az itt javasolt fogyasztói elmélet viselkedési feltételezése az, hogy minden fogyasztó a hasznosság maximalizálására törekszik. A mainstream közgazdasági hagyományban a hasznosság maximalizálásának ezt a tevékenységét a döntéshozók “racionális” viselkedésének tekintik. Pontosabban, a közgazdászok szemében minden fogyasztó arra törekszik, hogy maximalizálja a költségvetési korlátozásnak kitett közüzemi funkciót. Más szavakkal, a közgazdászok feltételezik, hogy a fogyasztók mindig a “legjobb” árukészletet választják, amelyet megengedhetnek maguknak. A fogyasztói elmélet tehát azon alapul, hogy ebből a viselkedési posztulátumból megcáfolható hipotéziseket állítunk elő a fogyasztói kereslet természetéről.
annak érdekében, hogy a központi posztulátumból a fogyasztói választás hasznos modellje felé lehessen érvelni, további feltételezéseket kell tenni azokról a preferenciákról, amelyeket a fogyasztók az általuk preferált “csomag” kiválasztásakor alkalmaznak. Ezek viszonylag szigorúak, lehetővé téve, hogy a modell hasznosabb hipotéziseket generáljon a fogyasztói magatartással kapcsolatban, mint a gyengébb feltételezések, amelyek lehetővé tennék az empirikus adatok értelmezését ostobaság, tudatlanság vagy más tényező, és ezért egyáltalán nem lenne képes előrejelzéseket generálni a jövőbeli keresletről. A legtöbb esetben azonban olyan kijelentéseket képviselnek, amelyeknek csak akkor lenne ellentmondása, ha a fogyasztó (amit széles körben úgy tekintenek) furcsa módon járt el. Ebben az értelemben a fogyasztói választás elméletének modern formája feltételezi:
a preferenciák teljes fogyasztói választási elmélet azon a feltételezésen alapul, hogy a fogyasztó teljes mértékben megérti saját preferenciáit, lehetővé téve az egyszerű, de pontos összehasonlítást bármely két bemutatott termékcsomag között. Ez azt jelenti, hogy feltételezzük, hogy ha a fogyasztónak két olyan fogyasztási köteget mutatnak be, amelyek mindegyike n áru különböző kombinációit tartalmazza, a fogyasztó egyértelműen eldöntheti, hogy a-T B-vel, B-T A-val, vagy mindkettővel szemben közömbös-e. Az a néhány forgatókönyv, ahol el lehet képzelni, hogy a döntéshozatal nagyon nehéz lenne, így “a gazdasági elemzés területén kívülre kerül”. A viselkedésgazdaságtan felfedezései azonban azt találták, hogy a tényleges döntéshozatalt különféle tényezők befolyásolják, például az, hogy a döntéseket együtt vagy külön-külön mutatják-e be a megkülönböztetési elfogultság révén. A preferenciák reflexívek, ami azt jelenti, hogy ha A és B minden tekintetben azonos, akkor a fogyasztó a-T legalább olyan jónak fogja tekinteni, mint (azaz gyengén preferált) B-t. Alternatív megoldásként az axióma módosítható úgy, hogy elolvassa, hogy a fogyasztó közömbös a és B tekintetében.a preferencia tranzitív, ha a-t előnyben részesítik B-vel szemben, B-t pedig C-vel szemben, akkor A-t kell előnyben részesíteni C-vel szemben. ez azt is jelenti, hogy ha a fogyasztó közömbös A és B között, és közömbös B és C között, akkor közömbös lesz A és C között. ez a konzisztencia feltételezése. Ez a feltételezés kiküszöböli a közömbösségi görbék metszésének lehetőségét. A preferenciák nem telítettséget mutatnak ez a” több mindig jobb ” feltételezés; hogy általában, ha a fogyasztónak két majdnem azonos köteget kínálnak A és B, De ahol B többet tartalmaz egy adott áruból, a fogyasztó a B-t választja. A nem telítettség ebben az értelemben nem szükséges, hanem kényelmes feltételezés. Elkerüli a matematikai modellek felesleges komplikációit. Ez a feltételezés biztosítja, hogy a közömbösségi görbék simaak és domborúak az eredethez képest. Ez a feltételezés implicit az utolsó feltételezésben. Ez a feltételezés megalapozta a korlátozott optimalizálási technikák alkalmazását is. Mivel a görbe alakja biztosítja, hogy az első derivált negatív, a második pedig pozitív. Az asszony elmondja, hogy mennyi y ember hajlandó feláldozni, hogy még egy egységet kapjon x. Ez a feltételezés magában foglalja a marginális hasznosság csökkenésének elméletét. Az áruk minden mennyiségben rendelkezésre állnak feltételezzük, hogy a fogyasztó dönthet úgy, hogy bármilyen mennyiségű árut vásárol, például 2,6 tojást és 4,23 kenyeret. Bár ez kevésbé pontosítja a modellt, általánosan elismert, hogy hasznos egyszerűsítést nyújt a fogyasztói választás elméletében szereplő számításokhoz, különösen mivel a fogyasztói keresletet gyakran jelentős idő alatt vizsgálják. Minél több kiadási kört kínálnak, annál jobb közelítés a folyamatos, differenciálható funkció diszkrét megfelelője számára. (Bár 2,6 tojás vásárlása lehetetlennek tűnik,egy hónap alatt napi 2,6 tojás átlagos fogyasztása nem.)
megjegyzés a feltételezések nem garantálják a keresleti görbe negatív lejtését. A pozitív lejtésű görbe nem összeegyeztethetetlen a feltételezésekkel.
Use valueEdit
Marx politikai gazdaságtan-kritikájában minden munka-terméknek van értéke és használati értéke, és ha a piacokon árucikkként kereskednek vele, akkor csereértéke is van, leggyakrabban pénzárként kifejezve. Marx elismeri, hogy a kereskedett áruknak általános hasznuk is van, amit az a tény is sugall, hogy az emberek akarják őket, de azt állítja, hogy ez önmagában nem mond semmit annak a gazdaságnak a sajátos jellegéről, amelyben előállítják és eladják őket.