앨리슨 스태터가 그녀의 가장 친한 친구 킴 카다시안의 인스타그램 후퇴에서 그녀의 신선한 90 년대 킥과 슈슈를 장식 한 사이드 포니를 흔드는 것을 알 수 있지만,이 라 네이티브에는 훨씬 더 많은 것이 있습니다.. 그녀는 인플 루 언서 마케팅 및 홍보 대행사 블렌드 전략 그룹의 공동 설립자이며 슈퍼 맘에서 세 아들로,앨리슨 컬렉션을 출시 할 예정입니다.
저는 앨리슨과 어떻게 인플 루 언서 및 유명인 인재 생태계를 재구성하고 있는지,그리고 크리스티나 아길레라,제이 로와 같은 글로벌 슈퍼 스타를 관리하는 배경이 현대 디지털 세계에서 승리하는 브랜드 캠페인을 만드는 방법을 가르쳐 주 었는지 알아보기 위해 채팅했습니다.
앨리슨 스테이 터 혼합 전략 그룹 대표
케빈 서코 스타
케이트 탈보트: 너는 어디에서 성공을 위해 너의 드라이브를 얻고는가 저것이 너의 경력을 어떻게 형성했는가?
앨리슨 스테이 터:나는 부모님 모두로부터 그 드라이브를 얻었다. 우리 엄마 셸리 아조프는 미국 축구팀의 선수들을 관리했고,라포럼의 재건축에 중요한 역할을 했으며,아버지 어빙 아조프는 이글스와 존 본 조비 등 많은 아티스트를 관리하는 음악 및 엔터테인먼트 전설이자 티켓 마스터와 라이브 네이션 엔터테인먼트 리브의 이전 대표입니다.
관리 및 전설적인 엔터테인먼트 거물,어빙 아조프
앨리슨 스태터
나는 항상 일했다. 나는 접객원으로 그리고 머리 궤 또는 쓰레기통에서 청소하는 살롱에서 사춘기로 나의 여름을 보냈다. 나는 2 년 동안 대학에 갔다,그러나 그것은 적합하지 않았다. 집에 와서,나는 메이크업 아티스트가 될 수있는 꿈과 함께 웨스트 할리우드 살롱에서 작업 결국.
어느 날,아빠가 전화를 걸어 2 주 동안 사무실에서 도움을 요청했습니다. 나는 그렇게하기를 꺼려했다. 나는 상사의 딸로 보이고 싶지 않았다. 그러나,나는 그가 묻는다면,나는 그것을 진지하게 받아 들일 필요가 있다는 것을 알았다. 2 주간은 17 년으로 바뀌어야 했다.
탤벗:인재 관리에 대한 경험은 어땠습니까?
스태터:그것은 일어날 수있는 가장 좋은 일이었다. 나는 진화,재 탄생,그의 관리 회사,아 조프 음악 관리의 성장을 통해 아빠와 함께했다. 나는 그의 조수 응답 전화로 시작,팩스를 보내는,그리고 점심을 잡아,나는 최고의 관리자 중 하나가되기에 나의 방법을 일했다. 제이 소호,크리스티나 아길레라,그리고 보석:내 고객은 자신의 게임의 상단에 여성 강국이었다. 나는 펩시와 로레알 같은 포춘 500 대 기업과 글로벌 브랜드 거래 파트너십을 중개했다.
이 캠페인에서 실행하는 것은 내가 협상의 관점에서 내 비즈니스 근육뿐만 아니라 내 창조적 인 근육을 플렉스 수 발견 곳,질문,”이 캠페인은 어떤 모양을해야합니까? 그리고 그것은 어떻게 확실하게 클라이언트에게 말하는가?”그것은 브랜드 작업에 대한 나의 사랑을 시작했습니다. 그 당시,소셜 미디어는 널리 아니었다;그것은 더 전통적인 캠페인이었다. 브랜드가 디지털 세계에 어떻게 기대어 있는지에 대한 진화에 몰두하는 것은 놀라운 일이었습니다.
탈보트:혼합 전략 그룹에 대해 말해.
스태터:17 년 후,나는 내가 할 수있는 모든 것을 한 것처럼 느껴졌다. 나는 가족 사업과는 독립적으로 성공할 수 있다는 것을 보여주고 싶었다. 나는 그녀가 브랜드 에오스에있을 때 내 공동 설립자 셰리 자와를 만날 수있을만큼 운이 좋았다. 우리는 첫날 그것을 때렸다. 나는 항상 내 자신의 사업을 시작하고 싶다는 것을 알았지 만 혼자가 아닙니다. 나는 셰리 때까지 올바른 사람을 만난 적이 없었다. 재능의 나의 특기 세트 및 상표의 그녀의 것사이에,우리는 1 개 더하기 1 개 동등한 것 백이 있는다. 그리고 그것이 혼합 전략 그룹에 대한 경로가 시작된 곳입니다.
자와르와 앨리슨 스태터
케빈 치르코스타
우리는 공식적으로 아무것도 엔터테인먼트,마케팅 관련 브랜드와 재능을 서비스 할 목적으로 2015 년에 시작했다. 5 년 전,브랜드는 인플 루 언서 마케팅 공간에서 그러한 초보자였습니다. 그들은 캠페인을 실행하는 방법이나 투자 할 금액을 알지 못했습니다. 혼합 전략 그룹에서 우리를 위해,우리는 영향력과 유명 인사 마케팅에 뿌리를두고있다. 우리는 젖은 정말 좋은 리듬에 우리의 발을 가지고 고객의 톤 온보드 시작. 다음 자연 기능은 유명 인사와 영향력 마케팅을 통해 응집력 방식으로 우리의 브랜드를 서비스 할 수 있도록 홍보 부문을 추가하는 것이 었습니다.
