mind az AdX, mind az AdSense digitális hirdetési platformok. Mindkettő a Google tulajdonában van. Mindkettőt minden méretű kiadó használja tartalmuk bevételszerzésére. És mindkettő hozzáférést biztosít a kiadóknak ugyanazokhoz a vásárlókhoz és hirdetőkhöz.
Szóval, mi a különbség közöttük? Hogyan döntöd el, melyik a jobb neked és a vállalkozásodnak?
nézzük meg közelebbről, és nézzük meg, hogyan különböznek egymástól és az egyes előnyök.
mi az a Google AdX?
Az ADX (Google Ad Exchange) eredete a DoubleClick Ad Exchange, egy 1996-ban hirdetési szerverként alapított vállalat. A Google 2008-ban vásárolta fel. A vásárlás akkoriban ellentmondásos volt, mert aggályok merültek fel azzal kapcsolatban, hogy a Google túl sok ellenőrzést gyakorol az online hirdetések felett.
a Google AdX-en keresztül a megjelenítők valós idejű ajánlattételi technológiát alkalmazva értékesíthetik hirdetési készletüket hirdetőknek és ügynökségeknek. A nyílt piactér létrehozásával, ahol az árakat valós idejű aukción határozzák meg, az Ad Exchange lehetővé teszi a vizuális hirdetések és a hirdetési terület sokkal hatékonyabb és egyszerűbb elosztását az Interneten keresztül.
az eladók a legtöbb pénzt kereshetik a hirdetési helyükért, és több hirdetőhöz férhetnek hozzá, miközben továbbra is szabályozhatják, hogy ki hirdethet a webhelyükön. A vásárlók több Webhelyhez és hirdetési területhez férhetnek hozzá, és jobban ellenőrizhetik hirdetéseik megjelenési helyét.
a Google Ad Exchange SSP?
az SSP (supply side platform) segítségével a digitális médiatulajdonosok és kiadók automatizált aukciókon értékesíthetnek digitális hirdetéseket. Az ssp-k javítják a webhelyek és a mobilalkalmazások hirdetési területeinek hozamoptimalizálását, hogy minimalizálják az elpazarolt helyet és maximalizálják a megtekintéseket.
2018-ban a Total Media a DoubleClick Ad Exchange-t választotta a legjobb SSP-kiadók számára. A jelentés szerint ” Az AdX felülmúlja a versenyt azáltal, hogy összekapcsolja a kiadókat a világ legnagyobb globális készletcseréjével.”
mi az a Google AdSense?
az AdSense-t a Google belső termékként fejlesztette ki 2003-ban. Tartalomalapú hirdetéseket jelenít meg a partneroldalakon, lehetővé téve a kiadók számára, hogy profitot szerezzenek minden egyes hirdetési kattintásért.
az AdSense a hirdetéseket a megjelenítő tartalma és a látogatók alapján illeszti a webhelyhez. A hirdetők ezután ugyanúgy licitálnak hirdetéseik elhelyezésére, mint a Google Ads-en. Valójában az AdSense hirdetései a Google Ads-ből, a Google Display Hálózatból és más Google-termékekből származnak.
lehet, hogy az előnye, hogy a Google a márkanév, vagy az a tény, hogy ez egy hirdetési termék, amely könnyen beállítható, és minimális munkát igényel, de AdSense sokkal népszerűbb, mint AdX/DoubleClick a Google Keresésben.
népszerűsége azonban nem feltétlenül teszi az AdSense-t jobb termékké. Az AdX egy Ad exchange hálózat, míg az AdSense egy hirdetési hálózat. A két termék alapvetően eltérő felhasználást szolgál a különféle ügyfelek számára.
tehát pontosan mi a legfontosabb különbség? Melyik platform alkalmasabb az Ön számára?
