som Nielsen 2016-årsrapporten viser, er musikforbruget (med hensyn til albumsalg, digitale spor og streamingvolumen) steget, takket være en stor del af stigningen i streaming. On-demand audio streaming voksede 76,4% og video streaming voksede 7.5% i 2016 sammenlignet med 2015, og 80% af musiklyttere brugte en online streamingtjeneste i de sidste 12 måneder.
når det er sagt, er radio stadig det mest populære format til musiklytning i en typisk uge, og 66% af musiklyttere opdager nye sange gennem en eller anden form for radio.
så kan markedsniveau streaming aktivitet hjælpe radio programmører, når det kommer til deres format?
Nielsen Music lancerede streamingdata fra alle 210 nationale udpegede markedsområder (DMA) sidste år. I Nielsen BDSradio vises streamingdata på markedsniveau side om side med radio-airplay, station-afspilningslister og digitalt salg, hvilket giver programmører en direkte linje til de musiklyttere, der ønsker at høre. Dataene tapper ind i lytternes valg på tværs af alle formater på både nationalt og markedsniveau, hvilket giver radio hidtil uset indsigt.
med et dybere kig på det klassiske Rockformat er det ikke svært at finde sange med høje on-demand streams, men lidt airplay. For eksempel, Boston elsker Stevie vidunder “overtro,” som rangerer blandt de fem bedste on-demand sange på markedet, men er den 42.mest streamede sang nationalt. Med meget lidt airplay på Boston-markedet kan dette være en mulighed for radio at spille en titel, som lyttere går ud og finder på egen hånd.
i Adult Contemporary ser vi et andet eksempel i Maroon 5s katalog. Nielsen BDSradio afslørede ,at” hun vil blive elsket ” er den tredje mest streamede sang blandt alle bandets titler i Ny York, men det er den 10.mest spillede sang i Maroon 5s katalog på Ny York radio. Fans vil stadig høre denne sang, og radioprogrammerere kan udnytte fansens on-demand musikvalg.
for Triple A (Adult Album Alternative) programmører viser streaming på markedsniveau on-demand, at James Arthurs “sig, at du ikke vil gå” er en sang at overveje. Af alle de aktuelle sange på AAA-diagrammet, “sig, at du ikke vil gå” rangeres som nummer to nationalt og først i San Francisco on-demand. Radio afspejler dog ikke denne appel: “sig, at du ikke vil gå” er den 42.mest spillede aktuelle sang i formatet med hensyn til radio-airplay.
i dag er der større konkurrence for loyale radiolyttere, da publikum bliver mere platform agnostiker, lytter hvor som helst, når som helst uanset stationen. Hvordan kan radiostationer bevare og vokse deres publikum og holde sig ajour med, hvad lyttere ønsker? Nielsen BDSradio hjælper programmører ved at give indsigt i milliarder af on-demand musikvalg foretaget på tværs af markeder hver uge.