Se muestra una insignia de honor en mi perfil de Twitter: Me uní en diciembre de 2007. En ese entonces, todavía teníamos 140 caracteres y las herramientas de acortamiento de enlaces no existían. Los retweets y las respuestas eran manuales. Así es: Para retuitear a alguien, tenías que escribir «RT@», luego copiar y pegar su tweet.
No son los nuevos niños de la cuadra, Twitter y Facebook son adolescentes. Y Instagram? Este año son 10.
Elige cualquier plataforma social y verás que, a medida que crece, los usuarios van y vienen. Se lanzan nuevas funciones, mientras que se eliminan otras. A medida que estas plataformas envejecen, puede ser difícil descubrir cómo su marca comercial o marca personal puede sacarles el máximo provecho.
Para ayudar, revisé las publicaciones de CMI de 2019 en marketing en redes sociales y obtuve algunas ideas clave para una lectura integral.Instagram: Instagram: estrategia de hashtag + participación de fans
Jodi Harris comparte consejos de Instagram de Wally Koval, ex miembro del equipo de CMI, presentador de Marketing de Contenidos y propietario de la popular cuenta de Instagram @AccidentallyWesAnderson. En la cuenta de Instagram (857.000 seguidores), Wally comparte fotos y comentarios que recuerdan el estilo visual de las películas de Wes Anderson.
Aunque algunos usuarios de Instagram usan hasta 30 hashtags permitidos en una publicación, Wally recomienda crear una estrategia de hashtag intencional.
Como escribe Jodi, » Wally dice que perseguir a demasiadas audiencias a la vez diluirá el impacto de tu contenido y disminuirá los retornos. Recomienda apuntar de cinco a 10 de los hashtags más relevantes, incluidos dos o tres únicos para tu marca.»
Usa de 5 a 10 de los hashtags más relevantes en @Instagram, dice @accidentallywa a través de @cmicontent. # socialmedia Haz clic para Twittear
Otras dos tácticas de Wally en redes sociales me llamaron la atención. Primero, los comentarios le mostraron que los fans querían contribuir con sus ideas, lo que llevó a Wally a invitarlos a enviar sus fotos para su consideración.
A continuación, Wally decidió renunciar a la automatización (por ejemplo, las herramientas de programación de Instagram) para poder estar presente y responder a los comentarios de inmediato. Si eres fan de una cuenta popular de Instagram y recibes una respuesta rápida a tu comentario, probablemente prestes más atención y tengas más probabilidades de volver a comentar.
Los datos orgánicos pueden informar la estrategia social de pago
los puntos de referencia, Presupuestos y Tendencias B2B de CMI para 2020: Norteamérica descubrió que el 72% de los marketers B2B utilizaron publicidad en redes sociales en los últimos 12 meses. Esta fue la categoría más citada de todos los canales de distribución de contenido de pago, superando los patrocinios (66%) y el marketing en motores de búsqueda (61%).
Ann Gynn recomienda un enfoque basado en datos para la publicidad social. Primero, evalúa el tráfico que llega a tu sitio desde el tráfico orgánico de redes sociales. Es como tener tu propio grupo de enfoque. Por ejemplo, si una publicación de blog está recibiendo mucho tráfico de Twitter, entonces sería una buena idea publicar anuncios de Twitter para darle un impulso adicional a esa publicación.
El tráfico orgánico de #socialmedia puede ser tu grupo de enfoque para tu estrategia de redes sociales de pago, dice @AnnGynn a través de @ cmicontent. Haz clic para twittear
En otras palabras, usa los datos de publicaciones orgánicas en redes sociales para informar tu estrategia de publicaciones pagadas. «En lugar de gastar un poco en todo, puedes gastar más en las piezas de contenido que tienen más probabilidades de generar los resultados deseados», escribe Ann.
Al comienzo de su publicación en CMI, Brad Smith escribe: «Las páginas de Facebook con más de 500,000 ‘me gusta’ tienen un alcance orgánico promedio del 2% o menos por cada publicación, según una investigación de reported by HubSpot.»
Las páginas de Facebook con más de 500 mil «me gusta» tienen un alcance orgánico promedio del 2% o menos. @ Ogilvy # research @ hubspot a través de @ cmicontent. Click To Tweet
La publicación de Brad se publicó a principios de año. A estas alturas, no me sorprendería si el alcance orgánico promedio fuera aún menor. ¿Cuál es una forma de combatir esa tendencia descendente? Anuncios de Facebook. Para Facebook, necesitas gastar dinero en publicidad en Facebook para llegar a tu público objetivo.
Puedes realizar campañas en Facebook para atraerlas y convertirlas, pero la pregunta es: ¿estás aprovechando al máximo tu inversión? Si sigues el consejo de Brad, puedes seleccionar ubicaciones de anuncios que se alineen con el objetivo de tu campaña.
Para aprovechar al máximo tu inversión en #Facebook, selecciona ubicaciones de anuncios que se alineen con el objetivo de tu campaña, dice @bsmarketer a través de @dshiao @cmicontent. Por ejemplo,para dirigir tráfico a una publicación de blog (es decir, una conversión de bajo valor en tu estrategia de marketing de contenidos), un anuncio de Feed de noticias puede no valer la pena. Como escribe Brad, » Las ubicaciones de los Feeds de noticias de Facebook a menudo tienen un precio muy alto. Están al frente y en el centro, donde la gente no puede perdérselos. Eso los hace excelentes para campañas basadas en conversiones. Sin embargo, no tienen tanto sentido para la promoción de contenido por la misma razón: Estás pagando de más por lo que necesitas.INSTAGRAM Instagram Facebook Ads: Cómo usar Anuncios de Facebook para Distribuir Tu Contenido
Enlace de deslizado a 10.000 seguidores en Instagram
Tengo una cuenta de Instagram, pero la uso mucho menos que en Twitter. Me clasifico como un novato en Instagram.
