Lo más probable es que ya estés viendo video bajo demanda de una forma u otra. Si usted es un consumidor estadounidense, las posibilidades son en realidad del 80%, según Deloitte. La generación de «cortadores de cables» prefiere los servicios de transmisión a la televisión por cable, optando por elegir los canales, temas y contenido exactos por los que quieren pagar, cuándo quieren verlos y cómo quieren verlos. (¿Ver «Comunidad» en un teléfono inteligente como distracción del dentista? Muy guay.)
Cuando se trata del mundo de la transmisión de contenido, después de ver acrónimos como VOD, OTT, SVOD, AVOD y otros, probablemente te estés preguntando, ¿Qué significa VOD? ¿Qué significa VOD? ¿Cuál es la diferencia entre AVOD y SVOD? Dios mío, ¿esto es TMI?
No tengas miedo, llegaremos allí.
Al final de este post, serás un experto en plataformas VOD, cómo monetizarlas y qué estrategia de monetización es la adecuada para ti.
Video on demand es la mejor manera de crear o expandir tu comunidad, monetizar tu trabajo duro y llegar a audiencias que nunca imaginaste. VOD, que significa vídeo a la carta, funciona bien para:
- Instructores de fitness
- Organizaciones confesionales
- Contenido de entretenimiento
- Educadores / Instructores
- Eventos virtuales
BoxUnion, una popular clase de boxeo fitness, se volvió digital y ahora tiene suscriptores a su canal de transmisión de cinco continentes en todo el mundo.
Muchos otros han recurrido a las redes sociales mientras se quedan en casa para mantenerse a salvo y a sus comunidades. Los estudios de yoga se han convertido en sesiones digitales, los bailarines están convirtiendo sus salas de estar en estudios y los educadores han creado bibliotecas completas de videos y contenido para el entretenimiento y la educación de los niños.
Ya sea que ya tenga algunos videos filmados y listos para usar, un canal popular y un grupo de seguidores leales, o que finalmente haya comprado su primera luz de anillo y esté listo para hacer su primer video, lo guiaremos a través de diferentes formas de monetizar su canal de video bajo demanda y lo ayudaremos a elegir la estrategia de precios que sea mejor para usted.
¿Qué es VOD (vídeo a la carta)?
Comenzando con el acrónimo número uno, ¿qué es un VOD? VOD significa vídeo a la carta. Abróchate el cinturón, porque vienen muchos más acrónimos.
El VOD es una forma de consumir vídeo que entra en el amplio paraguas del método de distribución de vídeo OTT, la próxima generación de streaming digital. (También es el acrónimo número dos.) OTT significa que el contenido de video se transmite directamente en línea, «por encima» de la caja de cable, sin necesidad de acceso por satélite o cable.
hide_block_body VOD significa «video on demand», que son vídeos a los que puedes acceder en línea cuando quieras. El contenido de streaming de VOD generalmente se aloja en una biblioteca digital y puede requerir que los usuarios tengan una cuenta para acceder, que sea gratuita y abierta a cualquier persona, o que esté disponible para compra o alquiler.
Elegir una plataforma VOD
Cuando está buscando una plataforma VOD, hay algunas cosas importantes que debe considerar:
- ¿Esta plataforma aloja su contenido y permite la monetización?
- ¿Puede ofrecer streaming a través de tipos de dispositivos (Apple TV, Roku, iOS, Chromecast, Android y más)?
- ¿Ofrece streaming de alta calidad? El video de baja calidad puede hacer o deshacer la experiencia de un suscriptor y puede contribuir al abandono.
Una vez que hayas elegido una plataforma de VOD, es hora de pensar cómo puedes empezar a obtener ingresos de tu contenido.
Monetizar videos bajo demanda con SVOD, TVOD y AVOD
Está claro que la gente quiere contenido de video de nicho y está dispuesta a pagar suscripciones de calidad. Hay algunas opciones diferentes cuando se trata de cómo puedes cobrar a las personas por tu contenido, luego cómo puedes fijar el precio una vez que lo decidas.
Estamos viendo cinco veces más canales OTT creados ahora que en esta época del año pasado, y esos canales están viendo 20 veces más suscriptores.Anjali Sud, CEO, Vimeo
Los principales cubos de estrategias de monetización para VOD son:
- Suscripción de vídeo a la carta (SVOD)
- Vídeo a la carta basado en publicidad (AVOD)
- Vídeo transaccional a la carta (TVOD).
Cada modelo tiene un valor diferente y depende de su negocio, audiencia y objetivos. Echemos un vistazo a cada modelo de monetización de streaming de VOD y cómo pueden ayudar a que su negocio crezca (¡y haga algo verde!).
