Sådan måles brandværdi
dagens påskønnelse af mærkernes magt betyder, at der er dyb tænkning, og som et resultat en bred vifte af perspektiver på, hvad der gør et brand vellykket, hvordan mærker interagerer med forbrugerpsykologi, og endda hvad den sande definition af brand skal være. Ikke overraskende kan måling af brandværdi være kompleks og forvirrende uden en klar strategi i tankerne.
når det er sagt, er de mest grundlæggende måder at måle brandværdi stadig ret enkle. En af de mest enkle metoder er at spørge andre virksomheder, hvad de ville betale for rettighederne til dit brand. Ved at gøre dette får du en række tal, du kan Gennemsnit ud for at nå frem til en rimelig markedsværdi.
ligeledes kan du samle tilbud fra udbydere eller lave interne fremskrivninger for at finde ud af, hvor meget det ville koste at udvikle et brand svarende til dit nuværende.
brandværdikæden
en vigtig milepæl i udviklingen af brandbygningsstrategi er brandværdikædemodellen. Det er en 4-trins skematisk udviklet af marketing eksperter Keller og Lehman i 2003. Den beskriver, hvordan brandværdi kan bygges gennem markedsføring, og de variabler, der påvirker fremskridt på rejsen.
der er 4 brandværdikædestadier (marketingprograminvestering, kundetankegang, markedsresultater og aktionærværdi.) Disse faser modereres af tre “multiplikatorer” – (marketing) programkvalitet, markedsforhold og investorstemning, hvilket kan påvirke, hvor hurtigt og godt brandværdi kan øges.
da den blev udviklet i 2003, tager brandværdikæden ikke specifikt hensyn til digital markedsføring, og hvordan brandværdi og omdømme opbygges online, og især hvordan digital kultur har ændret forbrugeradfærd. Det kan dog give en nyttig ramme for opbygning og kvantificering af brandværdi.
opbygning af dit brand værdi
her er et par af de måder, du kan forbedre dit brand egenkapital og i sidste ende, dit brand værdi.
Marketing og reklame
Marketing hjælper dig med at flytte fra brandbevidsthed og anerkendelse til forståelse, tilpasning og loyalitet fra dine kunder.
i henhold til den oprindelige definition starter brandværdikæder med markedsføring det første skridt til at realisere brandværdi, da det etablerer mærket i kundens sind.
Ambassadørskab og sponsorering
uanset om det er sportsstjerner, influencere på sociale medier eller musikere, er tilpasning til en velkendt person eller gruppe en veletableret form for brandopbygning. Det skaber ikke kun opmærksomhed og anerkendelse af dit brand, det kan knyttes til brandformål, hvor din virksomheds etiske og sociale værdier forbedres og forstærkes af dit valg af ambassadør.
kundeoplevelse
at give gode kundeoplevelser er en effektiv måde at øge brandkapitalen på. Så meget som kvalitetsprodukter og-tjenester forventer kunderne i stigende grad en god oplevelse fra mærker, og forskning har vist, at mange er villige til at betale mere og vælge mærker foran deres konkurrenter, når de har haft en positiv oplevelse.