a vizuális kommunikáció gyorsan fejlődött az elmúlt évtizedekben.
mintegy 40 000 évvel ezelőtt az ősemberek nyálval kevert piszkot használtak, hogy képeket készítsenek az állatokról a falakon és a sziklákon.
gyorsan előre az 1900-as évek közepére, és a marketing világ Don Draperei képeket és vizuális metaforákat használtak, hogy megváltoztassák az emberek világfelfogását, és konkrét cselekvésekre mozdítsák őket-ezáltal valójában megváltoztatva a valóságot.
Ugorjunk a jelenbe, és a vizuális kommunikáció demokratizálódásának kellős közepén találjuk magunkat: amit a nyomda tett a könyvekért, a grafikus szoftver tette a vizuális kommunikációért. A felhasználók mindenhol-nem csak a marketing zsenik-most bármit létrehozhatnak, amit elképzelnek a szemükben: képeket, videókat, animációkat, infografikákat…
a közönség és a producer közötti vonalak elmosódtak, és most már te is hullámokat hozhatsz létre az Interneten vizuális tartalommal. Vagy közöljön egy igazán emlékezetes üzenetet, amely az elkövetkező években a közönség fejében marad.
de ahhoz, hogy ezt rezonáló módon tegye meg, nem csak a megfelelő szoftverre van szüksége-szüksége lesz a vizuális gondolkodás képességére.
ebben a bejegyzésben megmutatjuk, hogyan lehet kihasználni a vizuális metaforák és képek erejét, hogy maradandó benyomást keltsen a nézőkre.
kapcsolódó: 10 típusú vizuális tartalom, amelyet a vállalatnak létre kell hoznia
Hogyan hozzunk létre erőteljes vizuális metaforákat
a vizuális kommunikáció művészetének elsajátításához először meg kell értenie, hogy az elménk hogyan dolgozza fel az információkat.
amikor egy képet vagy bármilyen más vizuális képet érzékelünk, mentális modelljeink lencséjén keresztül dolgozzuk fel. Ezek nem más, mint a körülöttünk lévő világ egyszerűsített ábrázolása, amely magában foglalja az embereket, helyeket és dolgokat.
ezek a belső képek-amelyek szimbólumokból és hitrendszerekből állnak-segítenek megérteni minden új tapasztalatot és új tudást, amelyet minden nap beveszünk. Segítenek nekünk ítéleteket és döntéseket hozni, megoldani a problémákat és irányítani a viselkedésünket.
bár szeretnénk azt gondolni, hogy teljes és pontos mentális modellünk van a világról, senki sem tudja elképzelni a valóságot olyannak, amilyen, vagy teljes képe van róla.
a jó hír az, hogy befolyásolhatjuk mások mentális világmodelljeit, sőt dekonstruálhatjuk őket. Mivel az ember modellje nincs kőbe vésve, és állandó változásnak van kitéve, a hatékony látvány formájában történő kommunikáció befolyásolhatja a világ ezen képlékeny ábrázolását.
ennek egyik módja a vizuális metaforák és analógiák használata. De nem a túlhasznált metaforákról és klisékről beszélek, mint például a ” gondolkodj a dobozon kívül “vagy a” kettőt és kettőt együtt”.”Vizuális metaforákról beszélek, amelyek áthidalják a szakadékot az új és az ismerős között. Az ilyen típusú képek ismerős elemeket, fogalmakat vagy tárgyakat tartalmaznak, majd felhasználják őket a néző korábbi ismereteire.
Vegyük például az alábbi hirdetést. Arra épít, hogy a nézők tudják, hogyan rögzítik és terjesztik a híreket, de aztán valami váratlannal egyesíti őket. Életre kelti azt a koncepciót, hogy a hírek közvetítése közvetlenül az akció közepére helyezi Önt.
de hogyan jut el ezekhez a dobozon kívüli ötletekhez? Kate Evans író szerint, van néhány trükk a folyamat egyszerűsítésére:
- először írja meg a fő üzenetünket néhány szóval, például: “hogyan építsd fel kommunikációs készségeidet.”