Google AdX vs Google AdSense: melyek a legfontosabb különbségek?
a Google AdX (korábbi nevén DoubleClick Ad Exchange) egy hirdetéscsere-hálózat. Ez azt jelenti, hogy ez egy programozott hirdetési platform, amely valós idejű ajánlattételt (RTB) kínál hirdetési helyeken hirdetési hálózatoknak, beleértve az AdSense-t, az ügynökségeket és a keresletoldali platformokat.
a Google AdX-szel dolgozó kiadók nagyobb készlethez férhetnek hozzá, és a Google Ads és más piacterek vásárlóihoz is hozzáférhetnek a csere segítségével.
ezenkívül sokkal nagyobb ellenőrzést biztosít a megjelenítők számára a hirdetési terület felett, és lehetővé teszi számukra, hogy közvetlenül értékesítsék hirdetési készletüket. Nagyobb a verseny a hirdetési készletekért is, ami az eladott hirdetési egységenkénti bevétel növekedését eredményezi.
a Google AdSense egy hirdetési hálózat. Ez lehetővé teszi a kiadók számára, hogy pénzt szerezzenek tartalmukkal asztali és mobileszközökön. A beállítás nagyon egyszerű. Csak hozzon létre hirdetéselhelyezéseket, és helyezzen be egy CÍMKÉT a webhely kódjába.
ettől kezdve az AdSense mindenről gondoskodik, a hirdetések megjelenítésétől a célzásig, a megjelenítőnek történő fizetésig. A Google AdSense ezeket az elhelyezéseket a Google Ads program cookie-célzott hirdetéseivel tölti ki. A kitöltési arány 95-99% között van, így a hirdetési egységek legtöbbször felhasználásra kerülnek.
ez nem túl jövedelmező módja a tartalom bevételszerzésének, mivel a platform arra irányul, hogy olcsó megjelenítéseket biztosítson a hirdetők számára. A megjelenítők nem állíthatnak be minimális árat a hirdetési egységeikre, és nem is adhatják el ezeket a hirdetési egységeket önmagukban. Röviden, ragaszkodnak ahhoz, amit a Google kínál nekik.
mégis, rengeteg történet van bloggerekről és kisüzemi műveletekről, amelyek képesek megélhetési bért generálni az AdSense-ből.
mi az a Google Ad Manager?
a Google Ad Manager a Google kiemelt hirdetéskiszolgáló terméke, amely lehetővé teszi a megjelenítők számára, hogy több hirdetési hálózatot használjanak, beleértve az AdSense-t, az Ad Exchange-t és a harmadik féltől származó hálózatokat.
2018 végén a Google számos hirdetési és kiadói termékét átnevezte, beleértve az AdWords, az Ad Exchange, a DoubleClick és más hirdetési és marketing eszközöket.
(forrás: Think with Google)
az AdSense és az AdX változatlan?
míg az AdSense továbbra is külön termék a kis-és közepes méretű megjelenítők számára, a Google Ad Manager egyesíti a Google népszerű hirdetéskiszolgálóját/SSP-jét (korábban DFP) és az iparágvezető ad exchange-jét (AdX).
a megjelenítőknek AdSense-fiókkal kell regisztrálniuk a Google Hirdetéskezelőbe, de az Ad Exchange-hez való csatlakozáshoz a megjelenítőknek meg kell hívniuk a Google-t, vagy egy harmadik fél partnerén keresztül kell regisztrálniuk. Ennek során a Google korlátozza a hozzáférést a prémium ad exchange-hez és a hirdetési szerverhez a nagyobb kiadók és partnerek számára.
további információt a Google Ad Manager-fiók regisztrációjáról a Google támogatási cikkében talál.
hogyan működnek együtt az engedélyezett vásárlók a Google Ad Managerrel
a Google engedélyezett Vásárlói programja lehetővé teszi, hogy a világ minden tájáról származó webhelyek és alkalmazások milliói tegyék elérhetővé hirdetési készletüket a programozott vásárlók számára. Az engedélyezett vásárlók hozzáférhetnek a “Google Partner Inventory” – hoz, amely lehetővé teszi számukra, hogy különböző vásárlási módszerek révén megismerjék mind a Hogyan, mind a kivel dolgoznak.
a leggyakoribb vásárlók a következők:
- hirdetési hálózatok. Cégek, amelyek közvetítőként szolgálnak a kiadók és a hirdetők között.
- kereskedési pultok. Az ügynökségi holdingtársaságok részlegei, amelyek a vállalat összes ügynöksége számára cserevásárlást hajtanak végre.
- keresleti oldali platformok (DSP). Platformok, amelyek megkönnyítik a több tőzsdén történő vásárlást.
