¿Cuál es la mejor manera de crear un buen diseño de logotipo? No cree un mal diseño de logotipo.
Eso puede parecer una simplificación excesiva, pero también hay mucha verdad. Los mejores diseñadores son conscientes de los errores más comunes que pueden ocurrir al diseñar un logotipo, principalmente porque ellos mismos han cometido esos errores en un momento u otro de su carrera, y ahora pueden tomar malas decisiones antes de tomarlas.
En el diseño del logotipo, ciertos «qué no hacer» ocurren con más frecuencia que otros, y ver estas elecciones ineficaces en acción puede ayudarlo a eludirlas en su propio diseño de logotipo. Aquí, hemos recopilado los errores más comunes en el mal diseño del logotipo, para que sepa qué buscar. Si ya eres culpable de uno de ellos, no te preocupes: ¡te mostraremos cómo hacerlo mejor!
Anticuado logotipos—
Un problema común con los malos diseños de logotipo es el uso de técnicas desfasadas, efectos visuales y efectos. Los logotipos de arriba parecen haber sido creados hace décadas—y no de una buena manera. En las décadas de 1980 y 90, los efectos como el skeuomorfismo anticuado, los degradados 3D, las imágenes prediseñadas y ciertas fuentes se usaban en exceso, lo que ahora hace que estos logotipos se vean particularmente anticuados.
Solución
Si se trata de un logotipo obsoleto, la mejor solución es rediseñarlo para transportarlo al siglo XXI. Claro, el diseño retro está de moda. Pero si quieres un logotipo con un ambiente retro, hazlo a propósito y solo usa elementos de diseño vintage que vuelvan al estilo, como el aspecto vintage dibujado a mano en el logotipo de abeto de abajo.
Demasiado detallado—
No es que los logotipos detallados sean malos, per se, simplemente no son escalables. Para grandes vallas publicitarias, murales o envolturas de vehículos, los logotipos detallados son realmente geniales. Si esos fueran los únicos lugares en los que mostrarías tu logotipo, los logotipos detallados serían la norma, pero ten en cuenta la frecuencia con la que aparece tu logotipo en superficies mucho más pequeñas y difíciles de ver.
El problema con los logotipos detallados es que se ven terribles en pantallas pequeñas como los teléfonos inteligentes, así como en ciertos objetos de regalo y mercancía, como bolígrafos o incluso tarjetas de visita.
Claro, los logotipos de arriba se ven bien y están diseñados con habilidad, pero esos elementos visuales se desperdician a pequeña escala, por no mencionar que a veces hacen que el logotipo sea ilegible o indistinguible.
Solución
Si no desea abandonar su logotipo detallado, no tiene que hacerlo. Una alternativa perfectamente viable son los logotipos receptivos: diseñar logotipos variantes para tamaños más pequeños. En otras palabras, mantenga su logotipo detallado para ubicaciones grandes y tenga uno diferente para ubicaciones pequeñas. Explicamos esta estrategia en detalle en nuestra guía de logotipos adaptativos.
Tome el logotipo de Bluffton Inn a continuación. La arquitectura clásica de su edificio es un fuerte punto de venta, y usar un boceto detallado es ideal para un ambiente rústico. Pero cuando necesitan imprimir su logotipo en espacios pequeños, utilizan versiones especialmente diseñadas que aún se ven igual de bien.
Imágenes irrelevantes—
En otras palabras, » buenos logotipos, pero mal emparejados.»Estos no son diseños de logotipos malos exactamente, solo malos para su marca en particular. Los tres logotipos de arriba se ven geniales, pero no representan con precisión sus marcas, parecen ser para empresas de otras industrias.
Sobre todo, su logotipo debe representar su marca. Puedes usar todos los principios de diseño experto, pero si no diseñas algo que se haga eco de la sensación de tu propia empresa, no será efectivo para el reconocimiento de la marca o la fidelización de los clientes.
Solución
Utilice imágenes directamente conectadas a su empresa, que reflejen el nombre de su empresa o lo que hace. El truco es ser creativo. Aún puedes usar imágenes familiares e icónicas sin hacer logotipos genéricos.
La artesanía en madera de Eaglehead podría haber ido en varias direcciones diferentes con sus imágenes de logotipo: carpintería, muebles, incluso águilas. Pero elegieron inteligentemente un árbol, directamente relacionado con la carpintería, pero un poco más provocador y sentimental que las imágenes reales de la carpintería.
