¿Quieres aprender a escribir contenido que te traiga tráfico orgánico constante durante meses, años o incluso una década?
El secreto?
No se trata de estar a la moda.
Tampoco se trata de temas volátiles y clickbait.
Ni siquiera se trata de empacar en 10 o 20 horas más a la semana para crear un mayor volumen de contenido.
La verdadera magia se reduce a dos palabras:
Contenido perenne.
En esta publicación, aprenderás:
- Qué es el contenido perenne.
- ¿Por qué debería importarte?
- Y, lo más importante, cómo puedes crearlo.
¿Qué Es El Contenido Evergreen?
El contenido Evergreen es contenido que nunca pasa de moda.»
Es lo contrario de noticias o contenido de tendencias.
El contenido Evergreen es un contenido profundo, fundamental y de alto impacto con una vida útil de uno o dos años para muchas industrias.
Veamos ejemplos.
Cuando buscas en Google la palabra clave «Estadísticas de Facebook 2020», obtienes esto.
La pieza de Oberlo ocupa el puesto # 1 para esta palabra clave, por lo que puedes imaginar el tráfico orgánico que obtienen por ella.
Pero la pregunta es, ¿por cuánto tiempo?
En 2021, ¿alguien buscará esta palabra clave?
No.
Por otro lado, mira este ejemplo.
Esta pieza ocupa el puesto # 1 por la palabra clave » la importancia de la salud.»
Como puedes adivinar, este tema nunca pasará de moda porque los humanos siempre se preocuparán por la buena salud.
Pero antes de seguir adelante, es importante notar la diferencia entre los temas perennes y el contenido perennes.
Temas perennes
Los temas Perennes son temas en los que la gente siempre estará interesada.
Aquí hay tres ejemplos:
- Cómo iniciar un negocio
- Cómo obtener el cuerpo de playa perfecto
- Alimentos poco saludables
No importa cómo cambie el mundo, la raza humana siempre querrá obtener una fuente adicional de ingresos, verse en forma y atractiva y evitar problemas de salud peligrosos.
Contenido perenne
Por otro lado, el contenido perenne es contenido que se centra en un tema perenne sin quedar obsoleto.
Por ejemplo:
- Cómo iniciar un negocio sin capital
- 10 entrenamientos para el cuerpo de playa perfecto
- 20 alimentos que nunca debes comer
Recuerde incorporar ambos en su creación de contenido.
Por qué Tu Blog no Sobrevivirá Sin Contenido Perenne (A menos que publiques 10 veces por Semana)
Mito: Necesitas publicar 10 veces por semana para recibir un flujo constante de tráfico orgánico a tu sitio.
Pero la verdad es que los creadores de contenido que se centran en temas de tendencias y contenido tienen que pasar por este riguroso ejercicio solo para mantener su tráfico orgánico.
Por ejemplo, mira este post del New York Times.
El 9 de noviembre de 2016, el tráfico a esta nueva publicación se disparó. Todo el país estaba preparado para averiguar los resultados de las elecciones presidenciales.
Pero una semana después, cuando la gente generalmente aceptó la victoria de Trump?
Así es. Tráfico a este poste de línea plana.
Esta es la razón por la que el New York Times publica varios contenidos al día.
Lo cual es genial si eres una empresa gigante que se centra en noticias, eventos actuales y opiniones.
¿Si eres un marketer regular y creador de contenido? Lo que necesitas es contenido perenne.
Con contenido evergreen, obtendrás:
- Tráfico constante. Las personas siempre buscarán tu contenido, por lo que siempre obtendrás tráfico.
- Ahorro de tiempo y energía. Una vez que publiques tu contenido perenne, seguirá siendo relevante durante años. Por lo tanto, no necesitas romper tu espalda escribiendo toneladas de contenido por semana.
Por qué el Contenido Evergreen Es un Recurso Invaluable para Cualquier Tipo de Negocio
La web está inundada de información de baja calidad con muy poco o ningún valor práctico.
