den adfærdsmæssige antagelse af forbrugerteorien, der foreslås heri, er, at alle forbrugere søger at maksimere nytten. I den almindelige økonomitradition er denne aktivitet med at maksimere nytten blevet betragtet som beslutningstagernes” rationelle ” opførsel. Mere specifikt søger alle forbrugere i økonomernes øjne at maksimere en hjælpefunktion, der er underlagt en budgetbegrænsning. Med andre ord antager økonomer, at forbrugerne altid vil vælge det “bedste” bundt af varer, de har råd til. Forbrugerteori er derfor baseret på at generere refutable hypoteser om arten af forbrugernes efterspørgsel fra dette adfærdsmæssige postulat.
for at ræsonnere fra det centrale postulat mod en nyttig model for forbrugervalg er det nødvendigt at tage yderligere antagelser om de bestemte præferencer, som forbrugerne anvender, når de vælger deres foretrukne “bundt” af varer. Disse er relativt strenge, hvilket gør det muligt for modellen at generere mere nyttige hypoteser med hensyn til forbrugeradfærd end svagere antagelser, hvilket gør det muligt at forklare empiriske data med hensyn til dumhed, uvidenhed eller en anden faktor og dermed ikke være i stand til at generere nogen forudsigelser om fremtidig efterspørgsel overhovedet. For det meste repræsenterer de imidlertid udsagn, som kun ville blive modsagt, hvis en forbruger handlede på (hvad der bredt blev betragtet som) en mærkelig måde. I denne vene antager den moderne form for forbrugervalgsteori:
Preferences are complete Consumer choice theory er baseret på den antagelse, at forbrugeren fuldt ud forstår sine egne præferencer, hvilket giver mulighed for en enkel, men nøjagtig sammenligning mellem to bundter af god præsenteret. Det vil sige, at hvis en forbruger præsenteres for to forbrugsbundter A og B, der hver indeholder forskellige kombinationer af N-varer, kan forbrugeren utvetydigt afgøre, om han foretrækker A til B, B til A eller er ligeglad med begge. De få scenarier, hvor det er muligt at forestille sig, at beslutningstagning ville være meget vanskelig, placeres således “uden for økonomisk analyse”. Opdagelser inden for adfærdsøkonomi har imidlertid fundet, at den faktiske beslutningstagning påvirkes af forskellige faktorer, såsom om valg præsenteres sammen eller separat gennem sondringsforstyrrelsen. Præferencer er refleksive betyder, at hvis A og B i alle henseender er identiske, vil forbrugeren betragte A som mindst lige så god som (dvs. svagt foretrukket frem for) B. Alternativt kan aksiomet ændres for at læse, at forbrugeren er ligeglad med hensyn til A og B. præference er transitive, hvis A foretrækkes frem for B, og B foretrækkes frem for C, så skal A foretrækkes frem for C. Dette betyder også, at hvis forbrugeren er ligeglad mellem A og B og er ligeglad mellem B og C, vil hun være ligeglad mellem A og C. Dette er konsistensantagelsen. Denne antagelse eliminerer muligheden for at krydse ligegyldighedskurver. Præferencer udviser ikke-mætning dette er” mere er altid bedre ” antagelse; det generelt, hvis en forbruger tilbydes to næsten identiske bundter A og B, men hvor B inkluderer mere af en bestemt vare, vælger forbrugeren B. denne antagelse udelukker blandt andet cirkulære ligegyldighedskurver. Ikke-satiation i denne forstand er ikke en nødvendig, men en bekvem antagelse. Det undgår unødvendige komplikationer i de matematiske modeller. Ligegyldighedskurver udviser faldende marginale substitutionsrater denne antagelse sikrer, at ligegyldighedskurver er glatte og konvekse til oprindelsen. Denne antagelse er implicit i den sidste antagelse. Denne antagelse satte også scenen for at bruge teknikker til begrænset optimering. Fordi kurvens form sikrer, at det første derivat er negativt, og det andet er positivt. MRS fortæller, hvor meget y en person er villig til at ofre for at få endnu en enhed af H. denne antagelse inkorporerer teorien om faldende marginal nytte. Varer er tilgængelige i alle mængder det antages, at en forbruger kan vælge at købe enhver mængde af en vare (er), han ønsker, for eksempel 2,6 æg og 4,23 brød. Selv om dette gør modellen mindre præcis, er det generelt anerkendt at give en nyttig forenkling af de beregninger, der er involveret i forbrugernes valgteori, især da forbrugernes efterspørgsel ofte undersøges over en betydelig periode. Jo flere udgifter runder tilbydes, jo bedre tilnærmelse den kontinuerlige, differentiable funktion er for sin diskrete modstykke. (Mens køb af 2,6 æg lyder umuligt, gør et gennemsnitligt forbrug på 2,6 æg om dagen over en måned ikke.)
Bemærk antagelserne garanterer ikke, at efterspørgselskurven vil være negativt skrånende. En positivt skrå kurve er ikke uforenelig med antagelserne.
Use valueredit
i kritikken af den politiske økonomi har ethvert arbejdsprodukt en værdi og en brugsværdi, og hvis det handles som en vare på markeder, har det desuden en udvekslingsværdi, oftest udtrykt som en pengepris. Han erkender, at varer, der handles, Også har en generel nytte, underforstået af det faktum, at folk vil have dem, men han hævder, at dette i sig selv ikke fortæller os noget om den særlige karakter af økonomien, hvori de produceres og sælges.