Vague—
Una vez más, si su logotipo se ve bien, pero no dice nada sobre su marca, sigue siendo un diseño de logotipo malo. Uno de los objetivos de los logotipos es explicar quién eres y qué haces, incluso si es la primera vez que alguien ve tu logotipo. Eso no es fácil, pero algunos diseños de logotipos particularmente malos no ofrecen información en absoluto, con nombres de empresas ambiguos e imágenes aparentemente aleatorias.
Estos logotipos de arriba podrían funcionar fácilmente, si tuvieran solo un poco más de descripción que arroje luz a sus empresas.
Solución
A veces la solución más obvia es la mejor: en este caso, ¡solo agregue una descripción! No tiene que dar todo su discurso de ascensor, de hecho, con logotipos, menos texto es más, pero puede agregar fácilmente algunas palabras para explicar lo que puede ofrecer a los clientes, o al menos su nombre.
El logotipo de Phoenix Internal Medicine es simple y hermoso, representa artísticamente al homónimo de la marca, al tiempo que emplea tendencias de logotipos modernos como el minimalismo y utiliza un color azul confiable. Pero sin la descripción, podría malinterpretarse rápidamente, esas alas podrían ser edificios para una firma de arquitectura o incluso teclas de piano.
Temas conflictivos—
Los logotipos pueden ayudar a crear el ambiente para tu marca. Si eres una marca seria para personas serias, puedes usar formas angulares y colores apagados para parecer más profesional. Si eres una empresa de tecnología que se esfuerza por parecer futurista, puedes usar imágenes como circuitos de cables o redes astrales para comunicarlo.
El problema es cuando los temas no coinciden y estás creando una sensación equivocada para tu marca. ¿Es un hombre de aspecto aterrador con una máscara de gas la mejor mascota para un gimnasio apto para 420 personas? Parece que querrían distanciarse de las connotaciones a la inhalación de humo.
Del mismo modo, un niño enojado podría ser una mascota literal para un grupo de manejo de la ira de niños, pero inadvertidamente parece agresivo. Una imagen más acogedora para los recién llegados podría ser el resultado final: un niño feliz que pueda controlar su ira, incentivar a los padres y calmar a los niños con problemas.
Solución
Tanto sus imágenes como su estilo artístico deben hacerse eco de sus objetivos de marca. El uso de iconos universalmente reconocidos y los temas preferidos de su clientela es un atajo para una comunicación efectiva.
Tome el logotipo de Amazing Outdoor Adventures a continuación, claramente diseñado para los amantes de la naturaleza (y hecho por amantes de la naturaleza a juzgar por el diseño). Siluetas contra el amanecer y el atardecer es el estilo artístico perfecto; ¡los amantes de la naturaleza se vuelven locos cada vez que el sol desaparece o reaparece! El logotipo también destaca la natación, el piragüismo y la observación de animales, y amplía el mensaje con iconos adicionales en el marco: una flecha, una paleta de navegación y una brújula.
Logotipos genéricos—
Los logotipos son más efectivos cuando son memorables, mientras que los logotipos genéricos, o perpetúan las mismas tendencias y estilos que los demás, tienen el efecto contrario. Haz lo que todos los demás están haciendo y hay una buena probabilidad de que alguien confunda tu marca con otra.
El pensamiento detrás de los logotipos genéricos parece lógico: copie los logotipos que ya le gustan a la gente. Pero después de unos meses o años, el mercado se inunda de logotipos que hacen lo mismo, y los logotipos que alguna vez fueron únicos se convierten en nada más que diez centavos por docena.
Tenga especial cuidado de evitar el «V-man», una figura humana ambigua que comenzó como una forma creativa de representar al» hombre común «o» mujer común», pero terminó siendo un cliché de diseño de logotipo sobreutilizado. Del mismo modo, el uso de imágenes prediseñadas de dientes para logotipos de dentistas o imágenes prediseñadas de casas genéricas para negocios inmobiliarios es probablemente la opción más genérica posible.
Solución
La mejor manera de protegerse contra los logotipos genéricos es mantenerse al tanto de lo que todos los demás están haciendo. Echa un vistazo a nuestra guía de logotipos genéricos para saber qué tendencias son las más utilizadas y las que hay que evitar.
