márka személyiség

Carl Jung 12 archetípusa

Ha rajongsz a régi iskolai pszichológiáért, Carl Jung lehet az embered. Jung egyenesen sebészi volt az emberi psziché feltárásában és boncolásában. Jung 12 archetípust fejlesztett ki, amelyek a visszatérő viselkedési minták és motiváció emblematikusak voltak. Elmélete az volt, hogy az identitások a legprimitívebb ösztöneinkből és kollektív tudattalanunkból származnak, megalapozva azt, hogy kik vagyunk, és milyen történeteket mesélünk el és jelenünk meg kultúránkban. Hajlamosak vagyunk egy domináns személyiségre, de gyakran lesz egy back-up táncosunk is.

négy alapvető cél képezi a keret középpontját:

• vágyunk a paradicsomra, amelyet a szabadság iránti törekvésünk vezérel
• nyomot hagyunk, az egónk vezérel
• kapcsolatba lépni másokkal, a társadalmi vágy, a kényelem és az érzelmi kapcsolat vezérli
• strukturálja a világot, a szabályok és a rend iránti igény vezérli

ezen belül a 12 fő archetípus.

1. ártatlan: az ártatlan az, aki optimista idézeteket oszt meg az Instagram-on. Romantikusok, álmodozók, és vágynak a hagyományosra és a nosztalgiára. Márka példa: a Little Debbie példázza a nosztalgiát a nevükkel és az 1950-es évek ikonikus csomagolásával.
2. Sage: A bölcs az igazságra vadászik, és hisz az önreflexióban. A tudás minden formájára éhesek, nyomozók, tudósok, akadémikusok, filozófusok, gondolkodók és adatfüggők. Márka példák: A Harvard, a Stanford és a Cambridge egyetemek (és kutatási létesítmények) megtestesítik az évelő hallgatói és információkeresőket.
3. Explorer: az Explorer kerüli a határokat. Soha ne zárja be őket. Nonkonformisták, képrombolók, nomádok és zarándokok. Márka példa: Harley Davidson vonzza az idősebb férfiakat ujjú tetoválásokkal, valamint évezredes hétvégi harcosokkal. A márka ígéretének középpontjában a szabadság áll—ügyfeleik bárhová mehetnek, amikor csak akarnak.
4. törvényen kívüli: a törvényen kívüli harcolni akar a rendszer ellen. Szabályszegők és rosszfiúk, akik meg akarják zavarni, sokkolni és lerombolni a status quo-t. Márka példa: amikor az Apple elindította az iTunes – ot, az iPodokat és az iPhone-okat, forradalmasították az emberek vásárlását, gyűjtését és zenehallgatását; átalakították a telefont zsebszámítógéppé.
5. bűvész: a bűvész arról szól, hogy a varázslat megtörténjen. Karizmatikus látnokok, akik a legvadabb álmaikat valóra váltják. A bűvész feltaláló, gyógyító, orvos, teremtő és transzformátor. Brand példa: Disney megtestesíti a világot, ahol vidámság mellett hercegnők és aranyos egerek.
6. hős: A hős egyenruhája egy köpeny, és mindig készen állnak a kihívásokra. Rettenthetetlenek, erősek, kompetensek és mozgékonyak. Harcosként, szuperhősként és katonaként állnak a frontvonalban. Márkapéldák: a Marvel és az amerikai hadsereg képviseli képzeletbeli és valódi hőseinket.
7. szerető: a szerető az intimitásról, a kapcsolatokról, a szenvedélyről és az együttérzésről szól. Partnerek, barátok, csapatépítők, kisegítő személyzet és szenzualisták. Brand példák: Agent Provocateur, Victoria ‘ s Secret, és Hershey csókok minden felélénkíti és meleg szíveket.
8. bolond: A Jester a joker, az a fajta ember, aki jelenleg a legjobb életét éli. Céljuk az, hogy minden szükséges eszközzel kuncogjon. Humoristák és tréfálkozók. Márka példa: Wendy éves Twitter sült tette az embereket nevetni, sírni, vagy a kettő kombinációja.
9. minden ember: minden ember az, akivel meg akarsz fogni egy sört. Előfeszítésmentes, szilárd értékeik vannak, mentesek a mesterséges édesítőszerektől, és viszonylagos szomszédként szolgálnak. Mint Patrick Bateman mondta az American Psycho – ban, “be akarnak illeszkedni.”Márka példa: Dunkin Donuts, amelynek szlogenje: “Amerikai fut a Dunkinon.”Ez kávé a mindennapi ember számára útközben.
10. gondozó: a gondozó önzetlen, nagylelkű, kedves és empatikus. Hisznek abban, hogy az élet másokat szolgál, másokat ápol, és ennek eredményeként kiváltják a fogyasztók bizalmát. Márkapéldák: a World Wide Fund For Nature, A Greenpeace és a St. Jude Gyermekkutató Kórház mind önzetlenséget áraszt.
11. vonalzó: az uralkodó meg akarja törni a versenyt. Erős vezetők, akik hisznek abban, hogy a győzelem a végső cél. Példaképek, vezetők, arisztokraták és politikusok. Márka példa: a Tesla vezető szerepet tölt be a luxusautók piacán.
12. alkotó: az alkotó a határtalan képzelőerővel rendelkező művész. Látnokok, akik képességeiket és tehetségüket arra használják, hogy új, egyedi módon képviseljék a világot. Éhezik az innovációra, a kreativitásra és a tökéletességre. Míg mind az alkotók, mind a varázslók inspirálják a képzeletet, az alkotók taktikailag ásnak, hogy áhítatra méltó termékeket hozzanak létre. Márka példák: a Crayola és a LEGO az alkotók kiváló példái.

