Escribir un gran contenido es una opción. Puedes optar por dedicar el tiempo y el trabajo necesarios para crear un gran contenido y construir una marca próspera. O puedes elegir tomar el camino fácil y escribir contenido pobre, un camino que en última instancia no te llevará a ninguna parte. Solo resultará en una pérdida de tiempo, energía y recursos.
El camino para los marketers de contenido es claro. Para aumentar el posicionamiento SEO, ganar tráfico y/o clientes potenciales, necesitas tener un gran contenido en tu blog o sitio web.
Si escribes contenido original, los motores de búsqueda ayudarán a que tu sitio obtenga más exposición. Por ejemplo, Google ha dejado claro que no les gusta y penalizará a los sitios con contenido duplicado. Dicho de otra manera, Google quiere recompensar a los sitios de alta calidad que contienen contenido original. Así que no solo el gran contenido hace un mejor sitio web, sino que también mejora el ranking de tu sitio, lo que puede tener un impacto muy positivo en tu negocio.
Sea cual sea tu razón para tener un sitio de contenido, ya sea para negocios o un pasatiempo personal, es importante hacerlo bien. En esta publicación de blog, analizaremos algunos consejos para desarrollar contenido excelente.
Primero, veamos qué hace que el contenido sea excelente, y luego pasaremos a sitios que producen contenido excelente.
Crear contenido original
Como se mencionó, el contenido original es muy útil para Google y sus visitantes. Copiar el contenido de otras personas resultará en un castigo de Google, lo que puede aplastar tus ganancias.
¿Quieres una prueba?
¿Recuerdas cuando solías encontrar artículos de revistas electrónicas en los mejores rankings de Google? Ya no los ves, y no es un accidente. Fueron uno de los más afectados por la actualización del algoritmo de Google, que tenía como objetivo evitar que el contenido malo se clasificara altamente.
Mahalo era una granja de contenido que se actualizaba cada día con contenido nuevo, pero no era contenido original. Google los castigó por ello, y eso dio lugar a que Mahalo necesitara cambiar su negocio.
Pero vamos a llevar esto un poco más lejos. Original también significa originalidad. Sus ideas deben ser originales! Repetir los mismos conceptos u otros mensajes una y otra vez no es original. Si tu contenido se reproduce, nadie enlazará a él, y eso frustra el propósito de escribir contenido en primer lugar.
Aquí está el tren de pensamiento que la mayoría de los propietarios de sitios web tienen (pensar que los mete en problemas):
«Así que aquí dice que necesitamos crear mucho contenido OK OK well bueno, ¿cómo podemos hacer esto de la manera más fácil y barata posible?»
» ¿Podemos hacer un bot para raspar contenido y volver a combinarlo en alguna forma de galimatías que al menos los motores de búsqueda leerán?»
» ¿Podemos subcontratar escritores de contenido baratos, con precios de mano de obra esclava, para escribir contenido de relleno?»
» ¿Podemos recopilar artículos de toda la web y simplemente obtener permiso para volver a publicarlos?»
¡DEJA DE PENSAR DE ESTA MANERA!
Recuerda estas dos reglas en la vida:
- Obtienes lo que pagas.
- Si no tienes nada útil que decir, entonces no lo digas en absoluto.
Estos dos puntos simples te mantendrán en el camino de crear contenido de calidad que producirá rendimientos en los próximos años. También pueden ayudar en otros aspectos de su vida. 🙂
Concéntrate Siempre En Crear Titulares Fuertes
Un buen titular despierta el interés e invita a los lectores a entrar. Considere estas excelentes estadísticas de Copyblogger:
- 80% de gente que leerá tus titulares.
- ¡Pero solo el 20% de esas personas leerán el resto de tu contenido!
Y es por eso que el titular es tan importante como el artículo o la publicación en sí.
Veamos algunos buenos titulares:
El subtítulo en el panel de abajo es espectacular. A pesar de que el miedo a ser comido rara vez entra en la mente de un humano civilizado (a menos que la persona estuviera en la naturaleza), este autor argumenta que «define(s) quiénes somos.»No puedes evitar ser un poco curioso.
