Nonprofits kører på stramme budgetter, og det kan være vanskeligt at øge bevidstheden om din sag med begrænsede midler. Heldigvis er der marketingstrategier, som nonprofitorganisationer kan implementere for at få mest muligt ud af deres øre.
denne artikel deler værktøjer til at udvikle en marketingstrategi, engagere sig med dit publikum og forhåbentlig finde nye tilhængere og donorer undervejs!
Udnyt Nonprofit-programmer og Indholdsmarkedsføringsressourcer
Hvordan vil din nonprofit gerne have $10.000 om måneden til at sprede ordet om dens årsag hver måned? For kvalificerede organisationer gør Google Ad Grants-programmet netop det.
kørsel og administration af Google Ads tager nogle backend kyndige, men med et dagligt budget på $329 for reklame, sammen med et søgeord pris pr klik maks $2.00, vil det være umagen værd at tage sig tid til at lære at dele din historie og mission.
en faldgrube, du ikke ønsker at falde i, bruger ikke alle pengene, da de ikke tilfalder. Sørg for at få hver dollar til at tælle ved at bruge de bedste pay-per-click-praksis, og få dine frivillige til at lære at bruge nøgleord, herunder kort hale, mellemhale, langhale og negative søgeord for at få mest muligt ud af dine reklamedollar og nå det rigtige publikum.
der er visse krav for at kvalificere sig til Google Ad Grants-programmet, såsom at have en status på 501(c)(3), have en hjemmeside med et domæneejet navn og detaljerede og klare oplysninger om nonprofit-organisationen. Plus, der er vilkår at acceptere om modtagelse og brug af donationer. Visse organisationer, som hospitaler, skoler og offentlige organisationer, kvalificerer sig ikke, men der er et separat Google-program til uddannelse.
fremme din Nonprofit på Facebook
vidste du, at over 750.000 nonprofitorganisationer bruger Facebook til at dele deres årsager og skabe opmærksomhed? Hootsuite bemærker, at 2,41 milliarder mennesker bruger Facebook månedligt; en nonprofit-side kan dele din besked over hele verden, herunder begivenheder og organiserede aktiviteter. Nonprofitorganisationer vil også overveje at oprette en dedikeret gruppe til deres tilhængere og bruge Facebook ‘ s fundraising-værktøjer til at indsamle donationer og give deres tilhængere mulighed for at hjælpe med at skaffe penge med donationsknapper samt fødselsdagsindsamlere. En anden fordel er adgang til donationstransaktionsrapporter, der er tilgængelige i rapporteringsfunktionerne.
hvis du spekulerer på, Om Facebook er den rigtige sociale platform til din nonprofit, her er statistik fra Nonprofits kilde:
- 18% Facebook Facebook fundraising værktøjer
- 88% siger, at de sandsynligvis vil give gennem Facebook fundraising i fremtiden
- 84% af Facebook-brugere deler for at vise deres støtte til en sag og fremhæve spørgsmål, der er vigtige for dem
- Facebook henviser 29,4% af trafikken til donationssider på #GivingTuesday
ligesom Google Ad Grants-programmet er der er kriterier nonprofits skal opfylde.
virkningen af visuelt indhold
uanset om en nonprofit er blevet godkendt til Google Ads Grant-programmet eller udvikler indholdsmarkedsføring til sociale mediekanaler, er visuals af høj kvalitet afgørende for enhver vellykket marketingkampagne. Ifølge HubSpot er 65% af mennesker mere tilbøjelige til at bevare disse oplysninger.
hvilke typer visuals skal du dele? I kernen vil du fokusere på billeder, der formidler nonprofit ‘ s mission og dens indvirkning. Imidlertid, billeder kan også tale til de mange aspekter af nonprofit, såsom Personale og frivillige, der arbejder bag kulisserne, og dem, der har draget fordel af nonprofit ‘ s mål.
Instagram er en billedcentreret social medieplatform, og ifølge Balance Small Business er over halvdelen af brugerne mellem 18-29 år. Denne aldersgruppe og årtusinder er kendt for at være meget aktive i at give en sag og appellere til dem på en platform, de bruger, kunne generere nye understøttelser og donorer. Nonprofitorganisationer behøver ikke bruge mange penge på at skabe iøjnefaldende grafik. Gratis programmer som Canva har hundredvis af gratis skabeloner. Før du begynder, skal du beslutte dig for skrifttyper og bruge farveskemaer, der matcher dit nonprofit-brand.
