Como muestra el informe de fin de año de Nielsen 2016, el consumo de música (en términos de ventas de álbumes, pistas digitales y volumen de transmisión) ha aumentado, gracias en gran parte al aumento de la transmisión. La transmisión de audio bajo demanda creció un 76,4% y la transmisión de vídeo creció un 7.el 5% en 2016 en comparación con 2015, y el 80% de los oyentes de música utilizaron un servicio de transmisión en línea en los últimos 12 meses.
Dicho esto, la radio sigue siendo el formato más popular para escuchar música en una semana típica, y el 66% de los oyentes de música descubren nuevas canciones a través de algún tipo de radio.
¿Así que la actividad de streaming a nivel de mercado puede ayudar a los programadores de radio cuando se trata de su formato?
Nielsen Music lanzó la transmisión de datos de las 210 áreas de mercado designadas a nivel nacional (DMA) el año pasado. En Nielsen BDSradio, los datos de transmisión a nivel de mercado se ofrecen en paralelo con la reproducción de radio, las listas de reproducción de estaciones y las ventas digitales, lo que brinda a los programadores una línea directa con los oyentes de música que desean escuchar. Los datos aprovechan las opciones de los oyentes en todos los formatos, tanto a nivel nacional como de mercado, lo que brinda información sin precedentes sobre la radio.
Echando un vistazo más profundo al formato de rock clásico, no es difícil encontrar canciones con transmisiones de alta demanda pero con poca difusión. Por ejemplo, a Boston le encanta «Superstition» de Stevie Wonder, que se encuentra entre las cinco mejores canciones bajo demanda del mercado, pero es la canción 42 más transmitida a nivel nacional. Con muy poca difusión en el mercado de Boston, esta podría ser una oportunidad para que la radio reproduzca un título que los oyentes están saliendo y encontrando por su cuenta.
En la contemporánea para adultos, vemos otro ejemplo en el catálogo de Maroon 5. Nielsen BDSradio reveló que «She Will Be Loved» es la tercera canción más transmitida entre todos los títulos de la banda en Nueva York, pero es la décima canción más tocada en el catálogo de Maroon 5 en la radio de Nueva York. Los fans todavía quieren escuchar esta canción, y los programadores de radio pueden capitalizar las opciones de música a pedido de los fans.
Para programadores de Triple A (Álbum Alternativo para Adultos), la transmisión a la carta a nivel de mercado muestra que «Say You Won’t Go» de James Arthur es una canción a considerar. De todas las canciones actuales en la lista AAA, «Say You Won’t Go» ocupa el segundo lugar a nivel nacional y el primero en San Francisco on-demand. Sin embargo, la radio no refleja este atractivo: «Say You Won’t Go» es la canción actual 42 más reproducida en el formato en términos de difusión radial.
Hoy en día, hay una mayor competencia por los oyentes de radio leales a medida que el público se vuelve más independiente de la plataforma, escuchando en cualquier lugar, en cualquier momento, INDEPENDIENTEMENTE de la estación. ¿Cómo pueden las estaciones de radio retener y aumentar su audiencia y mantenerse al día sobre lo que quieren los oyentes? Nielsen BDSradio está ayudando a los programadores al proporcionar información sobre miles de millones de opciones de música bajo demanda que se hacen en los mercados cada semana.