal du ikke bekymre dig: vi viser dig, hvordan du gør det bedre!
forældede logoer—
et almindeligt problem med dårlige logo design er, at de bruger forældede teknikker, visuals og effekter. Logoerne ovenfor ser ud som om de er oprettet for årtier siden—og ikke på en god måde. Tilbage i 1980 ‘erne og 90’ erne effekter som gammeldags skeuomorfisme, 3D-gradienter, clipart og visse skrifttyper, hvor de bruges overdrevent, hvilket nu får disse logoer til at se særligt dateret ud.
løsning
hvis du har at gøre med et forældet logo, er den bedste løsning at give det et redesign for at transportere det ind i det 21.århundrede. Jo da, retro design er på trend. Men hvis du vil have et logo med en retro-stemning, skal du gøre det målrettet og kun bruge vintage designelementer, der er tilbage i stil, som det håndtegnede vintage look i Spruce-logoet nedenfor.
for detaljeret—
det er ikke, at Detaljerede logoer er dårlige, i sig selv, de er bare ikke skalerbare. For store reklametavler, vægmalerier eller køretøjsindpakninger er detaljerede logoer faktisk gode. Hvis det var de eneste steder, du ville vise dit logo, ville detaljerede logoer være normen, men overvej hvor ofte dit logo vises på meget mindre, sværere at se overflader.
problemet med detaljerede logoer er, at de ser forfærdelige ud på små skærme som smartphones, samt visse tyvekoster og merchandise, som penne eller endda visitkort.
jo da, logoerne ovenfor ser godt ud og er designet med dygtighed, men disse billeder spildes i små skalaer, for ikke at nævne, at de undertiden gør logoet ulæseligt eller uadskilleligt.
løsning
hvis du ikke vil opgive dit detaljerede logo, behøver du ikke. Et perfekt levedygtigt alternativ er responsive logos-design af variantlogoer til mindre størrelser. Med andre ord skal du holde dit detaljerede logo til store placeringer og have et andet til små placeringer. Vi forklarer denne strategi fuldt ud i vores guide til responsive logoer.
Tag Bluffton Inn-logoet nedenfor. Den klassiske arkitektur i deres bygning er et stærkt salgsargument, og brug af en detaljeret skitse er fantastisk til en rustik stemning. Men når de har brug for at udskrive deres logo på små rum, bruger de specialdesignede versioner, der stadig ser lige så godt ud.
Irrelevant billedsprog—
med andre ord, “gode logoer, men dårligt matchede.”Disse er ikke dårlige logo design nøjagtigt, bare dårligt for deres særlige mærke. De tre logoer ovenfor ser godt ud, men de skildrer ikke nøjagtigt deres mærker—de ser ud som om de er for virksomheder i andre brancher.
frem for alt skal dit logo repræsentere dit brand. Du kan bruge alle ekspertdesignprincipperne, men hvis du ikke designer noget, der gentager følelsen af din egen virksomhed, vil det ikke være effektivt til brandgenkendelse eller opbygning af kundeloyalitet.
løsning
Stick med billeder, der er direkte forbundet til din virksomhed, afspejler enten din virksomheds navn, eller hvad det gør. Tricket er at være kreativ. Du kan stadig bruge velkendte og ikoniske billeder uden at lave generiske logoer.
Eaglehead træhåndværk kunne have gået i en række forskellige retninger med deres logo-billeder: tømrerarbejde, møbler, endda ørne. Men de valgte smart et træ-direkte relateret til træbearbejdning, men lidt mere tankevækkende og sentimental end faktiske billeder af træbearbejdning.
vag—
igen, hvis dit logo ser godt ud, men ikke siger noget om dit brand, er det stadig et dårligt logo design. Et af målene med logos er at forklare, hvem du er, og hvad du gør, selvom det er første gang nogen ser dit logo. Det er ikke let, men nogle særligt dårlige logodesign giver slet ingen oplysninger med tvetydige firmanavne og tilsyneladende tilfældige billeder.