En este contexto, muchas empresas conscientes de su presupuesto deciden tomar la salida fácil (y barata) reduciendo sus estándares de calidad y creando y entregando contenido delgado que no resuena con las necesidades y demandas expresadas por los lectores.
En lugar de cometer el mismo error y sufrir las consecuencias de tus acciones, debes centrarte en producir contenido perenne que siempre haga justicia a tu marca.
Como su nombre indica, el contenido evergreen es atemporal.
Muestra la más alta calidad y generalmente representa la pieza de contenido canónica definitiva que una empresa tiene y promueve sobre un tema determinado.
Cualquier jugador que opere en cualquier sector puede crear una parte justa de contenido eterno y perenne.
Estos son los tres beneficios principales que ofrece el contenido evergreen.
Se clasifica bien en los Resultados de los motores de búsqueda
Naturalmente, la optimización es una de sus principales prioridades cuando se trata de crear contenido amigable con Google.
Si ese es el caso, debes saber que, además de tener una larga vida útil, el contenido evergreen también ocupa un buen lugar en los resultados de los motores de búsqueda debido a su atemporalidad.
Para maximizar su potencial, solo tendrías que realizar una investigación de palabras clave óptima y asegurarte de que tu contenido esté optimizado adecuadamente para las palabras clave a las que estás apuntando actualmente.
Genera Leads durante el Período de tiempo más largo
El contenido Evergreen también tiene la capacidad de generar nuevos leads durante un largo período de tiempo.
Muchas fuentes acreditadas acreditan que el día a día conduce a artículos de alto valor que se publicaron hace años o meses.
Por imposible que parezca, en la era del contenido perecedero, las obras maestras perennes pueden ayudarlo a mantenerse activo y relevante en su industria, independientemente de sus particularidades.
Te mantiene a la Vista del Público sin Hacerte Parecer Obsoleto
Algunos tipos de contenido que giran en torno a un tema que nunca cambiará pueden resistir fácilmente la prueba del tiempo y garantizar tu éxito.
Los temas como» Cómo Configurar una Página de Negocios de Facebook «o» 10 Soluciones a Problemas Comunes que Encontrará en su Entorno Empresarial » generalmente contienen información y directrices que pueden resistir las nuevas tendencias y cambios.
Cómo crear contenido Evergreen
Ahora que estás convencido de la genialidad del contenido evergreen, el siguiente paso es aprender a crearlo.
Aquí tienes tres consejos geniales.
Hacer investigación de palabras clave para Encontrar Temas Perennes
La investigación de palabras clave es clave, especialmente cuando se trata de abordar un tema lo suficientemente generoso como para ser compatible con un artículo de formato largo o una publicación de blog.
Utilice herramientas de investigación de palabras clave como SEMrush y KWFinder para encontrar palabras clave con un alto volumen de búsqueda durante un largo período de tiempo.
¡Estas palabras clave son tus temas perennes!
Además, no descuides la investigación de palabras clave y la importancia de una comprensión más profunda de tu audiencia; ambos aspectos podrían ayudar a que tu nueva pieza se clasifique mejor y responda a los problemas de tus lectores de una manera más efectiva.
Optimice Su Proceso de Creación de Contenido
- Determine la estructura ideal para su pieza de contenido que le permita presentar sus ideas de manera lógica.
- Averigüe cuándo y con qué frecuencia debe revisar y ajustar cada pieza de contenido perenne; si tiene mucho en su plato y desea mantenerse organizado, puede crear un calendario editorial y documentar todos estos cambios.
- Agrega enlaces internos para apoyar tus esfuerzos de SEO.
- Elimine los errores gramaticales y ortográficos.
- Evalúe la calidad de su publicación y tenga en cuenta el hecho de que cada pieza de contenido debe ser de un valor único, en lugar de ser un pobre reflejo de su trabajo anterior.
Crear contenido Que tu Audiencia echará de menos
No es suficiente crear contenido» bueno «o incluso» genial».
Necesitas crear el tipo de contenido que tu audiencia no puede encontrar en ningún otro lugar.
