¿Cómo aprendimos este número?
David McSweeney, uno de nuestros colaboradores habituales, se puso en contacto con 250 sitios web en 5 nichos populares. Hizo 2 preguntas:
- ¿Vendes enlaces?
- Si es así, ¿por cuánto los vende?
Estos fueron los resultados de vuelta en 2016:
Pero queríamos actualizar estos números para 2018.
Así que, el mes pasado, re-realicé este estudio con más sitios web en más nichos.
También realicé un segundo experimento en el que envié 180 lanzamientos de publicaciones de invitados para ver cuántas personas me pidieron que pagara una tarifa.
No hice ninguna mención de dinero en absoluto en este correo electrónico.
En un momento, compartiré mis hallazgos de ambos estudios.
Pero primero, echemos un vistazo rápido a la industria de compra y venta de enlaces.
La industria de Compra y Venta de enlaces: Una breve historia
Durante el tiempo que Google ha utilizado la popularidad de los enlaces para clasificar sitios web, los backlinks han sido una mercancía.
Y como todos los productos básicos, hay quienes buscan comprar y quienes buscan vender.
Pero, la compra de enlaces tiene muchas formas y formas.
Algunos son 100% sombrero negro, otros sombrero gris y otros sombrero blanco.
Así es como la compra de enlaces ha evolucionado a lo largo de los años:
Compra temprana de enlaces: Directorios de autoridad (Mediados de la década de 1990-2000)
Los envíos de directorios pagados fueron una de las primeras formas de compra de enlaces.
Estos directorios generalmente cobran una tarifa de «revisión».
El ahora desaparecido directorio de Yahoo es uno de los ejemplos de mayor perfil.
Cobraron una tarifa de alrededor de £300 (4 402) por la inclusión, aunque rechazaron algunos sitios.
No se equivoque, ese enlace no se compró para el tráfico.
Siempre se compró con el propósito de aumentar los rankings de Google.
El Auge de la Compra de enlaces (Mediados de la década de 2000, En Adelante)
A mediados de la década de 2000, toda una industria había crecido en torno a la venta de enlaces.
Sitios como Anuncios de enlaces de texto venden enlaces en régimen de» alquiler».
imagen a través de Google Plus
Estos eran generalmente enlaces de barra lateral para todo el sitio, por los que pagabas una tarifa mensual. El costo dependía de las métricas del sitio.
Y en esos días, la métrica que importaba era PageRank.
El precio comenzó en alrededor de 3 30/mes para un enlace desde un sitio PR1 / 2. Los sitios de relaciones públicas altos cobraron tarifas de más de $100.
Recuerde, es una tarifa mensual. Por lo que $100/mes terminaría costándole $1,200 por año.
También se vendieron muchos sitios web con enlaces de contenido. Incluso puedes elegir el texto de anclaje que quieras.
Pero, desafortunadamente, Google pronto tomó medidas para identificar y devaluar estos enlaces.
Google Obliga a los vendedores de Enlaces Clandestinos (A finales de la década de 2000, En Adelante)
Google comenzó a canalizar más recursos a su equipo de webspam.
Y comenzaron a repartir penalizaciones a aquellos que se encontraban vendiendo enlaces a través de sitios de corredores o en foros.
Esta penalización fue generalmente una reducción en el PageRank, pero en casos extremos, podría ser una desindexación.
También animaron a los usuarios a reportar enlaces de pago directamente a Google.
¿Dejó de comprar enlaces?
No. Pero forzó a los enlaces de compra y venta a ejercer discreción.
A su vez, esto hizo que fuera más difícil para Google capturar sitios que estaban rompiendo sus reglas.
Y para aclarar, comprar enlaces para manipular rankings definitivamente rompe las reglas de Google.
Comprar enlaces es el primer ejemplo que dan de un» esquema de enlaces » en su artículo de directrices de calidad:
Los siguientes son ejemplos de esquemas de enlaces que pueden impactar negativamente en la clasificación de un sitio en los resultados de búsqueda:
Comprar o vender enlaces que pasan por PageRank. Esto incluye el intercambio de dinero por enlaces, o publicaciones que contengan enlaces; el intercambio de bienes o servicios por enlaces; o enviar a alguien un producto «gratis» a cambio de que escriba sobre él e incluya un enlace
Entonces, ¿cuál es el estado actual de la compra de enlaces?
Compra/Venta de enlaces en 2018 (y más allá)
Estas son algunas de las formas en que puedes comprar enlaces con fines de SEO en 2018:
Publicaciones de invitados pagadas (p. ej. Publicaciones «Patrocinadas»)
Una búsqueda rápida en Google de» comprar publicaciones de invitados » muestra un montón de sitios que ofrecen enlaces de publicaciones de invitados por una tarifa.
