La comunicación visual ha evolucionado rápidamente en las últimas décadas.
Hace unos 40.000 años, los cavernícolas usaban tierra mezclada con saliva para dibujar animales en paredes y rocas.
Avanzó rápidamente a mediados de la década de 1900, y los Don Drapers del mundo del marketing usaban imágenes y metáforas visuales para alterar la percepción del mundo de las personas y moverlas a acciones específicas, alterando así la realidad.
Saltar al presente, y nos encontramos en medio de la democratización de la comunicación visual: Lo que la imprenta hizo por los libros, el software gráfico lo ha hecho por la comunicación visual. Los usuarios de todo el mundo, no solo los genios del marketing, ahora pueden crear lo que imaginen en su mente: imágenes, videos, animaciones, infografías…
Las líneas entre el público y el productor se han difuminado, y ahora también puedes crear ondas en la Web con contenido visual. O comunique un mensaje verdaderamente memorable que se quedará en la mente de su audiencia en los próximos años.
Pero para hacerlo de una manera que resuene, necesitará más que solo el software adecuado: necesitará la capacidad de pensar visualmente.
En esta publicación, te mostraremos cómo aprovechar el poder de las metáforas visuales y las imágenes para causar una impresión duradera en tus espectadores.
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Cómo crear poderosas Metáforas Visuales
Para dominar el arte de la comunicación visual, primero debe comprender cómo nuestras mentes procesan la información.
Cuando percibimos una imagen o cualquier otro elemento visual, lo procesamos a través de la lente de nuestros modelos mentales. No son más que representaciones simplificadas del mundo que nos rodea, que incluye personas, lugares y cosas.
Estas imágenes internas, que se componen de símbolos y sistemas de creencias, nos ayudan a dar sentido a cada nueva experiencia y nuevo conocimiento que recibimos todos los días. Nos ayudan a hacer juicios y decisiones, resolver problemas y dirigir nuestro comportamiento.
Aunque nos gustaría pensar que tenemos un modelo mental completo y preciso del mundo, nadie puede imaginar la realidad tal como es o tener una imagen completa de ella.
La buena noticia es que podemos influir en los modelos mentales del mundo de otras personas e incluso deconstruirlos. Dado que el modelo de una persona no está grabado en piedra y está sujeto a cambios constantes, la comunicación en forma de imágenes efectivas puede influir en esta representación maleable del mundo.
Una forma de hacerlo es a través del uso de metáforas visuales y analogías. Pero no estoy hablando de metáforas y clichés usados en exceso, como «pensar fuera de la caja» o «juntar dos y dos.»Estoy hablando de metáforas visuales que cierran la brecha entre lo nuevo y lo familiar. Este tipo de imágenes incorporan elementos, conceptos u objetos familiares y luego los utilizan para construir sobre el conocimiento previo del espectador.
Tomemos, por ejemplo, el siguiente anuncio. Se basa en el conocimiento de los espectadores de cómo se capturan y difunden las noticias, pero luego las fusiona con algo inesperado. Le da vida al concepto de que la cobertura de noticias lo coloca justo en el medio de la acción.
Pero, ¿cómo se llega a estas ideas listas para usar en primer lugar? Según la escritora Kate Evans, hay algunos trucos para simplificar este proceso:
- En primer lugar, escriba nuestro mensaje principal en pocas palabras, como «Cómo Desarrollar sus Habilidades de Comunicación.»
- Luego, escriba otras palabras o frases que estén relacionadas con este concepto o sean sinónimos de estas palabras. Por ejemplo, para la palabra «construir», puedes enumerar sinónimos como «mejorar», «aumentar» o «crecer».»
- A continuación, dibuja imágenes que representen estos conceptos. Para «construir » o» crecer», puedo dibujar una pila de ladrillos o una planta que crece del suelo. Para «habilidades de comunicación», puedo dibujar un megáfono, un teléfono o dos latas conectadas por una cuerda.
- El siguiente paso es combinar estos dibujos de todas las formas posibles que se le ocurran. Tal vez esto pueda resultar en algunas ideas fuera de la pared al principio, pero dale tiempo eventually eventualmente tropezarás con una idea que le dará a los espectadores ese » a-ha!»momento en el que hacen las conexiones previstas.
- Finalmente, puede ir aún más lejos con sus metáforas visuales revelándolas lentamente a través de una animación o creando una historia completa o un tema visual que las rodea.
20 Anuncios Creativos: Aprende de los Mejores
Para ayudarte a aprovechar tu creatividad interna, hemos compilado una lista de algunas técnicas de comunicación visual útiles, como se ejemplifica en estos anuncios creativos y atractivos, archivados por el sitio Best Ads.
Se puede encontrar una explicación más detallada de cada una de estas técnicas publicitarias en el libro de Tim Collins 100 Ways to Create a Great Ad.
1 Metáfora visual
Ampliamente utilizada por los vendedores, la metáfora visual es útil para comunicar el beneficio de un producto relacionándolo con algo diferente pero con una calidad similar.
En este anuncio de Cerveza Bergedorfer, por ejemplo, el cuidado que se pone en la elaboración de un producto de cerveza se compara con el proceso de traer a un niño al mundo. Si bien la metáfora de dar a luz a algo se usa en exceso, es efectiva aquí debido a las imágenes no convencionales.
2 Símil visual
Otra forma de captar la atención de su audiencia es con un símil visual. Aunque es similar a la metáfora visual en que hace conexiones entre dos cosas a veces no relacionadas, el símil visual presenta un objeto para que se parezca a otra cosa.
