a Nielsen 2016-os Év végi jelentése szerint a zenefogyasztás (az albumeladások, a digitális zeneszámok és a streaming volumen tekintetében) nőtt, nagyrészt a streaming növekedésének köszönhetően. Az igény szerinti audio streaming 76,4% – kal, a video streaming pedig 7% – kal nőtt.5% 2016-ban 2015-höz képest, a zenehallgatók 80% – a használt online streaming szolgáltatást az elmúlt 12 hónapban.
ennek ellenére a rádió továbbra is a legnépszerűbb zenehallgatási formátum egy tipikus héten, és a zenehallgatók 66% – a valamilyen rádión keresztül fedez fel új dalokat.
tehát a piaci szintű streaming tevékenység segíthet a rádióprogramozóknak a formátumukban?
a Nielsen Music tavaly elindította a 210 nemzeti kijelölt piaci terület (DMA) adatfolyamát. A Nielsen BDSradio, piaci szintű streaming adatok szerepelt egymás mellett rádió airplay, állomás lejátszási listák és a digitális értékesítés, amely a programozók közvetlen vonal a zenehallgatók szeretnék hallani. Az adatok felhasználják a hallgatók választásait minden formátumban mind nemzeti, mind piaci szinten, így a rádió soha nem látott betekintést nyújt.
ha mélyebben megnézzük a klasszikus Rock formátumot, nem nehéz olyan dalokat találni, amelyek magas igény szerinti streamekkel rendelkeznek, de kevés az airplay. Például Boston szereti Stevie Wonder “Babonáját”, amely a piac öt legkeresettebb dala közé tartozik, de országosan a 42.legtöbbet közvetített dal. Mivel a bostoni piacon nagyon kevés az airplay, ez lehetőséget jelenthet a rádió számára, hogy olyan címet játsszon, amelyet a hallgatók egyedül találnak meg.
az Adult Contemporary-ban egy másik példát látunk a Maroon 5 katalógusában. Nielsen BDSradio elárulta ,hogy a” She Will Be Loved ” a harmadik legtöbbet közvetített dal a zenekar összes címe között New Yorkban, de ez a 10.legtöbbet játszott dal Maroon 5katalógusa A New York-i rádióban. A rajongók továbbra is szeretnék hallani ezt a dalt, a rádióprogramozók pedig kihasználhatják a rajongók igény szerinti zenei választásait.
a Triple A (Adult Album Alternative) programozók számára a piaci szintű igény szerinti streaming azt mutatja, hogy James Arthur “Say You Won ‘t Go” című dalát figyelembe kell venni. Az AAA listán szereplő összes jelenlegi dal közül a” Say You Won ‘t Go” országosan a második, San Francisco-ban pedig az első. A rádió azonban nem tükrözi ezt a fellebbezést: a “Say You Won ‘t Go” a 42.legtöbbet játszott aktuális dal a rádióműsor formátumában.
ma nagyobb a verseny a hűséges rádióhallgatók számára, mivel a közönség platform-agnosztikusabbá válik, bárhol, bármikor hallgat, függetlenül az állomástól. Hogyan tudják a rádióállomások megtartani és növelni közönségüket, és naprakészek maradni arról, hogy mit akarnak a hallgatók? Nielsen BDSradio segíti a programozók azáltal, hogy betekintést milliárd on-demand zenei döntéseket szerte a piacokon minden héten.