Todos estos servicios se dividen en una de tres categorías:
- Servicios genuinos de publicación de invitados: Llevan a cabo un alcance real a blogs reales y aseguran la colocación de publicaciones de invitados en su nombre.
- PBN disfrazados: Venden su servicio como un verdadero alcance, pero en realidad usan PBN. Por lo general, puedes distinguir estos servicios a una milla de distancia, ya que son muy baratos (<$100 por publicación). No recomendamos usarlos a menos que conozca y acepte los riesgos asociados con los PBN.
- Compradores/vendedores de enlaces intermediarios: Pagan sitios por inclusión en nombre de sus clientes, aumentan el precio y luego se embolsan la diferencia. Esencialmente, son intermediarios (o mujeres) en el proceso de compra/venta de enlaces.
Diría que el número 3 es el más común.
Recibimos solicitudes de compradores/vendedores de enlaces intermediarios (#3) en Ahrefs todo el tiempo.
Este es un ejemplo:
Una vez incluso tuvimos a un tipo que se puso en contacto con todos nuestros colaboradores anteriores para intentar comprar a escondidas un enlace de retroceso en el blog.
Aquí está Tim, con razón, troleando a ese tipo:
¡No creo que hayamos tenido noticias de él después de eso!
Pero la cosa es
Si se hubiera tomado el tiempo de escribir un post de invitado de alta calidad, probablemente lo habríamos aceptado. Entonces habría recogido un enlace gratis!
Comprar enlaces de Bloggers
Aquí es donde creo que la mayor parte de la compra y venta de enlaces tiene lugar en 2018.
Eso son compras de enlaces privados de bloggers.
Tengo un par de blogs y recibo este tipo de solicitudes todo el tiempo.
(Por cierto, no vendo enlaces!)
Pero, no siempre es un intercambio monetario.
A veces es más un soborno, donde se ofrece un producto a cambio de una revisión «genuina» en el sitio del blogger.
No hace falta decir que la reseña contendrá un backlink de contenido de aspecto natural.
Este es generalmente el acuerdo mutuo tácito entre blogger y link builder.
Y la cosa es que, para Google, estos enlaces (comprados o sobornados) son bastante indetectables.
¿Cómo pueden saber si un enlace desde dentro de una pieza de contenido editorial ha sido pagado?
La respuesta es que no pueden.
Dando la vuelta a esta ronda, ¿alguna vez ha enviado un correo electrónico de divulgación y recibido una respuesta como esta?
Lo estoy viendo cada vez más (nota: ¡sigue leyendo para el estudio sobre esto!)
Muchos bloggers son muy conscientes del valor de un backlink y ahora están pidiendo abiertamente el pago.
Que es una mierda.
Pero, supongo que son negocios.
Entonces, ¿cuánta compra y venta de enlaces privados se lleva a cabo? ¿Y cuál es el costo promedio de un enlace?
Averigüémoslo.
¿Qué Porcentaje De Blogs Están Vendiendo Enlaces en 2018? (¿ y Cómo Se Compara Esto con 2016?)
Para este estudio, me acerqué a 450 sitios en 9 nichos competitivos (es decir, 50 sitios en cada uno).
Aquí están los nichos:
- Viajes
- Moda
- Fitness
- Finanzas
- Bodas
- Fotografía
- Comida
- Crianza
- Marketing
Y aquí está el correo electrónico que envié:
Como puede ver, no hubo confusión. Fui directo al grano.
Quería comprar un enlace en su sitio y quería saber cuánto costaría.
Realizamos el mismo estudio en 2016, solo que con menos sitios en menos nichos (250 sitios en 5 nichos: viajes, moda, fitness, finanzas, bodas). Utilicé la misma plantilla de divulgación de correo electrónico este año que en 2016. He incluido una comparación de los resultados de ambos estudios a continuación.
Aquí están los resultados:
Número total de Blogs que venden Enlaces
En primer lugar, echemos un vistazo a los totales generales:
- Vender enlaces: 54
- No vender enlaces: 38
- Sin respuesta: 338
- Rebotes: 20
Así es como se comparan estos números con 2016:
Como puedes ver en el gráfico anterior, solo el 12,6% de los sitios a los que contacté aceptaron venderme un enlace, en comparación con el 18,4% en 2016.
Aún así, es una tasa de éxito bastante alta.
No voy a «dar a conocer» ninguno de los sitios que vendían enlaces. No se trataba de eso este estudio.
Pero como verá en un momento, los datos están un poco sesgados por uno de los nichos.
Número total de Blogs que Venden Enlaces por Nicho
Ahora desglosémoslo por nicho.