Hogyan kezdjük el Az AdX-et
(képforrás: Google: Ad Exchange áttekintés)
ha az AdX-et szeretné használni hirdetési készletének eladására, annak beállítása kissé trükkös lehet. Mivel az AdX ad exchange-hez való hozzáférés általában a nagy kiadók számára van fenntartva, a Google képviselőjének manuálisan kell jóváhagynia az alkalmazást.
ha részt tud venni ebben az ad exchange-ben, akkor hozzáférhet egy fejlett hirdetési ökoszisztémához, amely fejlett funkciókkal rendelkezik. A hirdetési egységeken beállíthatja a padló árait, és a vásárlók és aukciós típusok szélesebb köréhez férhet hozzá.
ha egy elég nagy kiadó egy dedikált account manager a Google AdX akkor is tárgyalni a saját hirdetési bevétel részesedése. Ez hatalmas hatással lehet az alsó sorra, mivel a kis százalékos változások nagy hatással vannak a nagy forgalmú webhely nagy mennyisége miatt.
Hogyan hozhatok létre Google Ad Exchange-fiókot?
Kezdje azzal, hogy regisztrál a Google Ad Managerrel. Kapsz DoubleClick for Publishers (DFP), amely egy hirdetési szerver a Google és a Google Account Manager. Ez a személy megmondja, hogy jogosult-e AdX-fiókra vagy sem.
itt van, amire szüksége van ahhoz, hogy jogosult legyen egy AdX-fiókra:
- 5 havi milliárd oldalletöltés
- megfelelő márkabiztonsági intézkedések
- frissített hirdetések.TXT fájl a készletvásárlók adataival
a hirdetések megtekinthetőségével és a biztonsági aggályokkal kapcsolatos további ellenőrzések történhetnek. A Google AdX elutasíthatja a megjelenítő webhelyét, ha ismert, hogy nem megfelelő tartalmat jelenít meg és/vagy alacsony a láthatósági pontszáma.
hogyan működik a Google Ad Exchange?
háromféle aukció létezik a Google AdX-en:
- nyílt aukció. A kiadók névtelenek, és az aukció minden kiadó és hirdető számára nyitva áll. Ez a standard vagy alapértelmezett aukciós típus.
- privát aukció. A megjelenítők közvetlenül a hirdetők egy kiválasztott csoportját célozzák meg, hirdetéselhelyezéseket kínálva nekik a webhelyükön. Ebben az esetben a kiadók nem névtelenek, és a kiadói márka és profil mély hatással van arra, hogy egy privát aukció milyen jól teljesíthet.
- előnyben részesített üzlet. Ebben a módban a kiadók közvetlenül egy hirdetőnek kínálnak üzletet, kizárólagos hozzáférést biztosítva számukra a kiválasztott készlethez, mielőtt az magán-vagy nyílt aukcióra kerülne. A hirdetők ezután biztonságos elhelyezést biztosíthatnak a márkájukhoz igazodó vagy magasabb konverziós arányú kiadóknál, cserébe magasabb árat fizetnek, mint egy aukciós folyamat során.
a Google AdX-fiók kezelése és optimalizálása igényesebb, mint az AdSense használata, és ehhez ügynökségre, ad ops-csapatra vagy legalább egy dedikált erőforrásra van szükség.
a hirdetéscserével kapcsolatos döntések nagy hatással lehetnek a hirdetési bevételekre. Például, ha a padlóárat túl magasra állítja, a hirdetők figyelmen kívül hagyhatják webhelyét más, olcsóbb alternatívák mellett, ezáltal bevételei zuhanhatnak.
ha többet szeretne megtudni az AdX használatának megkezdéséről, olvassa el a Google Ad Exchange ellenőrzőlistáját.
Hogyan kezdjük el a Google AdSense használatát
ahhoz, hogy Adsense-hirdetéseket helyezzen be a webhelyére, regisztrálnia kell az AdSense-en, és be kell nyújtania webhelyének adatait ellenőrzés céljából. Ha néhány napon belül jóváhagyják a kérését, akkor mehet. Csak át kell másolnia az AdSense által biztosított hirdetési címkéket, és be kell illesztenie őket a webhely kódjába, ahová hirdetéseket szeretne elhelyezni.
hogyan működik a Google AdSense?
az AdSense egy ingyenes szolgáltatás, és a platform kezeli a folyamat minden lépését a címkék beállítása után. Ez azt jelenti, hogy mindenki regisztrálhat, és a belépési korlát nagyon alacsony.
