Sie könnten Allison Statter erkennen, die ihre frischen 90er-Kicks und Scrunchie-geschmückten Side Pony in ihren Instagram-Throwbacks ihrer besten Freundin Kim Kardashian rockt, aber es gibt so viel mehr zu diesem LA-Eingeborenen. Sie ist Mitbegründerin der Influencer-Marketing- und PR-Agentur Blended Strategy Group, Supermutter von drei Söhnen und steht kurz vor der Einführung der KKW x ALLISON-Kollektion.
Ich unterhielt mich mit Allison, um zu erfahren, wie sie das Ökosystem der Influencer- und Promi-Talente umgestaltet und wie ihr Hintergrund als Managerin globaler Superstars wie Christina Aguilera und J. Lo in den frühen Jahren beibrachte, wie man Markenkampagnen erstellt, die in der modernen digitalen Welt gewinnen.
Allison Statter CEO der Blended Strategy Group
Kevin Circosta
Kate Talbot: Woher nimmst du deinen Antrieb zum Erfolg und wie hat das deine Karriere geprägt?
Allison Statter: Ich habe diese Fahrt von meinen beiden Eltern bekommen. Meine Mutter, Shelli Azoff, verwaltete Spieler der US-Fußballmannschaft und war maßgeblich am Wiederaufbau des LA Forums beteiligt, und mein Vater, Irving Azoff, ist eine Musik- und Unterhaltungslegende, die viele Künstler wie Eagles und Jon Bon Jovi sowie den früheren CEO von Ticketmaster und Live Nation Entertainment LYV leitet.
Management und legendärer Unterhaltungsmogul, Irving Azoff
Allison Statter
Ich habe immer gearbeitet. Ich verbrachte meine Sommer als Teenager als Rezeptionistin und in Salons, die die Haarkörbe oder die Mülleimer ausräumten. Ich bin zwei Jahre aufs College gegangen, aber es hat nicht gepasst. Als ich nach Hause kam, arbeitete ich in einem West Hollywood-Salon mit dem Traum, Maskenbildnerin zu werden.
Eines Tages rief mein Vater an und bat mich nur zwei Wochen lang um Hilfe im Büro. Ich zögerte, dies zu tun. Ich wollte nicht als Tochter des Chefs gesehen werden. Ich wusste jedoch, wenn er fragte, musste ich es ernst nehmen. Aus zwei Wochen wurden siebzehn Jahre.
Talbot: Wie war Ihre Erfahrung im Talentmanagement?
Statter: Es war das Beste, was passieren konnte. Ich war mit meinem Vater durch die Entwicklung, Wiedergeburt und das Wachstum seiner Verwaltungsgesellschaft, Azoff Music Management. Ich begann als sein Assistent, der Telefone beantwortete, Faxe sendete und zu Mittag aß, und ich arbeitete mich zu einem der führenden Manager. Meine Kunden waren weibliche Kraftpakete an der Spitze ihres Spiels: J. Lo, Christina Aguilera und Jewel. Ich vermittelte globale Markenpartnerschaften mit Fortune 500-Unternehmen wie Pepsi und L’Oreal.
Bei der Durchführung dieser Kampagnen konnte ich meine geschäftlichen Muskeln in Bezug auf die Verhandlungen, aber auch meine kreativen Muskeln spielen lassen und fragen: „Wie sollte diese Kampagne aussehen? Und wie spricht es authentisch mit dem Kunden?“ Damit begann meine Liebe zur Markenarbeit. Zu dieser Zeit waren soziale Medien nicht so weit verbreitet; Es waren traditionellere Kampagnen. Es war unglaublich, in die Entwicklung einzutauchen, wie sich Marken in die digitale Welt hineinlehnten.
Talbot: Erzählen Sie mir von Blended Strategy Group.
Statter: Nach siebzehn Jahren kam ich an einen Punkt, an dem ich einfach das Gefühl hatte, alles getan zu haben, was ich konnte. Ich wollte zeigen, dass ich unabhängig vom Familienunternehmen erfolgreich sein kann. Ich hatte das Glück, meine Mitbegründerin Sherry Jhawar zu treffen, als sie bei der Marke EOS war. Wir haben uns vom ersten Tag an verstanden. Ich wusste immer, dass ich mein eigenes Unternehmen gründen wollte, aber nicht allein. Ich hatte bis Sherry nie die richtige Person getroffen. Zwischen meinen Talenten und ihren Marken haben wir eins plus eins gleich hundert. Und genau hier begann der Weg zur Blended Strategy Group.
Jhawar und Allison Statter
Kevin Circosta
Wir haben offiziell im Jahr 2015 mit der Absicht, Service-Marke und Talent für alles, was Unterhaltung, Marketing im Zusammenhang gestartet. Vor fünf Jahren waren Marken solche Anfänger im Influencer-Marketing. Sie wussten nicht, wie sie Kampagnen durchführen oder wie viel sie investieren sollten. Für uns bei der Blended Strategy Group sind wir im Influencer- und Celebrity-Marketing verwurzelt. Wir haben unsere Füße nass und in einen wirklich guten Rhythmus gebracht und angefangen, Tonnen von Kunden an Bord zu nehmen. Die nächste natürliche Möglichkeit bestand darin, eine PR-Abteilung hinzuzufügen, um unsere Marke im Promi- und Influencer-Marketing kohärent bedienen zu können.
