Tanto AdX como AdSense son plataformas de publicidad digital. Ambos son propiedad de Google. Ambos son utilizados por editores de todos los tamaños para monetizar su contenido. Y ambos proporcionan a los editores acceso a los mismos compradores y anunciantes.
Entonces, ¿cuál es la diferencia entre ellos? ¿Cómo elige cuál es mejor para usted y su negocio?
Echemos un vistazo más de cerca y veamos cómo difieren y las ventajas de cada uno.
¿Qué es Google AdX?
El origen de AdX (Google Ad Exchange) se encuentra en DoubleClick Ad Exchange, una empresa fundada en 1996 como servidor de anuncios. Fue adquirida por Google en 2008. La compra fue controvertida en ese momento porque había preocupaciones de que Google tendría demasiado control sobre la publicidad en línea.
A través de Google AdX, los editores pueden vender su inventario de anuncios a anunciantes y agencias utilizando tecnología de pujas en tiempo real. Al establecer un mercado abierto donde los precios se establecen en una subasta en tiempo real, el intercambio de anuncios permite que los anuncios de visualización y el espacio publicitario se asignen de manera mucho más eficiente y fácil en la web.
Los vendedores pueden ganar más dinero por su espacio publicitario y obtener acceso a más anunciantes, al tiempo que pueden controlar quién puede anunciarse en su sitio. Los compradores tienen acceso a más sitios web y espacio publicitario y tienen más control sobre dónde se publican sus anuncios.
¿Es Google Ad Exchange un SSP?
Una SSP (plataforma del lado de la oferta) ayuda a los propietarios y editores de medios digitales a vender anuncios digitales en subastas automatizadas. Los SSP mejoran la optimización del rendimiento del inventario de espacios publicitarios en sitios web y aplicaciones móviles para minimizar el espacio desperdiciado y maximizar las vistas.
En 2018, Total Media incluyó a DoubleClick Ad Exchange como su mejor opción para los mejores editores de SSP. Según el informe, «AdX supera a la competencia al conectar a los editores con el mayor intercambio de inventario global del mundo.»
¿Qué es Google AdSense?
AdSense fue desarrollado por Google como producto interno en 2003. Muestra anuncios basados en contenido en sitios asociados, lo que permite a los editores obtener ganancias por cada clic en el anuncio realizado.
AdSense hace coincidir los anuncios con un sitio en función del contenido y los visitantes del editor. Los anunciantes pujan por la colocación de sus anuncios, tal como lo hacen en Google Ads. De hecho, los anuncios en AdSense provienen de Google Ads, la Red de Display de Google y otros productos de Google.
Puede ser el beneficio de tener Google en su marca o el hecho de que es un producto publicitario que es fácil de configurar y requiere un trabajo mínimo, pero AdSense es mucho más popular que AdX/DoubleClick en la búsqueda de Google.
Sin embargo, su popularidad no necesariamente hace que AdSense sea el mejor producto. AdX es una red de intercambio de anuncios, mientras que AdSense es una red de anuncios. Los dos productos sirven para un uso fundamentalmente diferente para diferentes tipos de clientes.
Entonces, ¿cuáles son exactamente las diferencias clave? ¿Y qué plataforma es más adecuada para usted?
Google AdX vs Google AdSense: ¿Cuáles son las Diferencias Clave?
Google AdX (anteriormente conocido como DoubleClick Ad Exchange) es una red de intercambio de anuncios. Esto significa que es una plataforma de publicidad programática que ofrece pujas en tiempo real (RTB) en espacios publicitarios para redes publicitarias, incluidas AdSense, agencias y plataformas del lado de la demanda.
Los editores que trabajan con Google AdX tienen acceso a un inventario más grande y pueden acceder a compradores de Google Ads y otros mercados mediante este intercambio.
También proporciona mucho más control a los editores sobre su espacio publicitario y les permite vender su inventario de anuncios directamente. También hay una mayor competencia por el inventario de anuncios, lo que se traduce en un aumento de los ingresos por unidad de anuncio vendida.
Google AdSense es una red de publicidad. Permite a los editores monetizar su contenido en equipos de escritorio y móviles. Configurarlo es muy fácil. Solo tienes que crear ubicaciones de anuncios e insertar una etiqueta en el código de tu sitio.
A partir de entonces, AdSense se encargará de todo, desde la publicación de anuncios hasta la segmentación y el pago al editor. Google AdSense llenará esas ubicaciones con anuncios dirigidos a cookies del programa de anuncios de Google. La tasa de llenado está entre el 95-99%, por lo que la mayoría de las veces se utilizarán tus unidades de anuncios.
No es una forma muy lucrativa de monetizar contenido, ya que la plataforma está orientada a proporcionar impresiones de bajo costo a los anunciantes. Los editores no pueden establecer un precio mínimo en sus unidades de anuncios, y tampoco pueden vender esas unidades de anuncios por su cuenta. En resumen, están atascados con lo que Google les ofrece.
