a nonprofit szervezetek szűk költségvetéssel működnek, és bonyolult lehet, hogy korlátozott pénzeszközökkel felhívja a figyelmet az ügyére. Szerencsére vannak olyan marketingstratégiák, amelyeket a nonprofit szervezetek megvalósíthatnak, hogy a legtöbbet hozzák ki fillérjeikből.
ez a cikk megosztja az eszközöket a marketingstratégia kidolgozásához, a közönséggel való kapcsolattartáshoz, és remélhetőleg új támogatókat és adományozókat talál az út mentén!
használja ki a Nonprofit programokat és a tartalommarketing forrásokat
hogyan szeretné a nonprofit havonta 10 000 dollárt, hogy minden hónapban terjessze a hírt az okáról? A képzett szervezetek számára a Google Ad Grants program éppen ezt teszi.
a Google Ads futtatása és kezelése némi háttér-hozzáértést igényel, de a napi 329 dolláros hirdetési költséggel, valamint a kulcsszó kattintásonkénti költségével max 2 dollár.00, megéri az erőfeszítést, hogy időt szánjon arra, hogy megtanulja megosztani történetét és küldetését.
az egyik buktató, amelybe nem akar esni, az, hogy nem használja fel az összes pénzt, mivel nem halmozódik fel. Ügyeljen arra, hogy minden dollár számít a legjobb Pay-Per-click gyakorlatok, és az önkéntesek megtanulják, hogyan kell használni a kulcsszavakat, beleértve a rövid farok, középső farok, hosszú farok és kizáró kulcsszavak, hogy a legtöbbet a hirdetési dollárt, és eléri a megfelelő közönséget.
a Google Ad Grants programban való részvételhez bizonyos követelmények szükségesek, például az 501(c)(3) állapot, a domain tulajdonában lévő névvel rendelkező webhely, valamint a nonprofit szervezetre vonatkozó részletes és egyértelmű információk. Plusz, vannak olyan feltételek, amelyekkel megállapodni kell az adományok fogadásáról és felhasználásáról. Bizonyos szervezetek, például kórházak, iskolák és kormányzati szervezetek nem jogosultak, de van egy külön Google oktatási program.
reklámozza Nonprofit szervezetét a Facebook-on
tudtad, hogy több mint 750 000 nonprofit használja a Facebook-ot, hogy megosszák okaikat és tudatosságot teremtsenek? A Hootsuite megjegyzi, hogy havonta 2,41 milliárd ember használja a Facebook-ot; egy nonprofit oldal megoszthatja üzenetét az egész világon, beleértve az eseményeket és a szervezett tevékenységeket is. A nonprofit szervezetek fontolóra veszik egy dedikált csoport létrehozását támogatóik számára, és a Facebook adománygyűjtő eszközeit használják az adományok gyűjtésére, és lehetővé teszik támogatóik számára, hogy adományozási gombokkal, valamint születésnapi adománygyűjtőkkel segítsenek pénzt gyűjteni. További előny az adományozási tranzakciós Jelentésekhez való hozzáférés, amely elérhető a jelentési funkciókban.
ha kíváncsi, hogy a Facebook a megfelelő társadalmi platform a nonprofit szervezet számára, itt vannak a nonprofit forrásból származó statisztikák:
- 18% a Facebook Facebook adománygyűjtő eszközein keresztül adományozott adományozók száma világszerte
- 88% – uk szerint valószínűleg a Facebook adománygyűjtésén keresztül ad a jövőben
- a Facebook-felhasználók 84% – A osztja meg támogatását Egy ügy érdekében, és kiemeli a számukra fontos kérdéseket
- a Facebook a forgalom 29,4% – át utalja adományozási oldalakra a #GivingTuesday oldalon
mint a Google Ad Grants Program, a A nonprofit szervezeteknek meg kell felelniük a kritériumoknak.