En la publicación de Susan Moeller sobre Instagram, tuve un momento en el que leí: «La buena noticia es que las cuentas con al menos 10,000 seguidores pueden dar a los espectadores de sus historias la capacidad de deslizar hacia arriba para obtener un enlace.»
Con 10.000 seguidores en # Instagram, obtienes una opción de enlace hacia arriba, dice @SusanCMoeller a través de @cmicontent. # socialmedia Haz clic para Twittear
¡Hay una manera de compartir enlaces en Instagram! Solo necesitas conseguir 10.000 seguidores. Hmm. Bueno, el post de Susan proporciona una gran estrategia sobre cómo llegar allí: el marco de VALOR:
- Contenido valioso: Útil o educativo del que su audiencia puede aprender
- Aspiracional: Contenido idealizado y tangible para ayudar a alcanzar una visión o un objetivo
- Ciclo de vida: El contenido crea conciencia, fomenta las relaciones o fomenta la acción
- Único: Contenido exclusivo y de marca centrado en tu negocio
- Evergreen: Contenido oportuno, relevante y útil para los próximos años
Susan recomienda que los usuarios piensen en lotes de nueve, ya que Instagram muestra las nueve publicaciones más recientes en tu perfil. Shen escribe: «Piénsalo de esta manera: Si alguien encuentra una de tus publicaciones de Instagram debido a una búsqueda de hashtag y toca para ver el resto de tu perfil, ¿se impresionará?»
Susan compartió un enfoque que Mike Allton utiliza, creando un patrón de tablero de ajedrez que alterna imágenes en blanco y negro en su perfil. Me encanta.
Respuesta a la desaparición de «me gusta»
Hace casi un año, Instagram probó la eliminación de «me gusta de frente» en Australia. Recientemente, lanzó esta actualización a los usuarios en los Estados Unidos. Ann Gynn, de CMI, fue clarividente y escribió un post anterior sobre cómo pensar y responder a este cambio.
Si bien es posible que obtengas los mejores resultados al ver un alto número de» me gusta «en tu publicación, en última instancia, un clic en el botón» me gusta » no significa mucho. Es una señal poco clara. ¿Le dio «me gusta» a alguien tu publicación como forma de marcarla? ¿Fue un bot al que le» gustó » tu publicación? No sabes el por qué de un «me gusta».»Sin embargo, obtienes más contexto cuando alguien responde. Obtienes su opinión y su punto de vista. Para la validación pública de tu contenido, Ann recomienda estas alternativas a «me gusta»:
- Selecciona publicaciones de blog basadas en comentarios a publicaciones de redes sociales.
- Publica testimonios en tus plataformas de redes sociales..
- Fomente una mayor interacción en su blog en la sección de comentarios preguntando a los lectores sus pensamientos.
Hablamos de» me gusta » como parte de una conversación más amplia sobre el engagement en el artículo de la revista Chief Content Officer Talking Points el otoño pasado.
3 Correcciones para Errores de medición de Engagement
Prueba dividida de Facebook Ads
Hace varios años, ejecuté herramientas de prueba dividida en sitios web y administré campañas de Facebook Ads. Hasta Facebook, no sabía que puedes hacer pruebas a/B directamente en el Administrador de Anuncios de Facebook:
Realiza pruebas A / B en tu anuncio de # Facebook al promocionar contenido. El Administrador de anuncios de Facebook tiene una función de prueba dividida que se encarga de esto por ti, dice @dragilev a través de @ cmicontent. # socialmedia Haz Clic Para Twittear
Dmitry compartió consejos de Gaetano DiNardi de Nextiva: no lo pruebes todo a la vez. En su lugar, usa pruebas a / b para encontrar el texto ganador. Luego, usa las pruebas para encontrar el creativo ganador. Póngalos juntos para obtener una combinación de ganar-ganar.
Al hacer pruebas A / B, es importante que no pruebes todo a la vez, dice @gaetano_nyc a través de @cmicontent. #Facebook Haz clic para Twittear
Además, asegúrate de obtener resultados significativos. Dmitry escribe: «No termines la prueba dividida antes de haber tenido suficiente tiempo para recopilar resultados. Del mismo modo, no lo pruebes demasiado tiempo hasta el punto en que estés desperdiciando dinero. El punto de parada varía según la campaña; solo usa tu sentido común.»
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Vídeos en directo en tu mezcla de marketing en redes sociales
Joe Forte anima a las marcas a transmitir vídeos en directo en las redes sociales.
«Los videos en vivo a menudo son más efectivos para anuncios, looks detrás de escena y videos de información de productos», escribe. Antes de saltar, Joe recomienda que tengas la logística correcta: tecnología, iluminación, sonido, etc. También sugiere que promocione sus transmisiones en vivo con anticipación y que las transmita a la misma hora cada semana.
Promociona tus transmisiones en vivo con anticipación & difunde a la misma hora cada semana, dice @realjoeforte a través de @cmicontent. # socialmedia Click To Tweet
En Content Marketing World, Brian Fanzo habló sobre las virtudes del video en vivo: te ayuda a ser transparente y relacionarte, lo que te hace destacar entre una multitud de contenido.
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Vamos a tener social
Suficiente resumen para mí y suficiente lectura para ti. Vamos a socializar. Comparta con nosotros su mejor comida para llevar para el marketing en redes sociales este año y cómo planea aplicar esa comida para llevar el próximo año.