Feltheimer, a Linsgate vezérigazgatója, Robert Altman, a ZeniMax Media elnök-vezérigazgatója és Lynda Carter színésznő együtt pózolnak a Bethesda E3 Showcase során a Shrine Auditoriumban 09. június 2019-én, Los Angelesben, Kaliforniában. (Fotó: Christian Petersen / Getty Images)
Getty Images
a Microsoft Msft7 dollárt fizet.5 milliárdért felvásárolja a ZeniMax Media-t és játékkiadóját, a Bethesda Softworks-t a Microsoft szerint.
ez a legjobb hír a Microsoft részvényesei számára, mivel a múlt héten elutasították a TikTok társszerzésére vonatkozó ajánlatát.
hogyan? A Microsoft Bethesda buy két kulcsfontosságú teszten megy keresztül a sikeres akvizíciók szempontjából: a Microsoftnak nagyobb piaci részesedést biztosít, és az egyesített vállalatok jobban járnak. Azt, hogy az üzlet megfelel — e a harmadik tesztnek — pozitív nettó jelenértéket szerezve a 7, 5 milliárd dolláros befektetésen -, még látni kell.
a Microsoft/Bethesda üzlet
a Microsoft 7,5 milliárd dollárt fizet a ZeniMax Media játékgyártó, a Bethesda anyavállalatának megvásárlásáért. Az üzlet — amely a Microsoft számára olyan népszerű játékokat irányít, mint az Elder Scrolls, a Fallout, a Doom, a Quake és a Wolfenstein — növeli a Microsoft pozícióját a Sony ellen azzal, hogy “hét héttel a Microsoft és a Sony új generációs játékkonzoljainak kiadása előtt elmélyíti a Játékkatalógust”, a New York Times NYT szerint.
a szerencsejáték-ipar
az USA. videojáték szoftver ipar nagy, növekvő és rendkívül jövedelmező. Az IBISWorld szerint az iparág 28 milliárd dolláros bevételt, 2 milliárd dolláros nyereséget termelt, és várhatóan 5,7% – os éves ütemben növekszik a következő öt évben, majdnem 37 milliárd dollárra 2025-re.
a globális piac sokkal nagyobb. A The Times szerint világszerte a játékosok várhatóan közel 160 milliárd dollárt költenek 2020-ban. Míg a Microsoft azt képzeli, hogy 2021-re a világméretű játék várhatóan eléri a 200 milliárd dollárt.
81% – os okostelefon-penetrációval 2019 végére nőtt a mobil játékokhoz való hozzáférés és a kereslet. Ráadásul a játékkonzolok — például a Microsoft, a Sony és a Nintendo által szállított konzolok — csatlakoznak az internethez, így marketingelőnyt biztosítanak számukra a közvetlen játékletöltések növelése érdekében tett erőfeszítéseikben-jegyezte meg az IBISWorld.
mivel a világjárvány beltéri embereket küld, a Newzoo előrejelzése szerint ebben az évben körülbelül 2,7 milliárd ember fog játszani.
miért lesznek jobb helyzetben a vállalatok?
ez az üzlet hozzáférést biztosít a Microsoft számára egy sor népszerű játékhoz, és jelentősen növeli játékfejlesztői tehetségállományát — ezáltal növelve piaci részesedését.
a Microsoft már a videojáték — szoftveripar nagy szereplője, 9% – os piaci részesedéssel-lemaradó Activision Blizzard ATVI (13%), az IBISWorld szerint. A Sony a játékkonzol-iparban is küzd.
a Microsoft Studios — a videojátékok házon belüli fejlesztője és kiadója-olyan népszerű játékok felvásárlásával szerzett piaci részesedést, mint a Banjo — Kazooie és a legnépszerűbb játék, a Halo, amelyet a Bungie Studios fejlesztett ki az eredeti Xbox konzol számára. A Microsoft játékbevétele várhatóan eléri a 2,5 milliárd dollárt a 2021-es pénzügyi évben-az ötéves átlagos éves növekedési ütem 10,5% – kal növekszik-jegyezte meg az IBISWorld.
a világjárvány jelentősen elősegítette ezt a növekedési ütemet. A 2020. júniusi záró negyedévben a Microsoft játékbevétele 64% – kal 1 dollárra ugrott.3 milliárd az előző évhez képest.
a Bethesda felvásárlása lehetővé teszi a Microsoft számára, hogy bővítse az Xbox Game Pass-ban elérhető játékportfólióját, és 15-ről 23-ra bővítse a creative studio csapatok számát. A Microsoft 2300 alkalmazottal bővíti a stúdiókat, köztük a “Bethesda Softworks, a Bethesda Game Studios, az id Software, a ZeniMax Online Studios, az Arkane, a MachineGames, a Tango Gameworks, az Alpha Dog és a Roundhouse Studios.”
röviden, Az üzlet növeli a Microsoft részesedését a játékpiacon, és növeli a képességét, hogy fenntartsa ezeket a nyereségeket — a Bethesda struktúrájának és vezetésének segítségével—, amelyek a megállapodás lezárása után is érvényben maradnak.
ennek ellenére egy elemző megjegyezte, hogy az akvizíció akkor történt, amikor a Sony versenyelőnyt élvez. George Jijiashvili, az omdia kutató elemzője rámutatott, hogy a Sony PlayStation 5 bevezetése erősebb, mint a Microsofté, és várhatóan “felülmúlja az új Xbox eszközöket, a Series X-et és a Series S-t” – jegyezte meg a Times.
hosszú távon a megszerzett kreatív tehetségnek növelnie kell a Microsoft jövőbeli játékpiaci részesedését. Ahogy Jijiashvili állította, a Microsoft Halo Infinite — egy nagyon várt Xbox exkluzív — késése “hatalmas csapást jelent a Microsoft számára, de arra fogad, hogy a Game Pass Ultimate hosszú távon több játékost fog megingatni, köszönhetően az első nap elindításának, a felhőjátéknak és a vonzó címek növekvő könyvtárának.”
a Microsoftra gyakorolt pénzügyi hatás
ennek az üzletnek az egyik nagy kérdőjele az, hogy a Microsoft visszakapja-e a 7 dollárt.5 milliárd vételár a jövőbeni inkrementális cash flow-k révén. A Microsoft szerint ” az akvizíció a 2021-es pénzügyi év második felében zárul le, és minimális hatással lesz a GAAP-n kívüli működési bevételekre a 2021-es és 2022-es pénzügyi években.”
ez sokkal jobb eredmény a Microsoft részvényesei számára, mint a TikTok sikertelen ajánlata. Ahogy augusztus 5 — én írtam, ez az üzlet versenyképes, elavult és politikai kockázatokkal terhelte volna a Microsoftot, és 30 milliárd dollárba kerülhetett volna a vállalatnak-jóval több, mint a Linkedinért fizetett 26,2 milliárd dollár.
a rövid videós oldallal, a Tiktokkal ellentétben a játék a Microsoft kormányházában van. Ahogy Satya Nadella vezérigazgató elmondta a Times – nak: “a játék a vállalat alapításakor ott volt, talán a (programozási) nyelvek és talán az operációs rendszerek mellett, de a lényeg az, hogy tovább haladva ez az interaktív média sokkal nagyobb elérést kapott.”
Kövess engem a Twitteren.