meghatározás: a versenykörnyezet a versenytársak teljes leírása és relatív pozíciójuk egy adott piacon. Ez egy stratégiai marketing koncepció, amely a verseny és a rivalizálás feltételeire vonatkozik, amelyekkel a vállalatnak és termékeinek szembe kell néznie azon a piacon, amelynek részei.
Mit Jelent A Versenyképes Táj?
minden vállalatnak figyelemmel kell kísérnie versenyhelyzetét. Ez magában foglalja az egyes résztvevőkről, termékeikről, áraikról, piaci részesedésükről, aktuális stratégiáikról, valamint fő erősségeikről és gyengeségeikről szóló információk összegyűjtését.
mivel a vállalat nincs egyedül a piacon, elengedhetetlen annak megértése, hogy kik a riválisok, és általában hogyan teljesítenek saját piaci pozíciójának javítása érdekében. A közvetlen és közvetett versenytársakat azonosítani és elemezni kell. Ez az értékes információ segíti a döntéshozókat a vállalati stratégiák meghatározásában és értékelésében.
az elemzésnek az érintett piac meghatározásával kell kezdődnie. Csak hasonló termékek tekinthetők versenytársaknak vagy helyettesítőknek. Ahogy a vállalat növeli a termékek és vonalak számát és változatosságát, a versenykörnyezet összetettebbé válik.
példa
A Cindy Cakes egy olyan cég, amely Font süteményeket értékesít egy kisvárosban található szupermarketeknek. A vezérigazgató úgy gondolja, hogy a Cindy sütemények 15-20% – kal emelhetik az árakat, mert nincs más márka, amely Font süteményeket kínálna a szupermarketeknek.
A cég marketingmenedzsere azonban elmondta, hogy a verseny más édes pékségekből is származik. Ha az árak jelentősen emelkednek, egyes fogyasztók valószínűleg áttérnek a polcokon elérhető egyéb édes lehetőségekre. Megállapította, hogy legalább öt vállalat kínál körülbelül 25 édes pékárut a városban található szupermarketekben.
továbbá úgy véli, hogy a fagylalt és a fagylalt alapú desszertek is versenytársak. A versenyhelyzet elemzése után a vállalat úgy döntött, hogy az árakat csak 5%-ban kell emelni, és új, alacsony kalóriatartalmú fajtákat kell kifejleszteni és magasabb áron értékesíteni.