La publicación de hoy como invitado es un extracto de Regístrese su libro: La Guía Esencial de ISBN, Códigos de Barras, Derechos de autor y redes locales de código de barras por el consultor David Wogahn (@wogahn).
Desde 2012, el año en que comencé a trabajar exclusivamente con autoeditores, he ayudado a más de 100 autores a crear impresiones autoeditadas. Algunos de estos se formaron como corporaciones y LLC, pero la mayoría eran solo de nombre. El hilo común entre todos ellos—una de las primeras decisiones tomadas—fue elegir un nombre con el que comprar un ISBN, abreviatura de International Standard Book Number, un número único asignado a cada libro publicado.
Al principio de la revolución de los libros electrónicos, Amazon declaró que los libros electrónicos no necesitaban un ISBN. Para gran consternación de Bowker (el emisor oficial estadounidense de ISBN) y de la propia industria editorial, las plataformas de autoedición de libros electrónicos no tuvieron más remedio que seguir el ejemplo de Amazon. Incluso Apple, que lanzó iBooks al requerir un ISBN para libros electrónicos, se vio obligado a abandonar su posición.
» ¿A quién le importa?»muchos autoeditores declararon a medida que avanzaban. Bowker no explicó o no explica adecuadamente el valor de asignar uno, así que, ¿cuál es el punto?
no puedo discutir con ellos.
Pero al igual que las otras revoluciones impulsadas por la tecnología de los últimos 30 años, la autoedición se está volviendo más sofisticada. He estado pensando en el valor que una impresión (y la propiedad del ISBN) proporciona al autor/editor, y cuáles son las consecuencias de usar, o no usar, una impresión.
Sé que esto puede parecer una minucia para los nuevos escritores. Pero he aprendido que estas decisiones tempranas pueden y tienen un impacto a largo plazo con poca o ninguna posibilidad de arreglarlas o corregirlas, a menos que se vuelva a publicar.
¿Es fatal la falta de planificación o inversión? Por supuesto que no. Pero es mucho más fácil si comprende esas implicaciones a tiempo para que pueda tomar una decisión informada. Considere lo siguiente.
Un sello editorial es el nombre de su empresa editorial. Este nombre es:
- Se muestra al público donde quiera que venda su libro.
- Registrado en bases de datos de la industria del libro utilizadas por minoristas, mayoristas y distribuidores de libros.
- Aparece en la página de derechos de autor de su libro y, a menudo, se incluye en los materiales promocionales y de venta de su libro.
- El nombre asignado a su(s) ISBN (s). Puede ser un nombre de fantasía o el nombre de su negocio existente, o alguna variación. Los autoeditores pueden usar su nombre de autor, pero creo que es preferible crear una distinción entre el nombre del autor y el editor por razones de relaciones públicas y construcción de marca.
En los últimos diez años, los libros que utilizan un ISBN registrado por impresiones autoeditadas (Bowker los llama Pequeñas editoriales) aumentaron un 205%, de 14.952 en 2008 a 45.649 en 2017.
La primera pregunta que generalmente sigue es: ¿Necesito crear una empresa con este nombre? La respuesta corta es que no hay ningún requisito, pero dependiendo de sus circunstancias, podría tener sentido.
Una consideración es si desea aceptar el pago a nombre de su impresión. Las instituciones financieras querrán ver pruebas de que está autorizado a «hacer negocios como» (DBA) este nombre, por lo que deberá registrar formalmente el nombre ficticio. Consulte con su ciudad, condado o estado y consulte a su asesor fiscal o legal sobre sus circunstancias individuales.
Sin duda puede omitir este paso, hacerlo justo antes de la fecha de lanzamiento de su libro o después de que ya haya publicado algunos libros. Pero creo que quiere decidir un nombre para su impresión temprano por una razón importante:
Comercializar un libro antes de su fecha de lanzamiento, enviar copias de lectores anticipados (ARCs) para obtener reseñas y anuncios, es una de las actividades de marketing más efectivas que puede realizar. Promocionarás tus arcos y harás relaciones públicas previas a la publicación usando el nombre de tu imprenta.
Otra razón para considerar seleccionar su nombre con anticipación es que es un elemento de metadatos importante. Dependiendo de las palabras, puede ayudar a que tu libro aparezca en los resultados de búsqueda, tanto en Google como en Amazon.
Un nombre que no sea el suyo ayuda a crear (y mantener) un registro público separado de usted, el autor. Como muchos de nosotros sabemos, sigue habiendo un sesgo por parte de muchos en los medios de comunicación, los minoristas de libros y algunos lectores en contra de los libros auto-publicados. Un nombre único, sin vínculos con el tuyo, podría ayudar a tus esfuerzos de marketing. Ciertamente no obstaculizará su comercialización como el uso de su propio nombre como un nombre de impresión podría.
¿Se considera esto poco ético o engañoso? ¡No! Usted no es diferente de cualquier otra pequeña empresa que busca un futuro de autodeterminación. Muchos escritores sueñan con escribir a tiempo completo. Y creo que ayuda a los autores a mantener una distinción saludable entre nosotros como escritores y nosotros como dueños de negocios. También puede ser útil para establecer la legitimidad de su negocio cuando se trata de presentar impuestos.
¿Dónde se utiliza el nombre de impresión de autoedición?
Aquí hay cinco lugares clave en los que un nombre de impresión puede aparecer o usarse, muchos de ellos visibles públicamente:
- Books In Print, el registro oficial de libros publicados en Estados Unidos. Mantenido por Bowker, esta es la única compañía autorizada para vender ISBN en los Estados Unidos.
- Presentación en la Biblioteca del Congreso. Además del nombre de impresión, necesita el identificador de editor de su serie ISBN para iniciar el proceso. El nombre de editor que ingrese debe ser el mismo que ingresó como editor cuando compró el ISBN. (Los ISBN gratuitos emitidos por CreateSpace o KDP Print no califican.)
- Cuentas de distribución a través de servicios como IngramSpark y KDP Print. Esto es especialmente relevante si planea habilitar el pedido previo a la publicación de su libro, lo que significa que debe elegir un nombre antes de comenzar el proceso.
- Páginas de venta de libros configuradas por minoristas individuales, como Amazon. Esto se muestra automáticamente para los libros disponibles mediante reserva (por ejemplo, Amazon Advantage o IngramSpark).
- Presentaciones comerciales: Configuraciones de cuentas bancarias y de otro tipo.
Sería falso para mí decir que debe tener un sello de autoedición o que el nombre asociado con el ISBN es importante para el éxito de ventas. ¿Cuál es el camino correcto para ti y tu libro? Dependerá de sus objetivos a largo plazo, pero es una decisión que toma una vez, y no se puede cambiar sin volver a publicar su libro.