Como mencionamos anteriormente, los logotipos genéricos a menudo comienzan como buenos logotipos, por lo que es posible que no desee abandonar todas las tendencias por el momento. Solo asegúrate de agregar algo que destaque.
Por ejemplo, Headstash utiliza imágenes de montaña y letras anticuadas como muchos otros negocios, pero agregan elementos para diferenciarlo de los demás. La composición, el estilo de ilustración utilizado para la montaña y la combinación de encuadre y aspectos ornamentales de las letras crean un aspecto único para este logotipo.
Pero antes de preocuparse de que este logotipo sea demasiado detallado, Headstash emplea la estrategia que recomendamos en la primera sección: use logotipos variantes para diferentes ubicaciones.
Confuso—
Al igual que los logotipos con imágenes irrelevantes o temas conflictivos, los logotipos que se ven bien estéticamente pueden perder su marca con imágenes confusas y desconectadas. Este es un problema común en cualquier actividad artística; lo que está en la cabeza del creador no siempre llega al espectador.
Basta con mirar el logotipo de On The Heavy Side. ¿Sabes lo que hacen? La imagen más prominente es el equipo de campamento, pero ¿por qué la mascota sostiene palos de golf y una raqueta de tenis? Y la descripción,» no dejes que tu tamaño te detenga » crea más preguntas de las que responde.
Solución
Opte por la claridad por encima de todo. Puede utilizar cualquiera de las estrategias que recomendamos anteriormente, como iconos familiares, imágenes fácilmente identificables y pequeñas descripciones de texto. Siempre es una buena idea poner un par de ojos nuevos en un diseño antes de finalizarlo. Los creadores tienden a perder los árboles por el bosque, por lo que una perspectiva externa puede revelar lo que no se ve como debería.
Tactical Wealth Management combina imágenes icónicas con una descripción textual sencilla para informar a los espectadores de todo lo que necesitan saber sobre la marca. Una vez que se establecen los conceptos básicos, el diseñador es libre de tomar algunas libertades creativas con áreas como el color, la tipografía o los gráficos en sí.
Simplemente feo—
A veces, no hay rima o razón sobre por qué un logotipo no funciona, es simplemente feo. Marcas grandes y pequeñas sucumben a los diseños de logotipos feos, incluso Londres, una de las ciudades más ricas del mundo. Su logotipo de los Juegos Olímpicos fue criticado por casi todo el mundo, etiquetado como feo e incoherente.
Lo mismo se puede decir de Mans Cave. Olvidemos por un momento la insinuación sexual de «man cave» y las desafortunadas imágenes rosadas de las paredes de la cueva, todavía tienes a un hombre de las cavernas aterradoramente feliz sosteniendo una bandera anacrónica en un logotipo que no explica nada sobre lo que es Mans Cave. Medio tejón sigue su ejemplo, con una extraña criatura parecida a un tejón que no obtiene mucho en el espectador.
Solución
A diferencia de otros errores comunes de diseño de logotipos defectuosos, no hay una solución de corte y secado. La única manera de evitar logotipos feos es comprender los principios de diseño gráfico que hacen buenos logotipos.
Si quieres aprender diseño gráfico tú mismo, siempre puedes conocer las mejores prácticas con nuestro artículo sobre «Cómo diseñar un logotipo». Pero si desea asegurarse de que su logotipo utiliza los principios de diseño gráfico más efectivos, su mejor opción es contratar a alguien que ya los conozca de memoria.
Trabajar con un diseñador de logotipos profesional puede marcar la diferencia. Conocen las mejores técnicas de diseño, así como cuándo usarlas. No solo estás pagando por su habilidad artística, sino también por su experiencia y sentido de los negocios. Basta con mirar lo que se le ocurrió a purpleri para un cliente que quería «un gato siamés incorporado de alguna manera en el logotipo, y cualquier otra cosa que ayude a destacar como lujoso.»
Los pecadores del diseño cambian de página:
Irrumpir en el diseño puede ser difícil, especialmente sin experiencia previa. Si no quieres sucumbir a los errores comunes en el diseño del logotipo, evitar las trampas que hemos descrito anteriormente es un gran primer paso en tu viaje hacia un diseño de logotipo excelente. Obtenga más información sobre la evaluación de la calidad del logotipo aquí.
Si necesitas ayuda para crear un logotipo de aspecto profesional, siempre puedes trabajar con un diseñador gráfico experimentado que sepa lo que está haciendo.