ha még nem használja a Pinterestet üzleti célokra, ideje átgondolni.
míg sok márka elfoglalta a marketing erőfeszítéseit az Instagram és a Facebook számára, a Pinterest egy erőteljes platformmá nőtte ki magát, hogy megkülönböztesse magát a versenytől.
íme néhány tény, amely ezt bizonyítja:
- 300 millió globális havi aktív felhasználó (Mau) (Pinterest, globális elemzés, Q2 2019)
- 83% a heti pinnerek a Pinterest márkáitól látott tartalom alapján vásároltak. (Pinterest belső adatok, USA, febr 2017)
- érje el az amerikai férfiak 26% – át (comScore, USA, 2019.március)
- 8 millió+ Pinner aktívan foglalkozik automatikus tartalommal a Pinteresten. (Pinterest Ads Manager, minket, augusztus 2018)
ezek a statisztikák azt sugallják, hogy bekapcsolódhat a platform hatalmas és elkötelezett felhasználói bázisába, és befolyásolhatja vásárlási döntéseiket.
de a kérdés az, hogy pontosan hogyan csinálod ezt?
Íme egy rövid útmutató, amely segít megérteni a Pinterest legjobb gyakorlatait, amelyeket követnie kell a platform hatékony kihasználása érdekében:
Pinterest-profilod optimalizálása
bár csak másodpercekbe telik az üzleti profilod beállítása a Pinteresten, ez nem jelenti azt, hogy meg kell állnod itt. Amikor az emberek megnézik a profilodat, képesnek kell lenniük arra, hogy világos képet kapjanak arról, hogy mi a márkád, és milyen tartalmat várhatnak el tőled.
tehát, ha a Pinterestet üzleti célokra kívánja felhasználni, kezdje azzal, hogy optimalizálja profilját, hogy pontosan tükrözze a márka imázsát. Ez magában foglalja:
- egyedi céglogó szerepeltetése a profilképeden és optimalizálása a Pinterest méretre vonatkozó irányelvei szerint
- figyelemfelkeltő címlapkép létrehozása, amely tükrözi a márkád stílusát
- leírás írása, amely pontosan meghatározza a márkádat és azt, amit a követőid elvárnak
- beleértve a márkád URL-jét is
- kiemelve néhány legjobb tábládat “kiemelt táblákként”, hogy adj egy pillantást az embereknek arra, amit kínál.
íme egy példa egy olyan cégre, amely mindezt nagyon jól csinálja. A Pinteresten a márkáknak nem kell félniük attól, hogy márkák a platformon – a felhasználók gyakran vásárolnak, kutatnak és foglalkoznak olyan márkatartalommal, amely értéket nyújt. Az Anthropologie-t az aláírási vizuális stílusuk jellemzi, és ez a Pinterest profiljuk minden elemén keresztül történik. Kiemelt tábláik, kiemelve a termékképek keverékét a több gyakorlati tartalom mellett, mint például az étel-és italreceptek, összekapcsolódnak a címkéjük “stílus, szépség és otthon” küldetésével.”
ha alaposan meg szeretné tudni, hogyan állíthatja be Pinterest profiljának márkajelzését a siker érdekében, olvassa el könnyen követhető 5 lépéses Pinterest marketing útmutatónkat.
világos és reális célok kitűzése a szervezett megközelítéshez
mit vársz a Pinterest marketing erőfeszítéseitől? Szeretné növelni a márka ismertségét és növelni a márka ismertségét? Talán nagyobb forgalmat szeretne irányítani a márka webhelyére. Vagy talán maximalizálni szeretné termékértékesítését.
tökéletesítse Pinterest tábláit a Sprout segítségével
hozzon létre Pinterest táblákat, amelyek elmondják a márka vizuális történetét.
a Sprout megkönnyíti a márka által jóváhagyott tartalmak tárolását és újrafelhasználását a digitális Eszközkönyvtárban a gyorsabb pin-kód létrehozása érdekében.
indítson el egy ingyenes próbaverziót, és próbálja ki, hogyan segíthet a Sprout optimalizálni a Pinterest jelenlétét.
a Pinterest for brands segítségével mindezt elérheted. Jó ötlet pontosan meghatározni, hogy mi a célja, így szándékosabb megközelítést alkalmazhat,és tudja, milyen a siker. Céljaid képesek lesznek irányítani tartalmadat és marketingstratégiáidat bármely új közösségi csatornán, amelyet bővíteni szeretnél,valamint a költségkeretedet és az időigényedet a Pinterest for business felé.
mint minden közösségi hálózat, a Pinterest is egyedi értékajánlatokkal rendelkezik, és különleges szerepet játszhat a teljes közösségi marketingstratégia legfontosabb céljainak elérésében. Mivel a Pinterest hatalmas jelenléttel rendelkezik vizuális keresőmotorként, rengeteg organikus eléréssel, a Pinterest követőinek száma csak a potenciális elérés szintje, amelyet rendkívül releváns és vonzó tartalommal érhet el. Ráadásul a Pinteresten történő keresés fontossága azt jelenti, hogy hosszabb farok hatása van mind a fizetett, mind az organikus tartalomra.
