La communication visuelle a évolué rapidement au cours des dernières décennies.
Il y a environ 40 000 ans, les hommes des cavernes utilisaient de la saleté mélangée à de la salive pour dessiner des images d’animaux sur les murs et les rochers.
Avance rapide jusqu’au milieu des années 1900, et les Drapiers du monde du marketing utilisaient des images et des métaphores visuelles pour modifier la perception du monde par les gens et les amener à des actions spécifiques altering modifiant ainsi la réalité.
Sautez dans le présent, et nous nous trouvons en pleine démocratisation de la communication visuelle: Ce que l’imprimerie a fait pour les livres, les logiciels graphiques l’ont fait pour la communication visuelle. Les utilisateurs du monde entier – et pas seulement les génies du marketing – peuvent désormais créer ce qu’ils envisagent dans leur esprit: images, vidéos, animations, infographies…
Les lignes entre le public et le producteur ont été floues, et maintenant vous pouvez vous aussi créer des ondulations sur le Web avec du contenu visuel. Ou communiquez un message vraiment mémorable qui restera dans l’esprit de votre public pour les années à venir.
Mais pour le faire d’une manière qui résonne, vous aurez besoin de plus que le bon logiciel – vous aurez besoin de la capacité de penser visuellement.
Dans cet article, nous allons vous montrer comment exploiter le pouvoir des métaphores visuelles et des images pour faire une impression durable sur vos spectateurs.
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Comment Créer de Puissantes Métaphores Visuelles
Pour maîtriser l’art de la communication visuelle, vous devez d’abord comprendre comment nos esprits traitent l’information.
Lorsque nous percevons une image ou tout autre visuel, nous la traitons à travers la lentille de nos modèles mentaux. Ce ne sont rien de plus que des représentations simplifiées du monde qui nous entoure, qui comprend des personnes, des lieux et des choses.
Ces images internes made qui sont constituées de symboles et de systèmes de croyances us nous aident à donner un sens à chaque nouvelle expérience et à chaque nouvelle connaissance que nous apportons chaque jour. Ils nous aident à porter des jugements et à prendre des décisions, à résoudre des problèmes et à orienter notre comportement.
Alors que nous aimerions penser que nous avons un modèle mental complet et précis du monde, personne ne peut imaginer la réalité telle qu’elle est ou en avoir une image complète.
La bonne nouvelle est que nous pouvons influencer les modèles mentaux du monde des autres et même les déconstruire. Puisque le modèle d’une personne n’est pas gravé dans la pierre et est sujet à des changements constants, la communication sous forme de visuels efficaces peut influencer cette représentation malléable du monde.
Une façon de le faire est d’utiliser des métaphores visuelles et des analogies. Mais je ne parle pas de métaphores et de clichés surutilisés, tels que « sortir des sentiers battus » ou « mettre deux et deux ensemble. »Je parle de métaphores visuelles qui font le pont entre le nouveau et le familier. Ces types d’images incorporent des éléments, des concepts ou des objets familiers et les utilisent ensuite pour s’appuyer sur les connaissances antérieures du spectateur.
Prenez, par exemple, l’annonce ci-dessous. Il s’appuie sur les connaissances des téléspectateurs sur la façon dont les nouvelles sont capturées et diffusées, mais les fusionne ensuite avec quelque chose d’inattendu. Il donne vie au concept selon lequel la couverture des nouvelles vous place en plein milieu de l’action.
Mais comment arrivez-vous à ces idées prêtes à l’emploi en premier lieu? Selon l’écrivaine Kate Evans, il existe quelques astuces pour simplifier ce processus:
- Tout d’abord, écrivez votre message principal en quelques mots, tels que « Comment développer vos compétences en communication. »
- Ensuite, écrivez d’autres mots ou expressions qui sont soit liés à ce concept, soit synonymes de ces mots. Par exemple, pour le mot « construire », vous pouvez lister des synonymes tels que « améliorer », « augmenter » ou « grandir ». »
- Ensuite, dessinez des images qui représentent ces concepts. Pour « construire » ou « grandir », je peux dessiner un tas de briques ou une plante qui pousse du sol. Pour les « compétences en communication », je peux dessiner un mégaphone, un téléphone ou deux canettes reliées par une ficelle.
