Corporate Branding-indsats
for at evaluere Red Bulls corporate branding-indsats mod dets brandkapital vil rammerne for Corporate Image Dimensions blive brugt til at evaluere Red Bulls Bidrag til dets brandkapital baseret på Kellers Brandkapitalmodel.
under dimensionen af virksomhedens Statsborgerskabsbillede har Red Bull fungeret godt ved at etablere et positivt image. Dette positive billede er dannet af deres bekymring for miljøet, vist gennem vægten af deres 100% genanvendelige aluminiumsdåser.
visningen af bekymring for miljøet fremgår meget tydeligt af det faktum, at det tydeligt vises sammen med deres betydelige virksomhedsoplysninger, som virksomhedens historie og produkt, på deres vigtigste hjemmeside.
ved at gøre det udvikler den det andet niveau af Brand-Egenkapitalmodellen, både Performance-og Billedblokkene. Med hensyn til Ydelsesblokken reducerer det dåsens vægt ved at have 100% genanvendelige aluminiumsdåser.
dette gør det lettere at holde, løfte og forbruge og gør det endnu lettere at bære rundt, især i bulk. Aluminiumsdåserne er også iltsikre og neutrale i smagen, så drikken forbliver frisk, hvilket giver den topkvalitet i lang tid — hvilket får drikken til at smage godt. Derfor hjælper foreningerne fra både den lette dåse og den gode smag Red Bull med at udvikle sin Præstationsblok positivt.
når man ser på Billedblokken, ville man opfatte Red Bull som en ansvarlig virksomhedsborger for sin indsats for at gå meget langt for at sikre, at dens carbon footprint forbliver så minimal som muligt gennem hele can ‘ s livscyklus. Med det er Red Bull også i stand til positivt at udvikle sin Billedblok.
når man ser på dimensionen af virksomhedens produktbillede, vurderes Red Bull at have gjort det godt.
et godt eksempel på virksomhedens brandingindsats for at udvikle denne dimension ville være Red Bull Stratos-kampagnen. Red Bull Stratos-kampagnen blev lanceret i slutningen af 2012 og indeholder den østrigske skydiver Baumgartner, der stiger op til stratosfæren på en heliumballon, inden han hopper ud i en trykdragt og frit falder i over fire minutter, indtil han indsatte sin faldskærm, så han kunne lande sikkert tilbage til jorden.
succesen med denne begivenhed kan være forbundet med den høje kvalitet af Red Bull-mærket gennem Red Bull-sponsoreret udstyr, som ikke fungerede, når man opnåede denne nye bedrift. Red Bull-mærket er også i stand til at knytte sig til at være innovativt gennem denne første-of-a-kind feat, der bryder rekorden for det højeste højdefrie fald.
Red Bull Stratos-kampagnerne udvikler således hele brandets egenkapitalpyramide af Red Bull, fra base salience til resonans.
for det første forbedres opmærksomheden af den almindelige presse og delingen af videoen af denne kampagne. For det andet er Præstationsblokken udviklet af succesen med denne Red Bull-begivenhed. For det tredje er Dommerblokken udviklet af den høje kvalitet og professionalisme — Red Bull-begivenheden blev afsluttet med succes i et forsøg. For det fjerde er Billedblokken udviklet af publikum, der ville forbinde en sådan ny Red Bull-begivenhed som cool. For det femte er Følelsesblokken udviklet fra spændingen ved Red Bull-begivenheden. Endelig føler publikum resonans ved at være forlovet og tilknyttet Red Bull Stratos-kampagnen.
det kan siges, at denne højt profilerede kampagne er en af de vigtigste begivenheder i året, der bidrog til 8% stigningen i Red Bulls brandværdi i 2012. Det oplevede en lavere stigning på 6% i 2013, og i 2011, et år før Red Bull Stratos-kampagnen, viste den kun en stigning på 4%.
ved at gå videre til den næste dimension af virksomhedens Servicebillede er evalueringen af denne dimension, At Red Bull klarer sig godt i at engagere sig med sine fans og forbrugere. Dette kan ses på deres sociale medieside — hvor de aktivt engagerer deres fans, svarer på deres kommentarer og snakker med dem.
det varme, venlige billede Red Bull opretholder gennem deres indsats for at engagere sig i feedback fra deres fans positivt påvirker brand-byggestenene i ydeevne og billedsprog, hvorved fans vil forbinde Red Bulls billede som en emneekspert i sin præstation og en person, de kan forholde sig til for billedsprog.
den sidste dimension, virksomhedens Troværdighedsbillede, kan opdeles i tre dele — ekspertise, troværdighed og likability. Red Bull har også gjort det godt i denne dimension, da det formår at forbedre hele brandbygningspyramiden.
en af måderne, hvorpå Red Bull har gjort det godt, er, at det støtter mange dygtige atleter. Ved at godkende dygtige atleter forbinder Red Bull sig med eksperter fra de forskellige sportsgrene.
dette giver billedet, At Red Bull støtter atleterne og dermed er i stand til at sammensætte et produkt af enestående kvalitet til støtte for de dygtige atleter. Dette udvikler præstations-og Billedblokkene i brand-building pyramiden.
ifølge en nyhedsartikel skrevet af Geraint Smith var der tre dødsfald forbundet med forbruget af Red Bull. Selvom disse tragiske begivenheder skete, Storbritanniens Food Standards Agency sagde, at det ikke planlagde at indlede en undersøgelse, da Red Bulls talsmand gentog, at der var streng videnskabelig test, selv før drikken kom ud på markedet, og den havde haft en sikker rekord, der strækker sig tilbage 14 flere år.
i lyset af dette kan det ses, at Red Bull er troværdig, da de havde en lang sikkerheds track record, og embedsmændene fortsatte ikke sagen yderligere. Dette beroliger Red Bulls forbrugere, at Red Bull er pålidelig, professionel, og bekymrer sig om deres kunder, udvikle følelser og Dom blokke af Red Bull brand-egenkapital pyramide.
Red Bull dyrkede også en overflod af begivenheder (Red Bull verden Cliff Diving Series, Red Bull BC One, Red Bull Rampage og Red Bull Flugtag), der kører med succes hvert år.
denne brede vifte af begivenheder er tilpasset målmarkedets lidenskab og interesse, hvilket gør det muligt for Red Bull at være mere sympatisk — da publikum deler de samme lidenskaber som mærket. Dette Udvikler Red Bull ‘ s Salience block fra det store antal begivenheder og også Resonansblokken fra engagementet hos sine lidenskabelige forbrugere.