hatékony tartalomstratégia kidolgozása
ha a Pinterestet üzleti célokra használja, akkor nem dobhat le linkeket és tehet közzé képeket, remélve a legjobbat. Fontos, hogy legyen egy konkrét elképzelése arról, hogy milyen típusú tartalmakat és képeket kell létrehoznia a közönség megnyeréséhez, és ennek megfelelően dolgozzon ki tartalmi stratégiát.
miután beállította a céljait, elkezdheti kidolgozni egy tartalmi stratégiát, amely e célok felé irányul. Milyen típusú tartalom segít elérni a célját? Milyen tartalmat vár el tőled a közönség?
bár rengeteg lehetőség van, a következő típusú képeknek kell képezniük a Pinterest tartalmi stratégiájának sarokköveit vállalkozása számára:
- szemet gyönyörködtető képek-csakúgy, mint az Instagram, a Pinterest is vizuális platform. Tehát azok a képek, amelyek azonnal feltűnnek, a stratégia lényegének kell lenniük. Színes koordinált képek, nagyfelbontású fényképek stb. néhány példa.Nézze meg ezt a pin-kódot a Birchbox-tól, ahol a tocca kiemelt termékeinek gazdag színei visszhangozzák a környék luxe kialakítását.
- oktatási tartalom – az oktatási tartalom a Pinterest életereje. Valójában a pinnerek 84% – a azt mondja, hogy a Pinterest segít nekik új dolgok megtanulásában. Tehát győződjön meg róla, hogy a tartalmi stratégia tartalmaz oktatási vizuális tartalmat, amely segít az embereknek megtanulni, hogyan kell csinálni valamit, például hogyan, tippeket és DIY-kat.A Real Simple rendszeresen oszt meg recepteket és tippeket, amelyek segítenek követőinek egy pillanat alatt új dolgokat megtanulni vizuálisan vonzó infografikákkal.
- inspiráló tartalom – az emberek a Pinteresthez is fordulnak, hogy ihletet kapjanak, ahol olyan tartalmat fedeznek fel, amely ötletet ad nekik arról, hogy mit kell tenniük, mielőtt megtanulják, hogyan kell csinálni. Adjon követőinek rendszeres adag vizuális inspirációt, amely releváns az iparág számára–legyen szó motivációs idézetekről vagy esküvői d-dccor ötletekről. Az Apartment Therapy több táblát hozott létre, hogy otthoni d-dccor inspirációt nyújtson követőinek.
- információs tartalom – az információs tartalom egy másik típusú oktatási tartalom, amely segíthet bevonni a Pinterest közönségét. Hozzon létre infografikákat és factoidokat, amelyek segítenek az embereknek az iparág, a termékek stb.
a kreatív bevált gyakorlatok követése a kiemelkedő csapok létrehozásához
bár a szemet gyönyörködtető képeknek létfontosságú elemnek kell lenniük a Pinterest for business tartalomstratégiájában, kissé kihívást jelent létrehozni őket.
ha vizuálisan vonzóbb pineket szeretne létrehozni, győződjön meg róla, hogy követi a Pinterest Kreatív legjobb gyakorlatait. Ezek a Pinterest legjobb gyakorlatok a következők:
- fenntartása 2:3 képarány
- a márkajelzéssel együtt
- szöveges fedvény hozzáadása tömör, célzott másolattal a jobb történetek elmeséléséhez
- kontextust megjelenítő képek kiválasztása – ez magában foglalja egy termék vagy szolgáltatás életmódbeli környezetben történő megjelenítését, vagy egy olyan használati eset megjelenítését, amely életre kelti.
közzététel a megfelelő időben a fokozott elkötelezettség érdekében
mint minden más közösségi média platformon, az időzítés is minden a Pinteresten. Néhány szupergyorsan mozgó platformtól, például az Instagram-tól eltérően azonban a vizuális tartalom, amelybe annyi erőfeszítést tett, sokkal hosszabb eltarthatósági idővel rendelkezhet a Pinteresten.
a szezonális és az alkalomhoz kapcsolódó tartalom hatalmas a Pinteresten, rengeteg módon lehet ötleteket szerezni a receptektől a dekorációig. A Pinterest saját szezonális kutatása azt mutatja, hogy sok Pinner hónapokkal korábban kezd el foglalkozni az alkalmakkal – például a nyári témájú Csapok kora tavasszal vonzódnak, a téli ünnepek pedig júniusban kezdődnek.
mint szinte minden tartalomformánál, az optimális időben történő közzététel, hogy aktív közönség elé kerüljön, segíthet a Pinterest tartalmának elindulásában. A Sprout ViralPost technológiája elérhető a Pinterest bejegyzéseihez, a saját fiókja adatainak felhasználásával az elkötelezettség történelmi csúcsidőiről, hogy a jövőbeni bejegyzések legjobb idejét javasolja.