- L’étape suivante consiste à fusionner ces dessins de toutes les manières possibles auxquelles vous pouvez penser. Cela peut peut-être donner lieu à quelques idées décalées au début, mais donnez-lui du tempsyou vous finirez par tomber sur une idée qui donnera aux téléspectateurs ce « a-ha! »moment où ils établissent les connexions prévues.
- Enfin, vous pouvez aller encore plus loin avec vos métaphores visuelles en les révélant lentement à travers une animation ou en créant une histoire entière ou un thème visuel les entourant.
20 Annonces Créatives: Apprenez des meilleurs
Pour vous aider à puiser dans votre créativité intérieure, nous avons compilé une liste de techniques de communication visuelle utiles, comme en témoignent ces annonces créatives et convaincantes, archivées par le site Best Ads.
Une explication plus détaillée de chacune de ces techniques publicitaires peut être trouvée dans le livre de Tim Collins 100 Ways to Create a Great Ad.
1 Métaphore visuelle
Largement utilisée par les spécialistes du marketing, la métaphore visuelle est utile pour communiquer les avantages d’un produit en le reliant à quelque chose de différent mais de qualité similaire.
Dans cette annonce pour la bière Bergedorfer, par exemple, le soin apporté à la fabrication d’un produit à base de bière est comparé au processus de mise au monde d’un enfant. Bien que la métaphore de donner naissance à quelque chose soit surutilisée, elle est efficace ici en raison de l’imagerie non conventionnelle.
2 Simulation visuelle
Une autre façon d’attirer l’attention de votre public est d’utiliser une simulation visuelle. Bien que similaire à la métaphore visuelle en ce qu’elle établit des liens entre deux choses parfois sans rapport, la simulation visuelle présente un objet de sorte qu’il ressemble à autre chose.
Dans l’annonce ci-dessus, les accents denim uniques du denim Volkswagen Beetle sont conçus pour ressembler aux lignes pointillées au milieu d’une route.
3 Histoires visuelles
Bien que votre espace puisse être limité, vous pouvez également raconter des histoires avec des visuels, comme le montre la métaphore visuelle très efficace ci-dessus de Save the Children. En un seul coup d’œil, vous êtes non seulement mis au courant de l’enfance traumatisante d’un enfant, mais également sensibilisé au fait que chaque expérience de la vie des enfants est comme une graine qui est semée sur le terrain de leur cœur.
4 Analogies
Comme pour les mots, les analogies visuelles peuvent être utilisées pour comparer deux choses apparemment sans rapport. Dans l’annonce ci-dessus pour le WWF, par exemple, l’écosystème délicat est comparé à un jeu de Jenga: Lorsqu’une pièce est enlevée, toute la structure s’effondre.
5 Dramatiser le négatif
Pendant des décennies, les spécialistes du marketing ont attisé la peur chez les consommateurs en exagérant les conséquences négatives de la non-utilisation de leur produit. Dans l’annonce ci-dessus pour Acnes Sealing Jell, on ne nous présente pas seulement la conséquence dramatisée de ne pas utiliser un certain produit (l’absence de vie sociale), on nous présente également la façon de le résoudre et la résolution heureuse: « Honte plus. »
6Effets visuels
Cette annonce pour Jordan Insurance Company peut amener de nombreux téléspectateurs à faire une double prise, sinon pour son ingéniosité, du moins pour sa pure bizarrerie. Avec le logiciel de montage disponible aujourd’hui, nous ne sommes limités que par notre imagination dans la quête de surprendre et d’intriguer les téléspectateurs.
