du kanske känner igen Allison Statter som rockar hennes färska 90-sparkar och scrunchie prydda sidoponny i hennes bästa vän Kim Kardashians Instagram throwbacks, men det finns så mycket mer till denna la-infödda. Hon är en av grundarna av influencer marketing och PR-byrån Blended Strategy Group, super mom to three sons, och håller på att lansera KKW X ALLISON collection.
jag pratade med Allison för att lära mig hur hon omformar influencer-och kändisens talangekosystem och hur hennes bakgrund hanterar globala superstjärnor som Christina Aguilera och J. Lo i de tidiga åren lärde henne hur man skapar varumärkeskampanjer som vinner i den moderna digitala världen.
Allison Statter VD för Blended Strategy Group
Kevin Circosta
Kate Talbot: Var får du din drivkraft för framgång från och hur har det format din karriär?
Allison Statter: jag fick den enheten från båda mina föräldrar. Min mamma, Shelli Azoff, hanterade spelare från det amerikanska fotbollslaget och hade en integrerad del i ombyggnaden av La Forum och min pappa, Irving Azoff, är en musik-och underhållningslegend som hanterar många artister, inklusive Eagles och Jon Bon Jovi, samt tidigare VD för Ticketmaster och Live Nation Entertainment LYV.
ledning och legendariska underhållning mogul, Irving Azoff
Allison Statter
jag har alltid jobbat. Jag tillbringade mina somrar som tonåring som receptionist och i salonger som städade ut hårkorgarna eller papperskorgen. Jag gick på college i två år, men det passade inte. När jag kom hem slutade jag arbeta på en West Hollywood-salong med en dröm att bli Makeupartist.
en dag ringde min pappa och bad om min hjälp på kontoret i bara två veckor. Jag var ovillig att göra det. Jag ville inte ses som chefens dotter. Men jag visste att om han frågade, jag behövde ta det på allvar. Det som skulle vara två veckor förvandlades till sjutton år.
Talbot: hur var din erfarenhet av talent management?
Statter: det var det bästa som kunde ha hänt. Jag var med min pappa genom utvecklingen, återfödelsen och tillväxten av hans förvaltningsbolag, Azoff Music Management. Jag började som hans assistent svara på telefoner, skicka fax, och greppa lunch, och jag arbetade mig för att bli en av de ledande cheferna. Mina kunder var kvinnliga kraftverk högst upp i sitt spel: J. Lo, Christina Aguilera och Jewel. Jag förmedlade globala varumärkesavtal med Fortune 500-företag som Pepsi och L ’ Oreal.
att genomföra dessa kampanjer är där jag hittade att jag kunde böja min affärsmuskel när det gäller förhandlingarna men också min kreativa muskel och frågade: ”hur ska den här kampanjen se ut? Och hur talar det autentiskt till kunden?”Det började min kärlek till varumärkesarbete. På den tiden var sociala medier inte lika vanliga; det var mer traditionella kampanjer. Det var otroligt att vara nedsänkt i utvecklingen av hur varumärken lutade sig in i den digitala världen.
Talbot: berätta om Blended Strategy Group.
Statter: efter sjutton år träffade jag en punkt där jag bara kände att jag hade gjort allt jag kunde. Jag ville visa att jag kunde lyckas oberoende av familjeföretaget. Jag hade turen att träffa min medgrundare Sherry Jhawar när hon var på varumärket EOS. Vi slog det av dag ett. Jag visste alltid att jag ville starta mitt eget företag, men inte ensam. Jag hade aldrig träffat rätt person förrän Sherry. Mellan min skicklighet-uppsättning talang och hennes varumärke, vi har ett plus ett är lika med hundra. Och det är verkligen där vägen till blandad Strategigrupp började.
Jhawar och Allison Statter
Kevin Circosta
vi lanserades officiellt i 2015 med avsikt att betjäna varumärke och talang för allt underhållning, marknadsföringsrelaterat. För fem år sedan var varumärken sådana nybörjare i influencer-marknadsföringsutrymmet. De visste inte hur de skulle genomföra kampanjer eller hur mycket de skulle investera. För oss på Blended Strategy Group är vi rotade i influencer och kändismarknadsföring. Vi fick våra fötter våta och in i en riktigt bra rytm och började ombord massor av kunder. Nästa naturliga förmåga var att lägga till en PR-division för att kunna serva vårt varumärke på ett sammanhängande sätt över kändis-och influencer-marknadsföring.
vi tror verkligen att det finns ett vitt utrymme på marknaden för att en byrå ska kunna betjäna varumärken unikt, oavsett om det är en influencerkampanj, till PR, till social media-strategin, allt går ihop i samma typ av hjul.