- Viajes: 22
- Fitness: 7
- Moda: 0
- Finanzas: 3
- Boda: 2
- Fotografía: 7
- Comida: 3
- Crianza: 7
- Marketing: 3
De nuevo, así es como esto se compara con 2016:
Como puedes ver, los viajes fueron, con mucho, los enlaces de mayor nicho de venta. Un enorme 44% de los 50 sitios con los que contacté accedieron a venderme un enlace.
También notamos una tendencia similar en 2016.
6 de los sitios estipulaban que el enlace sería «nofollow».
Esto tiene sentido teniendo en cuenta el valor de la industria de viajes.
También sugeriría que una parte considerable de los sitios de viajes comerciales están comprando enlaces (oferta y demanda).
Ahora echemos un vistazo al costo real de comprar los enlaces.
¿Cuál es el costo de Comprar un Enlace Directamente en 2018?
hubo una gran variación en el precio de compra de los enlaces.
La cotización más barata fue de 5 50. Ese enlace era de un blog para padres con una calificación de dominio (DR) de 32.
La cotización más cara fue de £2,500 ($3,312) por año. Eso vino de un blog de viajes DR56.
En los 54 sitios, el costo promedio de comprar un enlace fue de $361.44.
Para aquellos de ustedes que prestan atención, eso es un aumento del 2.4% ($8.51) en promedio desde 2016.
Eso está bastante en línea con la inflación estadounidense, que ha promediado alrededor del 2% desde la publicación de nuestro estudio original.
Así que, si quisiera comprar un enlace en cada sitio, ¡me costaría un total de 1 19,518!
Aquí hay un desglose de lo que eso me daría en términos de métricas:
Esa es una selección bastante poderosa de enlaces.
Supongo que esto definitivamente movería la aguja.
No llegué a una división uniforme de sitios por Clasificación de dominio, por lo que esto no debe tomarse como una indicación de que los sitios con DR 50-59 tienen más probabilidades de vender enlaces. Utilicé listas de» blogs principales » en los nichos para seleccionar sitios.
Pero, aquí hay otra pregunta: ¿aumenta el costo promedio de un enlace en línea con DR?
Sí, lo hace.
Entonces, eso es lo que cuesta un enlace cuando realmente pides comprar uno.
¿Pero qué pasa cuando no lo haces?
¿Cuántos Bloggers Cobran por Publicaciones de Invitados en 2018? (¿Y Cuánto Cobran?)
¿Alguna vez ha presentado una idea de publicación de invitado y recibido una respuesta como esta?cost
Sé que lo tengo. Pasa todo el tiempo.
Por lo tanto, pensé que sería interesante realizar otro pequeño estudio para averiguar:
- Con qué frecuencia sucede esto en realidad;
- Cuánto suelen costar estas publicaciones de invitados pagadas.
Esto es lo que hice:
Contacté con 180 blogs en los mismos 9 nichos (es decir, 20 por nicho) con este correo electrónico:
Como puedes ver, no mencioné pago de ningún tipo en el correo electrónico en sí.
Solo lancé blogs que aceptaban abiertamente (y buscaban) publicaciones de invitados. Esto significa que cada uno tenía una página de «escribe para nosotros», o algo similar.
Aquí están los resultados:
Número total de Blogs que cobran por Publicaciones de Invitados
Primero, echemos un vistazo a las estadísticas generales:
- No pidió dinero: 22
- Pidió dinero: 24
- Sin respuesta: 134
¡Más de la mitad (52%) de las respuestas pidieron dinero!
No se sobre ti, pero encontré que ese número es sorprendentemente alto.
Pero, ¿qué pasa cuando se desglosan por nicho?
Número total de Blogs que cobran por Publicaciones de Invitados por Nicho
Aquí están los resultados:
Los blogs de finanzas tomaron la delantera aquí, con el 31% de los bloggers (es decir, casi 1 de cada 3) pidiendo dinero a cambio de una publicación de invitado.
Los blogs de viajes, Moda y Fotografía no se quedaron atrás en un 20% (es decir, 1 de cada 5).
Pero, había un valor atípico: Blogs de marketing.
Ninguno de ellos pidió ningún tipo de tarifa a cambio de una publicación de invitado.
creo que esto dice mucho.
Los marketers generalmente están por delante de la curva aquí.
Saben que vender enlaces de publicaciones de invitados va en contra de las directrices de calidad de Google, como se destaca en esta publicación ahora infame de Matt Cutts en 2014.
Y no están preparados para arriesgar sus sitios.
¿Cuál Es El Costo De Comprar una Publicación de Invitado en 2018?
De nuevo, hubo una variación significativa en las tarifas citadas por los bloggers.