- ezután írjon ki más szavakat vagy kifejezéseket, amelyek vagy ehhez a fogalomhoz kapcsolódnak, vagy ezeknek a szavaknak a szinonimái. Például az “építés” szóhoz felsorolhat olyan szinonimákat, mint a “javítás”, “növekedés” vagy “növekedés.”
- ezután rajzoljon képeket, amelyek ezeket a fogalmakat képviselik. Az ” építéshez “vagy” növekedéshez ” rajzolhatok egy halom téglát vagy egy növényt, amely a földről nő fel. A “kommunikációs készségekhez” megafont, telefont vagy két kannát rajzolhatok, amelyeket egy húr köt össze.
- a következő lépés a rajzok egyesítése az összes lehetséges módon. Talán ez azt eredményezheti, hogy néhány off-the-fal ötletek az első, de adj neki időt-akkor végül rábukkannak egy ötlet, hogy megadja a nézők, hogy “a-ha!”abban a pillanatban, amikor a tervezett kapcsolatokat hozzák létre.
- végül még tovább mehet a vizuális metaforáival, ha lassan felfedi őket egy animáció révén, vagy létrehoz egy egész történetet vagy vizuális témát, amely körülveszi őket.
20 Kreatív Hirdetések: Tanuljon a legjobb
– től annak érdekében, hogy segítsen a belső kreatívok kiaknázásában, összeállítottunk néhány hasznos vizuális kommunikációs technikát, amelyeket ezek a kreatív és vonzó hirdetések példáznak, amelyeket a webhely legjobb hirdetései archiváltak.
ezen hirdetési technikák mindegyikének további magyarázata Tim Collins 100 Ways to Create a Great Ad című könyvében található.
1 vizuális metafora
a marketingesek által széles körben használt vizuális metafora hasznos a termék előnyeinek kommunikálásához, valami máshoz, de hasonló minőséghez kapcsolódva.
ebben a Bergedorfer sörre vonatkozó hirdetésben például a sörtermék elkészítésének gondozását összehasonlítják a gyermek világra hozásának folyamatával. Míg valami szülésének metaforáját túlzottan használják, itt a nem szokványos képek miatt hatékony.
2 vizuális hasonlat
a közönség figyelmének felkeltésének másik módja a vizuális hasonlat. Bár hasonló a vizuális metaforához, mivel kapcsolatot létesít két, néha egymással nem összefüggő dolog között, a vizuális hasonlat egy tárgyat mutat be úgy, hogy valami másnak tűnjön.
a fenti hirdetésben a Volkswagen Beetle Denim egyedi farmer akcentusai úgy néznek ki, mint az út közepén szaggatott vonalak.
3 vizuális történetek
bár a hely korlátozott lehet, vizuális történeteket is elmondhat, amint az a Save the Children fenti rendkívül hatékony vizuális metaforájában látható. Egyetlen pillantással nem csak a gyermek traumatikus gyermekkorát ismeri meg, hanem tudatában van annak a ténynek is, hogy a gyermekek életében minden tapasztalat olyan, mint egy mag, amelyet a szívük terepére vetnek.
4 analógiák
a szavakhoz hasonlóan a vizuális analógiák két olyan dolog összehasonlítására használhatók, amelyek látszólag nem kapcsolódnak egymáshoz. A WWF fenti hirdetésében például a finom ökoszisztémát összehasonlítják a Jenga játékával: amikor egy darabot eltávolítanak, az egész szerkezet leesik.
5 a negatív dramatizálása
a marketingesek évtizedek óta félelmet keltenek a fogyasztókban azzal, hogy eltúlozzák a termékük nem használatának negatív következményeit. Az Acnes Sealing Jell fenti hirdetésében nemcsak egy bizonyos termék használatának dramatizált következményeivel (a társadalmi élet hiányával) találkozunk, hanem a megoldás módjával és a boldog felbontással is: “szégyen többé.”
6 vizuális effektek
ez a Jordan Insurance Company hirdetése sok nézőt kettős felvételre késztethet, ha nem a találékonysága, akkor legalább a puszta furcsasága miatt. A ma elérhető szerkesztő szoftverrel csak a képzeletünk korlátozza a nézők meglepetését és intrikáját.