Aún así, hay muchas historias de bloggers y operaciones a pequeña escala que pueden generar un salario digno con AdSense.
¿Qué es el Administrador de Anuncios de Google?
Google Ad Manager es el producto de servidor de anuncios insignia de Google, que permite a los editores aprovechar múltiples redes publicitarias, incluidas AdSense, Ad Exchange y redes de terceros.
A finales de 2018, Google cambió el nombre de muchos de sus productos publicitarios y orientados a editores, incluidos AdWords, Ad Exchange, DoubleClick y otras herramientas de publicidad y marketing.
(Fuente de la imagen: Piensa con Google)
¿AdSense y AdX no han cambiado?
Mientras que AdSense sigue siendo un producto separado para editores pequeños y medianos, Google Ad Manager combina el popular servidor de anuncios/SSP (anteriormente DFP) de Google y su intercambio de anuncios (AdX) líder en la industria.
Los editores necesitan una cuenta de AdSense para registrarse en el Administrador de anuncios de Google, pero para unirse a Ad Exchange, los editores deben ser invitados por Google o registrarse a través de un socio externo. Al hacerlo, Google limita el acceso a su intercambio de anuncios y servidor de anuncios premium a editores y socios más grandes.
Para obtener más información sobre cómo registrarse en una cuenta de Administrador de anuncios de Google, consulte este artículo de asistencia de Google.
Cómo trabajan los compradores autorizados con Google Ad Manager
El programa de compradores autorizados de Google permite a millones de sitios web y aplicaciones de todo el mundo poner su inventario de anuncios a disposición de los compradores programáticos. Los compradores autorizados tienen acceso al» Inventario de Socios de Google», lo que les permite seleccionar cómo y con quién trabajan a través de diversos métodos de compra.
Los compradores más comunes incluyen:
- Redes publicitarias. Empresas que actúan como intermediarios entre editores y anunciantes.
- Mesas de operaciones. Divisiones en empresas holding de agencias que ejecutan compras de intercambio para todas las agencias de la compañía.
- Plataformas del lado de la demanda (DSP). Plataformas que facilitan la compra en múltiples intercambios.
Cómo comenzar con AdX
(Fuente de la imagen: Google: Descripción general de Ad Exchange)
Si quieres usar AdX para vender tu inventario de anuncios, configurarlo puede ser un poco complicado. Dado que el acceso a Adx ad Exchange generalmente está reservado para grandes editores, un representante de Google tiene que aprobar manualmente su solicitud.
Si puedes acceder a este intercambio de anuncios, tendrás acceso a un ecosistema de anuncios avanzado con funciones avanzadas. Podrás establecer precios mínimos en tus unidades de anuncios y acceder a una gama más amplia de compradores y tipos de subastas.
Si eres un editor lo suficientemente grande con un administrador de cuentas dedicado en Google AdX, incluso puedes negociar tu propia participación en los ingresos por publicidad. Esto puede tener un gran impacto en sus resultados finales, ya que los pequeños cambios porcentuales tienen grandes impactos debido al gran volumen de un sitio de alto tráfico.
¿Cómo puedo crear una cuenta de Google Ad Exchange?
Comience registrándose con el Administrador de anuncios de Google. Obtendrá DoubleClick para Editores (DFP), que es un servidor de anuncios de Google y un Administrador de cuentas de Google. Esta persona le dirá si es elegible para una cuenta AdX o no.
Esto es lo que necesita para calificar para una cuenta AdX:
- 5 mil millones de páginas vistas al mes
- Medidas de seguridad de marca adecuadas
- Y anuncios actualizados.archivo txt con detalles de compradores de inventario
Podría haber más comprobaciones relacionadas con la visibilidad del anuncio y las preocupaciones de seguridad. Google AdX puede rechazar el sitio web de un editor si se sabe que muestra contenido inapropiado y / o tiene una puntuación de visibilidad baja.
¿Cómo funciona Google Ad Exchange?
Hay tres tipos de subastas en Google AdX:
- subasta Abierta. Los editores son anónimos y la subasta está abierta a todos los editores y anunciantes. Es el tipo de subasta estándar o predeterminado.
- subasta Privada. Los editores se dirigen directamente a un grupo seleccionado de anunciantes, ofreciéndoles ubicaciones de anuncios en su sitio. En este caso, los editores no son anónimos, y la marca y el perfil del editor tienen un profundo impacto en el rendimiento de una subasta privada.
- Trato preferido. En este modo, los editores ofrecen un acuerdo directamente a un anunciante, ofreciéndole acceso exclusivo al inventario seleccionado antes de que vaya a una subasta privada o abierta. Los anunciantes pueden asegurarse la colocación en editores alineados con su marca, o que tienen tasas de conversión más altas, a cambio de pagar un precio más alto que en un proceso de subasta.