Wir glauben wirklich, dass es auf dem Markt einen Leerraum für eine Agentur gibt, um Marken einzigartig bedienen zu können, sei es eine Influencer-Kampagne, die PR, die Social-Media-Strategie, alles geht zusammen in der gleichen Art von Rad.
Talbot: Was macht Ihnen bei der Arbeit mit Ihren Kunden am meisten Spaß?
Statter: Was ich am meisten liebe, ist die Kreativität und Zusammenarbeit. Egal, ob wir mit Reebok an einer YouTube-fokussierten Strategie für eine Schuheinführung oder Tiffany & Co. TIF auf einem globalen Markenbotschafter-Programm, oder mit Chelsea Handler auf ihrer weiblichen fokussierten Cannabis-Marke, Der rote Faden ist, dass wir unsere kreativen Muskeln spielen lassen und Spaß daran haben. Es ist das Beste, wenn Kunden für unsere Ideen außerhalb der Box empfänglich sind, und wir alle kommen mit frischen, neuen Kampagnen, die diesen Wow-Faktor auf Social Media bringen.
Talbot: Du hast gerade deine Zusammenarbeit mit deiner BFF mit der KKW x ALLISON Kollektion gestartet, kannst du mir mehr darüber erzählen, wie es dazu kam?
Statter: Kim ist eine Serienunternehmerin, die sich ein unglaubliches Geschäft aufgebaut hat. Nicht nur in der Schönheit, sondern auch in der Kleidung mit SKIMS hat sie sogar ein Videospiel, das phänomenal gut abschneidet. Sie ist eine Kraft, und ich bin von ihr inspiriert.
KKW x Allison pallette kollektion
Greg Swales
KKW Beauty ist seit seiner Einführung enorm gewachsen. Die KKWxAllison-Kollektion entstand, als sie zusammen arbeiten wollte. Ich sagte: „Ich würde gerne eine Kollektion machen, aber ich muss das Make-up tragen können.“ Ich habe ihr erklärt, wie ich mit drei Jungen unter zehn Jahren und einer Firma keine Zeit habe, mich zu schminken. Wenn ich Zeit habe, will ich, dass es einfach ist.
Das Ziel dieser Kollektion ist es, sehr erreichbar zu sein — schönes Make-up für die vielbeschäftigte Frau, die Mutter unterwegs und sogar den Make-up-Junkie. Wir möchten diese Kollektion für alle kreieren, nicht nur für einen bestimmten Ton, Maskenbildner oder YouTuber. Wir glauben wirklich, dass diese Sammlung für jede einzelne Person da draußen funktionieren kann.
Talbot: Welche Content-Trends sehen Sie derzeit?
Ständer: Es ist faszinierend, wie schnell sich die Dinge verändern. Facebook Instagram Snapchat jetzt TikTok. Sie haben diese verschiedenen Kanäle, um auf ihre eigene Weise zu kommunizieren, und jede Plattform hat Nischenpublikum und Influencer.
Millennials und Gen-Zs sind so versiert. Sie wissen besser als jeder andere zu kommunizieren und Inhalte zu erstellen, für die ihre Konsumenten und Follower am empfänglichsten sind. Ich habe einen Bruder, der 22 Jahre alt ist. Er wird etwas auf Instagram mit einer Bildunterschrift posten, die ich nicht verstehe, aber seine gesamten 40.000 Follower wissen genau, was es bedeutet. Marken müssen sich auf diese Influencer stützen, um ihre Geschichten zu erzählen, ihre Produkte zu vermarkten und bei der Erstellung der Inhalte zu helfen.
Talbot: Wie haben Sie diese Gen-Z-Influencer in Ihre Kampagnen integriert?
Statter: Wir arbeiten mit Gen-Z-Superstars wie YouTuber Emma Chamberlain und TikTok Dixie D’Amelio. Unsere Strategie ist es, Influencer, die auf dem Vormarsch sind, mit Beauty- und Modemarken zu verbinden. Vor einigen Jahren haben wir uns mit Lili Reinhart und Dermalogica zusammengetan. Von dem Zeitpunkt an, als wir sie unterschrieben haben, bis zu dem Zeitpunkt, als ihre Kampagne herauskam, gewann sie drei Millionen Follower. Diese Gen-Z-Influencer sind so wertvoll, versiert und klug.
Talbot: Welchen Rat haben Sie schließlich für Gründerinnen, die ein eigenes Unternehmen gründen möchten?
Statter: Ich habe den größten Glaubenssprung gemacht. Ich verließ die Arbeitsplatzsicherheit und das Familienunternehmen, um mich selbstständig zu machen. Ich glaubte an mich selbst, und ich würde nichts in die Quere kommen lassen. Jeder Unternehmer, der dieses Bauchgefühl und den Drang hat, seinem Traum zu folgen, muss diese Reise unternehmen.
Ich wusste, dass ich eine Vision hatte, dieses Geschäft mit Sherry zu beginnen. Wir mussten viel arbeiten, um es herauszufinden, aber wir folgten unseren Herzen. Du musst in Ordnung sein, Fehler zu machen und zu versagen. Du musst dir selbst vertrauen, um es zu tun. Lass dir von niemandem etwas anderes sagen. Folge deiner Leidenschaft. Folge deinen Träumen. Das hat mich dahin gebracht, wo ich heute bin.
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