Miután elkezdte közzétenni a Pinteresten, elkezdheti elemezni a poszt teljesítményét a hét különböző óráiban és napjain. Használja a Sprout Pinterest integrációját, hogy lássa, hogyan teljesít a tartalma, és folytassa a kifejezetten a márkájához tartozó közzétételi stratégia finomítását.
tervezés előre a termelékenység növelése érdekében
amint megvan a tartalomstratégia és a kívánt közzétételi ütemterv, képes lesz a tartalom idő előtti megtervezésére. Ez nem csak a közösségi média hatékonyabb kezelésében segít, hanem időt szabadít fel más fontos feladatokra is.
a hét egy napját a hét hátralévő részében tartalom tervezésére és létrehozására fordíthatja. Vagy akár több napot is eltölthet a tartalom tervezésével az egész hónapra.
a Sprout Pinterest integrációja megkönnyíti ezt azáltal, hogy lehetővé teszi a pinjeink idő előtti létrehozását és ütemezését. Megtervezheti a közelgő pineket a közösségi tevékenység naptárnézete segítségével, és automatikusan közzéteheti őket az Ön által választott időpontban.
a jövőbeli csapok megjelenítésének vizuális előnézetével pontos képet kaphat arról, hogyan fog kinézni a tábla, és finomhangolhatja a naptárat az adott fontos szezonális elkötelezettséghez. A Pinterest bejegyzéseit másolhatja az Instagram – ba, vagy újra felhasználhatja a márka által jóváhagyott képeket az eszköztárból, így több csatornán is kitöltheti tartalmi naptárát a márka legjobb vizuális tartalmával.
Add hozzá a Pinterest mentési gombjait a webhelyedhez
függetlenül attól, hogy a Pinterest milyen célokat tűz ki a vállalkozásod számára, több embert kell ösztönöznöd arra, hogy rögzítsék a tartalmadat a tábláikhoz. Ez nem csak abban segít, hogy több Pinner megismerje márkáját, hanem arra is kényszeríti az embereket, hogy látogassák meg webhelyét és vásárolják meg termékeit.
ezért kell megkönnyítenie az emberek számára a kívánt művelet elvégzését, azaz A tartalom rögzítését. A Pinterest egyik legjobb gyakorlata ennek az, ha mentési gombokat ad hozzá webhelyéhez, hogy azok egyetlen kattintással elvégezhessék a lépést.
hozza ki a legtöbbet a Pinterest Widget Builderből, hogy megfelelő mentési gombokat hozzon létre a webhelyéhez.
a Fazekas istálló lehetővé teszi, hogy a Mentés gomb segítségével könnyedén rögzítse termékeit a táblára.
a shop the Look Pins használata a vásárlási élmény javítása érdekében
ha azt szeretné, hogy az emberek egy bizonyos műveletet végezzenek, győződjön meg róla, hogy ez könnyű számukra. Csakúgy, mint a mentési gombokat, hogy ösztönözze a további tartalmi csapokat, használhatja a Shop the Look csapokat is, hogy több eladást hajtson végre. Ez az egyik legjobb tulajdonság, amely a Pinterestet olyan erőssé teszi a márkák számára.
ezek a csapok megkönnyítik a pinnerek számára, hogy megtalálják és megvásárolják a termékeket egy adott bejegyzésből, mivel minden terméket Megcímkézhet a megfelelő termék URL-jével vagy affiliate linkjével. Nem kell, hogy menjen át egy hosszadalmas folyamat a webhely felkeresése, keresi a terméket, majd befejezése a vásárlást.
teljesítményed nyomon követése, hogy lássuk, mi működik
a Pinterest for brands nem tud igazán értéket nyújtani, ha a stratégiád feltételezéseken alapul. Ehelyett vegyen egy adatközpontú megközelítést az erőfeszítések optimalizálása érdekében. A teljesítményelemzés segítségével azonosíthatja, hogy mi működik és mi nem, így nem pazarolja az idejét olyan tartalmakra és taktikákra, amelyeknek nincs hatása.
hozza ki a legtöbbet a natív Pinterest elemzésekből, valamint a Sprout Pinterest integrációból, hogy 360 fokos képet kapjon teljesítményéről. Tudja meg, hogy mely csapok kapják a legtöbb kattintást és megjelenítést, és melyek mozgatják a legtöbb forgalmat és eladást. Ez képet ad arról, hogy milyen típusú tartalmak rezonálnak a közönséggel, és hogyan javíthatja erőfeszítéseit.
kezdj el úgy rögzíteni, mint egy főnök
a Pinterest jelenlétének létrehozása a márkád számára nem kell, hogy megfélemlítő legyen. Kövesse a platform legjobb gyakorlatait, és tartsa szem előtt a márkák számára nyújtott egyedi előnyöket, hogy a legtöbbet hozza ki tartalmából.
ez a gyors útmutató segít megtalálni a lábát, ha csak most indul. Néhány gyakorlat és az adatközpontú betekintés révén új módszereket találhat erőfeszítéseinek optimalizálására, és élvezheti a Pinterest teljes előnyeit a márkák számára.