Passez-vous du temps et des ressources à promouvoir votre contenu sur Facebook, Twitter et d’autres réseaux sociaux dans l’espoir de booster votre classement dans les moteurs de recherche?
Saviez-vous que certains experts qualifieraient cela de perte de temps?
La relation entre les médias sociaux et le référencement n’est pas du tout claire… mais elle existe, et elle peut vous aider à vous classer #1 si vous le comprenez.
Dans ce guide, nous partagerons les derniers conseils sur la relation entre les médias sociaux et le référencement, et ce que vous devez faire pour obtenir des avantages de votre présence sur les réseaux sociaux (spoiler – ce n’est peut-être pas ce que vous pensez). À la fin, vous serez en mesure de gérer les médias sociaux de la meilleure façon possible pour attirer un flux constant de prospects sur votre site Web.
Ressource recommandée: Besoin de plus de trafic sur le site Web? Apprenez à vous classer #1 sur Google avec notre Guide ultime du référencement en 2018.
Les médias sociaux sont-ils un facteur de classement SEO?
Avant d’entrer dans les conseils de référencement des médias sociaux, clarifions quelque chose.
Selon Google, les médias sociaux ne sont PAS un facteur de classement SEO direct.
Fin de l’histoire ?
Pas tout à fait – comme nous l’avons dit, c’est un peu compliqué.
En fait, il existe de nombreuses preuves que les signaux sociaux tels que les likes et les partages sont liés à votre classement… d’une manière ou d’une autre.
Vous pouvez le voir ici par vous-même. En moyenne, plus un site Web est élevé dans les résultats de recherche, plus il a une présence sociale, comme vous pouvez le voir dans le graphique de Cognitive SEO:
Malgré ce que dit Google, le livre blanc de Searchmetrics sur les facteurs de classement est clair:
La corrélation entre les signaux sociaux et la position de classement est extrêmement élevée.
Nous examinerons certaines des raisons dans la section suivante de ce guide.
Remarque: Il y a encore une chose à savoir sur les médias sociaux et le classement SEO. Bien que cela semble souvent le faire, Google n’est pas le seul jeu en ville en matière de recherche.
Statista montre qu’alors qu’en 2017, Google dominait avec 63% des requêtes de recherche américaines, Bing en gérait environ 24%, ce qui est assez respectable.
Cela compte car si vous vous souciez du trafic de recherche de Bing, vous devrez certainement optimiser votre présence sur les médias sociaux.
C’est parce que les likes et les partages sociaux SONT un facteur de classement direct pour Bing.
Mais s’ils ne sont pas pour Google, qu’est-ce qui se passe avec cette corrélation? Regardons de plus près
Réseaux sociaux et classements SEO: Quel est le lien?
Si vous prenez Google au mot, corrélation ne signifie pas causalité directly du moins, directement.
Mais indirectement, c’est une autre histoire.
Les médias sociaux ne sont peut-être pas un facteur de classement pour Google, mais ils peuvent amplifier les facteurs de classement pris en compte par Google.
Voici pourquoi: Les médias sociaux sont conçus pour le partage de masse.
C’est ainsi que les médias sociaux affectent le référencement, car tout ce partage ajoute à plus de visibilité pour votre contenu.
Si beaucoup de gens partagent votre contenu sur les médias sociaux, il est probable que plus de gens y seront liés, et les liens SONT un facteur de classement SEO extrêmement important.
Voici un exemple de ceci en action. Matthew Woodward a constaté que le contenu partagé des milliers de fois sur Facebook aidait une entreprise à atteindre deux des 10 premières positions de recherche pour le mot-clé cible (« aliments les plus malsains »), y compris une boîte de réponse. Cet article est également cité par plusieurs autres sites à la recherche d’informations définitives sur le sujet.
Maintenant que vous avez vu l’importance des médias sociaux dans le référencement, jetons un coup d’œil à quelques mesures concrètes que vous pouvez prendre pour optimiser votre marketing sur les médias sociaux afin d’augmenter votre visibilité.
Optimisation des médias sociaux pour le référencement
Si vous souhaitez bénéficier des avantages SEO de votre marketing sur les médias sociaux, vous devrez optimiser votre présence pour une visibilité maximale. Voici quelques conseils sur la façon de le faire.
1. Optimisez vos profils de Médias Sociaux
Tout d’abord, optimisez vos profils. Si vous utilisez plusieurs sites de médias sociaux, ayez une image cohérente sur chacun d’eux pour une meilleure reconnaissance de la marque. Assurez-vous que votre bio est pertinente pour votre entreprise tout en étant suffisamment intéressante pour attirer l’attention.
