Robert H. Frank professzor 2020 januárjában új könyvet adott ki: befolyás alatt: Nyomásgyakorlás a munkára
a szabad akaratról szóló minden nagy gondolkodású beszélgetésünk ellenére az emberek gyakran nem viselkednek annyira másképp, mint a juhok: függetlenül attól, hogy hol élünk, vagy mit vezetünk, hajlamosak vagyunk követni a csordát. A “viselkedési fertőzés” jól dokumentált folyamata révén barátaink és szomszédaink döntései mélyen befolyásolják a sajátunkat, állítja Robert H. Frank professzor legújabb könyvében. És ezek a döntések, összeadva, óriási gazdasági, társadalmi és környezeti következményekkel járnak.
Frank, Henrietta Johnson Louis Menedzsmentprofesszor és a Samuel Curtis Johnson Graduate School of Management közgazdaságtudományi professzora új megközelítést alkalmaz ennek a jelenségnek a közgazdaságtanában a befolyás alatt: nyomásgyakorlás a munkára (Princeton University Press, 2020.január). A viselkedési fertőzés legalább azóta érinti a közgazdászokat, hogy Thorstein Veblen 1899-ben a szabadidős osztály elméletében elítélte a “szembetűnő fogyasztást”. Mint Veblen, Frank sokkolta a hulladék a mai fegyverkezési verseny-szerű verseny 5000 négyzetméteres lakások, luxus SUV-k, és egyéb ” pozicionális áruk.”De miközben tudatában van a mai fogyasztási túlzások abszurditásának — mint például a “rendeltetési esküvők”, valamint a legénybúcsúk és leánybúcsúk elterjedésének -, a pozíciókiadásokkal kapcsolatos erkölcsi érveket politikai zsákutcának tekinti.
ehelyett, mint a korábbi, jól ismert munka jövedelem egyenlőség, Frank motiválja inkább társadalmi lehetőséget, mint erkölcsi nyugtalanság.
az emberek hibáztatása nem változtatja meg a véleményüket, és gyakran teljesen racionális okok vannak a csorda követésére, például amikor a jó iskolák vadászata az embereket ugyanazokba az egyre drágább környékekbe hajtja. Bár az egyéni választásoknak tökéletes értelme lehet, együttesen gazdasági őrületet és “mély pazarlást” jelentenek.”
ebben a hulladékban Frank szerint nagy lehetőség rejlik. Hatalmas összeget — becslése szerint évente több mint 2 billió dollárt-fel lehetne szabadítani, ha magasabb adókulcsokat vetnének ki a legjobban keresőkre. Az ilyen adók csökkenthetik az ezen áruk iránti kereslet által létrehozott költséges “kiadási kaszkádokat”. “Ez ingyen pénz!”azt mondja, megjegyezve, hogy amikor a gazdagok mind nagyobb házakat építenek, a hatás csupán az, hogy megemelje a mércét, amely meghatározza a megfelelőt.
Frank úgy látja, hogy a jómódú amerikaiak körében uralkodó adófóbia abban a hitben gyökerezik, hogy a magasabb adók megnehezítik számukra, hogy megvásárolják, amit akarnak. Ezt a látszólag hihetőnek tűnő hitet “minden kognitív illúzió anyjának” nevezi.”Természetesen igaz lenne, mondja, ha csak egy személyt adóztatnának. De ha a legjobban keresők mind magasabb arányokkal szembesülnek, relatív vásárlóerejüket ez nem befolyásolja. És mivel az élet különleges extráira való sikeres licitálás képessége csak a relatív jövedelemtől függ, ugyanazok a 360 fokos kilátással rendelkező penthouse apartmanok ugyanazok a magas licitálók, mint korábban. De ugyanezek az adóváltozások csökkentenék a nagyobb házak és a nagyobb járművek környezeti és társadalmi költségeit.
Frank azt is javasolja, hogy a “Pigouvian adókat”, amelyeket az angol közgazdászról neveztek el, akik először javasolták őket, a társadalmilag káros tevékenységekre — például az alkoholfogyasztásra, a dohányzásra és a szennyezésre — irányítsák, ideális esetben a külső költségekkel egyenértékű szinten. Javasolja a fosszilis tüzelőanyagok széntartalmának megadóztatását, egy olyan Pigouviai intézkedést, amely hullámzó hatással lenne az egész gazdaságra, kiszorítva a fosszilis energia túlzott felhasználását az áruk és szolgáltatások széles köréből. Az ilyen adókból származó bevételek nagy része biztosíthatja a szén-dioxid-mentes gazdaságra való áttérést.
röviden, Frank azt állítja, hogy a viselkedési fertőzés kulcsfontosságú politikai eszköz lehet a legfontosabb externalitás, a globális felmelegedés elleni küzdelemben. Bár tudatában van az éghajlattudósok által kínált szörnyű prognózisnak, Frank reménykedik abban, hogy a viselkedési fertőzés sokkal gyorsabban vezette a társadalmi változásokat, mint valaha várható volt olyan területeken, mint a dohányzás elterjedtsége és a meleg házasság elfogadása. Csakúgy, mint a dohányzó barátok száma erősen befolyásolja a dohányzás valószínűségét, a barátok és a szomszédok milyen mértékben alkalmazzák a napelemeket és az energiahatékonysági technológiákat és gyakorlatokat, erőteljes előrejelzője annak, hogy az egyén elfogadja-e őket.
Hallgassa meg Frank beszélje meg a könyvet ebben a jelenérték podcast, üzembe Peer Pressure to Work | Robert Frank.