Por qué el Diseño gráfico no es Marketing
Como profesional de marketing o parte de un equipo de marketing, tiene muchas placas giratorias. Desde planes anuales estratégicos hasta la ejecución diaria, hay muchas piezas que unir para una campaña, promoción o embudo de ventas exitoso. Pero hay una cosa que muchos profesionales del marketing subestiman: el diseño gráfico.
La mayoría de los equipos de marketing utilizan el diseño gráfico como último paso, creando diseños o imágenes para complementar sus mensajes o campañas. Pero el diseño gráfico es mucho más que un producto de marketing, es algo que una organización necesita para representar de manera precisa y consistente el trabajo que realiza.
Diferencias entre Marketing y Diseño Gráfico
El diseño gráfico implica el uso de elementos visuales para comunicar ideas y valores. De esta manera, es innatamente diferente del marketing, que utiliza la mensajería y la ubicación para generar conversiones (ventas, contactos, etc.).). Sin embargo, debido a que el panorama del marketing se está volviendo cada vez más visual y digital, el diseño gráfico es una parte vital del marketing. Pero no son necesariamente la misma cosa.
¿Qué es el Diseño gráfico?
El diseño gráfico se utiliza para satisfacer las necesidades visuales de una organización, que incluyen:
- Diseños de folletos y hojas de datos
- Volantes o anuncios impresos
- Imágenes de redes sociales
- Imágenes de anuncios
- Logotipos e identidad de marca
- Marca de sitios web
El diseño gráfico mantiene en mente los elementos visuales, las directrices y el estilo de la marca, dando a todo lo que una empresa crea una apariencia cohesiva y atractiva. Por supuesto, la mayoría de estos «subproductos» del diseño gráfico están conectados a las necesidades de marketing de una empresa.
¿Qué es el marketing?
El marketing es el acto de vender y promocionar una empresa y sus servicios o productos. Esto implica:
- Realizar investigación de audiencia
- Recopilar métricas y hacer un seguimiento de los Indicadores Clave de rendimiento
- Crear (y compartir) contenido
- Planificar y lanzar anuncios
- Impulsar ventas, interacciones, interés, etc.
El marketing es, esencialmente, servicios que una empresa necesita para seguir creciendo. A medida que el marketing se vuelve más digital, el diseño gráfico se está convirtiendo en un componente aún más crítico de estos esfuerzos. Sin embargo, el diseño gráfico no es solo una herramienta que se utiliza para hacer publicidad, sino que se utiliza para transmitir la marca de la empresa a través de todo lo que hace.
Cómo el Diseño Gráfico y el Marketing Trabajan juntos
En su esencia, el diseño gráfico se utiliza para promocionar la marca, mientras que el marketing se utiliza para venderla. Una empresa que utiliza el diseño gráfico como último impulso en una campaña puede tener imágenes inconexas e ineficaces que no atraen al cliente ideal. Por otro lado, una empresa que ve el diseño gráfico como una forma de contar su historia utilizando imágenes consistentes y dirigidas llegará a los consumidores más rápido y con mejores resultados. Debido a esto, el diseño gráfico nunca debe ser el último paso en su plan de marketing.
El diseño gráfico es una piedra angular del marketing en esta era digital; uno sin el otro no llevará a su negocio a ninguna parte. Es por eso que los departamentos de marketing y los diseñadores gráficos deben trabajar juntos para determinar o compartir:
- El público objetivo de una campaña
- El objetivo final (qué conversiones estás buscando)
- Donde se verán los gráficos
- Mensaje o copia que acompañará al diseño
Todo esto impacta en la forma en que un diseñador trabajará con imágenes y diseños, y en la forma en que el público objetivo absorbe el mensaje. Los diseñadores gráficos entienden cómo los elementos visuales comunican ideas y mensajes, por lo que es importante darles el trasfondo completo antes de sumergirse. También es importante que los diseñadores gráficos trabajen con los equipos de marketing para comprender realmente al público al que van dirigidos, lo que ayuda a evitar el diseño basado únicamente en preferencias personales o plantillas. Las métricas y los datos pueden guiar la creatividad, creando una estrategia de marketing combinada y efectiva.
Necesitas Diseño gráfico
Porque el diseño gráfico implica el uso de diferentes herramientas y habilidades, no es lo mismo que marketing. Pero están en asociación. Necesitas diseño gráfico para construir tu marca y mantener la conciencia visual; no se usa solo para crear imágenes o diseños únicos para una campaña de marketing. Si su negocio necesita ayuda con el diseño gráfico y la marca que lo ayuden a contar su historia de manera más efectiva, podemos ayudarlo.