El contenido que se perderán cuando publiques con un día de retraso.
Contenido que la gente echará de menos, si alguna vez decides dejar de crearlo.
El tipo de contenido que supera a toda su competencia.
Ya conoces el tipo.
Una vez que lo crees, seguirá siendo relevante durante mucho tiempo.
Evite Noticias, Temas de tendencias & Fechas
Las noticias se vuelven obsoletas de la noche a la mañana.
Y si escribes una publicación de blog basada en la última trilogía de» Star Wars», se hará vieja tan pronto como los fans superen el bombo.
Además, evite palabras y frases como «2020», «el año pasado» y «hace unos meses».»
¡Sigue Promocionando Tu Contenido Perenne!
Hay innumerables formas en las que puedes aumentar tu exposición a través del contenido de formato largo.
Los boletines de correo electrónico y las plataformas de redes sociales le ofrecen el terreno más fértil para una distribución y promoción impecables.
Incluso cuando tienes mucho que decir, puedes crear un mensaje reducido y amigable para las redes sociales sacando frases o estadísticas interesantes.
También puedes hacer un video corto presentando tu tema o crear un montón de imágenes relacionadas que puedan apoyar tu contenido y hacerlo más agradable.
Para más ideas, lea: Cómo Promocionar Tu Viejo Contenido Perenne: 5 Consejos.
¿Es Realmente Posible el Contenido Evergreen?
Buena pregunta.
La respuesta es sí. Y no.
Nada es realmente 100% perenne, porque gran parte del mundo está en constante cambio.
Por ejemplo, incluso su publicación en «cómo iniciar un negocio sin capital» puede quedar obsoleta a medida que surgen nuevos descubrimientos y estrategias.
Una publicación en SEO cambiará a medida que Google lance nuevos algoritmos.
Pero no se preocupe.
Cuando escribes contenido perenne, todo lo que necesitas hacer es modificar tus publicaciones cada año más o menos.
Una pequeña actualización es todo lo que se necesita para que tu contenido vuelva a ser relevante.
Así es como puedes hacerlo.
Revisa tus estadísticas & Enlaces
Revisa tu contenido y actualiza tus estadísticas.
Haz clic en cada uno de tus enlaces para ver si siguen funcionando.
Recuerde, Google observa estadísticas desactualizadas y enlaces rotos.
También lo hace tu audiencia.
Revisar la intención de búsqueda del usuario
La intención de búsqueda es la razón detrás de cada búsqueda en línea.
Todos los que escriben palabras clave en la barra de búsqueda de Google están buscando algo, y es su trabajo llenar esa necesidad.
Lo que tiene la intención de búsqueda es que cambia con el tiempo.
Si quieres mantener tu contenido fresco, asegúrate de que siempre se dirija a la intención de búsqueda actual de tu público.
Pregunta Por qué Estás siendo superado
¿Tu contenido se está quedando atrás con respecto a otras publicaciones increíbles?
Pregúntate por qué es así.
- ¿Cómo es su contenido más sorprendente que el tuyo?
- ¿Qué tiene su contenido que te falta?
Mejorar tu posicionamiento en Google con Contenido Impresionante de Hoja Perenne
Como especialista en marketing de contenidos, quieres crear contenido que gane un montón de enlaces y posiciones en Google durante años.
Y no quieres pasar cada minuto de tu vida escribiendo, produciendo 10 o 20 publicaciones por semana.
¿El equilibrio secreto para todo?
Contenido perenne.
El contenido Evergreen es un contenido que dura «para siempre», que te gana enlaces codiciados, tráfico orgánico y un gran número de seguidores dedicados de forma constante y constante.
La mayoría de las marcas asumen que no tienen suficiente tiempo, recursos o dinero en efectivo para producir y distribuir contenido perenne.
Pero aquí está la cosa:
El contenido Evergreen es el activo más valioso que puedes generar y usar incluso cuando tus opciones están limitadas por un horario ajustado y un presupuesto aún más ajustado.