La cerveza ha existido desde los albores del hombre. No es difícil ver por qué se ha quedado con nosotros, incluso cuando los taparrabos y la vida en cuevas pasaron de moda. Como lubricante social, permite que el tímido entre nosotros se salga de nuestras conchas. Los antiguos persas creían que la mejor manera de tomar una decisión era dos veces: una sobria y otra borracha. Y, por supuesto, muchos de nosotros ni siquiera estaríamos aquí si no fuera por la cerveza.
La elaboración de cerveza no es solo una profesión noble, sino un gran negocio. Un negocio de 2 250 mil millones solo en los Estados Unidos. Mucho de eso proviene de grandes corporaciones como Anheuser-Busch y MillerCoors, pero una de cada diez cervezas vendidas en Estados Unidos proviene de una cervecería artesanal.
La cerveza artesanal sigue siendo un artículo especial, pero en la última década más o menos, dejó de ser única. Ya no destacas en los estantes de las tiendas de comestibles (o en los festivales de cerveza), simplemente estás siendo una cerveza artesanal.
Dado que la cerveza es tan omnipresente a través de las culturas y el tiempo, ¿cómo te haces destacar? ¡Un logo genial! Su logotipo es lo que une a su marca. Va en el estuche, la etiqueta de su lata o botella, su sitio web, incluso sus tarjetas de visita. Es especialmente importante si tiene diferentes tipos de cerveza bajo la misma cervecería; querrá que se vea igual en diferentes lugares.
¿Pero qué tipo de logotipo quieres? Consideremos algunas opciones.
Emblemas & Insignias –
Los emblemas (también llamados insignias) son estilos de logotipo muy comunes para botellas de cerveza por una simple razón: son increíblemente versátiles. Una bonita insignia se ve muy bien en el cuello de una botella y en el pecho de una camiseta. Debido a que generalmente están curvados en los bordes, no aparecen distorsionados cuando se envuelven alrededor de una lata o botella.
Esta es, por supuesto, una forma más tradicional de identificar tu marca. Es un look elegante, que identifica tu cerveza artesanal como un producto de primera calidad. Puede que no cree la estética deseada para las marcas modernas y modernas, pero si desea conectarse con la historia de la elaboración de cerveza, este es un gran lugar para comenzar.
Logotipos de una época pasada:
La cerveza ha existido durante mucho tiempo. Tiene sentido aprovechar eso con un logotipo teñido de nostalgia.
Una forma relativamente sencilla de hacerlo es emplear un dibujo estilo xilografía. (No uses una xilografía real; eso lleva una eternidad. Pero no se limita a este estilo.
Considere la iconografía de un tiempo anterior. Puede ilustrar los modos de transporte antiguos, los estilos de vestimenta o incluso la tecnología que una vez parecía avanzada, pero que ahora es anticuada.
Logotipos de lúpulo –
El lúpulo es un ingrediente clave en la elaboración de cerveza. Probablemente lo sepas, o no estarías leyendo este artículo. Es por eso que muchas microcervecerías usan lúpulo en sus logotipos.
Pero solo porque sea un tema común, no significa que sea malo o cliché. Solo tienes que asegurarte de que estás haciendo algo diferente. En lugar de ser literal, opta por un enfoque más estilizado. El lúpulo se ve muy bien en una forma gráfica simplificada.
Alternativamente, combínelo con otros elementos de su logotipo. Mucha gente no tiene idea de lo que es el lúpulo, y mucho menos de cómo se ve. Si tu logotipo incluye otras imágenes, has cubierto a toda tu audiencia.
Barriles de logotipos (er, logotipos de barriles)—
La cerveza robusta generalmente se envejece en barriles; los barriles también hacen un logotipo robusto. Es fuerte y al grano. Un barril da una sensación clásica, mientras que es explícito sobre lo que haces: hacer cerveza.
Tazas, tazas, jarras y otras cosas—
Crear una microcervecería es un gran logro, y es comprensible querer mostrar esa habilidad con su logotipo. Por otro lado, es posible que desee centrarse en su consumidor, centrándose más en cómo perciben la cerveza. O, tal vez en realidad no elaboras cerveza tú mismo, sino que haces productos adyacentes a la cerveza o organizas eventos relacionados con la cerveza.
De cualquier manera, aún puedes crear un logotipo que evoque la sensación de beber con tus compañeros. Aléjese del lúpulo y los barriles y, en su lugar, use artículos que los bebedores regulares asocian con tazas de cerveza, tazas, jarras.
Piense cuidadosamente en esta iconografía, por supuesto. Los diferentes tipos de cerveza requieren diferentes recipientes para beber. Una taza o bota roja te dice algo sobre el tipo de cerveza que estás bebiendo.
Relájate y tómate una cerveza (logotipo):
Elegir un logotipo es una gran decisión. Es una parte de tu marca con la que vivirás durante mucho tiempo. Es posible que desee hacer su elección a la antigua manera de la pasión (primero borracho, luego sobrio). Si te gusta en ambos sentidos, ¡probablemente sea el logotipo para ti!