Definition: et konkurrencedygtigt landskab er en komplet beskrivelse af konkurrenter og deres relative position på et bestemt marked. Det er et strategisk marketingkoncept, der gælder for de konkurrencevilkår og rivalisering, som en virksomhed og dens produkter står over for på det marked, de er en del af.
Hvad Betyder Konkurrencepræget Landskab?
hver virksomhed skal overvåge sit konkurrenceprægede landskab. Dette indebærer at omfavne information om hver af sine deltagere, deres produkter, priser, markedsandel, nuværende strategier og vigtigste styrker og svagheder.
da virksomheden ikke er alene på markedet, er det uundværligt at forstå, hvem rivalerne er, og hvordan de normalt klarer sig med det formål at forbedre sin egen markedsposition. Direkte og indirekte konkurrenter skal identificeres og analyseres. Denne værdifulde information vil støtte beslutningstagere, når de definerer og evaluerer virksomhedsstrategier.
analysen skal starte med at definere det relevante marked. Kun lignende produkter bør betragtes som konkurrenter eller erstatninger. Da virksomheden øger antallet og variationen af produkter og linjer, bliver det konkurrencedygtige landskab mere komplekst.
eksempel
Cindy Cakes er et firma, der sælger pundkager til supermarkeder beliggende i en lille by. General Manager mener, at Cindy Cakes kunne hæve priserne i 15-20%, fordi der ikke er noget andet mærke, der tilbyder pundkager til supermarkeder.
virksomhedens marketingchef sagde dog, at konkurrencen også kommer fra andre søde bagerier. Hvis priserne stiger betydeligt, vil nogle forbrugere sandsynligvis skifte til andre søde muligheder, der er tilgængelige på hylderne. Han identificerede, at der var mindst fem virksomheder, der tilbød omkring 25 søde bageriprodukter i supermarkeder beliggende i byen.
Desuden mener han, at IS og isbaserede desserter også er konkurrenter. Efter en analyse af konkurrencelandskabet besluttede virksomheden, at priserne kun skulle forhøjes i 5%, og at nye sorter med lavt kalorieindhold skulle udvikles og sælges til højere priser.