7 minimalizmus
amikor a lehető legkevesebb elemmel kommunikál, akkor a minimalizmusnak nevezett technikához folyamodik. Ebben a Tic Tac hirdetésben csak annyit kell látnunk, hogy a negatív teret ötletesen használjuk a pénzverde formájában, hogy megértsük üzenetét: készülj fel, amikor eljön a pillanat.
8 kontraszt
ebben az Ikea hirdetésben három szó és hatékony kép szükséges ahhoz, hogy kristálytiszta üzenetet küldjünk. A kontraszt hatékony felhasználásával a néző azonnal megkapja azt az üzenetet, hogy az Ikea az a hely, ahová el kell mennie, hogy megkülönböztesse magát a többitől.
9 tipográfia
a vizuális hasonlat egyik típusa, amelyet gyakran használnak a vizuális kommunikációhoz, az objektumnak tűnő tipográfia használata. Ebben az LG-hirdetésben például a párok közötti közös érvet betűk formájában porral fogalmazzák meg, jelezve, hogy Hom-botja nem csak a padló megtisztítására képes-kiküszöbölheti a felesleges harcokat a háztartási feladatok miatt.
10 vizuális szójátékok
bár egyesek a 2 gyömbéres ír whisky hirdetését nézik, a vizuális szójátékok hatékonyak a nézők gyors nevetésére. Ezeket gyakran használják a beszédfigurák életre keltésére, például “egyenetlen játéktér” vagy “farkas juhruhában”.”
11 kettős jelentés
a vizuális kommunikátorok gyakran kettős jelentéssel játszanak, hogy olyan nyelv-arc hirdetéseket hozzanak létre, mint ez a Volkswagen számára.
12 vizuális hiperbola
a hirdetők évtizedek óta hiperbolát vagy vizuális túlzásokat használnak a termék előnyeinek közlésére. Ebben a Nikon hirdetésben, a nézők azonnal megkapják, hogy a Szelfik készítése Nikon fényképezőgépükkel olyan, mintha egy profi fotós stábot cipelnének.
13 Mash-Up
a kontrasztos vagy nem egyező látványok kombinálásával egy pont hazavezethető, mint a National Geographic fenti hirdetésében. További példák erre a kontrasztos ikonok kombinálása,például Clint Eastwood arca Che Guevara arcán.
14 Reveal
míg sok hirdetés célja, hogy gyorsan hazavigyen egy pontot, mások arra ösztönzik a nézőket, hogy vegyenek részt a másolatban, hogy felfedjék a rejtett üzeneteket, mint a trihonda okos hirdetése esetében.
először az olvasók véletlenszerű betűk sorozatát láthatják, de a kontrasztos színek használata arra készteti őket, hogy először elolvassák az “e-mail” szót, majd a “lány” szót, majd a figyelmeztető üzenetet: “nem láthatja mindkettőt egyszerre.”
15 vizuális összehasonlítás
a termékek és márkák összehasonlítása gyakran használt technika a reklám világában. Ebben az egyszerű, de hatékony reklámban a Penguin Books, a könyvek és filmtársaik értékelésének vizuális ábrázolása rámutat arra, hogy a könyvek gyakran a történet jobb változata.
16 szimbólumok
ikonok és szimbólumok is használható, hogy elképesztően egyszerű, de hatékony hirdetéseket. Ez a Play-Doh hirdetés kiemeli ennek a klasszikus játéknak az előnyeit, összehasonlítva digitális társaival.
17 gyilkos tények
néha sokkoló tények teszik a legjobb címsorokat. Ebben a DEPAUL-hirdetésben egy pár statisztika és egy hatékony kép elegendő ahhoz, hogy meggyőző érv legyen.
18 kölcsönzött kamat
az egyik módja annak, hogy vonzza a figyelmet az egyébként érdektelen közönség tagjai, hogy háton le egy népszerű karakter, sitcom vagy film. Ebben az esetben a Band Aid hatékonyan kihasználja az Incredible Hulkkal való társulást, hogy felhívja a figyelmet arra, hogy a ragtapaszok rendkívül rugalmasak.
19 rendhagyó képek
furcsa vagy szürreális képek használata, mint ebben a Bench Fix hirdetésben, biztos módja annak, hogy felhívja a nézők figyelmét, különösen a fiatalabbak, akik elzárkóznak a hagyományosabb reklámoktól.