La cotización más barata fue de $15, que el blogger describió como una «tarifa de carga».
Esa respuesta vino de un blog de fotografía con una clasificación de Dominio (DR) de 12.
La cotización más cara fue de $300. Eso vino de un blog de bodas DR67.
En los 24 sitios, el costo promedio de publicar una publicación de invitado pagada fue de 7 77.80.
Así que, si quisiera publicar un post de invitado en cada sitio, me costaría un total de 1 1,867.20!
Aquí hay un desglose de lo que eso me daría en términos de métricas:
Esa no es una mala selección de enlaces, ¡especialmente por el costo! ($77.80 cada uno, en promedio)
Si comparamos el costo de comprar enlaces a través de guest posting con el costo de comprar enlaces a través de una pregunta directa, es aproximadamente 1/5 (21.5%) del costo.
Pero, recuerda, necesitarás contenido para construir enlaces con publicaciones de invitados, lo que aumentará los costos a mucho.
La Verdad Sobre Los Enlaces De Pago: Por Qué Probablemente Deberías Gastar Tu Dinero En Otro sitio
Comprar enlaces es definitivamente una propuesta atractiva.
Entregas $XXX y obtienes lo que quieres: un enlace.
No hay necesidad de pasar horas investigando prospectos.
O crear correos electrónicos de divulgación «personalizados».
O lidiar con el inevitable sentimiento de rechazo cuando la mayoría de los prospectos nunca responden.
No. Es un simple intercambio de valor, una rareza en el turbio mundo de la construcción de enlaces.
Pero, desafortunadamente, hay dos grandes razones por las que comprar enlaces no es la mejor idea:
Puedes Comprar Enlaces de manera efectiva por Mucho, Mucho Menos
$361.44 no es barato.
Y recuerda, la mayoría de los sitios web no se clasificarán con un solo enlace.
Que quema dinero bastante rápido.
Pero aquí está la cosa: en cierto sentido, cada enlace es un enlace de pago, incluso aquellos creados a partir de un alcance» natural».
¿Por qué? Porque la divulgación lleva tiempo. Y tiempo = dinero.
En otras palabras, podrías enviar a un blogger más de 3 360 y haberlo hecho (es decir, comprar un enlace directamente). O podrías dedicar tiempo y esfuerzo a construir relaciones con bloggers para tratar de ganar un enlace «naturalmente».
De cualquier manera, todavía cuesta dinero porque tu tiempo (o el tiempo de la persona que has contratado para crear enlaces) no es gratis.
Veamos las cifras
Cuesta más de 3 360, en promedio, comprar un enlace directamente.
Esa es definitivamente una opción.
Pero, digamos que le pagaste a alguien 5 50 / hora para que construyera enlaces para ti a través del alcance.
Si solo construyeran 1 enlace cada 7 horas (en promedio), seguiría siendo más barato que comprar enlaces directamente.
Incluso el peor constructor de enlaces seguramente podría manejar esto.
Los enlaces de pago Pueden Ser de Muy baja calidad
Digamos que un blogger acepta venderte un enlace.
¿crees que eres el único?
¿O crees que también están vendiendo enlaces a otros creadores de enlaces?
La mayoría de las veces, va a ser lo último.
He aquí por qué esto no es bueno:
Si un sitio acepta enlaces basados no en méritos, sino en dinero en efectivo, es probable que terminen enlazando a una gran cantidad de basura no relacionada.
Esto coloca su enlace en un «vecindario de enlaces»cuestionable.
En términos sencillos, esto es similar a andar con malas influencias (es decir, las personas con las que tu madre te dijo que no hablaras). Están agrupados en la misma multitud cuestionable por el poder de asociación.
Pero aquí está la pregunta: ¿puede Google detectar esto algorítmicamente?
Nadie lo sabe con seguridad. Pero dado el hecho de que Google ahora tiene tecnología A. I y robots que pueden hacer volteretas hacia atrás, diría que es bastante probable.
Y si pueden, apostaría dinero a que están usando sus poderes para identificar y penalizar a cualquiera que compre enlaces. O al menos devaluarlos (haciéndolos inútiles).
Pensamientos finales
Parece que la industria de compra y venta de enlaces en 2018 está viva y coleando.
Dejaré que tú decidas si $361.44 (o content 77.80 content más contenido) es:
- a) vale la pena el dinero
- b) vale la pena el riesgo de ser atrapado
Si desea nuestro consejo, comprar enlaces rara vez vale la pena el dinero.
¿Por qué? Porque es más arriesgado y más caro que construir enlaces «naturales» (en la mayoría de los casos).
Pero, si vas a pagar por enlaces, parece que comprar publicaciones de invitados probablemente te dará lo mejor por tu dinero.