7 Minimalisme
Lorsque vous communiquez avec le moins d’éléments possible, vous avez recours à une technique appelée minimalisme. Dans cette annonce pour Tic Tac, il suffit de voir cette utilisation ingénieuse de l’espace négatif sous la forme d’une monnaie pour comprendre son message: Soyez prêt pour le moment venu.
8 Contraste
Dans cette annonce pour Ikea, trois mots et une image efficace suffisent pour envoyer un message limpide. Grâce à l’utilisation efficace du contraste, le spectateur reçoit immédiatement le message qu’Ikea est l’endroit où aller pour se démarquer des autres.
9 Typographie
Un type de simulation visuelle souvent utilisé pour communiquer visuellement est l’utilisation de la typographie qui ressemble à un objet. Dans cette annonce pour LG, par exemple, un argument commun entre couples est énoncé avec de la poussière sous forme de lettres, signifiant que son Hom-Bot peut faire plus que nettoyer votre solit il peut éliminer les bagarres inutiles pour les tâches domestiques.
10 Jeux de mots visuels
Bien que certains puissent rouler des yeux devant cette annonce pour 2 Gingers Irish Whiskey, les jeux de mots visuels sont efficaces pour faire rire rapidement les téléspectateurs. Ceux-ci sont souvent utilisés pour donner vie à des figures de discours, comme un « terrain de jeu inégal » ou un « loup en vêtements de mouton ». »
11 Doubles significations
Les communicateurs visuels jouent souvent avec les doubles significations pour créer des publicités ironiques comme celle-ci pour Volkswagen.
12 Hyperbole visuelle
Depuis des décennies, les annonceurs utilisent l’hyperbole, ou exagérations visuelles, pour communiquer les avantages du produit. Dans cette publicité pour Nikon, les téléspectateurs comprennent instantanément que prendre des selfies avec leur appareil photo Nikon revient à transporter une équipe de photographes professionnels.
13 Mash-Ups
La combinaison de visuels contrastés ou dépareillés peut être utilisée pour ramener un point, comme dans l’annonce ci-dessus pour National Geographic. D’autres exemples de cela incluent la combinaison d’icônes contrastées, telles que le visage de Clint Eastwood superposé au visage de Che Guevara.
14 Révéler
Alors que de nombreuses publicités visent à ramener rapidement un point, d’autres encouragent les téléspectateurs à s’engager avec la copie pour découvrir des messages cachés, comme dans le cas de cette publicité intelligente pour TriHonda.
Au début, les lecteurs peuvent voir une succession de lettres aléatoires, mais l’utilisation de couleurs contrastées les amène ensuite à lire d’abord le mot « email » puis le mot « fille », suivi du message de mise en garde, « Vous ne pouvez pas voir les deux en même temps. »
15 Comparaison visuelle
Les comparaisons entre produits et marques sont une technique souvent utilisée dans le monde de la publicité. Dans cette publicité simple mais efficace pour Penguin Books, les représentations visuelles des notes des livres et de leurs homologues cinématographiques montrent que les livres sont souvent la meilleure version de l’histoire.
16 Symboles
Les icônes et les symboles peuvent également être utilisés pour créer des publicités incroyablement simples mais efficaces. Cette annonce pour Play-Doh met en évidence les avantages de ce jouet classique en le comparant à ses homologues numériques.
17 Faits tueurs
Des faits parfois choquants font les meilleurs titres de tous. Dans cette publicité pour DEPAUL, une paire de statistiques et une image efficace suffisent pour faire valoir un argument convaincant.
18 Intérêts empruntés
Une façon d’attirer l’attention d’un public autrement désintéressé est de se retirer d’un personnage populaire, d’une sitcom ou d’un film. Dans ce cas, Band Aid tire efficacement parti d’une association avec l’Incroyable Hulk pour faire valoir que ses pansements sont extrêmement flexibles.
19 Images non conventionnelles
L’utilisation d’images étranges ou surréalistes, comme dans cette publicité pour Bench Fix, est un moyen infaillible d’attirer l’attention des téléspectateurs, en particulier des plus jeunes qui sont fermés à la publicité plus conventionnelle.