The Ivors
Mirando más allá de los números uno y los 100 mejores de Spotify, los Premios Ivor Novello se celebran esta semana e incluyen la categoría PRS para la Música Más Interpretada, que cuenta una historia ligeramente diferente.
Aunque ha habido picos y valles en la duración de las canciones en los últimos 20 años, la canción de Scissor Sisters de cuatro minutos y 48 segundos I Don’t Feel Like Dancing (2007) versus la de Emeli Sande de tres minutos y 16 segundos Next to Me (2013), en gran medida, las canciones ganadoras no muestran una imagen tan cruda.
Sin embargo, los nominados de este año – Jax Jones, Breathe (3:27), Rudimental, These Days (3.31), y George Ezra, Shotgun (3:21) – sugieren que el premio puede estar empezando a ceder a la tendencia, siendo más acorde con el promedio actual.
Déficit de atención
El movimiento hacia longitudes de pista más cortas es un cambio que Murphy cree que tiene sus raíces en la reducción de la capacidad de atención y los algoritmos de la plataforma de transmisión.
» Nuestros propios datos sugieren que la capacidad de atención de los consumidores se está acortando. Más personas se saltan antes de que termine una canción y hay una teoría de que los algoritmos de transmisión ven esto como una señal de insatisfacción, lo que significa que es menos probable que el algoritmo recomiende esa canción a otros usuarios, lo que significa que es menos probable que se vuelva popular. Por lo tanto, algo tan trivial como tener un outro que se prolonga durante demasiado tiempo podría ver un bajo rendimiento de una canción en las listas de éxitos y en las plataformas de transmisión», dice.
Si bien saltar puede indicar un nivel de insatisfacción en los oyentes, para los creadores de música es la diferencia entre recibir un pago o no.
Para obtener una transmisión oficial en Spotify, la música de la pista se reproducirá durante al menos 30 segundos para que un creador de música asegure el pago de una transmisión, pero si los oyentes se saltan antes del final, también puede afectar la clasificación de las canciones dentro de una plataforma de transmisión.
Es un problema que la investigación de Osterio destacó a través de comentarios hechos por Mark Ronson a The Guardian en febrero: «Todas tus canciones tienen que ser de menos de tres minutos y 15 segundos porque si la gente no las escucha hasta el final, entran en esta proporción de «no escuchadas completas», lo que hace que tu calificación de Spotify baje.
Un panel reciente en la conferencia AMP de Annie Mac contó con expertos de la industria discutiendo la influencia de los algoritmos y los criterios de pago en la forma de las canciones.
» Creo que definitivamente estamos viendo cambios en la longitud de las canciones y la longitud de las introducciones, lo rápido que las canciones llegan a los coros. Como resultado, estamos viendo presentaciones más cortas.»Comentó Paul Trueman, gerente general de AWAL.
Atribuye la forma cambiante de la canción pop moderna como resultado directo de los proveedores de servicios digitales y su uso de datos.
‘ Para saltar a las preguntas sobre datos, todo el mundo está mirando los datos, Spotify está mirando los datos, Apple está mirando los datos. Si estás haciendo una canción que es como Paranoid Android de Radiohead hoy en día, lo más probable es que tengas muchos saltos.’
Sin embargo, Austin Daboh, director de espectáculos y editorial de Spotify en el Reino Unido, utilizó el reciente drama del rapero Dave, criado en Streatham, para ilustrar que las canciones más largas aún pueden tener éxito.
«Puedes mirar a alguien como Dave, por ejemplo, sacó un disco de siete minutos que ni siquiera estaba en New Music Friday, pero usando los datos culturales que vimos, lo hizo muy, muy bien», argumentó.