Blog for at sprede ordet
mens nonprofitorganisationer ikke er virksomheder i traditionel forstand, ønsker de at drive forbrugerne til deres hjemmesider og skabe opmærksomhed om deres årsager og missioner. En måde at tænke på konsekvent blogging er som et gratis reklameværktøj, der giver muligheder for at dele information med forbrugere, der kan være potentielle donorer og/eller frivillige, og som en måde at gøre nonprofit til en myndighed om emnet. En anden fordel ved regelmæssig blogging er, at det giver mere indhold til søgemaskiner.
med en blog kan nonprofits fortælle deres historie, deres måde, men fokuserer ikke udelukkende på organisationen. Tænk kreativt og strategisk på måder at dele historien fra flere vinkler, såsom:
- del milepæle
- Post om nyheder og din organisations tage på det
- fremme kommende eller tidligere begivenheder
- Del historier, bag kulisserne og fremhæve dem i spidsen
- Feature historier om tilhængere, der har hjulpet din nonprofit årsag
- Integrer videoer
- del statistik i fordøjelig infografik
en blogs alsidighed går ud over et indlæg på din hjemmeside; det er et kraftfuldt gearingsværktøj til at dele på sociale medier, i e-mail-kampagner og månedlige nyhedsbreve og kan deles og deles igen af dine tilhængere.
Opret forbindelse til dine tilhængere
e-mail er en af de mest effektive markedsføringsstrategier, fordi den tapper ind i et fanget samfund, hvad enten det drejer sig om en virksomhed, et brand eller en sag. Investering af tid i en e-mail-kampagne og et månedligt nyhedsbrev kan gå langt for at øge brandets synlighed, engagere sig med tilhængere, finde nye understøttelser og rejse donationer.
når du har sendt e-mailen, skal du fjerne alle e-mails med hård afvisning (dette betyder, at e-mail-adressen ikke er god) og gennemgå rapporteringsdata for at finde ud af, hvad modtagerne reagerer på, og måder at forbedre nyhedsbrevet og dets indhold på.
e-mail og nyhedsbrev design er afgørende for publikum engagement som brugernes størrelse op en e-mail på mindre end et sekund.
hvad skal du dele i et nyhedsbrev?
- Kommende begivenheder
- blogindlæg
- kraftige billeder
- nyheder om frivillige
- opdateringer om årsagen eller de berørte
- Inkluder altid opfordring til handling knapper
- vig ikke væk fra at skabe en følelse af haster for tidsfølsomme donationsanmodninger
konstituerende Relationsstyringssystemer eller CRM ‘ er strømliner at holde kontakten med abonnenter. Du har måske hørt om MailChimp og Constant Contact, men der er CRM ‘ er, der tilbyder priser og unikke funktioner til nonprofits som Salsa CRM, Aplos, NeonCRM, og du kan lære mere her.
vær kyndig med sociale medier
sociale medier er en måde for nonprofits at forbinde med deres tilhængere og engagere sig med dem dagligt. Virksomheder er ofte fristet til at være på alle platforme, og med statistik som disse af Hootsuite, det er fristende at følge trop:
- Instagram: 1 milliard månedlige brugere
- Facebook: 2,5 milliarder månedlige brugere
- kvidre: 152 millioner monetiserbare daglige brugere
- Pinterest: 335 millioner månedlige brugere
- LinkedIn: 675 millioner månedlige brugere
- Snapchat: 218 millioner månedlige brugere
- YouTube: 2 milliarder månedlige brugere
men for at være kyndige med sociale medier enhver virksomhed skal være kræsne. Med begrænsede midler og frivillige ressourcer, en nonprofit skal først imødekomme deres nuværende kundebase og deres valgte platform. Når du tilføjer yderligere sociale platforme, skal du tage dig tid til at forstå hver platform, hvem der bruger den, og derefter gennemgå, hvordan organisationens ressourcer kan tildeles.
Byg en marketingstrategi
med disse programmer og værktøjer er du nu klar til at brainstorme ideer, forstå dit publikum, vurdere dine ressourcer og budget og opbygge en marketingstrategi med smarte mål:
- specifik
- målbar
- opnåelig
- Relevant
- rettidig
når din markedsføringsstrategi er på plads, skal du tjekke ind efter første kvartal for at gennemgå dataene for at se, om din plan opfylder nonprofit ‘ s mål og foretage ændringer om nødvendigt.
spørg Three Girls Media, hvordan vi kan hjælpe
i mange tilfælde har nonprofitorganisationer frivillige til at hjælpe med digitale marketingopgaver, og mens deres budgetter er stramme, kan ansættelse af et digitalt marketingfirma med omfattende viden om aktuelle tendenser, branding og mere spare en nonprofit timers frustration og lancere en indholdsmarkedsføringskampagne i den rigtige retning, Selvom det kun er til rådgivning.
hvis du er en nonprofit, der har brug for hjælp, kan du kontakte vores team på Three Girls Media. Vi elsker at hjælpe nonprofitorganisationer med at navigere i indholdsmarkedsføring og skabe opmærksomhed om en nonprofitorganisations mission eller årsag gennem blogging, sociale medier, e-mail-marketing og mere!
specialtilbud:
Tilmeld dig en gratis konsultation i løbet af marts og modtag en Social Media Marketing Guide til en værdi af $475! Vi tilbyder en 30-minutters telefon konsultation med vores CEO, og kan besvare dine spørgsmål og diskutere dine specifikke marketing behov – uforpligtende. Ring 408-218-2391 eller kontakt os i dag for at arrangere din konsultation!