Talbot: Vad tycker du mest om att arbeta med dina kunder?
Statter: vad jag älskar mest är kreativitet och samarbete. Oavsett om vi arbetar med Reebok på en YouTube fokuserad strategi på en sko lansering eller Tiffany & Co. TIF på ett globalt varumärkesambassadörsprogram, eller med Chelsea Handler på sitt kvinnofokuserade Cannabismärke, den röda tråden är att vi böjer våra kreativa muskler och har kul att göra det. Det är bäst när kunderna är mottagliga för våra outside the box-ideer, och vi kommer alla med nya, nya kampanjer som ger den wow-faktorn på sociala medier.
Talbot: du har precis lanserat ditt samarbete med din BFF med KKW X ALLISON collection, kan du berätta mer om hur det kom till?
Statter: Kim är en seriell entreprenör som har byggt en otrolig verksamhet för sig själv. Inte bara i skönhet, men i kläder med SKIMS, hon har även ett videospel som gör fenomenalt bra. Hon är en kraft, och jag är inspirerad av henne.
KKW X Allison pallette samling
Greg Swales
KKW Beauty har haft en sådan enorm tillväxt sedan lanseringen. Kkwxallison-samlingen kom till med att hon ville samarbeta tillsammans. Jag sa, ” jag skulle gärna göra en samling, men jag måste kunna bära sminken.”Det var jag som förklarade för henne hur jag med tre pojkar under tio och med att driva ett företag inte har tid att sminka mig. När jag har tid vill jag att det ska vara lätt.
målet med denna samling är att vara mycket uppnåelig — vacker smink för den upptagna kvinnan, mamma-on-the-go och till och med sminkjunkie. Vi vill skapa denna samling för alla, inte bara för en specifik ton, makeupartist eller YouTuber. Vi tror verkligen att denna samling kan fungera för varje enskild person där ute.
Talbot: vilka innehållstrender ser du för närvarande?
Statter: Det är så fascinerande hur saker snabbt förändras. Vi gick från Facebook till Instagram till Snapchat till nu TikTok. Du har dessa olika kanaler att kommunicera på sitt eget specifika sätt, och varje plattform har nischade publik och påverkare.
Millennials och Gen-Zs är så kunniga. De vet hur man kommunicerar bättre än någon annan och skapar innehåll som deras konsumenter och följare är mest mottagliga för. Jag har en bror som är 22 år gammal. Han kommer att lägga upp något på Instagram med en bildtext som jag inte förstår, men hela hans 40 000 följare vet exakt vad det betyder. Varumärken måste luta sig in i dessa påverkare för att berätta sina historier, marknadsföra sina produkter och hjälpa till att skapa innehållet.
Talbot: hur har du integrerat dessa Gen-Z-påverkare i dina kampanjer?
Statter: vi arbetar med Gen-Z superstjärnor som YouTuber Emma Chamberlain och Tiktoks Dixie D ’ Amelio. Vår strategi är att ansluta influencers när de är på väg till skönhets-och modemärken. För några år sedan samarbetade vi med Lili Reinhart med Dermalogica. Från den tid vi undertecknade henne, till den tid hennes kampanj kom ut, hon fick tre miljoner anhängare. Dessa Gen-Z-influenser är så värdefulla, kunniga och smarta.
Talbot: slutligen, vilka råd har du för kvinnliga grundare som vill starta sitt eget företag?
Statter: jag tog det största språnget av tro. Jag lämnade jobbsäkerhet och familjeföretaget för att ge mig ut på egen hand. Jag trodde på mig själv, och jag tänkte inte låta något komma i vägen. Varje entreprenör som har den tarminstinkten och drivkraften att försöka följa din dröm, du måste ta den resan.
jag visste att jag hade en vision att starta denna verksamhet med Sherry. Vi var tvungna att göra mycket arbete för att räkna ut det, men vi följde våra hjärtan. Du måste vara okej att göra misstag och misslyckas. Du måste lita på dig själv för att göra det. Låt ingen säga något annat. Följ din passion. Följ dina drömmar. Det var det som fick mig dit jag är idag.
Följ mig på Twitter eller LinkedIn. Kolla in min hemsida eller något av mitt andra arbete här.