a vizuális tartalom hatása
függetlenül attól, hogy egy nonprofit szervezet jóváhagyta-e a Google Ads támogatási programot, vagy tartalommarketinget fejleszt a közösségi média csatornáinak, a jó minőségű látvány elengedhetetlen minden sikeres marketingkampányhoz. A HubSpot szerint az emberek 65% – a nagyobb valószínűséggel őrzi meg ezeket az információkat.
milyen típusú képeket kell megosztania? A magban olyan képekre kell összpontosítania, amelyek közvetítik a nonprofit küldetését és annak hatását. A képek azonban a nonprofit szervezetek számos aspektusáról is beszélhetnek, mint például a személyzet és az önkéntesek, akik a színfalak mögött dolgoznak, és azok, akik részesültek a nonprofit célokból.
az Instagram egy képközpontú közösségi média platform, és a Balance Small Business szerint a felhasználók több mint fele 18-29 év közötti. Ez a korosztály és a millennials ismert, hogy nagyon aktív abban, hogy egy ügyet adjon, és vonzó számukra egy olyan platformon, amelyet használnak, új támogatókat és adományozókat generálhat. A nonprofitoknak nem kell sok pénzt költeniük a szemet gyönyörködtető grafikák létrehozásához. Az olyan ingyenes programok, mint a Canva, több száz ingyenes sablonnal rendelkeznek. Mielőtt elkezdené, döntse el a betűtípusokat, és használjon olyan színsémákat, amelyek megfelelnek a nonprofit márkájának.
Blog, hogy terjessze a szót
míg a nonprofitok nem hagyományos értelemben vett vállalatok, a fogyasztókat a weboldalukra akarják vezetni, és tudatosítják okaikat és küldetéseiket. A következetes blogolás gondolkodásának egyik módja egy ingyenes reklámeszköz, amely lehetőséget nyújt arra, hogy megosszák az információkat a fogyasztókkal, akik potenciális adományozók és/vagy önkéntesek lehetnek, és így a nonprofit hatóságot a témában. A rendszeres blogolás másik előnye, hogy több tartalmat biztosít a keresőmotorok számára.
egy blog segítségével a nonprofit szervezetek elmondhatják történetüket, útjukat, de nem kizárólag a szervezetre összpontosítanak. Gondolkodjon kreatívan és stratégiailag a történet több szempontból történő megosztásának módjairól, például:
- mérföldkövek megosztása
- hozzászólás a legfrissebb hírekről és a szervezetről
- a közelgő vagy múltbeli események népszerűsítése
- ossza meg a történeteket a színfalak mögött, és emelje ki az élvonalban lévőket
- Feature történetek a támogatókról, amelyek segítettek a nonprofit ügyének
- Videók beágyazása
- megosztás statisztika emészthető infographics
a blog sokoldalúsága túlmutat egy bejegyzést a honlapon; ez egy hatékony eszköz a közösségi médiában, az e-mail kampányokban és a havi hírlevelekben való megosztáshoz, és a követői megoszthatják és újra megoszthatják.
kapcsolat a támogatókkal
az E-Mail az egyik leghatékonyabb marketingstratégia, mivel egy fogságban lévő közösséghez kapcsolódik, akár vállalkozás, márka, akár ügy érdekében. Az idő befektetése egy e-mail kampányba és egy havi hírlevélbe nagyban hozzájárulhat a márka láthatóságának növeléséhez, a támogatókkal való kapcsolattartáshoz, az új támogatások megtalálásához és az adományok gyűjtéséhez.
az e-mail elküldése után távolítsa el a nehezen visszaforduló e-maileket (ez azt jelenti, hogy az e-mail cím nem megfelelő), és tekintse át a jelentési adatokat, hogy megtudja, milyen címzettek válaszolnak, és hogyan javíthatja a hírlevelet és annak tartalmát.
az e-mail és a hírlevél kialakítása elengedhetetlen a közönség elkötelezettségéhez, mivel a felhasználók kevesebb mint egy másodperc alatt méretezik az e-maileket.
mit kell megosztani egy hírlevélben?