mint látható, egy olyan márka, mint a Disney, bizonyíthatóan különbözik a Harley Davidsontól és a St. Jude-tól a márka minden területén, a megjelenéstől, az érzéstől, az energiától, a hangtól és a hangulattól kezdve az általuk értékesített termékekig és az ügyfelekkel való kapcsolatok ápolásáig. A márka személyisége a közönség tükre, és ez az ernyő, amely alatt szóbeli és vizuális hangot készít, azaz a személyiség gyakorlati kifejezéseit.

mi a stílusod? Hogyan fejezed ki magad? Hogy viselkedsz? Milyen szavakat használ, a lexikonját? Hogy köszönsz? Ha úgy gondolja, a márka, a személyiség a ház és a hang és a hang a függöny, bútor, tapéta, és díszes aromás gyertyák. Arról szól, hogy milyen szándékos döntéseket hozol, amikor kifejezed magad. Ez a különbség aközött, ahogy a Fenty Beauty és az est Eminitime Lauder beszél az új termékek bevezetéséről.

a márka alapvető személyisége, beállítottsága, szemléletmódja és szelleme alakítja a hangját, tónusát, tenorját és temperamentumát. Ennek eredményeként a hang és a hang vezérli, hogyan kommunikál a márka minden tevékenységében és interakciójában. Hangjának, hangjának és temperamentumának teljesen megkülönböztethetőnek és következetesnek kell lennie a márka minden területén. Nem lenne furcsa kapcsolatba lépni egy szuper ismerős, meleg hanggal az Instagram – on, majd meglátogatni egy hideg és személytelen webhelyet? Az ügyfelét összezavarná ez a fajta csali és kapcsoló, és a zavar a márka elhagyását eredményezi.

gondolj arra a hangra, amelyet minden nap használsz. Létezik, és része a személyiségednek és az energiádnak. Gondolj a szavaidra és arra, hogyan használod őket. Gondolj a képekre, színekre és betűtípusokra, amelyekhez ragaszkodsz. Vegye figyelembe a hang tenorját, hangmagasságát és sebességét. Követeld a szavaidat és az izmusaidat. Hozza létre stílusát. De ne feledje, hogy márkája nem korlátozódik a tulajdonos hangjának elfogadására. Ami egy kisvállalkozás számára működhet, az epikus kudarc lehet egy multinacionális vállalat számára. Képzelje el a Taco Bell vezérigazgatójának hangját az egész közösségi médiában? Belegondolni is borzongok. Lehet, hogy te vagy, egy karakter, vagy a márka hangjának létrehozása: minden a vállalkozás méretétől, az iparágtól függ, és mi érzi magát helyesnek és természetesnek.

a végső cél az, hogy szóbeli és vizuális iránymutatásokat hozzunk létre, amelyek a márka kommunikációjának minden aspektusát irányítják.

a hangszín a márka személyiségének, meggyőződésének és értékeinek kifejezése és megtestesítője—a márka mögött álló személy. A hangnemed nem csak arról szól, hogy hogyan beszélsz, hanem arról is, hogy milyen szavakat használsz és hogyan használod őket (azaz a beszéded ütemét és ritmusát, sebességét és hosszát).