Modelos de monetización VOD
1. Video por suscripción bajo demanda (SVOD)
StreamingMedia predice que los suscriptores de SVOD explotarán de 199 millones a 307 millones para 2025.
Entonces, ¿qué es SVOD? Es una gran manera de monetizar tus videos si:
- Ofrezca clases o contenido continuo que se pueda transmitir a lo largo del tiempo (Consejo profesional: los productores exitosos de SVOD crean una cadencia con su audiencia para saber cuándo esperar nuevos videos)
- Quieren darle a su audiencia la flexibilidad de unirse o darse de baja sin un contrato a largo plazo (como los contratos tradicionales de cable o satélite)
- Tener una biblioteca de contenido que se puede transmitir una y otra vez
- Liberar contenido limitado regularmente a una audiencia dedicada
hide_block_body La definición de SVOD es una estrategia de monetización de videos basada en ingresos recurrentes, generalmente suscripciones mensuales o anuales. SVOD significa vídeo por suscripción a la carta.
Las principales cosas a tener en cuenta al monetizar su contenido de video a través de SVOD son:
- Adapta tu contenido a tu audiencia específica. El contenido SVOD es exitoso cuando se crea para un grupo de nicho. Es más probable que los suscriptores se registren si se trata de contenido que no está disponible en ningún otro lugar. Estos suscriptores también se quedarán y proporcionarán más valor de por vida.
- Publique contenido de forma regular y notifique a sus suscriptores cuando se agregue contenido nuevo. Si publicas tu contenido de forma esporádica, es más probable que los suscriptores se den de baja y dejen de pagar por tu canal.
Beneficios de SVOD
- Ofrece opciones de suscripción flexibles
- Crea un flujo de ingresos continuo
- Atrae a su audiencia y crea suscriptores leales
- Le brinda la posibilidad de publicar contenido exclusivo
2. Video transaccional a la carta (TVOD)
El siguiente acrónimo está en venta! TVOD es la abreviatura de transactional video on demand y se refiere al proceso de comprar o alquilar un contenido. En el caso de eventos en vivo, TVOD también se puede conocer como Pago por visión (PPV).
hide_block_body La definición de TVOD es cuando tu audiencia puede elegir pagar por videos individuales (para compra o alquiler), en lugar de suscribirse para acceder a toda tu biblioteca de videos. TVOD es generalmente un suplemento a una estrategia de SVOD. Algunos ejemplos de modelos TVOD son Amazon Prime Video o Google Play.
Al monetizar su VOD con TVOD, puede promocionar un lanzamiento específico para comprar o alquilar, como una película nueva. TVOD está diseñado para audiencias más grandes que pueden no ser consistentes ya que no hay tarifa para unirse, cualquiera puede comprar tu contenido. Promociona contenido exclusivo o nuevo usando TVOD y ofrece múltiples opciones de precios.
Beneficios de TVOD
- Le permite lanzar contenido exclusivo y oportuno
- Le da la libertad de ofrecer videos individuales, series o largometrajes
- Proporciona opciones para alquilar o comprar videos, ampliar su audiencia
3. Vídeo a la carta basado en publicidad (AVOD)
Hemos llegado a nuestro acrónimo final: AVOD, o vídeo a la carta basado en publicidad. (¿Los recuerdas a todos?)
El ejemplo más popular de AVOD es YouTube. El AVOD es más beneficioso para aquellos que tienen una gran audiencia o seguidores, ya que las vistas de anuncios individuales pagan pequeñas cantidades de dinero y requieren grandes volúmenes de ingresos reales. Muchos creadores de OTT más pequeños encuentran que pueden obtener ingresos más confiables a través de un SVOD, o una combinación de modelos SVOD y TVOD.
Beneficios de AVOD
- Le da a su audiencia la oportunidad de ver su contenido de forma gratuita, creando una barrera de entrada baja
- No requiere una suscripción por cable o satélite
- Disponible para un público más amplio
- Proporciona una solución de ingresos escalable para audiencias muy grandes o en crecimiento
hide_block_body AVOD, o vídeo a la carta basado en anuncios, es cuando se transmite el contenido de vídeo de forma gratuita, pero se requiere que los espectadores vean los anuncios. Los ingresos por publicidad pagan para que crees tu contenido y lo ofrezcas sin una suscripción o tarifa. YouTube es la plataforma AVOD más conocida para la mayoría de los creadores.