En el anuncio de arriba, los detalles únicos de mezclilla del Volkswagen Beetle Denim están hechos para parecerse a las líneas discontinuas en medio de una carretera.
3 Historias visuales
Aunque su espacio puede ser limitado, también puede contar historias con imágenes, como se ve en la metáfora visual altamente efectiva anterior de Save the Children. En una sola mirada, no solo se te hace consciente de la infancia traumática de un niño, sino que también se te hace consciente del hecho de que cada experiencia en la vida de los niños es como una semilla que se siembra en el terreno de sus corazones.
4 Analogías
Al igual que con las palabras, las analogías visuales se pueden usar para comparar dos cosas que aparentemente no están relacionadas. En el anuncio anterior para WWF, por ejemplo, el delicado ecosistema se compara con un juego de Jenga: Cuando se quita una pieza, toda la estructura se cae.
5 Dramatizar el negativo
Durante décadas, los vendedores han avivado el miedo en los consumidores exagerando las consecuencias negativas de no usar su producto. En el anuncio anterior de Acnes Sealing Jell, no solo se nos presenta la consecuencia dramatizada de no usar un determinado producto (la falta de vida social), también se nos presenta la forma de resolverlo y la feliz resolución: «No más vergüenza.»
6 Efectos visuales
Este anuncio de Jordan Insurance Company puede hacer que muchos espectadores hagan una toma doble, si no por su ingenio, al menos por su pura rareza. Con el software de edición disponible hoy en día, solo estamos limitados por nuestra imaginación en la búsqueda de sorprender e intrigar a los espectadores.
7 Minimalismo
Cuando te comunicas con el menor número de elementos posible, entonces estás recurriendo a una técnica llamada minimalismo. En este anuncio de Tic Tac, todo lo que necesitamos ver es este ingenioso uso del espacio negativo en forma de menta para entender su mensaje: Prepárate para cuando llegue el momento.
8 Contraste
En este anuncio para Ikea, tres palabras y una imagen efectiva son todo lo que se necesita para enviar un mensaje nítido. A través del uso efectivo del contraste, el espectador recibe inmediatamente el mensaje de que Ikea es el lugar al que ir para diferenciarse del resto.
9 Tipografía
Un tipo de símil visual que se usa a menudo para comunicarse visualmente es el uso de tipografía que parece un objeto. En este anuncio para LG, por ejemplo, un argumento común entre parejas se explica con polvo en forma de letras, lo que significa que su Hom-Bot puede hacer más que solo limpiar su piso: puede eliminar peleas innecesarias por tareas domésticas.
10 Juegos de palabras visuales
Aunque algunos pueden poner los ojos en blanco en este anuncio de 2 Gingers Irish Whiskey, los juegos de palabras visuales son efectivos para hacer reír rápidamente a los espectadores. Estos se usan a menudo para dar vida a figuras del habla, como un «campo de juego desigual» o un «lobo con piel de oveja».»
11 Dobles significados
Los comunicadores visuales a menudo juegan con dobles significados para crear anuncios irónicos como este para Volkswagen.
12 Hipérbole visual
Durante décadas, los anunciantes han estado utilizando hipérbole, o exageraciones visuales, para comunicar los beneficios del producto. En este anuncio para Nikon, los espectadores se dan cuenta al instante de que tomar selfies con su cámara Nikon es como llevar a un equipo de fotografía profesional.
13 Mezclas
La combinación de imágenes contrastantes o no coincidentes se puede usar para mostrar un punto, como en el anuncio anterior de National Geographic. Otros ejemplos de esto incluyen la combinación de iconos contrastantes, como la cara de Clint Eastwood superpuesta a la cara del Che Guevara.
14 Reveal
Mientras que muchos anuncios tienen como objetivo llevar rápidamente a casa un punto, otros animan a los espectadores a interactuar con el copy para descubrir mensajes ocultos, como en el caso de este anuncio inteligente para TriHonda.
Al principio, los lectores pueden ver una sucesión de letras aleatorias, pero el uso de colores contrastantes los lleva a leer primero la palabra «correo electrónico» y luego la palabra «chica», seguida del mensaje de advertencia: «No se pueden ver ambas al mismo tiempo.»
15 Comparación visual
Las comparaciones entre productos y marcas son una técnica muy utilizada en el mundo de la publicidad. En este sencillo pero efectivo anuncio para Penguin Books, las representaciones visuales de las calificaciones de los libros y sus contrapartes de películas señalan que los libros a menudo son la mejor versión de la historia.
16 Símbolos
Los iconos y símbolos también se pueden usar para crear anuncios increíblemente simples pero efectivos. Este anuncio de Play-Doh destaca los beneficios de este juguete clásico comparándolo con sus homólogos digitales.
17 Hechos asesinos
A veces los hechos impactantes son los mejores titulares de todos. En este anuncio para DEPAUL, un par de estadísticas y una imagen efectiva son suficientes para hacer un argumento convincente.
18 Interés prestado
Una forma de atraer la atención de los miembros de la audiencia que de otro modo no estarían interesados es retirarse de un personaje popular, una comedia o una película. En este caso, la Curita aprovecha efectivamente una asociación con el Increíble Hulk para señalar que sus curitas son extremadamente flexibles.
19 Imágenes no convencionales
El uso de imágenes extrañas o surrealistas, como en este anuncio para Bench Fix, es una forma segura de captar la atención de los espectadores, especialmente de los más jóvenes que están cerrados a la publicidad más convencional.