például gyorsan vagy húzással beszél? Hangos és bombasztikus vagy csendes és visszafogott? Hosszú, díszes mondatokban beszél, vagy ütős és lényegre törő? Használsz hangulatjeleket? Ipari zsargont vagy egyszerű angol nyelvet használ? Beváltja az összes 50 centes szavát, vagy egyszerűen tartja?

hogyan készítsd el a hangodat és hangodat

az első dolgok először: menj be egy szobába egy táblával, sok papírral, tollakkal, jelölőkkel és ételekkel. Igen, enned kell. És vizet.

tekintse meg újra az ügyfél profilját. Győződjön meg róla, hogy mindent tud a kilátásairól, beleértve a demográfiai és pszichográfiai információkat, valamint a nyelvészeti információkat (pl., hogyan beszélnek a cégről és a versenyről). Nekem az lenne az első és a középső. Ha táblát használ, vázolja fel a profiljukat, és húzza meg a Brian De Palma-t, ahol az egyik oldalon ügyfelek vannak, a másikon pedig te.

tekintse át újra a márka személyiségi profilját. A márka hangjának igazodnia kell a személyiségéhez. Az ügyfelek tisztánlátásra és következetességre vágynak, így a dolgok felcserélése és úgy viselkedni, mintha James McAvoy lennél Splitben, nem jó megjelenés. Tegyük fel, hogy cowboy csizmát árul. A hangulata laza és masszív. Hogy ne sugározz a közösségi médiában, és ne táncolj Chanel balettlakásokban.

hozzon létre egy hangulat táblát. Normális esetben sikoltozva futnék egy hangulati tábla említésén, de ebben az esetben hasznos a márka személyiségének kulcsfontosságú elemeinek vizualizálása, valamint annak ábrázolása, hogy nézne ki a márkája, ha valódi ember lenne. Nem kell, hogy húzza kapcsolatos képek a termékek—sőt, ne csináld, mert akkor a végén zár magát egy Schr Xhamdinger macska taktikai doboz.

húzza ki a képeket, idézeteket, színeket, fényképeket, embereket és dolgokat, amelyek inspirálnak és közvetlenül kapcsolódnak a márka személyiségéhez. Észre fogja venni, hogy bizonyos témák megjelennek. Milyen fotózás vonzza Önt? A fényképeken szereplő emberek az ideális Vásárlót szerezték be? Ha nem, kit képviselnek? A kivágott idézetekben vagy kifejezésekben van-e hasonlóság a használt szavak és az írásuk között? Hozzon létre egy második hangulati táblát, amely dokumentálja az eredményeket és eredményeket a kilátás szempontjából. Mit mondanak? Mit látnak és hallanak? Hogyan néznek ki és érzik magukat? Képzelje el a márkáját, ahogyan az ügyfél befolyásolja,és hogyan érzékeli az ügyfél a márkát és a termékeket. Vizualizáld ezt az összekapcsolt kapcsolatot és utazást.

hozza életre személyiségét. Kérdezd meg magadtól, hogyan jön át a márkám személyisége különböző médiumokban, például e-mailekben, blogbejegyzésekben, közösségi médiában, a weboldal “névjegy” oldalán, a termék leszállási és részletes oldalain, valamint a lift és az aláírási történetekben? Milyen az irodád stílusa és berendezése? Vázlat minta hozzászólás és másolja és olvassa fel őket hangosan. Természetesnek érzik magukat? Felidézik – e azt a személyiséget, amelyet át akar adni? Próbálja meg egyetlen mondatba foglalni a márka stílusát:” az én megközelítésem a következők keveréke ___________ találkozik ___________.”

Ablakbolt. Azonosítsa azokat a márkákat, amelyek táplálják Önt és megcélozzák az ideális Vásárlót. Az “inspo” márkáknak nem kell az iparban lenniük; csak meg kell adniuk a meleg fuzzies-t. Megállnak és bámulnak. A márkák gyakran elfelejtik, hogy a kilátások sokrétűek; olyan termékek egész sorát vásárolják, amelyek nem kapcsolódnak az Ön által kínált termékekhez. Amikor kirakatot vásárol, keresse meg a verbális és vizuális hang inspirációkat, vagyis azt, amit az üzenetek, a hang, a szín, a design, a megjelenés és az érzés közvetít.