disse logoer ovenfor kunne alle let arbejde, hvis de bare havde lidt mere beskrivelse, der kaster lys ind i deres virksomheder.
løsning
nogle gange er den mest oplagte løsning den bedste: i dette tilfælde skal du blot tilføje en beskrivelse! Du behøver ikke at holde hele din elevatortale, faktisk med logoer, mindre tekst er mere, men du kan nemt tilføje et par ord for at forklare, hvad du kan tilbyde kunderne, eller i det mindste dit navn.
logoet til intern medicin er forenklet og smukt og repræsenterer kunstnerisk brandets navnebror, mens de anvender moderne logotendenser som minimalisme og bruger en pålidelig blå farve. Men uden beskrivelsen kunne det hurtigt fortolkes forkert, disse vinger kunne være bygninger til et arkitektfirma eller endda klavernøgler.
modstridende temaer—
logoer kan hjælpe med at sætte stemningen for dit brand. Hvis du er et seriøst brand for seriøse mennesker, kan du bruge kantede former og dæmpede farver til at virke mere professionelle. Hvis du er et teknologifirma, der stræber efter at komme på tværs som futuristisk, kan du bruge billeder som ledningskredsløb eller astrale gitter til at kommunikere det.
problemet er, når temaer er uoverensstemmende, og du bygger den forkerte følelse for dit brand. Er en skræmmende mand i en gasmaske den bedste maskot til et 420-venligt motionscenter? Synes de ønsker at distancere sig fra konnotationer til røg indånding.
ligeledes kan et vredt barn være en bogstavelig maskot for en børns vredehåndteringsgruppe, men det kommer utilsigtet som aggressivt. Et mere indbydende billede for nyankomne kan være det endelige resultat: et lykkeligt barn, der kan kontrollere deres vrede, tilskynde forældre og berolige urolige børn.
løsning
både dine billeder og din kunstneriske stil skal ekko dine brandingmål. Brug af universelt anerkendte ikoner og de foretrukne temaer i din kundekreds er en genvej til effektiv kommunikation.
tag det fantastiske Outdoor Adventures-logo nedenfor, klart designet til naturelskere (og lavet af naturelskere at dømme ud fra designet). Silhuetter mod solopgang/solnedgang er den perfekte kunstneriske stil; naturelskere går nødder hver gang solen forsvinder eller dukker op igen! Logoet fremhæver også svømning, kanosejlads og dyrevagt, og udvider messaging med yderligere ikoner i rammen: en pil, sejlsport padle og kompas.
generiske logoer—
logoer er mest effektive, når de er mindeværdige, mens generiske logoer eller vedvarende de samme trends og stilarter som alle andre har den modsatte effekt. Gør hvad alle andre gør, og der er en god chance for, at nogen vil forveksle dit brand med et andet.
tænkningen bag generiske logoer virker logisk—kopier de logoer, som folk allerede kan lide. Men efter et par måneder eller år bliver markedet oversvømmet med logoer, der alle gør det samme, og logoer, der engang var unikke, bliver intet andet end dime-a-dusin.
vær særlig forsigtig med at undgå “V-man”, en tvetydig menneskelig figur, der startede som en kreativ måde at repræsentere “everyman” eller “Everyman”, men endte med en overbrugt logo design cliche. Tilsvarende er brug af tandklipkunst til tandlægelogoer eller generisk husklipkunst til ejendomsvirksomheder sandsynligvis det mest generiske valg, der er muligt.
løsning
den bedste måde at beskytte mod generiske logoer er at holde sig ajour med, hvad alle andre gør. Se vores guide til generiske logoer for at vide, hvilke tendenser der er mest overbrugte og undgås.
som vi nævnte ovenfor, starter generiske logoer ofte som gode logoer, så du vil måske ikke opgive alle trends endnu. Bare sørg for at tilføje noget, der skiller sig ud.