Inclure un lien pertinent. Cela sera probablement sur votre site Web, mais pourrait également être sur votre page d’inscription à la newsletter, une campagne de marketing via un MonsterLink ™ ou votre aimant principal.
2. Publiez régulièrement des mises à jour
Deuxièmement, assurez-vous que votre compte de réseau social est actif. Cela signifie poster régulièrement. Un calendrier de publication régulier varie selon le réseau. Sur Twitter, il est courant de publier plusieurs fois par jour; mais cela serait considéré comme excessif sur LinkedIn.
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3. Améliorez vos mises à jour sur les réseaux sociaux
Si vous souhaitez que vos mises à jour sur les réseaux sociaux se propagent comme une traînée de poudre, il est essentiel de les optimiser pour la partagabilité.
Cela signifie…
- créer des titres irrésistiblement viraux
- en utilisant des images accrocheuses
- demandant explicitement la part
La recherche montre que cela augmente considérablement les chances que les gens répondent positivement.
Utilisez Buzzsumo pour découvrir ce qui a fonctionné dans le passé en recherchant votre mot clé de contenu. Vous verrez une liste du contenu le plus partagé dans l’ensemble, et vous pouvez trier par plate-forme pour voir ce qui fonctionne sur votre site de médias sociaux préféré.
Une question que les gens se posent souvent est la suivante: les hashtags aident-ils au référencement? La réponse est oui car les hashtags sont essentiellement des mots-clés. Ils vous aident à catégoriser votre contenu et aident les utilisateurs de médias sociaux à le trouver.
Soyez cependant prudent avec les hashtags; l’utilisation des hashtags varie d’une plate-forme à l’autre. Instagram Facebook, on ne les utilise presque pas du tout, alors qu’ils sont partout sur Instagram !
4. Optimisez le contenu de votre site Web pour le partage sur les réseaux sociaux
Vous pouvez également optimiser votre site Web pour encourager les visiteurs à partager votre contenu.
Créez du contenu partageable de haute qualité, en vous assurant d’optimiser les mots-clés du contenu, les titres, la copie et votre appel à l’action.
Vous aurez également envie de vous occuper des images, car il est prouvé que celles-ci stimulent l’engagement sur les réseaux sociaux.
Et il est sage d’ajouter des boutons de partage social à tout votre contenu – plus il est facile de partager, plus les gens le feront probablement.
Vous pouvez augmenter encore plus votre visibilité en incluant des vidéos dans votre mix de contenu. YouTube est le deuxième plus grand moteur de recherche au monde, auquel beaucoup font confiance pour fournir des informations fiables.Les vidéos
apparaissent également dans les résultats de recherche. Ainsi, même en créant du contenu promotionnel pour votre marque et en le partageant sur les réseaux sociaux, vous pouvez créer des liens et des positions de recherche convoitées dans le top 3.
5. Engager et amplifier
Enfin, sachez que les médias sociaux et le référencement ne sont pas un ensemble et oubliez la stratégie informatique. La meilleure façon de vous assurer d’obtenir le maximum d’avantages SEO de votre présence sur les réseaux sociaux est d’ÊTRE présent pour interagir avec votre contenu et amplifier son succès.
Voici quelques façons de le faire ::
- Gagner des liens en mentionnant et en vous connectant avec des influenceurs dans votre contenu et dans les publications sur les réseaux sociaux connexes, comme indiqué dans la mise à jour LinkedIn ci-dessus. Vous pouvez utiliser Klear pour trouver des influenceurs à citer.
- Prêter attention au marketing local, par exemple en partageant du contenu local et en trouvant des influenceurs locaux.
- Réagir aux avis, commentaires et partages. Vos réponses aideront les algorithmes des médias sociaux à reconnaître que le contenu est actif, ce qui améliore sa portée potentielle.
- Participez à des conversations sur votre plate-forme particulière. Les discussions sur Twitter peuvent vous aider à améliorer votre profil et à attirer davantage de regards sur votre contenu.
- Gardez votre contenu à venir. Les médias sociaux sont une plate-forme en évolution rapide, et les mises à jour disparaissent rapidement de la vue. L’exécution d’une campagne de goutte à goutte avec un outil de médias sociaux comme Missinglettr peut aider à garder votre contenu visible et partageable, ce qui est idéal pour le référencement.
C’est tout! Maintenant que vous savez comment les médias sociaux et le référencement fonctionnent ensemble, consultez nos conseils sur le référencement pour la génération de leads et la réalisation d’un audit SEO de votre contenu. Ou, jetez un œil à ces statistiques de vente sur les réseaux sociaux pour voir comment votre marketing sur les réseaux sociaux se comporte.
Vous ne savez pas où vous devez être sur les réseaux sociaux? Consultez notre guide des meilleures plateformes de médias sociaux pour les entreprises.
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