Precio de tu contenido de streaming VOD
- Precio de SVOD: Por mes o por año como suscripción recurrente con la opción de una prueba gratuita en la que elijas cuántos días, semanas o meses deseas ofrecer como período de prueba. Alternativamente, puede ofrecer una versión freemium, donde el contenido de muestra está disponible de forma gratuita para siempre, con menos acceso que una membresía pagada completa.
- Precios AVOD: Gratis (como YouTube) para los espectadores, o un precio de membresía mensual reducido para los usuarios (como Hulu con anuncios).
- Precios de TVOD: Para compra (disponible para descarga o acceso de por vida) o para alquiler. Los vídeos TVOD se pueden empaquetar como episodios, temporadas o series. Cobra un precio fijo por video, temporada o serie, o permite que tu audiencia pague lo que quiera.
Ya sea que decidas crear un modelo de suscripción con una opción de freemium o un cargo por video, tendrás que pensar en tu público objetivo y en los planes de creación de contenido.
¿Se pregunta cómo afecta el género a los precios? Mira esto. →
Ahora, veamos qué modelo de monetización para VOD es adecuado para usted.
Elegir una estrategia de monetización para tu contenido de video: AVOD vs. SVOD vs. TVOD
Cuando Vimeo analizó un millón de suscriptores de Vimeo OTT, descubrimos que cuando comparas AVOD vs.SVOD, necesitas muchos más espectadores en un video AVOD para lograr los mismos ingresos mensuales que los suscriptores de SVOD. Lo bueno es que puede explorar qué es lo mejor para su audiencia para elegir el programa de ingresos de video OTT que funciona para usted.
Evalúe y cree su audiencia.
¿cuántos seguidores tienes? ¿Dónde, cómo y de qué manera consume tu público objetivo contenido de vídeo?
Las audiencias de nicho tienen seguidores leales y pueden estar interesadas en una relación a largo plazo contigo, como SVOD. Es más probable que quieran volver a los videos y verlos en su propio tiempo de forma regular. Las audiencias de entretenimiento amplias no son tan propensas a quedarse un mes tras otro. A estos usuarios les gusta elegir qué video les interesa y solo se comprometen con eso.
¿Cómo es el contenido de vídeo y la estrategia de contenido de vídeo existentes?
Si ya tienes una gran base de datos de contenido de videos y quieres monetizar, puedes elegir tu estrategia, pero si recién estás comenzando y aún no has adquirido una audiencia o contenido, puede tener sentido comenzar con AVOD y probar tu contenido antes de colocarlo detrás de un muro de pago.
¿En qué industria o nicho estás?
Es más probable que algunas audiencias se beneficien de una solución flexible que otras. Los padres tienden a aferrarse a las suscripciones, ya que sus hijos encuentran el contenido que les gusta y no quieren cambiar las cosas. Los niños también son una buena audiencia para la libertad de una suscripción, en lugar de las limitaciones de un alquiler de 48 horas o tener que sentarse a ver anuncios. ¿Alguna vez has intentado que un niño haga algo en un horario? Créeme, no es fácil. Dependiendo de su audiencia, diferentes estrategias de monetización de VOD funcionan para diferentes grupos.
Resumen: Cómo vender vídeo a la carta
Hay bastantes opciones para que elijas cuando se trata de vender tu contenido de vídeo en línea. Vamos a revisar los diferentes modelos (SVOD vs AVOD vs TVOD) y las mejores prácticas para la monetización.
- SVOD: Suscripción de vídeo bajo demanda. Ofrezca una suscripción a su canal de video y publique contenido nuevo de forma regular.
- TVOD: Vídeo transaccional bajo demanda. Ofrezca videos individuales para su compra, como nuevos lanzamientos o contenido exclusivo. TVOD funciona mejor cuando promocionas lanzamientos de tu contenido y construyes para lanzar nuevos videos.
- AVOD: Vídeo a la carta basado en publicidad. En este modelo, puedes ofrecer contenido gratuito y recibir pagos de los anunciantes por mostrar anuncios a tu audiencia. Esto funciona mejor cuando tienes una audiencia grande y comprometida y eres capaz de ofrecer anuncios relevantes.
Para aquellos que quieran probar varios modelos de monetización, la combinación más común es ofrecer SVOD y TVOD para los espectadores que no están listos para comprometerse con la suscripción completa. Video en demanda de la audiencia, y escuchar a su red para encontrar lo que quieren.
Ahora que eres un profesional de acronym, estás listo para abordar el video bajo demanda y monetizar tu propio canal de estrellas de rock (o canal de fitness o canal de entretenimiento para niños o lo que sea que sea tu escenario personal).