Porque nadie quiere parecer tonto:
Dejando de lado las diferencias nutricionales, ¿qué preferirías comer-papas fritas o coliflor? Si todas las cosas, excepto el sabor, son iguales, la mayoría diría papas fritas. Pero, ¿qué pasaría si pudiera obtener el valor nutricional de la coliflor con el sabor de las papas fritas? Bastante tentador:
Este título suena bien, es positivo, dice mucho en pocas palabras y excita el interés del lector por lo que contiene el mensaje:
Tómate tiempo con tus titulares. Si es posible, haz algunos y selecciona el que más te guste. No los hojees. Son lo primero que las personas leen, y son la base que esas personas usan para decidir si quieren leer su artículo o no.
Haz que tu contenido sea procesable
¿Cuál fue la última publicación de blog que escribiste? ¿Dio consejos a los lectores sobre cómo pueden aplicar las lecciones de inmediato?
La Guía de Noob de Marketing en Línea de Unbounce podría ser el mejor ejemplo de contenido procesable de la historia:
El mejor contenido le da al usuario una idea de cómo aplicar la información. No degrada a los usuarios diciéndoles qué hacer, sino que los respeta y les proporciona la seguridad de que saben mejor cómo usar el material. Cuando escribas tu entrada de blog, da a los usuarios consejos sobre cómo aplicar lo que les estás ofreciendo. Muchas veces, simplemente escribir bien sobre un tema despertará algunas ideas para los lectores.
¿Por qué la gente lee no ficción? Para aprender y ser mejores. Ayuda a tus lectores a hacer lo mismo.
Ser capaz de proporcionar respuestas
¿Cuál es el propósito último de un motor de búsqueda? La mayoría de la gente tendría razón al decir » entregar conjuntos de respuestas.»Google es genial en esto. Escribe una consulta en Google y se te presentarán enlaces, imágenes y vídeos.
Cuando las personas usan un motor de búsqueda, lo que en última instancia quieren es una respuesta, y es el trabajo del motor de búsqueda entregar esa respuesta.
Es lo mismo cuando las personas leen una publicación de blog, ven una infografía o ven un video, quieren una respuesta para poder obtener conocimiento. Un consejo adicional aquí es: las personas no solo quieren respuestas, quieren respuestas rápidas. Por lo tanto, haz que tu contenido sea fácil de escanear para que las personas puedan recoger los bits jugosos e importantes rápidamente.
Lea cualquier título y subtítulo de un libro o artículo de no ficción. En última instancia, lo que deja al lector es una pregunta o un sentido de curiosidad. Es entonces el trabajo del autor entregar respuestas y tener información de apoyo.
Sea Preciso en Sus Informes y Fuentes de Información
Piense en esto: escribe un artículo para el blog de su empresa, miles de personas lo leen y parte de lo que escribió resulta ser inexacto. ¿Te imaginas el daño que esto puede causar a tu empresa y a tu reputación personal? Ten en cuenta que tu blog es un reflejo de tu empresa. Si hay algún problema con el blog, afecta la forma en que las personas ven tu producto.
Es importante que cualquier estadística que indique pueda ser verificada. Muchas publicaciones de blog enlazarán directamente con la estadística y la fuente.
La precisión genera confianza entre los lectores. ¿Recuerdas a James Frey, autor del popular libro A Million Little Pieces? Tuvo que ir al show de Oprah Winfrey y admitir que el libro estaba hecho de mentiras. Ha escrito algunos libros desde entonces, pero es probable que sea recordado como el tipo que hizo sus memorias, en lugar de como el escritor de sus otras obras publicadas. Ha dañado permanentemente su carrera.
Si alguna vez has visto la fantástica película Shattered Glass o has seguido la caída en desgracia de Stephen Glass, puedes ver el efecto devastador que la inexactitud puede tener en tu carrera.
Aquí hay algunos consejos para pensar cuando reflexiona sobre los problemas de precisión:
- Considere a quién está enlazando. ¿Son una fuente confiable y autorizada? Enlazar a otros sitios web de calidad ganará más confianza de sus lectores.
- Enlazar a más contenido solo puede ayudar. Cuanto más puedas respaldar y corroborar lo que estás escribiendo, más confianza tendrá tu contenido.
- Ayuda a los motores de búsqueda. Enlazar a otras fuentes y contenido ayudará a los motores de búsqueda a descubrir de qué se trata tu contenido y cómo se debe categorizar.