우리는 에이전시가 브랜드를 독특하게 서비스 할 수있는 시장에 공백이 있다고 믿습니다.영향력있는 캠페인,홍보,소셜 미디어 전략 등 모든 것이 같은 종류의 바퀴로 합쳐집니다.
탤벗:고객과 함께 일하는 것이 가장 즐겁습니까?
스태터:내가 가장 좋아하는 것은 창의력과 협업이다. 우리는 신발 출시 또는 티파니&(주)에 유튜브 초점을 맞춘 전략에 리복과 협력하고 있는지 여부. 글로벌 브랜드 앰배서더 프로그램,또는 그녀의 여성 중심의 대마초 브랜드에 첼시 핸들러와 함께,공통점은 우리가 우리의 창조적 인 근육을 구부리고 그 일을 재미입니다. 고객이 외부 상자 아이디어를 수용 할 때 가장 좋으며,우리 모두는 소셜 미디어에 와우 요소를 가져 오는 신선하고 새로운 캠페인을 제시합니다.
탤벗:당신은 방금 앨리슨 컬렉션과의 콜라보레이션을 시작했습니다.
스태터:김씨는 자신을 위해 놀라운 사업을 구축 한 연속 기업가입니다. 뿐만 아니라 아름다움,하지만 스킴과 의류,그녀는 급격하게 잘 않는 비디오 게임을 가지고. 그녀는 힘이고 나는 그녀에게 영감을 받았습니다.
앨리슨 팔레트컬렉션
케이케이뷰티는 출시 이후 엄청난 성장을 거듭해 왔습니다. 케이크밸리슨 컬렉션은 그녀가 함께 파트너 관계를 맺기를 원했기 때문입니다. 나는 말했다,”나는 컬렉션을 할 싶어요,하지만 난 메이크업을 착용 할 수 있어야합니다.”10 세 미만의 세 소년과 회사를 운영하는 것과 함께 메이크업을 할 시간이 없다는 것을 그녀에게 설명하는 것이 었습니다. 시간이 있을 때,나는 그것이 쉬워지기를 원한다.
이 컬렉션의 목표는 바쁜 여성,이동 중에도 엄마,심지어 메이크업 중독자를위한 아름다운 메이크업을 매우 달성 할 수 있도록하는 것입니다. 우리는 특정 톤,메이크업 아티스트 또는 유튜버뿐만 아니라 모든 사람을 위해이 컬렉션을 만들고 싶습니다. 우리는 진정으로이 컬렉션은 거기에 모든 사람을 위해 작동 할 수 있다고 생각합니다.
탤벗:현재 어떤 콘텐츠 트렌드를 보고 있습니까?
스태터: 그것은 일이 빠르게 이동하는 방법을 너무 매력적이다. 우리는 페이스 북에서 인스 타 그램에 스냅 챗에 지금 틱톡에 갔다.. 당신은 자신의 특정 방식으로 의사 소통을 할 수있는 다양한 채널을 가지고 있으며,각 플랫폼에는 틈새 잠재 고객 및 영향력있는 사람들이 있습니다.
밀레니엄 세대들과 세대들은 너무 정통합니다. 그들은 누구보다 더 잘 의사 소통하고 소비자와 추종자가 가장 잘 받아들이는 콘텐츠를 만드는 방법을 알고 있습니다. 저에게는 22 살 된 형제가 있습니다. 그는 내가 이해하지 못하는 캡션과 함께 인스 타 그램에 뭔가를 게시 할 but,그러나 그의 전체 40,000 추종자는 그것이 무엇을 의미하는지 정확히 알고. 브랜드는 이러한 영향력있는 사람들에게 자신의 이야기를 전하고,제품을 마케팅하고,콘텐츠를 만드는 데 도움을 줄 필요가 있습니다.
탈보트:이러한 세대 영향 요인을 캠페인에 어떻게 통합 했습니까?
스태터:우리는 유튜버 엠마 체임벌린과 틱톡의 딕시 다멜리오와 같은 젠즈 슈퍼스타들과 함께 일합니다. 우리의 전략은 인플 루 언서들이 뷰티 및 패션 브랜드로 부상 할 때 연결하는 것입니다. 몇 년 전,릴리 라인하트와 더 말로 지카와 제휴했습니다. 우리가 그녀를 서명 할 때부터 그녀의 캠페인이 나올 때까지 그녀는 300 만 명의 추종자를 얻었습니다. 이 세대 인플 루 언서는 매우 가치 있고 정통하며 똑똑합니다.
탈보트:마지막으로,자신의 벤처를 시작하고자하는 여성 창업자에게 어떤 조언이 있습니까?
스태터:나는 믿음의 가장 큰 도약을했다. 내 자신에 밖으로 벤처 직업 보안 및 가족 사업을 왼쪽. 나는 나 자신을 믿었고,나는 아무것도 방해가되지 않을 것입니다. 그 직감 본능과 당신의 꿈을 따르려고하는 드라이브를 가진 모든 사업가는 그 여행을 떠나야합니다.
나는 셰리와 함께이 사업을 시작하는 비전을 가지고 있다는 것을 알고 있었다. 우리는 그것을 알아 내기 위해 많은 일을해야했지만,우리는 우리의 마음을 따랐습니다. 실수하고 실패하는 것은 괜찮아야 한다. 당신은 그것을 할 자신을 신뢰해야합니다. 다른 사람이 당신에게 말하게하지 마십시오. 당신의 열정을 따르십시오. 당신의 꿈을 따르십시오. 그것이 내가 오늘 있는 곳으로 나를 데려온 것이다.
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