Administrar y optimizar una cuenta de Google AdX es más exigente que usar AdSense, y requiere una agencia, un equipo de operaciones publicitarias o, al menos, un recurso dedicado.
Las decisiones sobre este intercambio de anuncios pueden tener un gran impacto en los ingresos por publicidad. Por ejemplo, configurar el precio de piso demasiado alto puede hacer que los anunciantes ignoren su sitio web en favor de otras alternativas menos costosas, lo que hace que sus ingresos se desplomen.
Para obtener más información sobre cómo empezar a usar AdX, consulta la lista de verificación de Google Ad Exchange.
Cómo comenzar con Google AdSense
Para insertar anuncios de AdSense en su sitio web, debe registrarse en AdSense y enviar los detalles de su sitio web para su verificación. Una vez que aprueben su solicitud en unos días, estará listo. Solo necesita copiar las etiquetas de anuncios proporcionadas por AdSense e insertarlas en el código de su sitio web donde desea colocar anuncios.
¿Cómo funciona Google AdSense?
AdSense es un servicio gratuito, y la plataforma administra todos los pasos del proceso una vez que se configuran las etiquetas. Esto significa que todos pueden inscribirse y la barrera de entrada es muy baja.
Por supuesto, optimizar una operación de Google AdSense para maximizar los resultados puede requerir mucho esfuerzo por parte de un consultor especializado o un recurso de marketing. Pero comenzar con AdSense es realmente muy fácil, lo que explica su popularidad y alta tasa de adopción de editores y anunciantes.
La cuota de ingresos por publicidad está estrictamente definida: el 68% de los ingresos va al editor, mientras que Google se queda con el 32%. La participación del editor se reduce al 51% en los anuncios que se muestran en los motores de búsqueda internos impulsados por Google.
Los editores tienen cierto control sobre los anuncios publicados en su sitio. Pueden, por ejemplo, bloquear a competidores, temas y categorías sensibles e incluso anuncios individuales para que no aparezcan en su sitio. También pueden cambiar el tamaño y el tipo de anuncios (texto o pantalla, por ejemplo).
Los anuncios provienen de la plataforma de anuncios de Google, donde los anunciantes configuran campañas con anuncios y pujan por las palabras clave que activarán la colocación de sus anuncios. Esto también hace que sea muy fácil para los anunciantes acceder a la ubicación en la red de anuncios de AdSense.
Ingresos de Google AdX vs AdSense: ¿Qué Genera Mayores Rendimientos?
Los ingresos por publicidad digital dependen de muchos factores, lo que dificulta recomendar categóricamente una plataforma. En 2017, Adnimation realizó un estudio con datos de 400 sitios web que sugirieron que Google AdX generaría más ingresos.
Pero, al final, depende básicamente de si su publicación tiene una audiencia lo suficientemente grande y de los recursos y la experiencia disponibles para administrar y optimizar sus operaciones publicitarias de manera efectiva a través de Google Ad Exchange.
Si las respuestas son positivas, Google AdX abre muchas más posibilidades de personalización y rutas de optimización para maximizar los ingresos. Sin embargo, si no lo hace, Google AdSense, que es más fácil de administrar y optimizar que un intercambio de anuncios, proporcionaría mayores rendimientos.
¿Qué Debo Elegir Entonces, AdX o AdSense?
Google AdX ofrece un intercambio de anuncios mediante programación o con pujas en tiempo real. AdX tiene el potencial de generar más ingresos para los editores, pero requiere más atención y dedicación, o los recursos para contratar a un tercero que pueda administrar sus operaciones publicitarias para ellos.
Google limita el acceso a AdX a los editores preferidos con al menos 5 millones de páginas vistas mensuales. Dado que los editores que usan AdX tienen grandes audiencias, se exponen a los anunciantes más premium del mundo que están ansiosos por gastar presupuestos publicitarios significativos en sitios con mucho tráfico. Si tiene un conocimiento sustancial en las industrias de tecnología y publicidad y los recursos disponibles para aprovechar al máximo la plataforma, AdX es la opción correcta para usted.
AdSense, por otro lado, es una forma fácil y altamente accesible de generar ingresos, incluso para editores de nicho y de pequeña escala. Esto hace que sea una forma popular de mostrar anuncios de texto, imagen, video o interactivos, que están dirigidos en función del contenido y la audiencia del sitio.
Debe elegir AdSense si es un editor de tamaño pequeño o mediano con recursos mínimos para dedicar a la administración e implementación de anuncios y conocimientos técnicos limitados.
Cualquier editor que tenga un sitio que cumpla con las pautas de calidad de AdSense puede solicitar una cuenta y obtener una fácilmente, pero para obtener acceso a Google AdX, debe ser un editor preferido con una audiencia comprometida.