Planet Fitness se está convirtiendo en uno de los gimnasios favoritos de Estados Unidos.
¿Por qué? Es la elección más barata para las personas que buscan ponerse en forma.
$10 las cuotas mensuales atraen a los miembros primerizos del gimnasio y a los cazadores de gangas de cadenas rivales. Más del 40% de Planet Fitness ‘ 10.5 millones de miembros nunca se habían inscrito en un gimnasio en el pasado, según un análisis de Piper Jaffray.
Las cuotas promedio de los clubes deportivos en 2016 fueron de 5 50 al mes, según la Asociación de Clubes Deportivos Raqueta & de International Health.
Pero los precios baratos de Planet Fitness están convenciendo a las personas de evitar gimnasios de nivel medio y superior como Equinox, Gold, Lifetime Fitness, Crunch y LA Fitness. Ha dejado de lado al propietario de Clubes deportivos de Nueva York, Boston y Filadelfia, Town Sports International (CLUB), que ahora es casi un centavo.
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Aunque esos clubes deportivos pueden ofrecer una variedad de alternativas para levantar pesas (piscinas, canchas de tenis y baloncesto), los clientes no están dispuestos a pagar si no usan las comodidades o no ven el valor, explicó el analista de valores de Wedbush, James Hardiman.
Planet Fitness tiene una opción más cara de $21.99, que incluye beneficios como camas de bronceado. Pero sigue siendo una fracción del costo de otros gimnasios.
El gimnasio con descuento tampoco se ve amenazado por el auge de los estudios boutique, las clases de yoga y pilates y el entrenamiento de alta intensidad, como las clases de SoulCycle de $34 por sesión o Pure Barre, Cross Fit, Bar Method o Orange Theory.
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Planet Fitness se deshizo de las clases, no lleva pesas libres por encima de las 75 libras y redujo su equipo. El ambiente informal y el diseño simple atraen a los asistentes al gimnasio más informales que quieren correr en la cinta de correr un par de veces a la semana o meterse en un ascensor (pero recuerde no golpear las pesas o se activará la «alarma de lunk»).
Los inversores creen que Planet Fitness ha encontrado el modelo adecuado con una operación de bajo costo y una avalancha de ventas de miembros.
Planet Fitness espera que los ingresos para 2017 lleguen a 425 millones de dólares, un 13% más que el año anterior. La cadena tiene 1,500 gimnasios corporativos y de franquicias en todo el país, y planea abrir 1,000 más en los próximos cinco años.
El crecimiento no se ha producido a expensas de las ganancias: Planet Fitness espera que sus ganancias de 2017 alcancen los 79 millones de dólares.
Las acciones de Planet Fitness (PLNT) aumentaron un 70% el año pasado y se han duplicado desde que la compañía se hizo pública en 2015. Ahora vale más de 3 3 mil millones.
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Los analistas son alcistas, la compañía continuará su racha caliente a pesar del abarrotado campo de gimnasios y las tendencias de salud y bienestar de fiavor del mes que pueden revertir una industria del fitness de $28 mil millones al año.
Respaldado por una campaña publicitaria masiva de 100 millones de dólares para atraer nuevos reclutas y un mercado de gimnasios sin explotar only solo el 20% de los estadounidenses pertenecen a un gimnasio Planet Planet Fitness tiene un amplio camino por recorrer, predijo el analista de Cowen Oliver Chen.
«Su mayor competencia son las películas y el sofá», dijo.