Calvin Klein fjernelse af landingsbanen fremhæver et stort problem med Amerikansk Mode.
Calvin Klein meddelte i denne uge, at virksomheden lukker sin avancerede designervirksomhed, mindre end tre måneder efter afsked med designer Raf Simons. Hvem er virkelig overrasket? Det virkede næppe rimeligt, trods alt, at investere titusinder af dollars i fremtidige landingsbaneudstillinger og ansætte en anden ny designer, efter en så spektakulær flop.
100 ansatte i Milano har mistet deres job, og Calvin Klein har været en kulturel kraft på amerikansk måde i mere end 50 år. Men banesamlingerne har tilbudt mindre og mindre styrke for virksomheden til at skabe en såkaldt “halo” – effekt (kørsel af mærkebevidsthed til brændstofsalg af sin billigere duft, undertøj og jeans). Det ville have krævet en meget klarere strategi og synergi mellem de kreative og forretningsmæssige sider af virksomheden at gøre Calvin Klein levedygtig som både et luksusmærke og en marketing juggernaut igen, som det var under Kleins storhedstid i 1980′ erne og 1990 ‘ erne.
og så, som med andre amerikanske mærker, der har søgt og stort set undladt at genopfinde efter deres grundlæggeres afgang (Bill Blass, Anne Klein, Halston, Donna Karan, James Galanos), vil Calvin Klein — navnet fortsætte — for nu, i det mindste-kun på tøj og skønhedsprodukter designet til licenstagere. Den brugerdefinerede røde løber forretning, Calvin Klein efter aftale, blev også lukket. Det er en trist udvikling, men ikke nødvendigvis de værste mulige resultater. En anden designers sving og miss kunne have gjort mere skade end godt for halo-effekten. Og til hvilken pris?
hvad der er mere sandsynligt, er, at Calvin Klein tager et par lektioner fra den vellykkede omplacering af Tommy Hilfiger, som ligesom Calvin Klein ejes af PVH. Med sin Se-nu-Køb-nu tilgang og lukrative samarbejde med sociale medier-kyndige modeller og berømtheder, Hilfiger har lykkedes i disruption spil, hvor andre designere har snublet. Hilfigers banebegivenheder har drevet forbrugernes engagement til niveauer, der overstiger forventningerne, og fortsatte med at genopfinde hver sæson med forestillinger i større byer, som f.eks. Calvin Kleins arv handler om markedsføring lige så meget som design, så det ville være fornuftigt for virksomheden at fokusere sine ressourcer på flere overskriftsgribende ventures, hvad enten det er i den provokerende karakter af sine historiske reklamekampagner eller bare få flere berømtheder til at posere i deres trusser (f.eks.
et andet vigtigt punkt: mens Calvin Klein tydeligvis havde brug for en nulstilling, fremhæver dens tilbagetrækning fra landingsbanerne et stort problem for billedet af Amerikansk Mode. Modeugen har mistet mange af sine teltnavne i de seneste sæsoner og har nu mindre og mindre lokke for udenlandske købere og redaktører at deltage, især med de resterende store navne som Tom Ford, Ralph Lauren, Michael Kors, og Marc Jacobs viser i modsatte ender af en otte-dages begivenhed. Det er for meget at bede den næste generation af designere om at støtte en så lang begivenhed uden at give dem mere tid til at vokse. Med denne nyhed kommer i slutningen af en fire-ugers cyklus af viser, der virkelig ikke havde nogen grund til at vare så længe, er det tid til at genoverveje og skrumpe kalenderen som helhed. Det ville være klogt at benytte lejligheden og tage det første skridt.
alle emner i mode
lad os gøre det Nyhedsbrev-Officiel
aldrig har InStyle FOMO igen! Få den bedste mode, skønhed, berømthed eksklusive og shopping rådgivning direkte til din indbakke.