optimalizálás | 05 perc olvassa el a
Reklámmásolat kampányt készíthet vagy megszakíthat, és ezt a világ legkiemelkedőbb reklámguruk is tudják. Még akkor is, ha online display hirdetéssel dolgozik, elengedhetetlen, hogy olyan példányt írjon, amely nem csak a közönség figyelmét vonzza, hanem eladja is. Ez az útmutató megmutatja, hogyan kell kézműves friss és izgalmas példányt, hogy eladja!
kutatás és terv
a kampány előtti kutatás valóban javítja a hirdetési példány minőségét. Vizsgálja meg a különböző típusú embereket, akikkel kommunikálni szeretne. Azáltal, hogy felfedezi a közönséget alkotó embertípusokat, képes lesz kutatni azt a példányt, amely a legjobban kapcsolódik hozzájuk. A közönség különböző szegmensei eltérően reagálnak a másolásra; ezért fontos, hogy tükrözze ezt a kampányait. Kutatásából valószínűleg rájön, hogy egy méret nem felel meg mindenkinek, amikor a közönséggel kommunikál. Ölelje át ezt azáltal, hogy másolatot ír a közönség minden szegmensére, ez azt jelenti, hogy több kreatívot kell készítenie (ezt a megfelelő megoldással meglehetősen könnyen meg lehet tenni), de ez azt jelenti, hogy hiper-célzott kampányt hoz létre.
beszéljen a közönséggel
semmi sem helyettesítheti, hogy releváns legyen az online vizuális hirdetések másolatának írásakor. Most, hogy felfedezte, ki a közönsége, sokkal könnyebb megírni a releváns példányt, amely valóban beszél a közönséggel. Az összegyűjtött kutatás segítségével megkezdheti a másolat létrehozását, amely valóban kommunikál a közönséggel. A relevancia hiánya egyszerűen azt jelenti, hogy nem fog megjelenni a keresési eredmények között, és ez minden bizonnyal ellened fog működni. Egy nagyszerű módja annak, hogy a reklám másolat releváns azáltal, hogy kulcsszavak használatával, amelyek relevánsak a termék vagy szolgáltatás, hogy Ön támogatása.
Tiszteld a közönséged
Reklámlegenda David Ogilvy azt mondta: ‘a fogyasztó nem idióta. Ő a feleséged. Ne sértsd meg az intelligenciáját, és ne sokkold. Ez az idézet arról szól, hogyan tekintünk a közönségre és a potenciális ügyfelekre. A fogyasztók intelligensek, és meghatározzák a vállalat sikerét, ezért tisztelettel bánjon velük, és ne beszéljen velük, tükrözze ezt a hangot a példányában, különben el tudja tolni a potenciális ügyfeleket.
tartsa előre a versenyt
amikor a kiemelkedő hirdetési példány írásáról van szó, fontos, hogy először ismerje meg versenytársait, majd megértse, hogyan alakíthatja ki hirdetési anyagát oly módon, hogy Ön az élen járjon. Győződjön meg róla, hogy először levadássza a versenytársait, és megtudja, mit csinálnak. Ismerve a valódi verseny jelentősen hasznos irányadó, a megközelítés, meg kell tennie, amikor az írás az online hirdetés, hogy nyerhet előnyt velük szemben.
5. Meghaladja a várakozásokat
létfontosságú, hogy tökéletesen jól, mint egy marketingszakértő, ha igazán szeretné, hogy sikerül. Miután alaposan megismerte ügyfeleit, minden bizonnyal képes lesz online hirdetésírásra, amely pontosan azt fogja közölni, amit az ügyfelek valóban keresnek. A hirdetés másolatát úgy kell megtervezni, hogy tömören és világosan elmagyarázza az ügyfeleknek, hogy miért kell rákattintaniuk a hirdetésre, hogy kihasználják azt, amit kínál nekik. Ne feledje, hogy a másolatnak tükröznie kell, hogy mit fog kínálni, ha a felhasználó rákattint a hirdetésére, ezért törekedjen arra, hogy meghaladja az elvárásokat, de ne használja a vizuális hirdetési példányt arra, hogy ígérjen valamit, amit nem tud teljesíteni, mert a fogyasztók könnyen átlátják ezt, és ez károsíthatja a márka hírnevét.
legyen rövid és édes
ne feledje, hogy a másolatot korlátozott helyen írja, amelynek egy-két másodpercen belül meg kell ragadnia a néző figyelmét. Most nincs itt az ideje, hogy elkezdjük írni az epikus hirdetési saga, vagy elmagyarázza, hogyan lehet létrehozni a termék részletesen, hagyja, hogy a céloldal vagy a közelgő memoár. Tartsa rövidre a másolatot.
írj egy gyilkos CTA-t
függetlenül attól, hogy mit csinálsz az online hirdetésírásban, a gyilkos CTA írása minden bizonnyal az előnyödre válik, és ezt nem szabad habozni. Létre kell hoznia egy gyilkos cselekvésre ösztönzést, amely oly módon van megírva, hogy a néző valóban rá akar kattintani a vizuális hirdetésére. A “Vásárlás most” egy szokásos cselekvésre ösztönzés, amelyet sok online marketingszakember használ, de ha valóban egy lépéssel a versenytársak előtt akar maradni, válasszon egy alternatívát, amely a kreativitását a legjobban ábrázolja. Ne feledje, hogy a CTA-ban használt másolatnak tükröznie kell, hogy mi fog történni, ha valaki rákattintott a hirdetésére, és megérkezett a céloldalra.
8. Hirdetésmásolat tesztelése
a legjobb módja annak, hogy ellenőrizze, működik-e a vizuális hirdetésmásolat, és hogyan javíthatja azt a jövőbeni kampányokban, ha teszteli a másolatot a kampány futtatása közben. Annak ellenére, hogy azt gondolhatja, hogy a hirdetési példánya a legjobb lehet, mindig tesztelnie kell ennek szilárd bizonyítékát, ahelyett, hogy találgatna. Az új hirdetés teljesítményének előrejelzése kissé nehéz, ezért fontos, hogy tesztelje a hirdetés másolatát. Ne lepődj meg, ha a hirdetési példányt vársz nyerni végül veszít a végén. Ez a pontos oka annak, hogy mindig tesztelje a hirdetések minden elemét, beleértve a másolatot is.
nagyon tanácsos, hogy a / B tesztelje a hirdetési példányt a finomítás módjaként. Ezt a folyamatot nagyon komolyan kell vennie. Ami itt van, az az, hogy két hirdetési verziót kell létrehoznia, és egyidejűleg futtatnia kell őket, hogy lássa, melyik verzió működik a legjobban. Ezzel minden bizonnyal segít elérni a hirdetési célokat, és azt eredményezi, hogy elérje a kívánt hatást a végén.
végső gondolatok
az eladási hirdetésmásolat írása nem könnyű feladat, és időt vesz igénybe. Azonban meg lehet kezdeni a mester ad copywriting által:
- a közönség kutatása és a kommunikáció legjobb módja;
- beszélgetés a közönség különböző szegmenseivel azáltal, hogy különböző hirdetéseket hoz létre az egyes célcsoportokhoz;
- a fogyasztók tiszteletben tartása a velük való kommunikációval 0n a megfelelő szint;
- kutatja a versenyt, hogy kitűnjön és egy lépéssel előttük járjon;
- meghaladja a nézők elvárásait, de ne ígérje meg, amit nem tud teljesíteni;
- rövid és édes;
- írjon gyilkos CTA-t;
- mindig tesztelje hirdetéseit!