for eksempel bruger Headstash bjergbilleder og gammeldags bogstaver som mange andre virksomheder, men de tilføjer elementer for at adskille det fra de andre. Kompositionen, illustrationsstilen, der bruges til bjerget, og kombinationen af indramning og dekorative aspekter af bogstaver skaber alle et unikt look til dette logo.
men inden du bekymrer dig om, at dette logo er for detaljeret, anvender Headstash den strategi, vi anbefalede i det første afsnit: brug variantlogoer til forskellige placeringer.
forvirrende—
ligesom logoer med irrelevante billeder eller modstridende temaer kan logoer, der æstetisk ser godt ud, stadig gå glip af deres præg med forvirrende og ikke-forbundne billeder. Dette er et almindeligt problem i enhver kunstnerisk bestræbelse; hvad der er i Skaberens hoved, kommer ikke altid over for seeren.
bare se på på den tunge side logo. Ved du, hvad de gør? Det mest fremtrædende billede er campingudstyret, men hvorfor holder maskotten golfklubber og en tennisketcher? Og beskrivelsen,” lad ikke din størrelse stoppe dig ” skaber flere spørgsmål, end den svarer.
løsning
Vælg klarhed frem for alt andet. Du kan bruge en af de strategier, vi rådgiver ovenfor, såsom velkendte ikoner, let identificerbare billeder og små tekstbeskrivelser. Det er altid en god ide at få et nyt par øjne på et design, inden du afslutter det. Skabere har en tendens til at savne træerne til skoven, så et udvendigt perspektiv kan afsløre, hvad der ikke kommer på tværs som det burde.
taktisk formueforvaltning kombinerer ikoniske billeder med en almindelig tekstbeskrivelse for at fortælle seerne alt, hvad de har brug for at vide om mærket. Når det grundlæggende er etableret, er designeren fri til at tage nogle kreative friheder med områder som farve, typografi eller selve grafikken.
bare almindelig grim—
nogle gange er der ingen rim eller grund til, hvorfor et logo ikke virker, det er bare grimt. Mærker store og små bukke under for grimme logo design, selv London, en af de rigeste byer i verden. Deres ol-logo blev panoreret af næsten alle, mærket grimt og usammenhængende.
det samme kan siges om Mans Cave. Lad os glemme et øjeblik den seksuelle insinuation af “man cave” og det uheldige lyserøde billede af hulevæggene, du har stadig en uhyggeligt glad hulemand, der holder et anakronistisk flag i et logo, der ikke forklarer noget om, hvad Mans Cave er. Halv grævling følger trop, med en underlig grævlinglignende væsen, der ikke fremkalder meget i seeren.
løsning
i modsætning til de andre almindelige dårlige logodesignfejl er der ingen cut-and-dry løsning. Den eneste måde at undgå grimme logoer på er at forstå de grafiske designprincipper, der skaber gode logoer.
hvis du selv vil lære grafisk design, kan du altid undersøge de bedste fremgangsmåder med vores artikel om “sådan designer du et logo”. Men hvis du vil sikre dig, at dit logo bruger de mest effektive grafiske designprincipper, er din bedste mulighed at ansætte nogen, der allerede kender dem udenad.
arbejde med en professionel logo designer kan gøre hele forskellen. De kender de bedste designteknikker såvel som hvornår de skal bruges. Du betaler ikke bare for deres kunstneriske færdigheder, men også for deres ekspertise og forretningssans. Bare se på, hvad purpleri kom på for en klient, der ønskede “en siamesisk kat på en eller anden måde indarbejdet i logoet, og alt andet, der hjælper med at skille sig ud som luksuriøst.”
Design sinners vend et nyt blad—
det kan være svært at bryde ind i design, især uden forudgående erfaring. Hvis du ikke ønsker at bukke under for de almindelige dårlige logodesignfejl, er det et godt første skridt på din rejse til fantastisk logodesign at undgå de faldgruber, vi har skitseret ovenfor. Læs mere om evaluering af logokvalitet her.
hvis du har brug for hjælp til at skabe et professionelt udseende logo, kan du altid arbejde med en erfaren grafisk designer, der ved, hvad de laver.