csatorna valódi emberek. Ez a gyakorlat elindítja a kontextualizációs folyamatot. Ez olyan, mint a kirakatvásárlás valódi emberekkel. Ha a márkád személy lenne, az Selena Gomez lenne, Reese Witherspoon, vagy Shonda Rhimes? Vagy emberek kombinációja lenne? Azonosítsa azokat az embereket, akiket csatornázni szeretne, és határozza meg a márkájához igazodó attribútumokat.

végezzen el egy on – és off-brand gyakorlatot: fontos, különösen akkor, ha a márkát oda helyezi, hogy védőkorlátokat hozott létre a hangjához és hangjához. Dokumentum szavak, képek, stílusok, beszédmódok stb., hogy nem, és nem példázza a márka. Beszélj a márkádról. Dokumentum témák, témák és nyelv, amelyet el szeretne kerülni. Mi a véleménye a káromkodásról vagy a hangulatjelekről? Mikor jön a nyelvtan, Ön a AP vagy Chicago Manual of Style?

márka hang és hang példák: a Mailchimp, a Skype, a Berghaus és a Bank of America mind rendelkezik hang és hang irányelvekkel.

Tippek a márka hang-és hangszínéhez

• ne legyen valaki más másolata. Csak azért, mert egy hang egy márkának működik, még nem jelenti azt, hogy az Ön számára is működni fog. A hang ápolása nem plug and play. A paródia meghívja a paródiát.
• hitelesnek lenni azt jelenti, hogy természetesnek, viszonylagosnak és embernek kell lennünk. Ha a márkád hangja kínosnak és erőltetettnek érzi magát, az nem a te hangod.
• támaszkodjon a történetére. Beszéltünk arról, hogyan készítsünk olyan történeteket a márkád számára, amelyek szenvedélyesek és meggyőzőek. Ha elakad, beszéljen arról, ami ismerős és értelmes az Ön számára. Használjon részleteket, példákat és anekdotákat. Meg fogja találni, hogy a hangja zökkenőmentesen emelkedik a felszínre.
• lépjen ki az iparágból, és keressen olyan hangokat és hangulatokat, amelyeket csodál. Ha túl közel lebeg az otthonához, véletlenül felveszi a kifejezéseket, a beszédfordulatokat és más márkaizmokat. A versenyen kívüli inspiráció keresése új perspektívát nyújt Önnek.
• a Nézőpont számít. Ha a hangod első személyben van, akkor ez a legintimebb. Ez általában a kisvállalkozások és a kreatív vállalkozók számára működik a legjobban. Sok vállalat szereti a királyi ” mi ” – t, mert melegnek és hívogatónak érzi magát anélkül, hogy tolakodó lenne.
• ne légy minden ember számára minden dolog. A márkák félnek. Nem akarnak elveszíteni egy eladást, vagy elidegeníteni egy ügyfelet, ezért mindenki felé fordulnak. Annak érdekében, hogy a tömegekhez forduljanak, üzenetük és egyediségük elhomályosulhat és felhígulhat. A legbefolyásosabb márkák elidegenítik az embereket, mert tudják ezt az egyszerű igazságot: Ha mindenki az ügyfeled, akkor senki sem az ügyfeled. Például, ha 100 000 dolláros autót ad el, akkor birtokolja. Ne hozzon létre értéket és költségkeretet. A márka egy adott közönséget céloz meg, és ezt a közönséget kell kiszolgálnia. Ne aggódjon-ha termékei szilárdak, akkor a perifériát is vonzza.

ha már megvan ezek a márka alapjait a helyén, húzza össze mindent egy márka személyiség, hang és hang iránymutatás dokumentumot. A CoSchedule kiváló és részletes PowerPoint sablonnal rendelkezik ehhez.

a következő lépés egy kreatív igazgató/grafikus bevonása a vizuális identitási Irányelvek (vagy márkarendszer) létrehozásához. Az Ön vizuális identitása magában foglalja a logó és a logó használatát, a betűtípusokat, a tipográfiát, a fényképezési és illusztrációs irányelveket, a tervezési elemeket (azaz a nyomtatott és online biztosítéki példákat és az út szabályait). Példák a vizuális identitásra vonatkozó irányelvekre: Netflix, Toyota, Skype, Houstoni Egyetem és IKEA.

most, hogy megvan a márka személyisége, hangja és hangja a záron, térjünk át a SWOT elemzésre.