természetesen a Google AdSense művelet optimalizálása Az eredmények maximalizálása érdekében sok erőfeszítést igényelhet egy speciális tanácsadó vagy marketing erőforrás részéről. De az AdSense használatának megkezdése valójában nagyon egyszerű, ami a népszerűségnek és a megjelenítők és a hirdetők magas elfogadási arányának köszönhető.
a hirdetési bevételek aránya szigorúan meghatározott: a bevétel 68% – a a kiadóhoz kerül, míg a Google 32% – ot tart meg. A megjelenítő részesedése 51% – ra csökken a Google által működtetett belső keresőmotorokban megjelenő hirdetéseken.
a megjelenítők bizonyos mértékben ellenőrzik a webhelyükön közzétett hirdetéseket. Például blokkolhatják a versenytársakat, az érzékeny témákat és kategóriákat, sőt az egyes hirdetéseket is, hogy megjelenjenek a webhelyükön. Módosíthatják a hirdetések méretét és típusát is (például szöveg vagy megjelenítés).
a hirdetések a Google Ads platformról származnak, ahol a hirdetők hirdetésekkel kampányokat hoznak létre, és licitálnak azokra a kulcsszavakra, amelyek elindítják hirdetéseik elhelyezését. Ez a hirdetők számára is nagyon egyszerűvé teszi az elhelyezést az AdSense hirdetési hálózaton.
Google AdX vs AdSense bevétel: melyik generál nagyobb hozamot?
a digitális hirdetési bevételek sok tényezőtől függenek, ami megnehezíti egy platform kategorikus ajánlását. 2017-ben az Adnimation tanulmányt készített 400 webhely adataival, amelyek azt sugallták, hogy a Google AdX több bevételt generál.
végső soron azonban alapvetően attól függ, hogy a kiadvány elég nagy közönséggel rendelkezik-e, valamint hogy rendelkezésre állnak-e az erőforrások és a szakértelem a hirdetési műveletek hatékony kezeléséhez és optimalizálásához a Google Ad Exchange segítségével.
ha a válaszok pozitívak, a Google AdX további testreszabási lehetőségeket és optimalizálási utakat nyit meg a bevételek maximalizálása érdekében. Ha azonban nem, akkor a Google AdSense, amelyet könnyebb kezelni és optimalizálni, mint egy hirdetéscserét, magasabb hozamot biztosítana.
mit válasszak, AdX vagy AdSense?
a Google AdX programozott vagy valós idejű ajánlattétellel kínál hirdetéscserét. Az AdX-nek lehetősége van arra, hogy több bevételt generáljon a megjelenítők számára, de nagyobb figyelmet és odaadást igényel, vagy erőforrásokat igényel egy harmadik fél felvételéhez, aki képes kezelni a hirdetési műveleteiket.
Az AdX-hez való hozzáférést a Google a legalább 5 millió havi oldalmegtekintéssel rendelkező, előnyben részesített megjelenítőkre korlátozza. Mivel az AdX-et használó kiadók nagy közönséggel rendelkeznek, kiteszik magukat a világ prémium hirdetőinek, akik szívesen költenek jelentős hirdetési költségvetést a széles körben forgalmazott webhelyekre. Ha jelentős ismeretekkel rendelkezik a technológiai és hirdetési iparágakban, valamint a rendelkezésre álló erőforrásokkal, hogy a lehető legtöbbet hozza ki a platformból, Az AdX a megfelelő választás az Ön számára.
az AdSense viszont egy egyszerű és könnyen hozzáférhető módja annak, hogy bevételt generáljon még a kis méretű és niche kiadók számára is. Ez népszerű módja a szöveg, kép, videó vagy interaktív hirdetések megjelenítésének, amelyeket a webhely tartalma és közönsége alapján céloznak meg.
akkor válassza az AdSense szolgáltatást, ha kis vagy közepes méretű megjelenítő vagy, minimális erőforrásokkal a hirdetések kezelésére és végrehajtására, valamint korlátozott technikai ismeretekkel.
bármely megjelenítő, akinek van olyan webhelye, amely megfelel az AdSense minőségi irányelveinek, igényelhet fiókot, és könnyen megszerezheti azt, de ahhoz, hogy hozzáférjen a Google AdX-hez, előnyben részesített kiadónak kell lennie, elkötelezett közönséggel.