- Közelgő események
- blogbejegyzések
- erőteljes képek
- hírek az önkéntesekről
- frissítések az okról vagy az érintettekről
- mindig tartalmazzon cselekvésre ösztönző gombokat
- ne féljen attól, hogy sürgetővé tegye az időérzékeny adománykéréseket
alkotó kapcsolatkezelő rendszerek vagy CRM-ek egyszerűsítik az előfizetőkkel való kapcsolattartást. Lehet, hogy hallottál a MailChimp-ről és a Constant Contact-ról, de vannak olyan CRM-ek, amelyek árképzést és egyedi funkciókat kínálnak a nonprofit szervezetek számára, mint például a Salsa CRM, az Aplos, a NeonCRM, és többet megtudhat itt.
légy hozzáértő a közösségi médiával
a közösségi média egy módja annak, hogy a nonprofit szervezetek kapcsolatba lépjenek támogatóikkal és naponta vegyenek részt velük. A vállalkozások gyakran kísértésbe esnek, hogy minden platformon legyenek, a Hootsuite ilyen statisztikáival pedig csábító követni a példát:
- Instagram: 1 milliárd havi felhasználó
- Facebook: 2,5 milliárd havi felhasználó
- Twitter: 152 millió bevételszerezhető napi felhasználó
- Pinterest: 335 millió havi felhasználó
- LinkedIn: 675 millió havi felhasználó
- Snapchat: 218 millió havi felhasználó
- YouTube: 2 milliárd havi felhasználó
ahhoz azonban, hogy hozzáértő legyen a közösségi médiával, minden vállalkozásnak válogatottnak kell lennie. Korlátozott pénzeszközökkel és önkéntes erőforrásokkal a nonprofit szervezeteknek először meg kell felelniük a jelenlegi ügyfélkörüknek és a választott platformjuknak. További közösségi platformok hozzáadásakor szánjon időt arra, hogy megértse az egyes platformokat, ki használja őket, majd tekintse át, hogyan lehet a szervezet erőforrásait elosztani.
építsen marketingstratégiát
ezekkel a programokkal és eszközökkel készen áll arra, hogy ötleteket ötleteljen, megértse közönségét, értékelje erőforrásait és költségvetését, és intelligens célokat tartalmazó marketingstratégiát készítsen:
- specifikus
- mérhető
- elérhető
- releváns
- időszerű
miután a marketingstratégia elkészült, ellenőrizze az első negyedév után, hogy a terv megfelel-e a nonprofit céljainak, és szükség esetén módosítsa.
kérdezd meg a three Girls Media-t, hogyan tudunk segíteni
sok esetben a nonprofit szervezeteknek vannak önkéntesei, akik segítenek a digitális marketing feladatokban, és bár szűkösek a költségvetésük, egy digitális marketing cég felvétele, amely széles körű ismeretekkel rendelkezik a jelenlegi trendekről, a márkaépítésről és még sok másról, megtakaríthat egy nonprofit órányi frusztrációt, és elindíthat egy tartalommarketing kampányt a helyes irányba, még akkor is, ha csak tanácsadásra szolgál.
ha Ön nonprofit szervezet, segítségre van szüksége, vegye fel a kapcsolatot csapatunkkal a Three Girls Media címen. Szeretünk segíteni a nonprofit szervezeteknek a tartalommarketingben való navigálásban és a nonprofit küldetésének vagy okának tudatosításában a blogolás, a közösségi média, az e-mailes marketing és így tovább!
különleges ajánlat:
iratkozzon fel egy ingyenes konzultációra március folyamán, és kapjon egy 475 dolláros értékű közösségi média Marketing útmutatót! 30 perces telefonos konzultációt kínálunk VEZÉRIGAZGATÓNKKAL, és válaszolhatunk kérdéseire és megvitathatjuk az Ön konkrét marketing igényeit – kikötések nélkül. Hívja a 408-218-2391 telefonszámot, vagy vegye fel velünk a kapcsolatot még ma, hogy megbeszélje konzultációját!