Crea Contenido Atractivo y Estimulante
Una audiencia comprometida se aferra a cada una de tus palabras y toma todo lo que escribes o dices. Pero la única manera de conseguir una audiencia comprometida es crear contenido atractivo. Todo comienza contigo y con lo que escribes. Aquí hay algunos consejos para ayudarte a escribir contenido atractivo:
- Deje a los lectores con preguntas. Esto no significa tener una publicación incompleta, sino incluir preguntas que hagan reflexionar a los lectores sobre cómo pueden implementar el conocimiento que proporcionaste.
- Tiene una introducción importante y prometedora. ¿Alguna vez te has preguntado con qué rapidez la gente hace juicios sobre las publicaciones de blog? La mayoría de las personas probablemente decidan dentro de las primeras oraciones si vale la pena leer el post. Dile a los usuarios por qué deberían importarles y de qué hablarás en la publicación del blog. Haz que quieran leerlo.
- A la gente le encantan las historias. Puedes usar una anécdota en tu introducción o tener una historia entretejida en tu entrada de blog. Las historias también pueden ayudar a aclarar un punto. Cuando sea posible, agrega una historia a la publicación de tu blog. Lo hará más atractivo y también puede ayudar al lector a aprender.
Un consejo final sobre este punto: Si proporcionas contenido que provoca una ráfaga de comentarios, los motores de búsqueda notarán que tu publicación es importante y se actualiza regularmente. Esta es una excelente manera de hacer que los motores regresen a su sitio con más frecuencia.
Comunícate mejor agregando Imágenes y Video
Ya sabes que las personas aprenden de manera diferente. Algunas personas aprenden mejor viendo, mientras que otras aprenden mejor escuchando. Lo importante es que nadie aprenda menos con ayudas visuales. Ya sea que use imágenes, videos o diagramas, pueden ayudar a ilustrar su punto. Abra cualquier libro de texto moderno y encontrará imágenes utilizadas para mejorar la experiencia de lectura y reforzar la lección del autor.
Lo que sea que estés escribiendo, agrega imágenes. Nadie quiere mirar párrafos de texto, a menos que estés escribiendo un libro. Sin embargo, solo agregue imágenes que ayuden o agreguen valor. Y por favor, por el amor de sus lectores, ¡manténgase alejado de fotografías de archivo innecesarias!
Escribir Contenido corto y Puntiagudo
Una de las mejores lecciones de escritura que he aprendido es eliminar la pelusa. Es un reto y requiere trabajo, pero hace que la composición sea significativamente mejor.
No hay nada mejor que una breve publicación de blog o un artículo que esté lleno de información.
Así que no te centres en el recuento de palabras. Una publicación de blog más larga no significa una mejor publicación de blog. Y a menudo, mantener una publicación de blog corta es más difícil y en realidad lleva más tiempo que solo escribir todo lo que puedas.
Para obtener más información sobre el recuento de palabras, echa un vistazo a esta publicación de blog de HubSpot.
Realizar actualizaciones continuas a Su Sitio Web o Blog
Iniciar un blog o sitio web es un compromiso. Si bien puedes escribir un par de publicaciones y luego abandonar el trabajo, no obtendrás muchos lectores o nuevos clientes. No solo eso, sino que los motores de búsqueda no favorecen los sitios que no se actualizan regularmente.
Si tienes un blog o sitio de contenido, debes actualizarlo regularmente con gran contenido. Muchos de los mejores sitios de contenido se actualizan regularmente.
De acuerdo con nuestra infografía de Science of Social Timing, los sitios que publican con más frecuencia tienen una afluencia de visitantes sorprendentemente mayor:
¿Con qué frecuencia debe actualizarse su blog o sitio? Eso depende de ti. Cada persona tiene diferentes recursos y prioridades. Usted debe hacer un esfuerzo para actualizar al menos dos veces a la semana. Es un sitio de contenido que estás construyendo, después de todo.
Algunos puntos finales sobre escribir contenido:
No trates a la ligera una publicación de blog o cualquier otro tipo de sitio de contenido. Es difícil, y los buenos toman tiempo para investigar y escribir. El título, la gramática y la organización adecuados son imprescindibles. Cuando relee su publicación, pregúntese a sí mismo:
- ¿Hay alguna palabra que pueda sacar?
- he dado a los lectores la mejor información posible?
- ¿Está completo?
Ahora, veamos algunos sitios web que proporcionan un gran contenido.
