Calvin Klein megszüntetése kifutópálya rávilágít egy nagy probléma az Amerikai Divat.
Calvin Klein ezen a héten jelentette be, hogy a vállalat bezárja csúcskategóriás tervezői üzletét, kevesebb, mint három hónappal azután, hogy elvált Raf Simons tervezőtől. Ki lepődött meg igazán? Végül is aligha tűnt ésszerűnek, hogy több tízmillió dollárt fektessenek be a jövőbeli kifutópályákra, és egy ilyen látványos flop után új tervezőt alkalmazzanak.
nem akarom lekicsinyelni ennek a hírnek a jelentőségét — nagyjából 100 New York-i és Milánói alkalmazott vesztette el az állását, és a Calvin Klein több mint 50 éve az Amerikai Divat kulturális ereje. De a kifutópálya gyűjtemények egyre kevesebb potenciált kínáltak a vállalat számára az úgynevezett “halo” effektus létrehozásában (a márka ismertségének növelése az olcsóbb illatanyagok, fehérneműk és farmerek értékesítésében). Sokkal világosabb stratégiára és szinergiára lett volna szükség az üzlet kreatív és vállalati oldalai között, hogy a Calvin Klein ismét életképessé váljon mind luxusmárkaként, mind marketing juggernautként, mint Klein fénykorában az 1980 — as és 1990 — es években.
és így, mint más amerikai márkák esetében, amelyek alapítóik távozása után keresték és nagyrészt nem sikerült újra feltalálniuk (Bill Blass, Anne Klein, Halston, Donna Karan, James Galanos), a Calvin Klein név tovább fog lépni-egyelőre legalábbis-csak az engedélyesek számára tervezett ruházati és szépségápolási termékekre. Az egyedi vörös szőnyeg üzlet, Calvin Klein előzetes egyeztetés alapján, szintén bezárt. Szomorú fejlemény, de nem feltétlenül a lehető legrosszabb eredmény. Egy másik tervező lendítése és hiánya több kárt okozhatott volna, mint hasznot a halo effektusnak. És milyen áron?
valószínűbb, hogy Calvin Klein néhány leckét vesz Tommy Hilfiger sikeres áthelyezéséből, amely Calvin Kleinhez hasonlóan a PVH tulajdonában van. A see-now-buy-now megközelítésével és a közösségi médiában jártas modellekkel és hírességekkel való jövedelmező együttműködésével a Hilfiger sikerrel járt a disruption játékban, ahol más tervezők is megbotlottak. A Hilfiger # TommyNow futópálya eseményei a várakozásokat meghaladó szintre emelték a fogyasztói elkötelezettséget, és továbbra is minden szezont újra feltaláltak a nagyobb városokban, például a Zendaya-val való együttműködés bemutatóján Párizsban a múlt hétvégén. Calvin Klein öröksége ugyanúgy a marketingről szól, mint a dizájnról, ezért lenne értelme, ha a vállalat erőforrásait több címsor-megragadó vállalkozásra összpontosítaná, akár történelmi reklámkampányainak provokatív jellegében, akár csak egyre több hírességet jelent a rövidnadrágban (például Shawn Mendes).
egy másik fontos szempont: míg Calvin Kleinnek egyértelműen alaphelyzetbe kellett állnia, a kifutópályákról való visszahúzódása rávilágít az Amerikai Divat imázsának egyik fő problémájára. A New York-i Fashion Week az elmúlt évszakokban sok sátornevét elvesztette, és most egyre kevésbé vonzza a külföldi vásárlókat és szerkesztőket, különösen a fennmaradó főbb nevekkel, mint Tom Ford, Ralph Lauren, Michael Kors és Marc Jacobs, amelyek egy nyolcnapos esemény ellentétes végén jelennek meg. Túl nagy kérés a tervezők következő generációjától, hogy támogassanak egy ilyen hosszú eseményt anélkül, hogy több időt adnának nekik a növekedésre. Mivel ez a hír egy négyhetes műsorciklus végén érkezik, amelynek valóban nem volt oka ilyen sokáig tartani, ideje átgondolni és összezsugorítani a naptár egészét. New York bölcsebb lenne, ha megragadná ezt a lehetőséget, és megtenné az első lépést.
minden téma A Divat
Let ‘ s Make it hírlevél-hivatalos
soha ne InStyle FOMO újra! Szerezd meg a legjobb divat, szépség, celebrity exkluzív és vásárlási tanácsokat egyenesen a postaládájába.