Potresti riconoscere Allison Statter che dondola i suoi freschi calci degli anni ‘ 90 e scrunchie ornato il pony laterale nei throwback Instagram della sua migliore amica Kim Kardashian, ma c’è molto di più in questo nativo di Los Angeles. È cofondatrice dell’influencer marketing e dell’agenzia di PR Blended Strategy Group, super mom to three sons, e sta per lanciare la collezione KKW x ALLISON.
Ho chiacchierato con Allison per imparare come sta rimodellando l’ecosistema di influencer e talenti di celebrità e come il suo background nella gestione di superstar globali come Christina Aguilera e J. Lo nei primi anni aughts le ha insegnato come creare campagne di marca che vincono nel mondo digitale moderno.
Allison Statter CEO di Blended Strategy Group
Kevin Circosta
Kate Talbot: Da dove prendi la tua spinta per il successo e come ha plasmato la tua carriera?
Allison Statter: Ho ottenuto quell’unità da entrambi i miei genitori. Mia madre, Shelli Azoff, giocatori gestiti dalla squadra di calcio degli Stati Uniti e aveva una parte integrante nella ricostruzione del Forum di LA e mio padre, Irving Azoff, è una leggenda della musica e dell’intrattenimento che gestisce molti artisti tra cui Eagles e Jon Bon Jovi, così come, precedente CEO di Ticketmaster e Live Nation Entertainment LYV.
Gestione e leggendario magnate dell’intrattenimento, Irving Azoff
Allison Statter
Ho sempre lavorato. Ho passato le mie estati da adolescente come receptionist e nei saloni a pulire i cestini dei capelli o i bidoni della spazzatura. Sono andato al college per due anni, ma non è stato un attacco. Tornando a casa, ho finito per lavorare in un salone di West Hollywood con un sogno di essere un truccatore.
Un giorno, mio padre ha chiamato e ha chiesto il mio aiuto in ufficio per solo due settimane. Ero riluttante a farlo. Non volevo essere vista come la figlia del capo. Tuttavia, sapevo che se ha chiesto, avevo bisogno di prendere sul serio. Quelle che dovevano essere due settimane si trasformarono in diciassette anni.
Talbot: Com’è stata la tua esperienza nella gestione dei talenti?
Statter: Era la cosa migliore che potesse accadere. Ero con mio padre attraverso l’evoluzione, la rinascita e la crescita della sua società di gestione, Azoff Music Management. Ho iniziato come suo assistente rispondendo ai telefoni, l’invio di fax, e afferrare il pranzo, e ho lavorato il mio modo di diventare uno dei principali manager. I miei clienti erano centrali elettriche femminili nella parte superiore del loro gioco: J. Lo, Christina Aguilera e Jewel. Stavo intermediando partnership globali con aziende Fortune 500 come Pepsi e L’Oreal.
L’esecuzione di queste campagne è dove ho trovato che potevo flettere il mio muscolo aziendale in termini di trattative ma anche il mio muscolo creativo, chiedendo: “Come dovrebbe essere questa campagna? E come parla autenticamente al cliente?”È iniziato il mio amore per il lavoro di marca. A quel tempo, i social media non erano così diffusi; erano campagne più tradizionali. È stato incredibile essere immersi nell’evoluzione di come i marchi si sono appoggiati al mondo digitale.
Talbot: Parlami di Blended Strategy Group.
Statter: Dopo diciassette anni, ho raggiunto un punto in cui mi sentivo come se avessi fatto tutto il possibile. Volevo dimostrare che potevo avere successo indipendentemente dall’azienda di famiglia. Ho avuto la fortuna di incontrare il mio co-fondatore Sherry Jhawar quando era al marchio EOS. Ci siamo piaciuti il primo giorno. Ho sempre saputo che volevo iniziare la mia attività, ma non da solo. Non avevo mai incontrato la persona giusta fino a Sherry. Tra il mio talento e il suo marchio, abbiamo un uno più uno uguale a cento. Ed è proprio qui che è iniziato il percorso di Blended Strategy Group.
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Abbiamo lanciato ufficialmente nel 2015 con l’intento di servire il marchio e il talento per tutto ciò che riguarda l’intrattenimento, il marketing. Cinque anni fa, i marchi erano tali novizi nello spazio di marketing degli influencer. Non sapevano come eseguire campagne o quanto investire. Per noi di Blended Strategy Group, siamo radicati nell’influencer e nel marketing delle celebrità. Abbiamo ottenuto i nostri piedi bagnati e in un ritmo davvero buono e ha iniziato a bordo tonnellate di clienti. La prossima capacità naturale è stata quella di aggiungere una divisione PR per essere in grado di servire il nostro marchio in modo coeso attraverso il marketing di celebrità e influencer.