The Oatmeal
The Oatmeal es un sitio web con cómics humorísticos. El humor se comparte fácilmente, y encontrarás que cualquier cómic en el sitio web tiene miles de tweets y Me gusta.
Una de las publicaciones más populares de Avena es Diez Palabras que Necesitas para Dejar de Escribir Mal. ¿Por qué es tan popular? La gente puede relacionarse con él — ¿alguna vez te has frustrado con personas que no deletrean correctamente? Más allá de eso, la pieza también es divertida, rápida de leer, original y entretenida.
Lo que lo hace genial:
- El sitio es rápido
- Es increíblemente divertido y original
- Hay toneladas de contenido para mantenerte en movimiento durante horas
BuzzFeed
Lo que tiene tres meses ¿publicar en BuzzFeed tiene casi 2,000,000 de me gusta, 53,000 tweets y se ha compartido por correo electrónico 21,000 veces?
Lo adivinaste, las 21 Imágenes Que Restaurarán Tu Fe en la Humanidad post.
Entonces, ¿por qué millones de personas lo han compartido y millones más lo han visto? Como sugiere el título, es una publicación positiva que te hace sentir bien. Además, a la gente le gusta ver imágenes, y cada imagen en esta publicación ayuda a contar la historia.
Lo que lo hace genial:
- Buzzfeed se actualiza con frecuencia
- Es un sitio que en realidad es para todos
- Es fácil de leer
Harvard Business Review Blog
Los blogs de Harvard Business Review son una necesidad para cualquier persona interesada en el liderazgo o en cualquier tema empresarial. Cuentan con algunos grandes escritores y escritores invitados, incluidos algunos directores ejecutivos y profesores de la Escuela de Negocios de Harvard.
Lo que lo hace genial:
- Actualizado todos los días de la semana con muchos artículos nuevos
- Gran consejo para cualquier persona interesada en el emprendimiento
- Una variedad de artículos
- Contenido original y procesable
Wonkblog
Uno de mis blogs favoritos es the Wonkblog. Echa un vistazo a los acontecimientos actuales y desglosa los hechos. Hay un montón de gráficos, y el blog se actualiza diariamente con una variedad de temas importantes.
Lo que lo hace genial:
- Cubre los datos y los hechos dentro de las noticias del día
- Utiliza con frecuencia gráficos para visualizar los datos
- Discute historias pequeñas e impactantes que no aparecen en las noticias nocturnas
- Contenido original
Nota: Ezra Klein, quien dirigió el blog Wonkblog para The Washington Post, desde entonces se ha ido y ha comenzado su propio sitio llamado Vox. Algunos de los escritores del equipo han dejado Wonkblog para unirse a Klein en su nueva empresa. Vox no es una salida no partidista, es de centro-izquierda.
ScienceDaily
ScienceDaily es justo lo que suena: cubren las noticias y los desarrollos científicos del día. Las áreas cubiertas son salud, medio ambiente, tecnología y más.
Lo que lo hace genial:
- Cada artículo contiene una breve sinopsis para aquellos lectores que solo desean lo esencial
- El contenido puede ser fácilmente comprendido por el público en general
Quillette
Quillette se marca a sí misma como la «plataforma para el pensamiento libre». Su enfoque principal es la cultura, la política, la ciencia, la tecnología y las noticias. El contenido es largo, por lo que no podrás leer cada artículo en 5 minutos. Es rico y estimulante, que es por lo que todo gran contenido debería esforzarse.
Lo que lo hace genial:
- Contenido audaz y que invita a la reflexión que con frecuencia va en contra de las publicaciones convencionales, lo que ayuda a que su contenido destaque.
- Se actualiza con frecuencia con contenido nuevo para que siempre haya algo que revisar. Esto también le ayuda a mantener y aumentar su número de lectores.
Conclusión
Escribir un gran contenido nunca es fácil, pero se vuelve mucho más fácil cuando escribes algo que te apasiona.
Lo maravilloso del contenido es que es atemporal. Puedes escribir algo hoy, y dentro de tres años todavía estará disponible para ser visto y compartido, lo que trae tráfico de vuelta a tu sitio.
Si desea obtener más información sobre cómo escribir contenido excelente, consulte el blog de Copyblogger.
Sobre el autor: Zach Bulygo es un blogger, puedes seguirlo en Twitter @zachcb1.
Crecer su tráfico