Crediamo davvero che ci sia uno spazio bianco nel mercato per un’agenzia in grado di servire i marchi in modo univoco, che si tratti di una campagna di influencer, alle PR, alla strategia dei social media, tutto va insieme nello stesso tipo di ruota.
Talbot: Cosa ti piace di più lavorare con i tuoi clienti?
Statter: Quello che amo di più è la creatività e la collaborazione. Sia che stiamo lavorando con Reebok su una strategia YouTube focalizzata su un lancio di scarpe o Tiffany & Co. TIF su un programma global brand ambassador, o con Chelsea Handler sul suo marchio di Cannabis incentrato sulle donne, il filo conduttore è che flettiamo i nostri muscoli creativi e ci divertiamo a farlo. È il migliore quando i clienti sono ricettivi alle nostre idee fuori dagli schemi, e tutti noi troviamo nuove e nuove campagne che portano quel fattore wow sui social media.
Talbot: Hai appena lanciato la tua collaborazione con la tua migliore amica con la collezione KKW x ALLISON, puoi dirmi di più su come è nata?
Statter: Kim è un imprenditore seriale che ha costruito un business incredibile per se stessa. Non solo in bellezza, ma in abbigliamento con SKIMS, ha anche un videogioco che fa fenomenale bene. E ‘ una forza, e io sono ispirato da lei.
KKW x Allison pallette collezione
Greg Swales
KKW Beauty ha avuto una crescita così enorme dal suo lancio. La collezione KKWxAllison è nata con il suo desiderio di collaborare insieme. Ho detto, ” Mi piacerebbe fare una collezione, ma ho bisogno di essere in grado di indossare il trucco.”Sono stato io a spiegarle come con tre ragazzi sotto i dieci anni e con la gestione di un’azienda, non ho tempo per truccarmi. Quando ho tempo, voglio che sia facile.
L’obiettivo di questa collezione è quello di essere molto raggiungibile — bel trucco per la donna impegnata, la mamma-on-the-go, e anche il drogato di trucco. Vogliamo creare questa collezione per tutti, non solo per un tono specifico, truccatore o YouTuber. Crediamo sinceramente che questa collezione possa funzionare per ogni singola persona là fuori.
Talbot: Quali tendenze dei contenuti stai vedendo attualmente?
Statter: È così affascinante come le cose si spostano rapidamente. Siamo passati da Facebook a Instagram a Snapchat ad ora TikTok. Hai questi vari canali per comunicare nel loro modo specifico, e ogni piattaforma ha un pubblico di nicchia e influencer.
Millennials e Gen-Z sono così esperti. Sanno come comunicare meglio di chiunque altro e creare contenuti a cui i loro consumatori e follower sono più ricettivi. Ho un fratello che ha 22 anni. Pubblicherà qualcosa su Instagram con una didascalia che non capisco, ma i suoi interi follower 40,000 sanno esattamente cosa significa. I marchi devono appoggiarsi a questi influencer per raccontare le loro storie, commercializzare i loro prodotti e contribuire a creare i contenuti.
Talbot: Come hai integrato questi influencer Gen-Z nelle tue campagne?
Statter: Lavoriamo con superstar Gen-Z come YouTuber Emma Chamberlain e Dixie D’Amelio di TikTok. La nostra strategia è quella di collegare gli influencer quando sono in ascesa verso marchi di bellezza e moda. Alcuni anni fa, abbiamo collaborato Lili Reinhart con Dermalogica. Dal momento in cui l’abbiamo firmata, al momento in cui è uscita la sua campagna, ha guadagnato tre milioni di follower. Questi influenzatori Gen-Z sono così preziosi, esperti e intelligenti.
Talbot: Infine, che consiglio hai per le fondatrici che vogliono iniziare la propria impresa?
Statter: Ho fatto il più grande salto di fede. Ho lasciato la sicurezza del lavoro e l’azienda di famiglia per avventurarmi da solo. Credevo in me stessa, e non avrei lasciato che qualcosa si mettesse in mezzo. Ogni entreprenuer che ha quell’istinto e la spinta a cercare di seguire il tuo sogno, devi prendere quel viaggio.
Sapevo che avevo una visione per iniziare questa attività con Sherry. Abbiamo dovuto fare un sacco di lavoro per capirlo, ma abbiamo seguito i nostri cuori. Devi stare bene facendo errori e fallendo. Devi fidarti di te stesso per farlo. Non lasciare che nessuno ti dica il contrario. Segui la tua passione. Segui i tuoi sogni. Questo è ciò che mi ha portato dove sono oggi.
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